正阳农家院策划实施计划方案Word格式文档下载.docx
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二．选词分析
1、投放需求关键词：
根据确定的营销目的确认关键词，营销目的包括：
A：
树立企业的品牌形象，进行品牌定位、确定宣传广告语；
B：
市场公关引导的活动及对产品的强项优势进行宣传、
C：
对目标受众人群进行全方位详细分析，主要的消费群体主要分布的年龄段、从事哪些职业的人发病率比较高等；
D：
对同行业竞争对手的优势及特点进行分析，将哪些品牌视为主要竞争对手；
2、企业网站寻词：
在企业官网首页的恰当位置建立横排或者竖排“面包屑导航栏”，能够清晰的显示疾病类别和疾病名称，使得访问者能够根据自己的需求，直观便捷的查找到相关着陆页并对医院和科室进行详细了解；
3、相关搜索寻词：
作为一个普通群众，很多人并不了解农家院的一些具体内容和相关名称，那么企业在做关键词时，需要根据外行人的搜索习惯来认真制定关键词；
4、借助工具：
相关工具寻词，借助寻词工具，可以更精准、更快捷的找到搜索量比较高的关键词，达到事半功倍的效果，例如：
司南、XX指数等，不失为不错的选择；
关键词工具，在XX推广客户端和XX后台里，都设有关键词工具，可以根据自己的需要，在里面搜索到更多的、有借鉴性的关键词进行择优筛选；
词组组合，可根据核心词的别称、简称、俗语等扩展关键词；
可根据产品不同功能、属性、特征进行扩展；
在核心词前后添加词语；
搜索词报告，实时关注“搜索词报告”，关注此关键词的点击量、展现量、咨询量等；
E：
XX统计报告，给出了比较知名的网站中的搜索词流量、访问量等数据；
F：
XX风云榜，关注实时热点新闻，网民的关注焦点，对企业来说是营销的重要手段
5、按照预算设置关键词：
预算不足时，品牌词、产品词、通用词都是必不可少的；
预算充足的情况下，可以适当增加活动词、行业词、人群词，但都要遵循优先覆盖需求更明确的受众；
6、关键词分组方式：
在以后搭建账户时，为了更好地操作账户，进行批量修改，所以在关键词分组时要按照相似句式和词性分组，做到结构相同、语义相近。
三．创意表现
一．优质的创意表现，是为了通过企业主提供的信息满足搜索者对信息的需要，并达到推广目的。
二．一条好的创意表现主要体现在飘红，相关度，吸引力，流畅度四个方面：
1.飘红：
分析需求网民的搜索习惯，归纳出常用搜索词，以此为关键词，并设置通配符，在保证创意流畅度的情况下，尽可能增加标红几率，并提高关键词与创意的关联度。
2.相关度：
围绕男科疾病关键词撰写创意，访问url最好在创意相关页。
3.吸引力：
创意要突出自身特色，多用数据说话，比如治愈率，价钱，还可以用优惠，促销等字眼吸引网民眼球。
4.流畅度：
创意的语句通顺，通配符里替换关键词后尽量不要影响创意的流畅度。
三．每个单元撰写三条创意，两长一短，尽量覆盖农家院特点，以此多角度捕捉目标客户，提高点击率。
四．创意着陆页（访问url）为相关页，显示url与访问url的主域一致。
五二．选词分析
4、投放需求关键词：
5、企业网站寻词：
6、相关搜索寻词：
作为一个普通群众，对于很多医学专有名词往往认识不深，所以按照他们的所有习惯，通常都会搜一下症状表现，或者疼痛感知类的白话儿语言，那么企业在做关键词时，需要根据外行人的搜索习惯来认真制定关键词；
7、按照预算设置关键词：
8、关键词分组方式：
三．每个单元撰写三条创意，两长一短，尽量覆盖男科疾病寻求点，以此多角度捕捉目标客户，提高点击率。
五．创意举例
1.正阳农家院位置天津蓟县xxxx地区，风景秀丽，气候宜人，提供住宿，自助餐，水上娱乐，真人CS等多种活动，适合朋友，同事，家人前来游玩！
2自助餐，水上娱乐，真人CS等多种活动等你来玩，同时还有优美的风景等您欣赏，还在等什么，咨询电话132xxxxxxxxxx，地址：
xxxxxxxx
3.正阳农家院来蓟县的首选，电话132xxxxxxxxxxxx
账户计划
1农家院自助
2农家院风景
3农家院特色菜
4农家院水上运动
5农家院真人CS
6农家院住宿
7农家院豪华套餐
8农家院组团
9农家院近义词
10农家院田地体验
单元
1-1农家院自助
2-1农家院自助哪家好
3-1推荐个农家院自助
4-1农家院自助多少钱
5-1便宜的农家院自助
6-1合适的农家院自助
7-1周边的农家院自助
8-1暑期农家院自助
9-1寒假农家院自助
10-1农家院自助有哪些
2-1农家院风景
2-2农家院景色
2-3农家院景色哪好
2-4推荐农家院景色好的
2-5
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