第7章-新媒体概论(第三版)PPT资料.pptx

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第一是微信群功能、支付功能的不断完善；

第二是同京东、搜狗等垂直领域的伙伴达成合作，深化了运营优势；

第三是在国际市场上持续推动用户参与度。

第1节微信的发展一、微信概况,微信不是国内第一款移动互联网即时聊天工具，其设计理念也非原创。

微信的创意来源于加拿大KikInteractive公司推出的即时通信软件Kik。

Kik是通过手机用户本地通讯录与联系人直接建立连接，同时实现免费通信聊天、状态同步等多种功能的社交软件。

国内第一款类Kik产品是小米科技推出的米聊。

第1节微信的发展一、微信概况微信在2011年1月正式推出后，其发展速度远超微信团队自身的预期。

2011年11月初，微信用户数超过3000万；

一个月后，这个数字已达5000万，数倍于其先行者、竞争对手。

面对激烈竞争，微信的快速发展源于其强大的优势：

一是对比移动的手机短信，它的推送内容的类型还呈现多媒体的特征，在费用上较有优势；

二是其背后腾讯强大的技术和资金支持；

三是原有的庞大QQ用户群基础和当时开发的手机号码注册交友，明确了微信是强关系属性；

四是微信能适用于多手机机型平台；

五是微信自身的不断完善。

Line钉钉WhatsApp,Line是韩国互联网集团NHN的日本子公司NHNJapan推出的一款即时通信软件。

2011年6月正式推向市场，目前全球注册用户超过4亿，多数来自日本和泰国。

钉钉（DingTalk）是阿里巴巴集团专为中国企业打造的免费沟通和协同的多端平台，提供PC版、Web版和手机版，支持手机和电脑间的文件互传。

2017年12月27日，阿里旗下的钉钉正式公布，注册用户超过1亿人。

WhatsApp（WhatsAppMessenger）是一款用于智能手机之间通信的应用程序。

WhatsApp借助推送通知服务，可以即刻接收亲友和同事发送的信息。

从发送手机短信可免费转为使用WhatsApp程序，以发送和接收信息、图片、首频文件和视频信息。

2017年第四季度WhatsApp每月活跃用户数突破15亿，每天发送信息的总次数达到600亿次。

拓展,二、微信的传播优势,

（一）人性化设计，操作便捷

（二）多媒体传播（三）系统开放，免费使用微信支持腾讯微博、QQ邮箱、QQ同步助手等插件功能，支持Android、iPhone、Blackberry（黑莓）等平台的手机之间相互收发消息，几乎所有即时通信用户都能使用。

（四）用户黏度高联合腾讯旗下产品，包括QQ、QQ邮箱、QQ音乐等,二、微信的传播优势,（五）传播主体双向性、互动性（六）传播内容一一私密性、即时性（七）传播渠道一一多媒体平台集成共享（八）用户分析全方位、立体化的社交网络作为一款基于手机端的通信软件，微信是以个人人际关系为核心，通过强关系和弱关系两种方式进行信息的生产和传递的。

微信用户社交范围可以分成熟人交际圈、千米交际圈和陌生人交际圈三类，通过实现三个断面的全面覆盖，形成了全方位、立体化的社交网络，人们可以根据需要更加精确化地分配社交精力。

二、微信的传播优势,（九）传播效果一一扩散性、准确性1、一对多传播的简单扩散能力【微信公众号、微信朋友圈】2、点对点的准确传播能力,三、微信存在的问题,

（一）信息过载微信信息过载主要是指微信推送可能会造成的垃圾信息问题，会降低用户体验，给客户带来困扰。

（二）国家安全与个人隐私保护在主流的通信软件中，微信的安全性相对较差。

从苹果系统上的iMessage、LINE、KakaoTalk、FBMessenPer等，都默认使用端对端加密或提供端对端加密选项（聊天对象双方协商生成一个加密密钥，只有双方才有能力解密，任何第三方，无法解密内容）。

相反，使用微信采用的SSL加密或者私有的加密协议，理论上服务器还是能够查看，无法保证用户聊天信息的安全性。

第2节微信的社会影响,微信，是数字经济下的重要产品，以社交关系链为核心，通过连接、协调、赋能的平台力量，将新技术、新应用、新模式深度植入工作生活及社会治理，促进互联网惠及更多民众，持续拉动信息消费，不断带动相关就业，推动人与人、与设备乃至社会深度互联，为经济社会转型升级与和谐发展带来积极的影响。

微信还成为最重要的移动支付平台。

一、意见领袖多样化,意见领袖:

通过传播信息对别人的行为产生一定影响的人物。

两级传播：

大众传播中信息并不是直接“流”向一般受众的，而是要经过意见领袖这个中间环节，即大众传播意见领袖一般受众。

微信作为很好的自媒体平台，吸引了非常多的自媒体人入驻。

平等的话语权和操作简单、开放的公共平台使得越来越多的“意见领袖”纷纷涌现，他们的职业、阶层变得更加多样化。

二、构建“熟人-熟人和“熟人-陌生人的多维社交网络,微信是从相对稳定的熟人群体，基本是朋友、同事、亲戚出发，然后再逐渐扩展到陌生人层面。

QQ、手机通讯录为微信打开了以手机通讯录等为代表的熟人强关系社交圈。

“附近的人”、“摇一摇”等功能可以拓展弱关系链（即陌生人），最终构建一个“熟人-陌生人”的多维度社交网络。

强联系和弱联系理论,美国社会学家马克格兰诺维特于1973年在其论文弱联系的力量中提出了强联系和弱联系理论。

他认为，每个人接触最频繁的是自己的亲人、同学、朋友、同事，构成了一种十分稳定的、传播范围有限的社会认知，即“强联系“现象；

同时，还存在更为广泛的、更为肤浅的社会认知，例如被无意间提到或者打开媒体偶然看到或听到的一个人。

他把这种关系定义为弱联系。

微信通讯录中的人都是用户自己熟知、至少是知晓的人，属于所谓的强联系现象。

从强联系和弱联系理论出发，可以理解为什么微信中的新闻信息信任度高：

微信属于强联系传播，所以用户对其中的新闻信息更加信任。

拓展,三、带来企业营销新变革,

（一）微信带来企业营销的新变革1、基于LBS技术和查看“附近的人”功能，挖掘潜在客户，实行精准营销2、基于02O（onlinetooffline）模式和二维码扫描功能，开展品牌病毒式传播，发展电商业务3、基于公众平台和朋友圈功能，打造全新社交关系网，开创企业口碑宣传新方式4、基于数据统计功能，开启大数据时代定制服务营销新模式,三、带来企业营销新变革,

（二）微信营销的特点1、低廉的营销成本2、大量的潜在用户3、精准的营销定位4、信息交流的互动性5、信息传播的有效性6、多元化的营销模式,微商微商是基于移动互联网的空间，借助于社交软件为,工具，以人为中心，社交为纽带的新商业。

微商经历了速度为王、产品为王、团队为王、品牌为王的阶段，接下来将朝着构建完整微商生态系统的趋势发展，形成完整的商业闭环，上中下游相互协作、推进。

中国电子商会微商专委会发布的2016-2020年中国微商行业全景调研与发展战略研究报告显示，截止2016年底，微商从业者近3000万人，微商品牌销售额达到5000亿元。

2017年将保持70%以上的增速，释放出8600亿元；

2016-2020年中国微商行业全景调研与发展战略研究报告中资料显示，美妆、针织、母婴、大健康、农特占据着微商主要市场份额。

拓展,四、为传统媒体数字化转型提供平台,

（一）纸质媒体使用微信情况1、纸媒“发声”纸媒通过音频、视频等工具传播新闻资讯、观点评述。

2、互动服务利用微信的即时互动性来维护粉丝群体，做互动服务，提高粉丝活跃度，3、深度报道推崇“内容为王”，依靠其专业的采编团队，使深度报道成为其优势。

微信公众号,微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。

2016年1月18日，腾讯在北京发布消息称，中国政务微信公号已逾10万。

2018年4月，广东省网信办发布消息表示，为进一步净化网络空间，规范微信传播秩序。

腾讯依据有关法律法规和用户协议，依法封停违法从事互联网新闻信息服务、编发谣言和虚假信息、传播淫秽色情信息及侵权假冒信息等微信公众号9.9万多个。

2018年11月16日，微信公众平台发布公告称，个人注册公众号数量上限调整为1个。

拓展,四、为传统媒体数字化转型提供平台,

（二）微信在广播上的应用微信以其便携性、速度快、容易操作等特点吸引了众多听众，提高了大家收听广播节目的兴趣，迅速成为电台与听众交流的重要平台。

（三）微信在电视媒体中的应用电视媒体利用微信的优势，可为用户提供有价值的内容。

很多电视和栏目媒体都纷纷开通微信推广电视节目，尤其是节目预告的相关信息，及时准确地推送节目预告，为收视预热。

同时电视媒体通过微信与粉丝互动，培养了年轻观众的黏性。

四、为传统媒体数字化转型提供平台,（四）媒体类公众平台的发展媒体类公众平台运营主体主要包括四类：

第一，门户网站频道，如腾讯科技、新浪科技等；

第二，传统广电及平面媒体，如央视、南方周末等；

第三，独立科技媒体，如虎嗅网等；

第四，自媒体，如知名媒体人。

门户网站及独立科技媒体等互联网属性较强的运营主体，依托门户网站已有的内容资源，对现有内容进行了多渠道分发及创新。

如果用户关注的公共平台过多，也会造成信息过载的现象。

四、为传统媒体数字化转型提供平台,（五）传统媒体与微信的融合发展首先，传统媒体可以借助微信平台实现其固有品牌的病毒式传播。

其次，传统媒体可以利用朋友圈功能作为“原料加工厂”的平台。

最后，传统媒体可以用微信的用户筛选推送功能提高传统报纸媒体信息传播的准确度。

传统媒体还可以借助微信的实时接收特性加强重大事件的报道和突发新闻上的影响力，即时发出权威解读和声音。

五、将人际传播、群体传播和大众传播融为一体,微信越来越像一个移动的平台，通过“二维码+账号体系+LBS+支付+强关系链”的020方式融合了线上线下，既可以与熟人进行多种方式聊天，又可以通过“摇一摇”和陌生人交友，开启了人际传播、群体传播和大众传播融合传播的新时代。

第3节微信与微博的比较,一、传播方式比较：

微信侧重人际传播与群体传播，微博侧重大众传播微信侧重人际传播与群体传播，即微信是一对一、点对点的传播，目标群体更具有针对性。

微信涉及的传播方式大致可以分为三种：

好友之间传播、朋友圈传播以及信息接收。

微博侧重大众传播，传播对象通常是不确定的陌生的多数人。

微博是一个完全开放的信息平台，其传播可以实现一对一、一对多、多对一、多对多的交互传播，信息的发布者无法预知信息的发送和接收。

应该说，微博是通知系统，而微信是通信系统。

二、用户网络社交比较：

微信以强人际关系为主，微博以单向关注的弱人际关系为主,微信以强人际关系为主要社交关系。

微信作为一款基于手机端的通信软件，以个人人际关系为核心，通过强关系和弱关系两种方式进行信息的生产和传递。

微信最基本的关系网络是基于现实生活关系的亲戚、朋友、同事等关系，这种关系都带有相互关注的特性，双方主要以点对点方式沟通信息。

微博以单向关注