市场赞助策划方案Word文件下载.docx
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(1)新闻报道:
报纸、杂志、电视、电台、网络;
(2)专题节目的录制:
北京音乐台、光线传媒现场娱乐报道、阳光卫视、凤凰卫视。
3、音乐节的设备支持
音响、灯光、舞台搭建由时代华纳支持(已取得许晓峰先生的首肯)。
4、我们的优势
(1)了解我们自己喜爱的音乐、生活方式,对原创音乐的激情;
(2)熟悉大学音乐动态,与北京各高校的乐队、音乐人长期保持联系;
(3)有组织类似活动的经验,具备组织音乐节各方面的专业人士;
(4)与电视媒体、平面媒体、网络媒体的紧密关系;
(5)北京大学的品牌。
三、预算表
项目名称
明细项目
具体内容
费用
1、
歌手费用
16000
校园歌手
15支*500元/支
6000
校外歌手
邀请3-5支
10000
2、
记者车马费
100人*300元/人
30000
3、
演出场地保卫消防费用
包括警察、保安、消防、医疗等
20000
4、
场地费
5、
广告宣传费
35900
宣传短篇
flash制作
Dv制作
4000
海报
10所学校*10张/天*7*2元
1400
宣传册
5000本*2元/本
条幅
10条*150元
1500
媒体推广费用
宣传片的播出、记者招待会
校园宣传费用
包括10所高校
3000
6、
舞台及器材费
舞台布置、演出器材
70000
7、
办公费用
交通及联络费
5000
其它办公开支
演出当天的工作人员开支
合计
191900
五、赞助商的选择及类型
1、选择赞助商的标准:
(1)公司形象具有创新和活力;
(2)在高校中享有专门高的知名度和美誉度;
(3)产品定位为知识象征和地位象征的人士。
2、赞助商类型
(1)冠名赞助
(2)要紧协办单位
(3)协办单位
(4)特不鸣谢单位
(5)媒体支持
六、演唱会媒介载体分析
(一)广告媒体
1.平面媒体——报纸
报纸
具体版面
京华时报
北京新闻/娱乐新闻
北京青年报
本市新闻,文娱新闻,教育,每周评论
精品购物指南
E娱亦乐
北京晚报
娱乐新闻/北京新闻/文化新闻
北京娱乐信报
信报聚焦,娱乐时空
中国文化报
文化新闻,社会文化
北京大学校报
校园版
羊城晚报
娱乐
21世纪报(英文)
CAMPUS(校园版)
南方都市报
北京日报
娱乐新闻/北京新闻/文化新闻
北京晨报
每日视点,媒体聚焦,娱乐聚焦
2.平面媒体——杂志
杂志
栏目
凤凰周刊
新闻,娱乐
3.电台
广播电台
中央人民广播电台
文艺调频
北京音乐台
FM97.4,校园民谣
北京交通台
广告播出(需要预算)
中国国际广播电台
JOYFM
北京大学广播站
校园、音乐栏目
4.电视台
电视台
CCTV-3文艺部
综艺类节目
CCTV-1
十二演播室
中国教育电视台
综艺娱乐
北京电视台
凤凰卫视
光线传播
北京大学电视台
阳光卫视
5.网络
网络
北京大学新闻中心
校园文化,传媒聚焦
北大在线
新青年
SOHU.COM
TOM.COM
娱乐(与北京音乐台合作)
新浪网
千龙新闻网
娱乐——音乐
中国大学生网
校园文化,沸点生活
中华文化信息网
文化活动,专题,音乐时空
(二)媒介推广进度安排:
具体见附录
(三)媒体广告效果测算
1.演出节目单(宣传册),条幅和海报:
成本较低,受众集中,差不多覆盖北大、清华、人大、北师大、北邮、北科大等数十所高校;
但广告宣传覆盖面有限;
适合在各大高校校园内部和演出现场采纳;
海报:
700张×
100人=.7万人次(大学生)
横幅:
10条×
1000人×
7天=7万人次(大学生)
宣传手册:
5000份×
4人=2万人次(大学生)合计:
16万人次
2.平面媒体(报纸,杂志):
报纸和杂志适合覆盖大众人群,可起到广而告之的作用;
主办单位具有强大的媒体资源储备,可大量节约成本;
既适合前期的媒体预热,也适合后期的强势广告宣传;
新闻报道15家×
10万=150万人次
专题报道5家×
10万=150万人次合计:
300万人次
3.电台、电视台:
电视台和广播电台的广告宣传的费用一般较高,将采纳电台配合平面媒体进行前期的预热,电视台配合平面媒体进行后期重点报道的方式;
电视台要紧以专题报道、宣传片播放为要紧形式,电台以滚动新闻报道以及演出乐队成员作品介绍为要紧形式;
北京大学电视台700户×
3人×
10=2.1万人次
各电视台娱乐新闻200万
光线传媒现场娱乐专题报道50家电视台*10万=500万
凤凰卫视专题节目100万
校内广播台音乐展示性广播3次×
7天×
3000人次=6.3万次(大学生)
北京音乐台100万人次
等等合计:
1000万人次
4.网络:
网络针对的受众是经常光顾网站、尤其是休闲娱乐网站的青年(特不是大学校园里的学生和刚刚毕业的大学生)。
我们将以媒体支持的方式开发数块链接,专门用于介绍本次演唱会的乐队、提供原创音乐试听以及演唱会介绍等,并对此次活动进行跟踪性的全面报道。
网站的扫瞄量专门大且不固定,在此不做一一估算。
5.新闻公布会:
用于中期的宣传活动。
要紧是提供和媒介记者的直接沟通的机会,扩大宣传周期和效果。
以期起到总结前一时期宣传成果,并为筹划后期的媒体重点、强化密集报道活动。
6、广告受众合计:
1316万,不包括网站
(四)赞助商的广告效果
1.冠名权:
作为首届北京市大学生原创音乐节的冠名赞助商,能够获得以下立体宣传好处:
(1)演唱会的冠名(出现在宣传的整个周期和整个范围)
(2)海报和宣传手册(显目位置)
(3)横幅(显目位置)
(4)歌手服装(显目位置)
(5)舞台布景(显目位置)
(6)各大媒体的宣传(显目位置)
(7)校园推广(显目位置)
赞助效果分析:
15万元÷
1316万人=0.011元(只需花费一分多的钞票就可树立创新和健康的形象),同时还有良好的附带广告效果(因为不管何时谈论首届高校原创音乐节时,都会提到冠名公司)。
协办单位
同意
2.要紧协办单位:
时代华纳唱片公司——提供演唱会节目编排、舞台设计、演出器材和歌手友情出演支持;
3.特约赞助:
(1)海报和宣传手册(次显目位置)
(2)歌手服装(次显目位置)
(3)舞台布景(次显目位置)
(4)各大媒体的宣传(次显目位置)
广告受众达近1000万次,5万元÷
1000万人=0.005元。
4.实物赞助:
演出服饰赞助、饮料赞助等
(1)海报和宣传手册
(2)各大媒体的宣传
(3)舞台布景
(4)实物的现场推广
广告成效:
投入少、效益高。
5.媒体支持:
将媒体的名字与世界知名公司、闻名高校和原创音乐联系在一起。
附:
音乐节工作进程时限表
内部策划审批时期
4月19至4月30日
审批任务
报名、排练与节目安排任务
媒体推广任务
赞助推介任务
安全总务工作
场地布置任务
总体协调任务
五月
1
|
计
划
制
定
阶
段
文
案
书
写
各
种
2
3
4
5
6
7
8
赞
助
推
广
9
10
11
媒
体
联
络
12
13
14
15
16
17
18
19
20
落实
场地
灯光
音响
等方
21
手册
等
制作
时期
落
实
敲
具
安
排
22
23
24
25
26
27
28
29
31
音乐节实施时期
六月
全
面
宣
传
监
督
施
进行
紧密注意安全等事务的落实
提早
打算
会场
协调
任务
音乐节总结时期
核算收支
分头总结
汇报会