领克5周年活动方案——重庆站PPT格式课件下载.pptx

领克5周年活动方案——重庆站PPT格式课件下载.pptx

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领克05为2021上市新车，为重点推广车型；

品牌焕新向上,整合重点车型,品鉴破圈营销,打破领克在固定消费人群的基本印象，以全新品牌销售活动提升与全新用户的熟悉度，提高市场声量。

针对领克01、05、06重点车型进行重点传播，扩大车型传播声量，助力品牌口碑建设,打破传统品鉴活动形式，以破圈的营销手段升级品鉴玩法,抢占市场，加速转化,活动目的,SO，本次品鉴活动将是一次领克与用户的对话,产品价值联接,精神价值共鸣,“买它的理由？

”建立领克品牌与用户生活状态/使用场景/社交圈层之间的联接,“认同它的初衷”建立领克品牌与大众在精神价值层面的共同性,塑品牌形象扬品牌温度,活动策略,通过此次活动让准CO客们相信领克、选择领克。

借势520，甜蜜出圈活动与客户建立有效沟通，将产品价值全面展示和放大，让客户感受品牌温度从而并促成转化。

圈层呼唤,产品体验,注重转化,01,03,04,不单单是一次PATY聚会更是志同道合的圈层呼唤,Workshop深度解读展示产品价值,现场品鉴零距离体验产品,注重活动目的加强转化,个性记忆甜蜜出圈,活动策略,为爱集结,为爱正名,为爱发光,圈层呼唤，以交友为目的号召广大潜客为爱集结。

甜蜜CP花式秀恩爱，#领克人用C说爱，单身车主用领克C表白领克车型。

个性的品牌，教会我们成为成为自己，在城市各地闪闪发光,层层递进，从玩乐到内心从圈层呼唤到成为自己，这是领克品牌不止于车内涵的升华更是领克5周年送给准CO们最好的礼物,为爱集结,性能体验,为爱证名,关键词,关键词,关键词,为爱发光,领克品牌不止于车,活动策略,活动简介,活动概述,活动KV,活动概述,爱要大胆秀出来,打造领克温度，为广大单身青年提供交流、以及CP们的恋爱分享平台,双微，经销商平台发起招募,活动+微直播,预热期,活动期,#爱要大胆秀出来#单身/CP客户证言海报,#夏日炎炎有你超甜#甜蜜大PK+线上KOL直播,媒体合作+媒体扩散,#领克人用C说爱#稿件合作,延续期,传播节奏,520,CP,秀恩爱,活动亮点-事件传播,活动概述,精致单身贵族VS甜蜜CP,+,活动亮点,活动概述,基于520的节点特性，提高用户参与度，展现领克品牌温度爱要大胆秀出来,参与互动，赢取甜蜜能量，以兑换奖励,用户参与“我的爱人/爱车”的线上征集活动，大胆秀出关于爱的故事,线上征集,现场参与游戏最佳CP、极能大作战、默契大考验等游戏互动赢取甜蜜能量，以此兑换奖励,互动体验,尊享五重好礼,活动概述,感恩回馈-多重好礼-嗨购五月,促订策略,【等待礼】,自下订之日起，每天可获得300CO币等待金（上限30天）。

等待金将在用户提车后15个工作日内陆续发放。

目录,CONTENTS,关于我的爱人、我的爱车等话题内容征集，在520当天大胆秀出客户招募预热海报，结合活动亮点邀约单身青年/情侣青年参与注重活动交流、交友、互动的特性亮点吸引，个性记忆,为爱集结爱要大胆秀出来,活动亮点-事件传播,活动传播,事件传播-前期,邀请到场的单身用户和情侣用户现场游戏互动挑战各类游戏现场针对车型现场打卡发布带有#领克人用C说爱等话题获取甜蜜能量，兑换礼品。

为爱正名精致单身贵族VS甜蜜CP,活动亮点-事件传播,活动传播,事件传播-中期,活动亮点-事件传播,活动传播,事件传播-后期,垂直媒体、门户网站,PR稿携50万份信赖感恩有礼同行领克五周年狂欢PATY,官方公众号,优质内容反哺活动内容深度解读产品力政策解读官微稿甜蜜暴击领克GET,以垂直媒体+自媒体+用户UGC全方位多角度传播，塑造品牌温度,活动传播,传播MAP图,前期预热（5月18日-5月21日）,线上,线下,活动中期（5月22日）,活动后期（5月22日-27日）,传播规划,#爱要大胆秀出来#,招募证言海报,倒计时海报，预热活动内容,“我的爱人/车”话题招募征集,展厅物料氛围布置，进行线下预热招募配合传播,店端联合物料露出，增大活动前期预热曝光量配合传播,微博，带话题互动，视频传播朋友圈、公众号图文传播,活动视频拍摄传播,活动相册云直播,活动15秒短视频,微博/微信/抖音/B站/今日头条等,自媒体/垂直门户/Co客俱乐部等多渠道传播,甜蜜挑战,#夏日炎炎有你超甜#,#领克人用C说爱你#,最佳CP奖等宣传海报,#爱要大胆秀出来#用户招募,活动传播,预热传播-招募,以招募海报的形式，结合#爱要大胆秀出来#话题预热，进行活动信息露出号召情侣车主，用领克C拼出爱心向彼此表白，让众人见证深爱，并作为后续剪辑素材号召单身车主，用领克C表白领克车型传播方式:

官微文章/视频剪辑/朋友圈图文/微信群传播时间：

5月15日5月18日，3天,*上图仅为示意，具体以后期执行为准,#爱要大胆秀出来#客户证言海报,活动传播,预热传播-客户证言,制作客户、车主证言海报传播时间：

5月18日-5月20日，2天传播渠道：

四部区域联发、经销商、车友群等渠道、媒体朋友圈,*上图仅为示意，具体以后期执行为准,活动倒计时海报,活动传播,预热传播-倒计时海报,结合领克车型制作倒计时海报，辅以夜场绚烂灯光为设计色彩，进行活动倒计时预热宣传传播时间：

5月19日-5月21日，3天传播渠道：

四部区域联发、经销商、车友群等渠道,*上图仅为示意，具体以后期执行为准,#夏日炎炎有你超甜#活动云相册,活动传播,中期传播-活动云相册,挑选云相册中的图片选择9张精美图片发布在四部区域联发、经销商、车友群等渠道传播时间：

5月22日现场利用车主KOL的知名度一起制造流量热点，所选图片在添加红人话题。

携500000份信赖，感恩有“礼”同行,携500000份信赖，感恩有“礼”同行领克五周年狂欢PARTY,重庆慢漫崖居,10:

00-12:

00,活动传播,后期传播,活动后制作最佳默契CP、最佳欢乐CP、最佳有爱CP等海报，延续活动后期传播。

传播时间：

5月23日-5月28，5天传播渠道：

四部区域联发、经销商、车友群等渠道,#领克人用C说爱#最佳CP奖,*上图仅为示意，具体以后期执行为准,最佳CP奖赵雪林航,目录,CONTENTS,场地推荐-目的地,活动规划,重庆野兽花园农庄,野兽花园农庄，位于海拔近900米的渝北区放牛坪，占地500亩，场地开阔，夏季出游的好去处，紧倚南天门森林公园，与放牛坪旅游景区连为一体。

同时外场有大约七八百平方的橄榄树广场，尽显浪漫与时尚。

目的地距离主城区有1小时20分钟的车程。

交通便捷，风景优美，场地开阔，服务俱全。

场地规划,活动规划,茶歇区域,互动区,舞台,展车区域,洽谈区域,展车示意,活动规划,展车区域配备销售为客户服务注：

重点展车车型为01、05、06,05#领克人用C说爱打卡区,活动规划,注：

重点520打卡车型为05,活动流程,活动规划,活动流程-统一发车,活动规划,工作人引领客户至店端门头前进行出发前合影后，乘坐大巴车前往活动目的地。

并在车内讲解本次活动的大致流程，并将活动门票给到每一位客户，客户用门票参与活动的抽奖。

随车准备甜蜜能量包便于随时补充能量。

活动流程-为爱正名,活动规划,赛制规则为爱正名甜蜜挑战赛分为三场，领克人用C说爱、机能大作战、你画我猜等互动游戏，让客户感受领克圈层文化与品牌调性。

通过活动比拼赢取甜蜜能量勋章贴纸。

甜蜜能量获取三场活动比拼优胜者情侣均可获得1张甜蜜能量贴纸，互动结束后可在礼品登记处凭借贴着获得礼品。

活动流程-品牌演示,活动规划,现场客户讲解领克品牌的全系车型以及品牌文化，呼唤用户进入CO客圈层，与志同道合的同龄人结伴通行。

体现领克品牌调性，扬产品力，现场客户可近距离体验领克车型。

活动流程-政策公布,活动规划,公布针对此次活动设置产品优惠政策亮点：

多重升级好礼福利政策抢鲜曝光多渠道/线上线下/强曝光/聚焦点/限时团购价,金融升级置换升级暖心升级惊喜升级服务升级.,活动流程-KOLCo：

Talk,活动规划,#为爱发光粉丝级车主KOL分享交流，自己与领克的故事，与客户同平台的探讨产品，交流问答。

围绕话题分享内容，借助520、领克5周年分享产品的同时探讨婚姻观、恋爱观，鼓励成为自己，为爱发光。

利用自带流量发布活动信息，促进传播。

活动流程-颁奖仪式,活动规划,甜蜜CP颁奖仪式奖项设置：

最佳默契CP、最佳有爱CP、最佳欢乐CP甜蜜能量争夺站颁奖仪式评选出勋章贴纸最多的客户，获得领克精品。

活动流程-甜蜜狂欢,活动规划,领克草地音乐趴活动氛围高潮由舞台DJ/Raper们一同带领现场用户嗨动全场。

舞台下摆放懒人充气沙发舒适慵懒开放的活动现场，客户们佩戴领克的氛围周边一起赢接夏天。

活动流程-晚餐BBQ,活动规划,户外自助BBQ晚餐采用自助烧烤搭配其他自助熟食的形式，进行户外BBQ。

目录,CONTENTS,场地推荐-目的地,场地备选,重庆慢漫崖居,地处华蓥山麓金刀峡4A级风景区入口地带，全村以山地地形为主，海拔在850-950米之间，森林覆盖面积达70%以上，辖区内青山绿水，空气清晰，气候宜人。

该地距离重庆主城区约63公里，开车预计1小时20分钟即可到达。

该地区位优势，集商务接待、文化体验、亲子娱乐、休闲旅游为一体的高端民宿项目。

占地100亩，公共区域35亩。

建筑及景观设计为原生态、野奢的风格。

苓茏苑风景区该风景区位于重庆西山坪，有露营、攀爬、户外烧烤、滑草、沙池、足球场、山地车等活动项目，同时距离主城区只有1小时20分钟的路程。

交通便利，场地开阔。

场地推荐-目的地,场地备选,礼品规划,细节补充,甜蜜CP奖项礼品推荐,细节补充,魔爪mini-MX手持云台,MIDIPLUS手卷折叠电子钢琴,黑鹿户外沐风六角天幕,甜蜜能量排名奖礼品推荐,细节补充,富士拍立得mini11,领克车载折叠,罗技G502游戏鼠标,全民/订车抽奖礼品推荐,细节补充,全民抽奖LUTIAN车载充气泵*10,订车抽奖BRUNO家用冰淇淋机*5,定制周边,细节补充,定制LOGO脸贴,防晒冰袖,定制产品信息潮流发箍,主持人推荐,细节补充,车主KOL推荐,细节补充,水哲大人,