耳机市场调研报告文档格式.docx

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工业设计

（2）班

l产品调查

一、耳机产品的现状

近几年，在个人娱乐生活逐渐丰富及掌上娱乐设备迅速普及等因素推动下，中国耳机市场保持了较快的发展速度。

2011年，森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌依然在中国音箱市场上占据着领军位置。

国产品牌虽然起步较晚，但随

着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加，竞争力逐渐上升。

另外，2011年中国耳机市场上，无线耳机发展迅速，成为一个不容忽视的增长点。

有线耳机中产品多元化趋势明显，时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场新看点。

整体上看，在技术升级和对用户需求的精细划分两股动力的推动下，中国耳机市场将继续保持良性发展。

随着2.4GHz无线技术的应用在耳机领域迅速扩展。

雷柏、宾果、魅格、欧凡等厂家推出多款300元以下价位产品，其中一些产品售价仅99元，打破了以往无线耳机价格高高在上的局面，引起众多用户关注。

在产品数量增加、价格下降等因素推动下，无线耳机将由概念导入期进入实质性的市场份额争夺阶段。

目前市场上的常见耳机类型：

便携头戴式耳机；

头戴式耳机；

后挂式耳机；

耳挂式耳机和HiFi头戴耳机。

其中对耳朵损伤最小的是头戴式。

相比入耳式、耳挂式，头戴式虽然没有小巧便携的优势，却有很好的音效，最重要的，由于

佩戴时不用入耳，所以几乎不会对耳道、耳膜造成伤害。

l便携式头戴耳机

同属于头戴式耳机，加入“便携”二字后使用其拥有了“柔韧的身躯”。

便携头戴式耳机的最大特点在于出色的便携式，其中以森海塞尔PX系列（见图一）和AKG K420（见图二）为代表。

这些耳机均可以通过折叠将体积缩小到可携带的空间，能提供良好的隔音效果，所以非常适合外出旅游时使用，并且和耳塞相比音质也更为出色。

图一 图二

l普通头戴式耳机和HiFi头戴式耳机

所有的耳机不可能都具有便携能力，所以除便携款式之外还有标准的头戴

式耳机，这一类型的特点是单元尺寸更大几乎可以包裹耳朵，并且结构框架厚实，是专属室内使用的产品。

普通头戴式 HIFI级头戴式

l耳挂式和后挂式耳机

传统的头戴式耳机虽然样式丰富，但是头梁的设计对于有特殊发型的人来

说是个噩梦。

所以，耳挂式和后挂式的出现解决了发型的问题。

当然，它们的优缺点跟耳挂式耳塞一样，漏音问题严重，直到今天同样没有解决。

比较常见的耳挂式耳机为索尼的EQ系列，而后挂式则所以运动耳机为主。

目前两者的市场占有率都不高，售价也比较便宜。

耳挂式 后挂式

二、耳机市场趋势预测

未来耳机行业重大趋势将会围绕以下热点展开：

l无线耳机将继续加快普及进程、国内耳机品牌逐渐崛起、耳机市场细分明显HiFi概念深入民心，未来耳机不仅仅在技术上引领潮流，对于耳机的造型上也要更加别具一格，更加的时尚，更加人性化，更加艺术感，更加贴切生活。

l优秀耳机的设计是现代电声学、材料科学、人体工程学和音响美学的完美结合，赋予耳机灵魂感！

l耳机在现实生活中的信息传播、交流为启示,分析了电子时代耳机的功能、造型、色彩、包装等方面的信息,并结合日常生活中的各种事物、生活形态的性质,论述了耳机在现实生活中的广泛应用,进而分析了耳机的因素给人类带来的利弊，从而耳机的市场则更加线细化。

l新兴元素在耳机行业的表现将更加突出！

三、设计点总结

l潮流、时尚前卫的耳机将受到广大人士的追捧，尤其是年轻人。

有朋友

曾经评论过AKG K450时说道：

这声音是600块的但是这外观带出去也就像60块的。

当然这只是句玩笑但是我们不得说走在街上那些漂亮耳机的确能够让你成为众人的焦点。

l便携型越来越应用于现在的产品设计中，也是商家的卖点之一。

l音质和价格一直是消费者首要关心的问题之一。

l人群分析

一、耳机产品调查问卷

1、您的性别是？

A 男 B 女

2、您的年龄是

A <

16 B 16~22 C 23~28 D 29~35 E 35~45 F >

45

3、在下列哪种情况下，您会选择购买耳机？

（任选两个）

A 耳机遗失或损坏 B 追求更好的音响效果 C 追求品牌和时尚

D 心血来潮，喜欢就买 E 遇到打折或者促销

4、请问对于耳机你倾向于购买下列哪种价位

A 0-50元 B 50-100元 C 100-200元 D 200-300

元 E 300-400元 F 500元以上

5、您在购买耳机时主要考虑什么？

（任选三个）

A 音质 B 价格 C 外观设计 D 品牌 E 质量

F 隔音效果 G 对耳朵的伤害 H 没什么要求，能听就好 I 售后服务

6、您购买耳机主要是用于？

A 听音乐 B 工作需要 C 玩游戏使用 D 方便手机通话

E只觉得需要

7、您一般使用哪种耳机？

A 头戴式耳机 B 耳塞式耳机 C 挂耳式耳机 D 蓝牙耳机

8、您最常购买耳机的途径？

A 专卖店 B 商场专柜 C 网上专卖店 D 随便找一个卖耳机的店

9、您对于耳机的外部材料比较倾向哪一种？

A 工程材料 B 金属材料 C 硅胶材料 D 其他新型舒适

材料（如纺织材料）

10、您通常在戴耳机会出现什么问题？

A 耳机与耳朵不贴合容易滑 B 耳机太大塞不进耳朵 C 耳机线过长或过短 D 耳机的材质舒适度不高 E 耳机戴久了引起耳朵疼痛

F 不舒适的挂在头部

二、问卷结果分析

1、您的性别是

男女比例差不多是1:

1，男性相对多一点。

中学生和大学生是使用耳机的主力军。

对耳机的追求以及对音效的追求是大部分购买耳机的动机。

中低档的价位是消费者普遍接受的价格。

音质、价格、质量、外观等因素是大多数人最关心的。

非常明显，听音乐是绝大部分人购买耳机的初衷。

耳塞式和头戴式是首选。

途径各有不同，网上购买占的比例较小。

对新型材料的要求占有很大比例。

长期戴耳机带来的一些对耳朵的伤害以及耳机与耳朵的贴合度是经常出现的问题。

l总结（设计定位）

通过上述调查分析我们可以看出，对于耳机的设计现在的设计趋势是群体设计，即将消费者群体化，分为不同的群体，根据不同群体的不同情况来设计，根据不同的群体可以讲头戴式耳机的设计群体分为时尚和游戏耳机，并且定位都在中高端以上，毕竟愿意为时尚潮流和游戏娱乐买单的消费者都是有一定的购买力的，他们更加注重的是产品的外观，舒适性以及良好的性能，中高端的价格并不是制约他们购买这类耳机的因素。