《网络营销网络广告》精选课件PPT课件下载推荐.pptx

《网络营销网络广告》精选课件PPT课件下载推荐.pptx

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,润妍洗护发系列包括洗发露和润发露，洗护分开，秀发得到真正滋润。

产品主要利益点表现为：

含有水润精华素，给秀发深层滋润；

使秀发真正黑亮；

清新的香味让人愉悦；

首次推出免洗润发露，可随时随地呵护秀发。

二、上市前大规模的宣传活动,1设立了模拟货架2广告测试3杭州的宣传4其他,杭州的宣传,书法比赛竞猜活动，水墨画,黑白之美作为桥梁，表现了现代人对东方传统和文化中所蕴含的美的理解；

同时也呼应着“润妍”品牌通过乌黑美丽的秀发对东方女性美的实现。

三、网络广告策划,1.广告目标提高“润妍”产品的知名度；

增加“润妍”品牌网站访客量与注册用户数；

获取线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。

2.目标受众追求自然美的少女和成熟女性,3.媒体的选择,第一,媒体选择标准。

对于“润妍”网络广告的媒体的选择，Media999根据“具有较高的目标受众比例”；

“网站的知名度和声誉”；

“广告的表现形式和可承载性”；

“广告效果的可控制性”；

“合理的性价比”等多项指标对网站进行评估。

第二，媒体选择范围。

在范围的选择上，Media999选择了三大区域：

综合性门户网站相关频道，区域性覆盖网站，知名女性垂直网站,第三，网络媒体投放的区域。

以大中城市为主。

第四，最终投放网站。

Media999在宝洁提供的初始资料的基础上最终选择了sina、netease、zhaodaola、yesee等网站进行投放。

4.网络广告的创意,首先,这是一个适合东方人用的品牌,又有中草药倍黑成份,所以从设计的角度上只用了黑,白,灰,绿这几种色.但以黑,灰为主,这样画面显得很干净,符合东方特有的神韵。

button：

首要突出品牌意识，所以采用润妍模特的明眨做第一图象，在（润妍）叶片的变形中图片变换，最后出现润妍的logo。

Banner：

在醒目位置放润妍logo（突出品牌），在右边做人物图片变换，以此吸引女性的注意。

自然，放大的发丝看得出黑亮，完整的表达了整个创意的思路。

flashbanner：

选取了黑色和绿色，从而理解该品牌的形象定位在黑亮与自然。

用飘动的树叶（也就是该品牌的logo）与一个放大镜去表现黑亮与自然的主题。

首先，有一条半透明黑色的发带在飘动，大大小小的树叶夹杂在期间飞舞，当鼠标移动到banner得上方时，发带渐渐清晰，长发模特的形象渐出。

此时，在鼠标的指针上跟随了一个放大镜，浏览者可以使用放大镜在banner内的任何区域移动，观看被放大了的发丝。

飘动的树叶体现,5网络广告表现形式,6.网络广告的效果分析,单日点击率最高达到了35.97%，国内生活网站投放图标单日点击率为23.5，所有网站总投放平均点击率为9.29%。

通过网络广告点击进入“润妍”品牌网站，并成为其注册用户的人数近14000左右。

四、遗憾的结局,润妍”产品在过去两年间的销售额大约在1个亿左右，品牌的投入大约占到其中的10%。

最高市场占有率，不超过3%据调查显示看过夏士莲广告的人24%愿意购买而润研只有6%。

“润妍”品牌2002年4月，润妍全面停产，逐渐退出市场。

讨论题润妍的整体宣传活动如何？

润妍为何失败？

理论知识1.网络广告策划的含义网络广告策划，是对网络广告的策划和谋划，是指在充分的市场调查和研究的基础上，对网络广告活动进行全面筹划和部署，以达到最大化网络广告宣传效果的过程。

2.网络广告策划的原则,TEXT,1,2,系统性,4,有效性,6,操作性,3,创新性,5,针对性,整合性,3.网络广告策划的类型,长期广告策划与短期广告策划综合广告策划与单项广告策划单项产品广告策划与多项产品广告策划,4.网络广告策划书,封面（名称、被策划客户名称、策划机构和策划人名称、策划完成日期、策划书编写）策划小组名单（显示正规）目录（各部分标题）前言（原由意义、或希望解决的问题，包括目的、进行过程、使用方法、主要内容）正文（市场分析、网络广告策略、网络广告计划、效果检测和监控）附录（应用的文本和数据）,5.网络广告策划的基本内容,网络广告预算,网络广告目标确定,战略战术的应用,时间的安排,网络广告对象选择,媒体的选择,网络广告策划,网民使用互联网的时间,网络广告战术,客观公正告之产品性能及特点,1.坦诚布公式,说服感化式,货比三家式,诱“客”深入式,在准确研究产品、市场的基础上，清晰地定位自己的产品及形象,先制造悬念，再诱导购买,利用问卷、提示、甚至夸张手法,货比三家、货看三家,网络广告预算,-销售额百分率法,-竞争对抗法,-销售单位法,-目标达成法,-知名、了解、确认、行为,依据竞争者的广告费用确定本企业的费用,计算简单，需要以来历史资料和小搜预测,网络广告预算的方法,CompanyLOGO,计算简单、易于管理、应变能力差,广告效果评估指标,网络广告传播效果评估网络广告经济效果评估,网络广告传播效果评估的内容及指标,网络广告的成本计算方式,千人印象成本（CostPerMille，CPM）CPM=总成本/广告曝光次数1000每点击成本（CostPerClick,CPC）CPC=总成本/广告点击次数每行动成本（CostPerAction,CPA）CPA=总成本/转化次数,第二单元网络广告的组成要素设计,网络广告欣赏,网络广告欣赏,5-6个同学为一组，进行小组讨论,网络广告的组成要素有哪些？

第二单元网络广告的组成要素设计,网络广告文案的撰写网络广告的文字的设计网络广告的图形的设计网络广告的声音和影象的使用,理论知识,网络广告文案的撰写网络广告的标题网络广告正文和附文网络广告的标语,网络广告的标题,广告标题创作的原则,第一，注重受众利益，适时传达承诺。

第二，长度适中。

第三，避免使用笼统或概括性很强的词语。

第四，免用否定词。

创作广告网络正文的原则,第一，紧扣主题，围绕标题。

第二，正面陈述，言简意赅。

第三，特性突出，具体生动。

第四，语言热情，朴实真诚。

第五，提出忠告，表明承诺。

网络广告的标语写作力求简短、易读易记、个性独特、号召力强、嵌入品牌。

世界著名经典广告语欣赏味道好极了只溶在口，不溶在手新一代的选择想想还是小的科技以人为本飞越无限一切尽在掌握,世界著名经典广告语欣赏,钻石恒久远，一颗永流传,牛奶香浓，丝般感受串起生活每一刻就是这一刻海尔，中国造以产业报国、以民族昌盛为己任,世界著名经典广告语欣赏,情系中国结，联通四海心科技让你更轻松一旦拥有，别无选择把精彩留给自己好吃看得见传奇品质，百年张裕,世界著名经典广告语欣赏,促进健康为全家让我们做得更好人类失去联想，世界将会怎样车到山前必有路，有路必有丰田车男人的世界我们正在努力使命必达,2.网络广告的文字设计,

（1）文字编排方式,两端均齐居中排列左对齐或右对齐绕图排列自然段落式排列,

（2）文字的强调,行首的强调引文的强调个别文字的强调,（3）网页中文字编排的设计,字体的选择字体的运用文字设计风格,字体的选择,第一，注目性。

第二，根据设计要求选选择字体。

第三，从主题内容出发选择字体。

第四，广告用字需规范。

字体的运用,第一，印刷字体的运用第二，装饰文字的运用第三，书法字体的运用第四，字图的组合运用第五，字体对比组合的运用第六，字体和谐组合的运用第七，字体排列组合的运用第八，动态文字和特效文字的使用。

（4）文字设计风格,第一，秀丽柔美第二，稳重挺拔第三，活泼有趣第四，苍劲古朴,秀丽柔美,稳重挺拔,活泼有趣,苍劲古朴,3.网络广告的图形的设计网络广告图形的作用网络广告图形设计的基本要求图像格式图片的类型动画,

（1）网络广告图形的作用传达广告的主题吸引读者的注意力能展现生动具体的产品形象,

（2）网络广告图形设计的基本要求,广告插图应具备简洁单纯的视觉效果。

广告插图要勇于创新、生动有趣。

广告插图必须有针对性。

广告插图必须符合广告主题，与文字相配合。

（3）图像格式,）TIFF格式）PNG格式）SVG格式）EPS格式,）GIF格式）JPEG格式）BMP格式4）PCX）PSD格式,GIF格式优点,文件小可用许多具有同样大小的图像文件组成动画下载过程中即可呈现图像内容无损压缩保持了原始图像的清晰度。

可以制作出背景透明的图像效果出来。

缺点某些gif调色板的显示效果可能不好，即使在色显示器下亦是如此。

GIF仅支持256种或更少的颜色，因此图像感官较差。

JPEG的优点,第一，文件小。

下载速度快第二，可以很好地再现全彩色的图像。

第三，在对图像的压缩处理过程中，该图像格式可以允许我们自由地在最小文件尺寸（最低图像质量）和最大文件尺寸（最高图像质量）之间选择。

JPEG的缺点,第一，目前并非所有的浏览器都支持将各种JPEG图像插入网页。

第二，压缩时，可能使图像的质量受到损失，因此不适宜用该格式来显示高清晰度的图像。

BMP格式,在Windows环境下使用得最为广泛占用磁盘空间较大，它的颜色存储格式有1位、4位、8位及24位，,PCX格式,存储格式从1位到24位占用磁盘空间较少,PSD格式,PSD格式是Photoshop的专用格式,TIFF格式,图形格式复杂、存储信息多的特点3DS、3DSMAX中的大量贴图就是TIFF格式的TIFF最大色深为32bit可采用LZW无损压缩方案存储,PNG格式,PNG是网络图形格式。

存储形式丰富的特点。

PNG最大色深为48bit，无损压缩方案。

Fireworks的默认格式,SVG格式可缩放的矢量图形SVG被开发的目的是为Web提供非栅格的图像标准。

EPS格式POSTscript所用的格式用于排版、打印等输出工,（4）图片的类型,照片类绘画类,（5）动画,GIF格式LIC（FLIFLC）格式SWF格式,GIF格式,文件小，兼容性好。

渐显方式。

没有声音、交互、不能实现连续流效果。

色彩最高为256色。

ImageReady、Fireworks、GifAnimator是制作GIF动画较好的软件。

SWF格式,比较小的体积来表现丰富的多媒体可以与HTML文件达到一种“水乳交融”一种“准”流（Stream）形式的文件利用矢量技术制作,4.网络广告的声音和影象的使用,

（1）网络广告的声音WANMODMP3RACMFMIDXM、S3M、STM、MOD、MTMA