《网络营销实务》教学资料包（龚芳）NO4PPT文件格式下载.pptx

《网络营销实务》教学资料包（龚芳）NO4PPT文件格式下载.pptx

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网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。

“蜘蛛”程序将会直接扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。

1）搜索引擎的工作原理,任务一搜索引擎优化与营销,任务一搜索引擎优化与营销,2）搜索引擎的排名规则,搜索引擎的任务是把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。

搜索引擎通过一系列复杂的算法来给每个网站打分、排名。

根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过以下3个方面来评估网站。

任务一搜索引擎优化与营销,2）搜索引擎的排名规则,4）关键词的相关度,任务一搜索引擎优化与营销,搜索引擎会评估每个网页的主题内容关键词，并计算该网页与用户所查询关键词的相关度。

相关度越高，网页越有机会排名靠前。

5）网站质量的评估,任务一搜索引擎优化与营销,对于符合用户检索需求、网站质量高的网站，搜索引擎优先推荐。

有访问价值的网站的标准是被收录的页面多（利用site命令可以查询网站被搜索引擎所收录的所有页面）、网站访问量大、网址点击率高、原创内容多、页面更新速度快、域名的历史久。

任务一搜索引擎优化与营销,二、搜索引擎优化的技巧,外部SEO,内部SEO,搜索引擎优化的技巧,1.外部SEO,任务一搜索引擎优化与营销,对于SEO的外部而言，可以理解为反向链接（或外链），即需要众多的高质量的站点来链接网站。

外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。

导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。

任务一搜索引擎优化与营销,外部SEO,E,C,D,A,1.外部SEO利用分类信息平台增加外链B,利用博客增加反链,站间友链交换,利用软文增加链接,利用论坛增加外链,

（1）域名,任务一,搜索引擎优化与营销,域名相当于你的名字或者你的家庭住址。

SEO指导下的域名选择要重视三个方面的内容：

一是域名本身的价值与意义；

二是域名注册前的检查（是否被注册过/链接/惩罚）；

三是域名不能太长。

任务一,搜索引擎优化与营销,

（2）主机,这里的主机主要指虚拟，不是独立服务器。

主机相当于你的家。

通过对主机IDC提供商的检索来查看口碑，通过对服务器IP的查询来检测同一服务器同IP都有哪些其他站点。

任务一,搜索引擎优化与营销,

（2）主机,空间的稳定性,速度的影响,购买正规空间,主机,（3）meta三要素,任务一搜索引擎优化与营销,这里的网站页面三要素主要是指网站的Meta标签的三大标签：

标题（title）、描述（description）、关键词（keyword）。

任务一搜索引擎优化与营销,（4）网站结构,每个页面在搜索的“蜘蛛”面前就是代码。

任务一搜索引擎优化与营销,（5）内部链接,搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页，抽取超链接地址。

为了便于让“蜘蛛”抓取，要让网站成为一张布满了链接的网。

任务一搜索引擎优化与营销,（6）日常更新,网站不能没有变化，日常更新是保持“蜘蛛”热情的条件之一。

相对而言，网站更新越频繁，搜索引擎“蜘蛛”爬行的也就越频繁，这意味着网站上的新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等几个星期。

任务一搜索引擎优化与营销,（7）导出链接,既然有反向链接，就一定会有导出链接。

内部SEO不仅要求反向链接的数量，也要求导出链接的数量。

任务一搜索引擎优化与营销,（8）高质量的内容,有价值的网站才是好网站。

高质量原创内容符合搜索引擎的目标。

只有网站提供了高质量的内容，才能与搜索引擎的目标达成一致，搜索引擎才会给予原创内容和外部链接很高的排名权重，才会提升搜索引擎的友好度。

任务一搜索引擎优化与营销,一、搜索引擎营销简介,搜索引擎营销的服务方式,搜索引擎营销的基本过程,SEO和SEM的区别,搜索引擎营销简介,任务一搜索引擎优化与营销,1.搜索引擎营销的服务方式,搜索引擎营销的服务方式,购买关键词广告,搜索引擎优化,竞价排名,任务一搜索引擎优化与营销,2.搜索引擎营销的基本过程,搜索引擎营销得以实现的基本过程是：

企业将信息发布在网站上，成为以网页形式存在的信息源；

搜索引擎将网站网页信息收录到索引数据库中；

用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；

在检索结果中罗列出相关的索引信息及其链接URL；

根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。

这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程。

任务一搜索引擎优化与营销,3.SEO和SEM的区别,从狭义角度来看，SEM就是在搜索平台上投放广告；

而SEO则是通过优化目标网站对搜索引擎更加友好。

从广义角度来看，SEM包含SEO。

SEO是SEM的一部分，是搜索引擎营销的其中一个环节。

任务一搜索引擎优化与营销,二、搜索引擎营销的技巧,搜索引擎营销的技巧,关键词广告,进行SEM的方法,付费搜索引擎登录,任务一搜索引擎优化与营销,1.付费搜索引擎登录,搜索引擎登录一般有两种形式：

免费登录搜索引擎和付费登录分类目录。

以新浪和搜狐为代表的付费登录分类目录曾经是搜索引擎登录的主流，每年花几百元进行登录，就可以在搜索引擎中获得较好的排名。

任务一搜索引擎优化与营销,1.付费搜索引擎登录,任务一搜索引擎优化与营销,2.关键词广告,关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，是2002年之后网络广告中市场增长最快的网络广告模式。

百度的关键词广告是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。

任务一搜索引擎优化与营销,2.关键词广告,任务一搜索引擎优化与营销,2.关键词广告,任务一搜索引擎优化与营销,3.进行SEM的方法,对搜索推广的账户结构进行优化。

注册完毕后登录到百度推广的主界面上。

优化关键词。

优化内容创意。

任务一搜索引擎优化与营销,

（1）对搜索推广的账户结构进行优化,任务一搜索引擎优化与营销,

（1）对搜索推广的账户结构进行优化,任务一搜索引擎优化与营销,

（1）对搜索推广的账户结构进行优化,任务一搜索引擎优化与营销,

（2）优化关键词,任务一搜索引擎优化与营销,

（2）优化关键词,任务二网络广告营销,了解网络广告的概念、优势、形式、发布渠道和计价方式了解网络广告的投放平台和网络广告的效果评估,知识目标,任务二网络广告营销,能够为企业选择并策划出最适合的网络广告能够正确投放网络广告和对其进行效果评估,技能目标,任务二网络广告营销,一、网络广告简介,网络广告简介,网络广告的优势,网络广告的形式,网络广告的概念,任务二网络广告营销,1.网络广告的概念,所谓网络广告，就是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。

例如，在互联网上发布、传播的广告信息，在网站上看到的文字链接、图标、标志或不停跳动、色彩鲜明的动画等，都是网络广告。

2.网络广告的优势,任务二网络广告营销,优势,巨大的信息承载量,覆盖范围广费用低成交概率高,动感多媒体迅捷性互动性,任务二网络广告营销,3.网络广告的形式,形式,视频广告,图形类广告,电子邮件广告,富媒体广告,搜索引擎广告,文字链接广告,任务二网络广告营销,1）图形类广告,图形类广告主要是指在网站上以静态或动态的图片或Flash形式表达广告内容的形式。

图形类广告目前是网络广告的主流，其优点为对用户有一定的吸引力，广告位较标准和丰富；

缺点为表现力较单一，内容较简单。

任务二网络广告营销,1）图形类广告,全屏广告按钮广告通栏广告背投广告焦点图片广告,任务二网络广告营销,

（1）焦点图片广告,焦点图片一般位于网页的左下方位置，图片以矩形形状居多。

据中国互联网协会发布的相关报告数据显示，互联网用户对焦点图片广告的接触度最高，超过1/3。

焦点图片广告的发布价格相对也较高，如新浪汽车频道报价大概为42万元/帧天。

任务二网络广告营销,

（1）焦点图片广告,任务二网络广告营销,

（2）背投广告,访问者在打开网站首页或频道首页的同时会看到弹出的窗口广告，使访问者在浏览主要页面的同时也可注意到企业的网络广告信息。

背投广告的缺点是访问者打开网页时会强制弹出窗口，访问者可通过相应网络工具对其进行拦截。

任务二网络广告营销,

（2）背投广告,任务二网络广告营销,（3）通栏广告,通栏广告（eullcolumn）以横贯页面的形式出现，其尺寸较大，视觉冲击力较强，能给网络访客留下深刻的印象。

通栏广告由GIF或Flash动画制作。

通栏广告的效果较好，在网上十分流行，其价格也较高。

任务二网络广告营销,（3）通栏广告,任务二网络广告营销,（4）按钮广告,按钮广告发布的位置通常位于主页面的右侧，首屏、频道和次页、最终页的右侧；

由GIF或Flash动画制作广告，可以动态显示公司或产品的图标。

按钮广告的不足之处在于只有浏览者对其进行点击才能看到具体的信息内容。

任务二网络广告营销,（4）按钮广告,任务二网络广告营销,（5）全屏广告,全屏广告即当浏览者浏览网页的第一时间以全屏方式展现的广告，510秒后自动关闭。

全屏广告以绝对的视觉冲击保证每个访问者均可以看到。

全屏广告一般报价较高，以新浪首页为例，全屏广告的报价大概为65万元/小时。

任务二网络广告营销,（5）全屏广告,任务二网络广告营销,2）搜索引擎广告,搜索引擎广告一般分为付费搜索广告（关键词广告）和联盟广告两种。

网络广告相关机构历年统计结果显示，付费搜索广告占整个广告收入的27%，仅次于图形类广告。

任务二网络广告营销,2）搜索引擎广告,任务二网络广告营销,3）文字链接广告,文字链接广告是以一排文字作为一个广告，点击后即可进入相应的广告页面，主要的投放文件格式为纯文字广告形式。

以新浪首页栏目条上的文字链接广告为例，要求广告长度为1022个字，广告报价大概为20万元/天。

任务二网络广告营销,3）文字链接广告,任务二网络广告营销,4）富媒体广告,富媒体广告是指能实现2D、3D动画和Video、Audio等具有丰富视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。

富媒体广告分为非视频类广告和视频类广告。

任务二网络广告营销,5）电子邮件广告,电