2020年中国国货美妆发展趋势报告PPT课件下载推荐.pptx

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2020年中国国货美妆发展趋势报告PPT课件下载推荐.pptx

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用户说,报告数据源说明,线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：

互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。

而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。

因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。

你们只有线上数据？

销售数据采集什么渠道？

用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫和淘宝的电商数据；

互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博微信、垂直平台小红书、新闻、论坛和贴吧渠道。

品牌官,天猫65.5%,京东17.2%,拼多多6.1%苏宁易购4.9%,2.6%,唯品会其它,3.7%,电商68.0%,3,海淘代购11.5%,美妆个护11.4%,百货商超7.7%,药店1.5%,2019年网民热议渠道占比2019年双11全网交易额占比,2018年1月-2019年12月2年80个美妆细分品类线上市场销售数据2年两大一级类目购买用户人口统计数据2018年10月-2019年12月5个季度医用敷料线上市场销售数据2018年11月-2019年12月14个月美容美体仪器线上市场销售数据2019年169个国妆品牌线上销售数据32个国际品牌线上销售数据,4,2017年1月-2019年12月,3年美妆用户互联网发声与互动数据209,529,379条声量数据99,109,906条电商评论数据188,985篇小红书笔记1,789,924条小红书笔记评论268,663篇微信文章2019年9月-2019年12月5个月淘宝直播流量数据3个月抖音KOL运营数据,目录CONTENT,1.中国化妆品市场现状和发展路径,国内美妆线上市场现状与变化美妆行业产品创新与机遇美妆用户洞察与营销变革国货美妆品牌价值分析国妆品牌营销与爆品打造国妆品牌用户洞察趋势与建议,5,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,报告摘要,6,一中国化妆品市场现状和发展路径行业空间：

2019年中国化妆品行业增速持续领跑，年均增速11.9%；

2019年中国化妆品类零售额突破2992亿元，而产量规模达124万吨；

2.3.4.5.6.7.8.,市场分析：

2019年中国美容化妆品及护肤品进口量为209227吨，同比增长11.5%；

品类结构：

护肤品为消费主力，彩妆产品占比逐年攀升；

市场份额：

中国化妆品行业市场规模为全球第二，引领全球增长；

参考日本化妆品市场：

日本化妆品产业经历本土品牌创立欧美品牌抢占市场本土品牌崛起三阶段；

参考韩国化妆品市场：

韩国化妆品产业经历小作坊生产产品规范化加速海外拓展+集团格局成型三阶段；

参考日韩化妆品市场：

纵观日韩的化妆品发展之路，本土品牌历经发展势力逐步崛起；

中国化妆品市场：

国产化妆品产业经历本土品牌繁荣外来品牌快速占据市场本土品牌逐渐复苏；

中国目前高端和彩妆占比仅为日韩的1/2，潜力无限；

总结：

五大视角分析国货美妆的潜力,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,报告摘要,7,二国内美妆线上市场现状与变化美容护肤/美体/精油市场线上交易规模：

淘宝天猫2019年化妆品市场突破2049亿元，同比2018年增长35.4%；

面部护理套装与面膜规模最大，面部磨砂/去角质增速最快，T区护理交易额下降；

面部精华2019年交易额189.08亿，相比2018年增长58.1%，冲击面膜市场地位；

彩妆/香水/美妆工具市场线上交易规模：

2019年淘宝天猫全网“彩妆/香水/美妆工具”总成交680.9亿元，增长39.4%；

口红市场规模最大，唇釉正在高速赶超，散粉增速最快，CC霜和彩妆盘将被淘汰；

粉底液超过BB霜，散粉替换了粉饼，阴影和腮红发力，上妆工具的市场随之增长；

淘宝天猫美妆成交价格分析：

天猫与天猫国际美容护肤类产品的平均成交价约是淘宝的2倍；

天猫国际彩妆类产品的平均成交价接近天猫的2倍，本土品牌尚缺少高端彩妆；

国妆整体依然保持价格优势；

国货彩妆完美日记和花西子在价格上“错位”竞争；

用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,用户说,Netvoices,报告摘要,8,三美妆行业产品创新与机遇互联网用户热议品类：

唇部护理、眼部护理、面部精华、精油、洁面、乳霜类目销售、声量双增长；

散粉、唇釉、粉底液、口红、眼线和眉笔品类销售、增量双增长；

互联网用户热议功效：

“修复舒缓”热度超过“美白祛斑”，“去眼袋”与“祛皱”热度的增速最快；

低妆的遮瑕力、防脱妆和定妆效果以及指甲彩妆的清洁等功效市场需要加强教育；

热门成分分析：

玻尿酸、氨基酸和烟酰胺是最热化学成分，玫瑰、芦荟和海藻是最热植物原料；

3.“男妆”的发展：

2019年男士护理成交40亿，增幅24.5%，月度波动主要来自“双11”；

男士洁面与男士护理套装热卖；

男士彩妆2019年交易额3.3亿；

LSphere男士素颜霜月销42万支，成为年末爆品；

4.“药妆”与敏感肌功效护肤发展：

中国“药妆”分化演进为适应药监局新规的产品继续风生水起；

除了科研与皮肤学研究背景，“敏感肌”相关需求成为“药妆”品牌的传播热点；

美容仪）：

2019年内“械字号”取代“药妆”成为新的护肤热点概念，线上成交额激增；

2019年6月淘宝天猫全网伤口敷料单月成交额超过1亿元，全年成交额14.1亿元；

蒸脸仪开启美容仪时代，发展历史超40年，日系品牌领军，高端产品进驻中国；

美容美体仪器年成交额114亿元，其中面部美容工具62亿元，七成为电子美容仪；

电子美容仪市场规模翻倍，美眼仪上升趋势明显，洗脸仪等品类大幅下滑；

雅萌、dr.arrivo、notime和tripollar的电子美容仪市场份额已与其它品牌拉开距离；

护肤产品趋势关键词四美妆用户洞察与营销变革线上美妆客群透视：

行业客群增幅约31%；

美妆男性用户群体虽有增长，但是增幅依然小于女性用户；

2019年购买美容护肤类目的男性用户占比及年环比增幅均高于彩妆类目；

淘宝天猫美妆用户中75%以上在35岁以下，但是35岁以上用户人数增长较快；

18-22岁学生党占比超过25%，但已经开始下降；

36-40岁彩妆用户增长20.9%；

美妆用户对基本功效的讨论加速下滑，对成分、气味和口碑因素的关注加速增长；

用户在电商评论中谈及产品包装、气味和用户口碑较多，在微博上集中评论功效；

美妆用户种草平台热度变化：

抖音电商与淘宝直播凭借高ROI属性成为美妆用户的热门“种草”平台；

各平台营销特点分析：

淘宝直播：

经历过2019双十一带来的高额收益后，美妆类淘宝直播的观看人数整体提升；

抖音：

抖音日活用户4亿，2019下半年美妆账号占比上涨迅速，头部KOL粉丝达上千万；

短视频：

美妆KOL发布的短视频内容类型各有侧重，品牌应根据需求选择相应类型的KOL；

微博：

微博的主要营销角色在于为品牌获得更多曝光与声量，“买热搜”成为常规操作；

微信：

微信公众号+小程序+微信社群，品牌在微信生态内打造私域流量，视频内容增加；

五国货美妆品牌价值分析国妆品牌年度销售总榜：

16个品牌进军10亿元俱乐部，TOP1莱贝年销43.43亿，完美日记年销29.02亿；

国妆品牌用户说指数排行总榜：

HFP年度冠军，TOP5为护肤品牌；

彩妆卡姿兰超网红ZEESEA、HEDONE；

国妆品牌用户说指数单项排行榜：

完美日记声量、互动均第一，水密码声量高但互动低，自然堂声量低但互动高；

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