当当网SEM策略及执行方案.ppt
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当当网v数据时间:
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竞价广告主要出现在竞价广告主要出现在左侧:
左侧:
1,符合多数消费者搜索习惯,各分类词带来的量相对较大。
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2,baidu具有品牌保护的特性,故无须投放品牌词与竟品词。
具有品牌保护的特性,故无须投放品牌词与竟品词。
3,单品词由于包含品牌信息,因此带来的流量和订单量较大。
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google:
竞价广告主要出现在竞价广告主要出现在右侧:
右侧:
1,符合网民不喜欢广告的习惯,但各类词带来的量相对较小。
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2,此客户的品牌知名度较高,故品牌词带来的订单数较多。
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SemSem上词策略上词策略&案列案列针对不同的情况,上词策略是不同的针对不同的情况,上词策略是不同的KeywordSelectionKeywordSelectionv案列1当当网:
当当网情况概述当当网情况概述:
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拓展方向:
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原则广告描述创意:
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当推出最新活动、促销优惠时,可同步更当推出最新活动、促销优惠时,可同步更新标题或描述,增强创意的吸引度。
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对品质信息的描述更能促使需求者购买。
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如:
正版,原装进口等。
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对低折扣,低价的描述是最能够吸引眼球对低折扣,低价的描述是最能够吸引眼球的信息,无论需求者还是无需求者。
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原则:
原则&案列案列Creative+LandingPageCreative+LandingPage品牌品牌词竟品竟品词通用通用词品品类词单品品词首首页分分类页搜索列搜索列表表页具体商具体商品品页活活动促促销页33合理的排名与竞价合理的排名与竞价质量系数的控制与优化质量系数的控制与优化CPCRankingCPCRankingSemSem排名策略排名策略通用热门词汇通常排名第一通用热门词汇通常排名第一?
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