2020年度中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告PPT课件下载推荐.pptx

2020年度中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告PPT课件下载推荐.pptx

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报告所列规模数据均取整数位（差值小于1时精确至小数点后一位）。

来源：

国家统计局、Euromonitor、行业专家访谈。

2020.12iResearchI,来源：

光大证券、Euromonitor、用户说、行业专家访谈、艾瑞咨询自主研究绘制。

本土及国际美妆护肤品牌营销趋势,趋势二：

精致悦己，从头到脚的品质细节控2016年-2019年，中国化妆品市场高端品类呈现爆发性增长，颜值经济崛起，美妆消费者愿意为美丽付出更高溢价；

同时，基于美妆护肤日益增强的细分需求，护肤品和美妆品品类都呈现精细化发展趋势，消费者对于美妆护肤品品质和细节的追求，体现了典型的悦己生活态度。

2016-2023年中国化妆品市场增长率,高端市场,大众市场,2016年,2019年,2023年,2016年,2019年,2023年,149.9%125.9%119.4%108.6%,68.4%58.1%47.0%33.0%,面部磨砂去角质唇膜颈霜手膜眼霜面部精华眼膜手足护理,2019年中国护肤品年成交额环比增幅部分列举,2019年中国美妆品年成交额环比增幅部分列举,98.0%74.2%67.4%65.7%54.6%43.9%40.8%35.5%,4,2020.12iResearchInc.,蜜粉散粉彩妆套装唇彩唇蜜唇釉粉底液/膏隔离/妆前,阴影美容工具眼影,本土及国际美妆护肤品牌营销趋势,趋势三：

美妆消费态度圈层性加剧，产品偏好日益多元美妆行业品类细分精细化的背后，是消费者的圈层化加剧，打破原本的年龄、收入、地域等物理属性，进化为兴趣关注和情感态度的价值观共同体，也基于这种社交认同，带来了美的定义多元化、美妆产品多元化的趋势。

成分党25-34岁二线以上城市注重产品成分和品质关注科技、养生、知识,颜值控18-34岁三线以上城市关注产品包装美观度关注二次元、萌宠、国风,贵妇群25-29岁一线城市个人月收入多在1.5万以上关注旅行、健身、艺术,追新族18-34岁二线以上城市喜欢购买新产品关注明星、音乐、游戏,医美党25-39岁，女性为主，新一线以上城市人群，热衷好物分享关注新闻资讯、喜欢健康养生,网红粉女性为主，25-34岁二线以上城市关注直播带货喜欢影视综艺，热爱美食,都市女25-34岁，一线城市个人月收入多在1万通过购买商品彰显个性品味喜欢影视剧，经常购物买买买,新中产25-39岁新一线以上城市有房有车，收入高关注财经新闻，喜欢品尝美食,样本：

5,2020.12iResearchInc.,本土及国际美妆护肤品牌营销趋势,趋势四：

产品功效与品牌保障，是美妆消费的重要考虑因素成分与功效、性价比和品牌保障是美妆护肤消费者最关注的三大因素，基于女性消费者更需要“安全感”，因此比男性消费者更看重品牌保障，同时，身边人和专业人士的推荐也远高于KOL种草和明星推荐。

2020年中国美妆护肤消费者美妆护肤品购买考虑因素,53.2%49.3%,40.7%,40.5%,37.0%32.7%,22.5%,22.1%,20.0%,18.8%,17.8%,15.0%,样本：

6,2020.12iResearchInc.,本土及国际美妆护肤品牌营销趋势,趋势五：

身边推荐和情感共鸣，是美妆消费的重要激活场景美妆护肤消费者在购买时，除了重大优惠和朋友推荐外，在情绪低落时，看到新品也会主动尝试，甚至超过网上的KOL种草。

这与女性的情绪化特点高度相关，女性消费者更容易被能够激发情感共鸣的内容所吸引。

2020年中国美妆护肤消费者购买产品时的激活场景,25.0%22.0%15.0%13.0%,样本：

7,2020.12iResearchInc.,10.0%,9.0%,7.0%,周围朋友/同事口碑推荐,双11/618等节假日优惠,逛街买买买抚慰情绪,KOL网络达人种草安利,商场试用体验拔草尝鲜,肌肤问题专项应急处理,作为礼物馈赠亲朋,本土及国际美妆护肤品牌营销趋势,趋势六：

新场景、新话题、新体验更易种草美妆消费美妆护肤消费者有强烈的尝新和冒险精神，喜欢体验新产品，为生活增添新元素，同时通过消费张扬个性品味，此外，拥有广泛的兴趣爱好，也关注新闻时事，愿意发表自己见解，做有态度的消费者，对生活充满热情。

热爱分享，喜欢在微信朋友圈分享美丽心得,喜欢购买新产品为生活不断增加新元素,拥有广泛的兴趣爱好,通过消费彰显自己生活品味与个性,积极参与新闻讨论发表自己独到见解,关注萌宠信息万物可萌,关注健康养生，保持优秀的身体状态,喜欢用音乐文艺陶冶心情，为生活增添情调,注释：

以上所列涉及评分题目的选项比例均为各个对应选项评分4分及以上分数的百分比加总。

8,2020.12iResearchInc.,本土及国际美妆护肤品牌营销趋势,趋势七：

围绕用户需求不断创新，打造差异化品牌体验随着消费者需求圈层化、多元化、精细化，美妆护肤的品牌营销也不断创新，从以产品带品牌，转向品牌理念价值观深耕。

通过不同情感、场景的话题创新，打破圈层边界，扩大品牌影响力。

情感营销,KOL故事,二次元IP,冠名植入,线下事件,文化融合,来源：

网易传媒，艾瑞咨询自主研究绘制。

9,2020.12iResearchInc.,联名事件,10,三,中国美妆护肤品牌营销现状,二,中国美妆护肤消费者洞察,一,中国美妆护肤市场概览,四,中国美妆护肤品牌营销趋势展望,11,中国美妆护肤市场概览,2049,2222,2514,2619,2992,2293,2015,201620172019,2020（1-9月）,2018,1610,1698,1881,2131,“颜值经济”崛起，我国美妆护肤市场前景广阔近5年国内美妆护肤市场持续增长，2019年零售总额逼近3千亿元，2018年消费市场份额更是位居全球第二位，国内美妆护肤品市场需求潜力巨大，这得益于国内经济高质量发展及国民消费需求升级，推动“颜值经济”崛起；

与国际美妆护肤品市场有所不同，我国护肤品类占比较高，体现了消费者对良好肌肤状态的强烈需求；

目前彩妆品类虽然占比低，但增速快，随着消费者对美和精致的追求，新锐及老牌国货彩妆将带动国内彩妆市场迅速扩张，彩妆是未来中国化妆品市场的机会点。

2015-2020年中国美妆护肤品零售总额,2015-2023年中国美妆护肤市场规模及增长率2800,253,285,433,552,700,6.6%,5.5%346,10.8%,13.3%,14.7%,11.4%,12.4%,244425.3%21.5%,27.4%,2015,2018,2019,2023e,20162017护肤规模（亿元）护肤增长率（%）,彩妆规模（亿元）彩妆增长率（%）,美妆护肤品零售总额（亿元）注释：

左侧各年份美妆护肤品零售总额来源于国家统计局，右侧各年份美妆护肤市场规模和增长率数据来源于桌面研究、行业专家访谈。

右边各年份美妆护肤规模加总规模与左边美妆护肤零售总额存在差异，原因在于双方统计口径的细微差异。

国家统计局、艾瑞咨询自主研究绘制。

2020.12iResearchI,注释：

报告所列规模数据均取整数位（差值小于1时精确至小数点后一位），预测数据精确至十位数（已包含四舍五入的情况）。

Euromonitor、行业专家访谈、艾瑞咨询自主研究绘制。

2020.12iResearchI,12,2020.12iResearchInc.,来源：

罗兰贝格、Euromonitor。

中国美妆护肤市场概览,线上渠道占比逐年递增，广告主加速品牌营销数字化转型近几年，国内美妆护肤品市场线上渠道占比逐年攀升，并且未来会进一步扩张，预计2023年线上渠道占比可达41%，这主要得益于国内新媒体和互联网电商的飞速发展，以及消费者触媒及社交方式的改变；

美妆护肤广告主积极进行线上渠道布局，借助大数据技术精准圈定目标用户，通过各类线上社交平台种草培养用户心智，拓展潜在客户群，进而有效的传递品牌形象；

疫情影响下，美妆护肤品牌广告主将进一步扩大线上渠道，加速品牌营销数字化转型的步伐。

但是，未来线上渠道不会完全取代线下渠道，作为消费者试用体验和企业品牌形象展示的重要渠道，线下渠道会依然存在并发挥重要作用。

2013-2023年中国化妆品销售渠道占比,70.0%,67.0%,65.0%,64.0%,63.0%,63.0%,59.0%,30.0%,33.0%,35.0%,36.0%,37.0%,37.0%,41.0%,2013,2014,2016,2018,2023e,2015线下渠道（%）,2017线上渠道（%）,13,中国美妆护肤市场概览,线上渠道集中在电商平台，线下渠道相对分散线上购买渠道以电商平台为主，近六成消费者会通过电商平台来购买，线上渠道主要优势在于：

优惠力度大、促销活动多、购买方便，各大电商平台是各大美妆护肤品牌竞争逐鹿的战场；

线下购买渠道中，百货品牌专柜和零售连锁品牌集合店（CS）占比均超过40%，是最主要的两类线下渠道。

消费者在线下渠道可以试用体验，并可以确保正品，这两点是驱动消费者线下购买的主要原因。

2020年中国美妆护肤品线上购买渠道细分,58.2%,29.3%,24.3%,20.9%,17.9%,16.1%,2020年中国美妆护肤品线下购买渠道细分,43.0%,42.0%,39.0%,36.0%,23.0%,百货渠道,CS渠道,KA渠道,单品牌店,免税店,注释：

（1）百货渠道：

指购物中心、百货商场中的品牌专柜；

（2）CS渠道：

指丝芙兰、屈臣氏、万宁等多品牌集合店；

（3）KA渠道：

指沃尔玛、华润万家、永辉等大型超市化妆品售卖区；

（4）单品牌店：

单一品牌专卖店，如某品牌单独专卖店；

（5）免税店：

诸如机场免税店。

样本：

光大证券、Euromonitor、行业专家访谈、艾瑞咨询自主研究绘制。

中国美妆护肤市场概览,9.7%,高端市场迅速崛起，消费者愿意为颜值付出高额溢价2016年以来，国内美妆护肤品高端市场出现爆发式增长，这主要与新生代消费者消费需求升级密切相关，表现为消费者越发追求品质与个性独立，注重颜值并愿意为此付出高额溢价；

与此同时，大众品牌借助互联网的发展，通过产品研发、营销创新等方式保持了稳定增长