奥尔良广告语.docx

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奥尔良广告语

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篇一：

广告提案（全）

一、企业分析

本次策划的微观营销环境分析主要从企业概况、主要产品、经营理念三方面着手。

㈠企业概况

佰思莱汉堡店成立于20XX年9月，位于连云港新浦区建设东路干校教师公寓7号（淮海工学院通灌校区南门对面）。

“佰思莱”这一品牌是因Bestlove的中文读音产生。

这也和佰思莱汉堡店的服务宗旨——用最好的服务留住顾客，让佰思莱成为他们的最爱相吻合。

佰思莱汉堡店主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品，本店以提供真诚的服务与美味的餐点为基本理念，坚持选择真材实料且对身体有益的高质食材，以“顾客满意”为最高准则，不断创新、追求卓越。

㈡主要产品

佰思莱的主打产品是“蝴蝶黄金虾”、“蜜汁全鸡”，蝴蝶黄金虾金黄酥脆，蜜汁全鸡鲜美多汁，风味卓绝。

此外香辣鸡腿堡、劲爆鲜虾堡、奥尔良烤翅、香辣鸡翅、无骨鸡柳、墨西哥鸡肉卷、辣子鸡块、脆皮全鸡亦是通灌校区学生喜爱的特色产品。

㈢经营理念

随着现代的炸鸡餐厅不断更新。

年轻活泼的格调，鲜嫩大块、金黄多汁的炸鸡，得到广大消费者的满意和肯定。

佰思莱本着”诚信、务实、创新、服务”的经营理念，以对人的真诚与对美食的热情为顾客营造出了“好吃、实惠、快”的用餐新体验。

二、消费者分析

本次策划的目标消费者分析主要从消费者总体消费态势、消费者特征分析、现有消费者分析、潜在消费者分析四方面着手。

㈠消费者的总体消费态势

追求方便快捷舒适优美的就餐环境，把到佰思莱就餐看成一种时尚潮流。

㈡现有消费者分析

1.本次调查的消费群体主要是通灌校区的学生。

2.现有消费者一般在有新的产品问世的时候消费10～30元，认为好吃的动机下来购买的。

大部分只是偶尔来频率不高，购买数量也不多

3.现有消费者的对佰思莱的态度是比较喜欢，满足度也比较高。

不过对佰思莱品牌的认知程度并不深，认为产品价格还可以。

㈢潜在消费者分析

潜在消费者现在的购买行为，现在购买的产品多是以前就树立好形象的，在他们心中已经形成共识，认准了只买此品牌。

暂时没有新购换品牌的想法。

三、竞争对手分析

1.佰思莱汉堡店在竞争中并不处于劣势，在通灌校区周围没有同类竞争者。

2.佰思莱的竞争对手。

现在许多店像战斗鸡排、斗斗鸡排都提供外送服务，而且他们进入通灌校区这个市场比佰思莱更早，知名度高。

3.佰思莱与竞争对手的比较优势主要在价格和服务上，问题则集中在新产品的开发上。

四、广告目标

1.扩大佰思莱在通灌校区的知名度。

2.力争在广告策划展开之后一个月内销售额提高20%。

3.树立企业良好的口碑。

五、广告创意定位

广告诉求方式是广告作品陈述信息的视觉形式。

说服的方式影响着说服的客观效果。

此方案中采用感性诉求方式。

其特点是“以境动人”，利用公众的情感生活施加影响，通过营造情意融融的气氛，刺激公众的情感心理，引导公众产生情感向往和满足感，从而引导公众进入一种浪漫化的境界。

感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性，虽然没有逻辑性，但是能够影响公众的联想心理和梦幻心理，在青少年公众中颇具影响力。

由于佰思莱主营食品，因此更适合运用感性化诉求方式，并且，感性化诉求方式在青少年中颇具影响力，而我们的目标消费群体是通灌校区学生，正符合这一特点。

六、广告表现手法

广告的表现手法有实务拍摄、电脑制作、手工绘图等方式。

本方案以下方式进行制作：

㈠实务拍摄

是由广告制作人员，直接携带摄箱设备到现场直接把广告内容拍摄下来，经稍加剪接即可播出的一种广告制作方式。

本方案实务拍摄包括诙谐篇、爱情篇。

㈡电脑制作

电脑绘画广告制作方式是由广告创作设计人员首先提供广告创意和广告效果图，

再通过运用计算机进行编制程序，绘制广告画面的一种广告制作方式。

本方案电脑制作包括传单广告、海报广告、横幅广告。

七、广告创意

㈠广播广告

1.广告标题今天我们吃什么？

2.广告正文

广播里一群追求时尚饮食的学生，讨论着要去尝试着什么新的食物，讨论来讨论去都没想到什么没尝试过，在大家都在苦恼中，这时出现了“佰思莱?

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伴随美好时光”的广告，让人们眼前一亮，大家都兴奋地说：

“对！

咱们就去佰思莱欢度美好时光”。

广告内容同样体现了佰思莱伴随大家走过四年美好时光这一理念，营造温馨就餐氛围。

3.广告脚本

背景音乐：

温馨抒情的歌曲播音人：

几个学生“我们到哪吃饭去”

“唉，那些新鲜的玩意都让我们尝过了，还真不知道该去哪吃”“是啊，咱都尝遍了”

这时，播放“佰思莱?

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伴随美好时光”的宣传广告

一群人一起说“对！

咱们就去佰思莱欢度美好时光”“佰思莱”

㈡视频广告

1.广告主题一：

诙谐篇⑴广告正文

以教室为场景拍摄，主角为老师和学生。

故事发生在场无聊的课上，老师死板地上着课，学生百般无聊下，灵机一动拿出佰思莱的汉堡，没想到汉堡的香气引起学生跟老师的注意。

老师严肃地走来，学生们十分害怕。

没想到老师竟然也是喜欢上这汉堡，抢起汉堡就跑，学生发现后，赶紧追赶?

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⑵广告脚本

2.广告主题二：

爱情篇⑴广告口号

佰思莱——BestLove⑵广告正文①拍摄场景一

在寒冷的冬天，天下着大雪，一对大学毕业后分居两地的恋人通过电话传递思念，在聊天的过程中女生问男生是否还记得大学第一次约会的地点，男生表示当然记得，就是佰思莱。

镜头切换到两人大学期间在吃佰思莱产品的美好时光。

镜头切换到现实，两人沉默了会，并同时做出了一个想再去佰思莱约会的决定，并将时间定为明晚7点。

②拍摄场景二

男生比约定的时间早到佰思莱汉堡店，点了份以前女生最喜欢吃的套餐，这时女

生进入佰思莱汉堡店，女生刚要点餐，服务人员就将套餐端上，女生疑惑不已，之后男生带着微笑从服务人员的身后出来，女生露出微笑立刻上前与男友拥抱。

此刻佰思莱——BestLove标志弹出。

⑶广告语

佰思莱——BestLove㈢传单广告

在连云港淮海工学院灌校区张贴海报，海报的颜色以草绿色为底色，金黄色为主色。

主要内容包括活动的主题：

新学期，新滋味！

在主题的左边附有佰思莱（Bestlove）的标志。

正文内容可以简要介绍本次活动的时间，地点，以及本次活动的基本情况，比如：

在宣传单的正面的左半部分印有最新产品——黄金蝴蝶虾8.8折出售，右半部分内容包括印有全场汉堡买一送一字样加汉堡图片，蜜汁全鸡惊爆价17元加上实物图片，辣子鸡块惊爆价5元加上实物图片。

在宣传单的反面的左半边部分印有好友共享翅桶特惠价49元加上实物图片，最新推出的巨无霸汉堡8元加上实物图片。

右半边部分印有购指定套餐超值单品任您选字样以及相关实物图片。

最后，在最下面署名佰思莱汉堡店的地址，订餐QQ以及送餐电话。

㈣海报广告

主色调与背景同宣传单一样，简要介绍佰思莱汉堡店的地址，订餐QQ以及送餐电话。

本次活动的主题：

佰思莱经济经典套餐组合任你选的字样以及一些相关实物图片。

㈤横幅广告

在学校人群密集以及人流量大的地方挂置关于活动幕布宣传，横幅的内容佰思莱与您共享美好时光！

八、广告创意检讨

㈠广告创意理由

1.创意突出产品优惠、好吃的理念。

以新学期新滋味的宣传单以及推出经典套餐的海报表现出佰思莱产品的优惠、好吃的这一产品理念。

我们主要围绕“优惠、好吃”的创意主题展开工作。

首先将思维发散，小组成中根据这一主题各自提出几个创意后集合各自的创意小组成员进行选择和讨论提出创意策略。

2.掌握大创意的主题。

我们主要围绕大创意的主题，从目标消费群体和产品定位入手。

因为此次佰思莱的目标消费群体以通灌校区学生为主，所以广告内容一定要优惠、好吃，吸引目标消费者的眼球，容易引起目标消费者的共鸣。

3.在与主要竞争对手的对比中，佰思莱推出的产品比较齐全，而蜜汁全鸡是佰思

篇二：

广告设计方案报告

小组成员：

完成时间：

完成地点：

成员分工：

匡莉莉、张兰兰周玲利、王英20XX年12月30泰职院a楼514共同负责日

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公司简介

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新奥尔良烤鸡的历史由来

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奥尔良烤鸡的系列产品

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广告语

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广告主题

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广告创意表现

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广告目标

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广告策略

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广告目标市场

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广告定位策略

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总结

奥尔良烤鸡广告设计方案

公司简介：

我公司是一家集研发、销售为一体的专业型食品连锁加盟企业，以“农夫”烤鸡，新奥尔良烤鸡，新奥尔良烤鸡翅产品为主、50余种熟食调理制品以及后续的研发产品作为推广，加盟总部设在中国·北京。

公司自20XX年2月成立以来，秉持“推行健康高品质的食品”为理念，以创新产品为纽带，以“农夫”烤鸡品牌为旗帜，在“以人为本，创新发展，诚信经营，注重产品品质”的原则指引下，运用其专业化国际化的一流食品研发及生产，经过06年的考察市场，07年3月份的开始运作，公司的“农夫”烤鸡在各加盟连锁店迎合了广大消费者的需求，产品受到极大的关注度！

深得广大消费者的信赖。

目前，本公司单烤鸡类口味就有40多种，200多种附件新品口味作为储备。

另整合国内16家知名生产厂家，作为供应基地；在山东等多个地区地设立食品研发部，设有高规格中心实验室，完全有能力设计出符合大众口味要求的产品；公司的专业化研发紧跟国际食品动向，不断依据市场的需求推出新产品，确保以最优的产品口味及质量服务于客户。

事实证明，公司发展至今的短短一年，仅在北京就有528家店加盟（20XX年12月1日统计）！

另有天津、内蒙、河北、

辽宁、山西、河南、东三省（哈尔滨、沈阳、长春）、浙江（杭州、宁波、湖州、嘉兴、金华、泰州、丽水）、安徽（亳州、淮北、宿州）、江苏（镇江、苏州、常州、盐城、无锡、连云港、泰州、徐州）、湖北、湖南、贵州等多个外埠城市成立了代理公司，其加盟店总数已超1500家！

在食品行业，尤其是烤鸡熟食领域，工艺及口味独特，已经成为一个成熟的品牌。

公司将继续扩大业务范围，力争在未来的三年内成为国内熟食行业的知名企业。

新奥尔良烤鸡的历史由来：

新奥尔良系列烤鸡产品是香飘九州按照肯德基口味开的，新奥尔良烤鸡自肯德基引进中国后，深受中国消费者的青睐，特别是年轻人和小孩子。

新奥尔良烤鸡的制作工艺的标准化制作，并保持了烤鸡烤香四溢，清爽不腻的地道新奥尔良风味，使得消费者可以很方便地享用这种风靡全球的美味。

奥尔良烤鸡的系列产品：

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烤鸡

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鸡翅

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鸡腿

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鸡脖

篇三：

肯德基在中国市场的广告策略分析

肯德基在中国市场的广告策略分析

作者：

毕文静20XX届艺术设计学毕业生

摘要：

广告，是生产者与消费者沟通的艺术。

创意,其策略也无不以消费者为中心。

肯德基“入乡随俗”，越来越有中国本土味。

他们正通过这种国际化与本土化结合的方式不断在中国扩大吸引力、增大利润。

肯德基开拓中国市场的本土化战略决定了其视觉宣传的本土化路线，决定了其电视广告创意表现的中国情结。

关键词：

肯德基广告本土化文化产品

abstract:

Theadvertisementisartofcommunicatingproducerwithconsumers.originality,thetacticsregardconsumersasthecentre.invariably.Kentucky”doesastheydoatRome”,haschinesenativesapormoreandmore.Theyexpandtheirattractionandprofitinchinathroughthecombinationthatinternationalizationwithlocalization.openuplocalizationThemainlandstrategywhichKentuckycarvesoutchinesemarketdetermineslocalizationrouteoftheirvisualpropagation,determinesthecomplexwhichitstelevisionadvertisementcreates.

Keywords:

KentuckyadvertisementLocaliza