产品经理校园社交app竞品分析报告Word文档下载推荐.docx

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　　产品Slogan：

让我的校园生活更有“料”！

　　目前同学库提供Android、iOS两种种版本的客户端产品，主要特色为学生提供边校园社交边赚钱的创新玩法。

　　2019年全国各类高等教育在学总规模4002万人，高等教育毛入学率51.6%。

全国共有普通高等学校2688所（含独立学院257所），比上年增加25所，增长0.94%。

其中，本科院校1265所，比上年增加20所；

高职（专科）院校1423所，比上年增加5所。

　　全国共有成人高等学校268所，比上年减少9所；

研究生培养机构828个，其中，普通高等学校593个，科研机构235个。

普通高等学校校均规模11260人，其中，本科院校15179人，高职（专科）院校7776人。

　　高等教育在学总规模和毛入学率

　　在学研究生286.37万人，其中，在学博士生42.42万人，在学硕士生243.95万人。

普通本专科在校生3031.53万人，比上年增加200.49万人，增长7.08%；

另有五年制高职转入专科招生46.00万人；

专科起点本科招生31.75万人。

　　从图中可以看出，高等教育在校生人数逐年平稳增加，市场规模超过了4000万，这也催生了种类繁多的校园类app。

　　根据QuestMobile2019年4月发布的大学生用户画像数据可知，在校大学生热衷尝试新事物，愿意下载并使用新的app，他们平均使用27.1个app，同比增加近2个；

除了学业之外，在校大学生在移动视频、音乐、购物等领域中使用app个数有明显增加。

　　2019年底，七麦数据根据关键词“校园社交”调取了AppStore中200款App，从多方位、多角度的全面解析了细分行业的整体情况。

根筛选出的校园社交App上线时间来看，2012年至2016年，AppStore中校园社交App数量开始逐年增加，后期增长迅速越来越快。

2016年校园社交App数量激增，一年上架54款产品，较2015年相比翻了一番，其中具有代表向的是主打校园恋爱脱单的「班外」。

　　而从2017年开始，校园社交App上架数量虽然有所下滑，但每年上线数量均在30款以上，包括被字节跳动收购的「Biu校园」和投资的「Summer」，还有阿里推出的「Real如我」等产品。

　　根据七麦调取出的2019年校园社交App下载量排名Top10数据来看，「腾讯手游宝」、「Summer」、「人人」、「樱花动漫」、「表态」依次位列前五，IOS?

预估下载量均在25w以上。

　　不仅是各类创业型公司在进入到这个垂直细分领域，各互联网大厂也在布局校园社交，希望能分到一杯羹。

除了上述的字节跳动和阿里外，京东也在2019年5月推出了主打校园兴趣社交的「梨喔喔」，在京东拥有账号的用户，可直接同步账号信息登录「梨喔喔」。

　　作为校园社交的鼻祖人人网，在低谷之后于2019年10月23日再次回归，「人人」依旧保持着蓝白的极简风格，并且用户可以找回曾经在人人上留下的记录，因此老产品的回归也引发了部分90后怀旧用户的加入。

　　从七麦数据筛选出的这些app用户评价表现来看，校园社交行业整体好评呈现两极化方向发展。

有46.5%的产品好评率在80%以上，但也有高达40.5%的产品遭到用户的差评，好评率直接低于60%。

　　数据来源：

七麦数据

　　通过七麦的数据分析和对现有校园社交app的体验，笔者认为现有的校园app大致可以分为三类。

第一类是校园教育类app，这一类app单纯以学习为目的，比如慕课网、各类云课堂产品等；

第二类旨在打造综合的校园生活生态，涵盖学习、工作、生活娱乐等功能，但更偏向于工具类的app，其定位为教育、学习类产品，这一类有今日校园、超级课程表、完美校园等；

第三类是主打校园社交、聊天交友的app，并辅以解决校园生活的各类工具，这一类也是校园生活生态系统，但产品定位是移动社交、聊天交友，这一类有summer、同学库等。

　　但事实上，同学库的竞品并不只是第三类app，因为第二类与第三类app是有交集的，因此同学库的直接竞品包含了二三类的大部分产品。

　　根据QuestMobile2019年4月发布的大学生用户画像数据可知，在校大学生中，男生比例达到52.3%，但是相比全网活跃用户，女生占比略高；

中国的大专院校主要集中在一二线城市，所以在校大学生在高线城市的占比明显高于全网用户。

　　大学生虽然没有固定收入来源，但他们线上消费能力高，并且已经习惯在网上进行各类生活消费，使用的手机终端以中高端为主。

　　在校大学生对互联网的依赖越来越强，月人均使用时长同比增长8.3%，他们的熬夜行为尤为明显，凌晨活跃用户同比增多。

　　除了学校的学业，大学生在线上把时间花在了玩游戏、看视频、网购上，同时随着第三方支付工具的普及，金融理财类行为得到提升、

　　“象牙塔”内的生活也依旧丰富多彩，学习是在校大学生们的首要任务，除次之外他们懒宅的特征明显，生活中喜欢宅在宿舍看剧玩游戏、点外卖成为刚需，兴趣社交和精神社交更能吸引大学生们的注意力。

　　在学习方面，专业课学习和英语学习是学业中的重中之重，考研仍然是目前高年级大学生们主要关注的方向。

　　除了日常和亲朋好友的交流，有明显社交属性的社交类app也受到在校大学生的欢迎，如从微博中获取社会、明星和关注信息，购物前先去查看一下推荐和攻略成为常态，精神交友和兴趣社交也成为吸引大学生注意力的有效方式。

看剧、刷短视频和听歌是大学生三大常规娱乐活动，相比全网用户，他们更加喜欢看游戏直播、玩“吃鸡”类和MOBA类游戏。

　　最后，在消费方面，大学生由于没有收入来源，易被低价营销宣传吸引，随着综合平台不断推出拼团等社交玩法后，手机淘宝和京东也在不断吸引着大学生注意力。

根据QuestMobile的数据显示，大学生在移动购物类app中使用时长最高的为拼多多，其次为淘宝，第三第四分别为闲鱼和转转，这也表示二手市场对于大学生群体有较大的吸引力。

　　3.2.1“首页”功能分析

　　首页主要分为三个板块：

顶部的搜素区、中部的功能区和底部的热点推荐。

　　主要功能包括：

课表教评、实习兼职、讨论吐槽、大赛排行、二手市场、考题。

　　笔记、讲座秀场、重金悬赏、习惯打卡和吐槽小库10个功能模块。

　　在课表教评中，用户可以用户可以按需添加自己的学期课表，也可以直接导入课表；

用户可以对教师教学进行评价。

　　在实习兼职中，用户可以按照工作性质、职位类别、地区、公司规模、薪资等条件进行在招职位筛选，并投递个人简历。

　　在讨论吐槽中，用户可以建立吐槽群，吐槽学校和身边有趣的、滑稽的、讨厌的等等一切可以吐槽之事。

　　在大赛排行中，用户可以对各类比赛进行在线投票，可以对各类赛事和选手或者作品等发表自己的评论和意见，也可以创建排行榜，邀请别人来投票。

　　在二手市场，用户可以发布自己的二手商品，当然也可以购买别人的商品。

但是，同学库只是提供了二手信息发布的平台，并不支持在线支付。

　　在考题笔记模块，用户可以查找他人发布的笔记信息，同时也可以将自己的笔记发布到平台上供大家学习。

考题笔记可以分为免费和付费两种状态，付费笔记需要用库币或者人民币购买后才能查看，用户可以发布笔记赚取库币。

　　在讲座秀场模块，用户可以观看讲座直播和直播回放，直播回放分为免费观看、付费观看和邀请码观看三种类型，用户可以在这里学习或观看企业宣讲会等。

　　在重金悬赏模块，用户可以对别人发布的问题悬赏揭榜，为他人解答问题从而赚取库币。

同样，用户也可以花费一定数额的库币来发布问题悬赏。

当然，除了悬赏，用户也可以直接通过评论或私聊的模式给予解答。

　　在习惯打卡模块，用户可以为自己制定打卡目标，并根据目标按时发布打卡。

同时也可以查看他人的打卡内容，进行评论、分享和加油。

　　在吐槽小库中，用户可以向平台反映具体的问题。

　　下面是对同学库首页部分关键与特色功能的展示：

　　实习兼职功能展示

　　大赛排行功能展示

　　二手市场功能展示

　　考题笔记功能展示

　　直播秀场功能展示

　　重金悬赏功能展示

　　3.2.2“补贴”功能分析

　　同学库将补贴标签单独设置在了屏幕底部，而不是作为首页中的某个功能标签，可见其重要程度。

补贴功能是同学库差异化功能特点的体现，也是同学库的电商模式的载体，用户可以用赚来的库币经过汇率转化后抵扣商品的价格，从而购入低于市场价格的商品。

　　在补贴功能中，包含了实体商品以及虚拟商品，总共分为四大类别：

教育培训、电子科技、美妆护肤以及旅游生活，能够满足用户部分电商购物需求。

这个页面分为三个板块，顶部是搜索组建和预留广告位，中部是商品分类标签，底部是商品展示界面。

　　补贴功能展示

　　3.2.3“发现”功能分析

　　同学库的发现功能就像是一个开放的说说广场，在这里用户可以从全国、同城或是校内浏览到他人发布的动态。

用户可以对他人的动态进行点评、分享与点赞，还可以通过头像进入他人的主页，如果感兴趣还可以点击关注。

用户也可以将自己的心情、动态等分享到发现里面。

　　发现功能展示

　　3.2.4“消息”功能分析

　　在消息区，整个页面布局与抖音的消息区比较相似，顶部包含了我的关注、@过的信息、点赞信息、评论信息和重金悬赏的信息。

下面就是各种各样的消息，私信消息、揭榜消息、系统消息等。

　　在我的关注中，展示的是用户关注的人，用户可以点击私聊，另外就是这里设置了扫描二维码的功能。

　　在@中，用户可以看到我@的人和@过我的人的信息，在点赞中，用户可以看他人给予的点赞消息，在评论中，用户可以看到评论我的和我评论的历史消息，在重金悬赏中，用户可以查看我的中榜和我的揭榜内容。

　　消息功能展示

　　3.2.5“我的”功能分析

　　“我的”界面主要查看我的个人信息，包括头像、昵称、学校、学院、获赞数、关注、粉丝、喜欢、我的主页等信息。

右上角的侧边抽屉栏，是设置功能，包括编辑个人资料、账号与安全、隐私设置、个人简历、投递管理、通知设置等内容，用户还可以从此处退出登录。

　　在个人资料中，用户可以修改完善个人资料信息，在钱包中，用户可以查看自己的账户余额，可以通过钱包进入赚钱、花钱、等功能模块，也可以查看我的账本、订单和现金提现。

在我的收藏中用户可以查找历史收藏记录。

　　用户还可以点击“+好友”进行好友搜索和添加等。

另外，用户可以在这里对自己发布的各种信息进行管理，可以删除个人动态。

　　我的功能展示

　　同学库是一款服务于全国大学生人群的半熟社交平台，致力于打造校园联盟的融合生态体系，为学生提供满足学习和生活的一系列服务。

截止2020年11月，同学库在华为应用市场的安装次数为351万次，显示产品类型为“社交通讯”。

　　今日校园是今年最为火爆校园类app，是专属于大学生的优质咨询和服务运营平台，采取精选咨询+校园服务+校内社交的模式。

截止2020年11月在华为应用市场安装次数为4979万次，显示产品类型为“教育学习”。

　　超级课程