中经汇通公司电子商务盈利模式研究20130929Word文档下载推荐.doc
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学位论文原创性声明
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所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
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日期：
年月日
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导师签名：
日期：
年月日
专业：
硕士生：
指导教师：
摘要
本文主要从企业管理角度上研究中经汇通的电子商务盈利模式，通过定性分析其电子商务的盈利模式，研究各类管理模式创新因素如何影响其商务模式。
根据文献综述，围绕盈利模式的分类、构成以及种种关系等方面进行论述，并对盈利模式与企业经营管理的关系比较也作出说明。
本文第一章阐述背景以及选题意义；
第二章文献回顾；
第三章主要讨论中经汇通电子商务发展的情况和一般特点，包括分析我省电子商务发展的现状和特点，分析中经汇通的盈利模式与其电子商务发展的总体特点；
第四章案例分析中经汇通公司的电子商务盈利模式，认为企业管理模式创新可以作为企业电子商务盈利模式的核心，企业的经营管理因素是盈利模式成功与否的重要原因；
第五章是本文主要的结论和不足之处，并提出政策和建议。
本文通过对中经汇通公司的电子商务盈利模式中的营销、市场、资本、营收、战略、成本、产品价值、资源整合和管理等部分进行研究，研究企业电子商务盈利与各组成因素之间的关系，探索中经汇通公司电子商务盈利模式在实践中的应用和创新的示范价值。
我们认为，企业盈利模式的本质和特点，归根到底就是要结合自身实际，通过企业管理模式创新，发展企业自身的比较优势。
关键词B2C电子商务盈利模式中经汇通案例分析
Ⅰ
ElectronicCommerceProfitModelResearchofChinaexpressCompany
Major:
EnterpriseManagement
Name:
Supervisor:
Professor
ABSTRACT
BasedontheChinaexpresscompanyasacase,thispapertakeselectroniccommerceenterpriseprofitmodelasobject,researchestherelationshipbetweentheB2Celectroniccommerceenterprisedevelopmentandprofitmodel.Thefollowingaspectsareinvolved:
thecontributiontoeachother,profitmodelclassification,profitmodelcompositionandrelationshipsbetweenthem.Especiallytherelationshipbetweenprofitmodelandstrategyofenterprisemanagementandmarketing.Chapteronegivesthebackgroundandmeaningofthepaper;
Chaptertwopresentstherelatedpapers;
Thegeneralcharacteristicsdevelopmentofe-commerceenterpriseinGuangdong,theanalysisoftherelationshipbetweentheB2Celectroniccommerceenterprisedevelopmentandprofitmodel,withthecurrentsituationofe-commercedevelopmentandcharacteristicsinGuangdong,anddevelopmentofthetargetcompany.areanalysedinchapterthree;
ChapterfourgivesacasestudybasedonChinaexpresscompany,andtheconclutionisthatinnovativeelectroniccommerceprofitmodelcanbeusedasitscorecompetitivepowerforelectroniccommercecompany;
Thefinalchapterpresentsthemainconclusionsofthepaperandpolicyandadvicetotheelectroniccommerceenterprisedevelopment.
Ⅱ
Themostimportantissueofthepaperisinnovativeelectroniccommerceprofitmodecanbeusedasitscorecompetitivepowerforelectroniccommercecompany,whichhasaimportantrelationshipwiththeenterprisee-commercedevelopmentprospects,andtheenterprisestrategicmanagement.Theelectroniccommerceprofitmodelobeystheobjectivelawofmarketing.Atlast,wefoundthatthecaseofChinaexpresscompanycanbeanapplicationinpracticeandinnovationofpracticalvalueoftheelectroniccommerceprofitmodel.
KeyWords:
B2C;
E-commerce;
Profitsmodel;
Chinaexpress;
Caseanalysis
Ⅲ
目录
摘要 Ⅰ
ABSTRACT Ⅱ
目录 Ⅳ
第1章绪论 1
1.1本文的研究问题 1
1.2本文的研究内容 2
1.3本文的研究目的 2
1.4本文的研究方法 3
1.5论文创新之处 3
第2章文献回顾 5
2.1电子商务的基本概念 5
2.2电子商务盈利模式定义 7
2.3电子商务盈利模式的分类 9
2.4电子商务盈利模式的构成 12
2.5结论 13
第3章中经汇通公司电子商务发展的情况和特点 14
3.1我省电子商务企业的总体情况 14
3.2中经汇通公司的外部环境分析 15
3.3中经汇通公司电子商务基本情况 17
3.4中经汇通公司企业管理分析 20
3.5结论 22
第4章中经汇通电子商务盈利模式特点分析 23
4.1中经汇通公司电子商务赢利模式 23
4.2中经汇通公司电子商务盈利模式特点分析 24
4.3结论 28
第5章主要结论、不足之处及政策建议 29
5.1主要结论 29
5.2不足之处 29
5.3政策和建议 30
参考文献 32
Ⅳ
第1章绪论
1.1本文的研究问题
广东电子商务正处于蓬勃发展的良好态势。
全省电子商务发展总体上处于全国领先水平，并呈现专业化、规模化、集聚化特点，电子商务与工业、商贸流通业、金融业、旅游业不断融合，带动了经济结构调整和产业升级转型，与长三角、京津唐地区成为我国电子商务发展的三大增长极之一。
截至2011年底，广东省互联网普及率为55.3%，网民规模达到5324万人；
网络购物人数达1927万，占网民总数的36.2%；
手机网民数量达3881万，上网比例达72.9%，高出全国平均水平6.9个百分点；
电子商务交易额规模不断壮大，2011年我省电子商务交易额达1.12万亿元，占全国交易额1/6强；
大型企业网络购销比重逐年上升，企业利用电子商务的比例约25%，网络消费成为社会各界的新兴消费渠道。
在广州、深圳、佛山、东莞等地区形成了一批电子商务集聚区。
广州市、深圳市、汕头市等分别被国家发改委、商务部等八部委评为电子商务示范城市，广州市经工业和信息化部批准，成为移动电子商务试点示范城市。
盈利模式在电子商务领域是一个新兴的术语，该领域的研究近年来受到了国外学术界和企业界一定的关注，他们将其称之为“互联网盈利模式”，或者“网络上的盈利模式”。
不管采用何种专业术语，大多数人都承认，IT（信息技术）和ICT（信息通信技术）的快速发展，使得人们对改变传统电子商务盈利模式，寻找能够更好地利用信息技术革命所带来的机遇的新模式产生了浓厚兴趣。
因此，一方面是电子商务的特点是成本低，应用范围广，效果大，金融危机特别是欧债危机以来，各企业各行业以及政府单位和负责人都高度重视电子商务，并认为将来有一天，电子商务或许会替代实体卖场的地位，在各行各业发挥重大作用，经济全球化和新一轮产业升级为电子商务服务产业发展带来新的机遇。
与此同时另一方面，电子商务这个行业具有边际效益递增的特点，所以虽然有很多电子商务企业参与市场竞争，但是很少企业能够盈利，呈现出赢者通吃的市场发展特点和格局,因此，如何在一个蓬勃发展的行业里面实现盈利是一个值得研究的问题。
1.2本文的研究内容
文章将从企业管理理论角度分析中经汇通电子商务企业盈利模式，同时结合对中经汇通公司发展现状的描述和分析，研究中经汇通公司企业管理因素
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