《图形设计》优质PPT.ppt

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在日常生活中，人们经常依靠指示牌寻找目的地，而指示牌又以简单形象的图形为最佳引导图形。

一是因为形象的图形比文字传播速度快；

二是因为文字有区域差异性，而图形则具有通用性的传播特点。

第一章,商场导视牌引导图形，即使没有文字说明，人们也能够从图形中找到所需要的信息。

二、图形的功能3暗示功能图形的暗示功能，就是在图形中创造联想的线索，将图形的内涵延伸和升华，以象征和寓意暗示的手法，准确生动地传达意蕴，使受众展开联想，通过联想领悟图形传达的信息，激发人们的感应和共鸣。

这一功能常用于公益海报和商业广告。

第一章,女性化妆品通过蝴蝶的绽放，暗示产品可以达到令人蜕变美丽的效果。

第二节图形类别一、具象图形和抽象图形1.具象图形具象图形是对自然、生活中的具体物象进行一种模仿性的表达而形成的图形。

作为图形的一个分类，具象图形设计主要取材于生活和大自然中的人物、动物、植物、静物、风景等，其图形特征鲜明、生动，因贴近生活而感染力很强，十分引人注目。

具象图形是学习图形设计的关键核心。

第一章,具象图形具象图形的表现有三种：

第一章,一、具象图形和抽象图形2.抽象图形抽象表现形式是指运用抽象的图形符号来表达事物的特征和含义，表现形式多以点、线、面或方、圆、三角等几何形排列组合构成。

有些图形设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造出一种暗示含义或表示机构的抽象特征的符号，抽象图形表达方式正适用于此类情况。

第一章,美国和平研究所,中国移动通信抽象图形标志,一、具象图形和抽象图形2.抽象图形为了使非形象性转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，可以借助于纯理性抽象性的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。

抽象形式的图形，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味感。

造型简洁，耐人寻味，产生一种理性的秩序感，或具有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者以良好的印象和深刻的记忆。

第一章,抽象图形1,抽象图形2,二、几何图形、有机图形和偶发图形按照形成方法，还可将图形分为几何图形、有机图形和偶发图形。

几何图形是可以用数学方法定义的形态；

有机图形是可以重复和再现的自由形态；

而偶发图形则是不管用何种方法，每次产生的结果都不一样，如泼溅、吹颜料等方式产生的形态。

第一章,二、几何图形、有机图形和偶发图形1几何图形几何图形是以长方形、正方形、圆形、不规则图形为主要代表，这些图形本身没有很大的视觉冲击力，但是经过重复、渐变、错位、拆解、叠加、拼贴组合、重新上色之后可以产生新的图形效果。

第一章,错位叠加的几何图形,渐变的几何图形,重新组合的几何图形,二、几何图形、有机图形和偶发图形2有机图形有机图形是指可以再生的、有生长机能的形态，它给人舒畅、和谐、自然、古朴的感觉，但需要考虑图形本身和外在力的相互关系才能合理存在。

有机图形运用最为广泛的是古代的图腾及图案设计，把大自然中的图形经过提炼组合在一起，形式上讲究平衡和对称。

第一章,中国吉祥图形设计1,中国吉祥图形设计2,祥云图形,中欧结合有机图形,二、几何图形、有机图形和偶发图形3偶发图形偶发图形的形象更具偶然性，一般是在随意轻松的状态下设计出来的，因此显得极为生动。

如图所示的水墨创意图，就是利用水墨与纸自然晕开、随机无规律泼洒等手段进行创作。

除此之外，还可利用没用的材料进行拼贴、涂鸦。

偶发图形，以儿童涂鸦、手工作品为最佳代表，这种图形设计的元素富有童真、浪漫、小清新的感觉，经常被运用于插图、书籍设计、产品包装设计等。

第一章,中欧结合有机图形,第三节图形起源与发展一、图形起源图形的产生源于人类认识和改造世界的需要。

从已经发现的40008000年前的象形文字可以判断，图形的出现远远早于文字。

从法国南部拉斯科洞窟中所发现的壁画可以追溯到15000年前，那时的人们在他们居住的洞穴、岩壁上刻画出家禽、野兽等动物。

这是图形用于视觉传达活动最早的文化现象，同时也是日后图形设计的起源。

第一章,一、图形起源,第一章,岩壁上的野马图形，可以看出描绘生动、形象简练，具有强烈的符号特征的图画标记。

在安第斯山脉也有许多“涂鸦”杰作，看到了更加简练、更富有标志特点的图形符号。

一、图形起源随着社会的进一步发展，图形标志逐渐统一和完善起来，这时文字产生了。

文字的出现使信息可以进行广泛而准确的传播，使人类的文明得以传承和发展。

大约公元前3000年，两河流域的苏美尔人创造了利用木片在湿泥板上刻画的所谓楔形文字，基本属于象形文字。

古埃及也发明了以图形为核心的象形文字，称为埃及象形文字，这是原始图形向文字发展的一次质的飞跃。

第一章,苏美尔楔形文字,一、图形起源中国的文字也是源于图画的象形文字，早在新石器时代发现的一些陶器上，已经具有类似文字的图形。

其最早形态是简单象形的，比如“日”“月”“水”“雨”等，与代表内容的形象相近。

随着人类交流的密切，一种能综合反映复杂信息内容、沟通大众的图形形式开始为人们所重视和利用，各种标记、标识、符号、图样的产生，丰富了图形的内容。

第一章,太极图,二、东方图形发展东方文明，特别是中国文化强调的是“天人合一”，追求的是“形神兼备”，在这种思想的引导下，艺术与设计都更多地体现出主观因素在创作中的主导性，表现出令人惊叹的想象力。

中国传统图形在寓意上表达了对生活的愿望和祝福，美好吉祥的祝福往往是创作的出发点，而这些愿望有时通过象征图案得以表现。

这些象征有些是借用了自然世界中的某种事物（特别是动植物）本身的特点；

也有一些通过谐音形成了象征的关系。

在实际运用中，这些象征形态通常不是单独使用，或是将表达某一寓意的几个象征形态组合，或是将多个寓意吉祥的象征形态叠加。

第一章,上图就体现了“事事如意”的含义，将丰富的画面效果和强烈的情感诉求完美结合。

二、东方图形发展中国传统图形具有丰富的造型，在许多民间艺术品中对于形态的塑造都表现出了手工艺人们丰富的想象力和自由的表现手法，创作出的形象不仅富有装饰美感，更具有超越现实的新鲜气质，主要手法有“超现实组合”“适形”以及“共生同构”等，这些也是今天图形创意表现的重要手法。

第一章,该图形体现了“福寿三多”的含义，这种造型手法与现图形中的拼置同构非常相似。

三、西方图形发展在西方早期文明中，理性的思想占据较为主导的地位，直至文艺复兴时期欧洲艺术一直以摹写和客观写实为主流，所以创造性的视觉形象不像东方那样俯拾皆是。

尽管如此，古希腊神话中的人马兽之类的形象还是让我们看到了图形创意的影子。

西方图形的真正发展和飞跃是在19世纪末到20世纪初。

这一时期工业发展迅速，社会动荡，由此进入思想最为活跃的年代，现代艺术空前繁荣，涌现出了各种流派，在艺术思想和表现手法上都对传统艺术的写实主义进行了大胆的超越和否定，它们从形式语言、创作观念和美学思想等方面对传统设计产生冲击，其中有些流派对现代图形影响深远，使图形的思维角度和实践都得到了很大的启示。

第一章,三、西方图形发展1立体主义它开启了现代艺术之门，抛弃了人们的视觉经验，放弃对客观物象的描绘，朝更加主观的方向发展；

从多角度重新审视世界的真实性，创作不再主要依靠感性认识，而依靠理性和观念，将不同视点、不同状态下所观察理解的事物形态构成一个独立于自然的艺术空间。

这种对原形的分解、综合、重组，挖掘事物的内在真实成为图形思维的重要途径之一。

第一章,毕加索三个女人,毕加索悲伤的女人,毕加索弹琴的女人,三、西方图形发展2未来主义未来主义艺术家更趋向于表现对速度、激情的崇拜，用线条和色彩描绘重叠、连续、交错的形态，将不同时间状态的画面组合在一起，这种融入了时间维度的创作思想引导图形创意走出静态的模式。

第一章,乌姆伯托波西尼人体的活力,三、西方图形发展3达达主义达达主义以调侃和滑稽荒诞的形式表达自己“反对一切”的观念，其不受法则约束、在偶然机遇中和有意选择中发掘灵感的方法使图形获得更自由的创作空间。

它们的拼贴画、照相剪辑则直接为图形创意提供了具体的表现手法，沿用至今。

第一章,达达主义空间,三、西方图形发展4其他领域新成果的影响20世纪的图形发展不仅从艺术中吸取营养，图形设计师也从其他学科的成果中寻求灵感。

逻辑学中的悖论、数学中的拓扑、视觉心理学中的图地转换等转换为视觉形态，于是出现了矛盾空间、魔带、鲁宾杯等新奇的形态结构，从视觉和思维两个方面挑战人们的经验。

第二次世界大战后，图形的表现技法已发展得相当丰富和成熟，在视觉传达的众多领域大量运用了图形的元素，出现了众多具有极高艺术水准和独特艺术风格的团队和设计师。

第一章,三、西方图形发展4其他领域新成果的影响,第一章,第二次世界大战海报,切瓦斯特作品1,切瓦斯特作品2,四、新媒体图形的崛起图形设计由单一的设计表现转向多媒体信息处理技术。

移动传媒扁平化设计趋势，图形越简练越符号化，识别率就越高，体积越小越能快速传播，未来的交互式移动媒体将改变人类生活的方式，图形也随着科技信息不断进化。

第一章,移动传媒图形,思考与练习1简述图形的功能是什么？

2图形有哪几种分类形式，各有什么特点？

3中国传统文化对于现代图形设计有何意义？

4搜集中国传统图形20张，并写出自己对作品的理解。

第一章,第二章图形设计基础知识第一节图形设计基本要素第二节图形设计形式美原则第三节图形设计基本流程,第二章,学习目标了解图形设计中点、线、面、色彩等基本要素的视觉概念、基本特征以及它们之间的相互关系通过典型的案例分析掌握图形设计的形式美法则的运用规律与表现方法熟悉图形设计与制作中由收集资料、筛选信息到最终选取风格完成设计制作的整个设计流程,第二章,第一节图形设计基本要素一、点、线、面1点点是最小的视觉单位。

在图形设计中，点的概念是相对的，是相对于其背景条件及其他要素对比下而确定的，是以形象存在的。

具有位置、形态、大小、色彩等特征，也就是说，无论点有多少，它都会有自己的形象。

点的形状变化或作不同的排列和多种次序变化，产生明暗调子、错觉或渐变动感等不同的图形效果。

带有机械性又有规则的网点构成的图形作品，图像清晰度虽然不高，但却能给人一种朦胧的神秘感。

第二章,1点,第二章,点的标志设计,点的不同形状,点的大小及颜色,1点,第二章,点的渐变,点的造型,点的空间,点的错觉,一、点、线、面2线几何学定义中，线是点延续的形态，只具有位置、长度、方向，而不具有宽度和厚度，而在自然界中线的形态是多种多样的，曲折粗细长短等变化组成各异造型，这些实体存在的轮廓是线的实体形态。

第二章,线的粗细,线的虚实,第二章,线的曲直,自由曲线,3面面是点的密集，或线的移动轨迹。

平面是由直线形成的，是二次元的，曲面则是由曲线形成的，是三次元的。