蓝天中医院肛肠科推广策划方案Word格式文档下载.docx

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5.病情时好时坏，造成康复错觉；

目前主要宣传模式：

目前，专科包装的主要模式均为专家包装、技术包装、服务包装（医院环境、硬件设施、人性化服务、价格等）、病例包装这几大类，或单纯突出某一方面，或综合起来立体化宣传。

1.专家包装:

以专家资历为卖点，推出本院诊疗技术的权威与专业。

优点：

A.利于宣传造势，烘托医院诊疗技术的权威性；

（包装专家，可以刚柔并济，拉近医患距离）

B.迎合患者传统就医观念中崇拜偶像心理，产生就医欲望。

（各大医院的专家挂号既是此理）

不足：

A.几乎各大医院都在推专家，患者对此已经产生免疫能力；

（专家满天飞，患者无所适从）

B.专家一旦离开本医院，前期的包装便前功尽弃。

（如果专家还在本地从医，对医院宣传更不利）

2.技术包装：

概念炒作，切中患者就医顾虑，赢得患者信任。

A.概念炒作，宣传技术实力；

（患者不是医学专家，无法辨别技术是否领先）

B.切中患者就医顾虑。

（患者看病担心什么，我们就能解决什么问题）

A.各家医院诊疗技术名称不同，内容大同小异，难求突破；

（互相抄袭，患者难分优劣）

B.内容满口专业术语，患者却难以深入理解技术特点。

（内容太过概念化，缺乏理论性指导）

3.服务包装：

一般都辅助以上两项包装，不做为主推。

A.便于体现医院实力，增强患者就诊信心；

（人看衣裳马看鞍，医院的形象也是决定患者的关键）

B.为患者来院就医提供指导，方便患者。

（“看病难、看病贵”是患者不愿来医院的主要根源）

4.病例包装：

宣传重点，是直接决定患者是否就医的关键环节之一。

A.医院专家、技术、服务实力最佳的载体；

（可以将科普与医院宣传糅合，提高患者健康意识）

B.拉近医患距离，激发患者共鸣；

（贴近真实的病例，打消患者就医顾虑）

C.吸引患者“眼球”，引起患者关注；

（专业知识形象化、生动化，吸引患者阅读）

D.增强医患互动，助力宣传造势。

（医患互动咨询的氛围，消除患者被动与羞涩的就医心理）

A.病例包装普遍太过生涩干硬，套路化；

（话语干涩，急功近利，盲目强调己方优势，读之无味）

B.病例包装不够逼真自然；

（自己都不信的病例，更难以取信患者）

C.定位不准，难以锁定特定人群。

（千人一例，病例撰写盲目随便，没有细分易患人群）

我们的网络推广战略：

划分病种：

肛肠疾病按病种分可以分为“痔疮（内痔、外痔、混合痔）、肛裂、肛瘘、肛周脓肿、直肠脱垂、直肠癌、肛乳头瘤、直肠息肉等。

我们可以将其中的4种疾病做专题来主推，即“痔疮、肛裂、肛瘘、肛周脓肿”，其中以痔疮为主推。

专题推广：

专题模式结构为“症状描述+专家推荐+诊疗技术+真实病例+服务包装”五大块。

症状描述：

肛肠疾病的症状如“大便带血、肛门瘙痒、便秘腹泻”等，做成专题的导航栏，点即可进入相关页面。

专家推荐：

包装肛肠专家及其研发的“无痛微创截流术”。

（可以做一个专题页面，单独介绍专家）

诊疗技术：

精细阐述“无痛微创截流术”的治疗原理、手术优势，所获得荣誉、同类疗法对比等；

真实病例：

通过生动形象的病例，来推广宣传医院的专家、技术与服务；

（重点）

服务包装：

医院环境、设备、人性化服务、价格优势等。

工作步骤：

1.包装专家及疗法。

（作出专题页面）

2.先后完成痔疮等各个专题网站，例如痔疮，可以从痔疮的种类、症状、痛苦等入手，引出蓝天专家及技术优势。

3.完成服务包装。

（以“短语+图片”内容为主）

4.病例包装可以形式灵活多样，例如做单独的病例故事、网上咨询交流互动、患者康复前后图片对比、专家口述实例等多种形式。

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作者简介：

张晨峰，男，1980年生人，籍贯河北张家口市，毕业于河北科技大学艺术设计专业，获学士学位。

先后受聘于石家庄七彩商艺文化传播有限公司、河北大思路广告策划有限公司、石家庄蓝天中医院、石家庄星源整形美容医院、石家庄建国中医院等企业，担任专职广告创意、文案策划、营销管理等工作。

基本信息

中文名称：

张晨峰

英文名称：

ChenFeng-Zhang

性别：

男

出生年份：

1980年

工作经历：

成功案例：

●河北天工集团CIS系统策划全案

●河北银河网上线推广全案

●《蓝天》DM健康杂志策划与编撰

●《姿本时代》期刊策划与编撰

●《建国·

行》DM健康杂志策划、编撰、市场营销

专题撰写：

品牌营销类——

●民营医院科室品牌包装方案

●民营医院品牌经营的“潜规则”

●医院商业化与品牌化需两相权衡

●划时代的觉醒：

开启民营医院口碑之门

●民营医院应对品牌危机的金科玉律

●“百姓放心医院”品牌建设实例

●医院品牌建设与创新管理培训

●短时间推广医院品牌形象诀窍

企业管理类——

●沟通是绩效管理的灵魂

●让民营医院摆脱“成长的烦恼”

●民营医院试行看病免息分期付款

●民营医院被忽视的内部管理

●医院危机处理：

危险机遇

●运用精益管理降低医院运营成本

●医院管理新趋势：

智本管理与“三化”服务