财经应用文写作戴永明10课件PPT格式课件下载.pptx

财经应用文写作戴永明10课件PPT格式课件下载.pptx

《财经应用文写作戴永明10课件PPT格式课件下载.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《财经应用文写作戴永明10课件PPT格式课件下载.pptx（17页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

,第一节,2,高等教育出版社上海分社,广告,一、广告的概念与特点

（一）广告的概念广告一般指广告制作者为实现某种特定的目的，通过一定媒介和形式向受众或服务对象介绍商品、报道服务内容或文娱节目的一种信息传播活动。

@#@,财经应用文写作,第十章广告、策划书、说明书,

（二）广告的特点,3,高等教育出版社上海分社,真实性针对性艺术性简洁性,财经应用文写作,第十章广告、策划书、说明书,二、广告的写作格式与要求

（一）广告的写作格式1.标题第一要能反映广告的主旨，第二要能体现广告的基本内容，第三要能吸引人。

@#@新颖、醒目、简短，能激发人们的兴趣。

@#@,4,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作,第十章广告、策划书、说明书,2.正文内容主要包括：

@#@商品的品种、规格、性能、用途、特点、价格、使用和保养方法或企业经营范围、经营项目、经营特色、权威机构的评定等。

@#@订购方式、时间、地点、接洽办法等。

@#@售后服务措施等。

@#@,5,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作,第十章广告、策划书、说明书,3.结尾广告结尾是正文的附加说明，又称为随文，内容包括广告刊登单位名称、地址、电话、传真、邮政编码、银行账号、经销部门、联系人等。

@#@,6,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作,第十章广告、策划书、说明书,

（二）广告的写作要求,7,高等教育出版社上海分社,准确无误，简洁精炼生动可感，形象性强,财经应用文写作,第十章广告、策划书、说明书,第二节策划书,8,高等教育出版社上海分社,一、策划书的概念与特点

（一）策划书的概念策划书是专用于策划目的的一种应用文体。

@#@,财经应用文写作,第十章广告、策划书、说明书,

（二）策划书的特点创新性现实性目标性,9,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作,第十章广告、策划书、说明书,二、策划书的写作格式与要求,10,高等教育出版社上海分社,

（一）策划书的写作格式策划主题策划者（小组名称、成员姓名）策划制作时间策划目的,财经应用文写作,第十章广告、策划书、说明书,5策划活动方案,11,高等教育出版社上海分社,实施步骤效果预测问题及难点参考与备忘,财经应用文写作,第十章广告、策划书、说明书,

（二）策划书的写作要求,12,高等教育出版社上海分社,要全面、细致、周到要简单、明了、具体要突出重点,财经应用文写作,第十章广告、策划书、说明书,第三节说明书,13,高等教育出版社上海分社,一、说明书的概念与作用

（一）说明书的概念说明书是向特定的读者介绍某种产品内容的文字材料。

@#@,财经应用文写作,第十章广告、策划书、说明书,

（二）说明书的作用,14,高等教育出版社上海分社,解释说明广告宣传传播知识,财经应用文写作,第十章广告、策划书、说明书,二、说明书的特点与分类,15,高等教育出版社上海分社,

（一）说明书的特点实用性科学性通俗性,财经应用文写作,第十章广告、策划书、说明书,

（二）说明书的分类,16,高等教育出版社上海分社,产品说明书使用说明书安装说明书影视剧说明书,财经应用文写作,第十章广告、策划书、说明书,三、说明书的写作格式与要求

（一）说明书的写作格式,17,高等教育出版社上海分社,1.2.3.,封面目录正文,前言。

@#@主要内容说明。

@#@结束语。

@#@封底。

@#@,财经应用文写作,第十章广告、策划书、说明书,

（二）说明书的写作要求,18,高等教育出版社上海分社,清楚完整可操作性,财经应用文写作,第十章广告、策划书、说明书,