cI总策划书需要改改和插图.docx

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水墨轩装饰设计公司策划书

总策划人：

李一美

目录

第一部分序言 3

一、目的 3

二、原则 3

第二部分设计和传播 3

一、cI工程基础设计 3

二、“商城”形象传播工程 6

第一部分序言

一、目的

l树立××商城卓越的企业形象；

2确立“商城”在国内外市场的优势地位；

3介绍“商城”的综合功能；

4宣传“商城”在弘扬世界酒文化和促进酿酒科技交流中的成就。

二、原则

按国际化标准，以系统规范的cI设计和传播完成“商城”形象塑造。

1设计原则

（1）设计符号规范化；

（2）设计结构系统化；

（3）设计图案形象化；

（4）设计语言实用化。

2传播原则

（1）传播媒介与方式的多样性；

（2）传播过程的连续性；

（3）传播范围的广泛性；

（4）传播效果的立体化和持久性。

第二部分设计和传播

根据以上目的和原则，本策划书以设计和传播作为主体。

一、cI工程基础设计

cI工程基础设计包括MI、Hl、VI三大部分：

l“商城”理念规范

（1）企业精神信条

（2）企业经营原则

（3）企业标语口号

（4）企业歌曲

（5）总经理座右铭

（6）企业创业史

（7）企业发展战略

（8）合资原则和目的

2“商城”行为规范

（1）员工教育手册

敬业精神

礼仪规范

作业规范

（2）公益性活动规范

（3）营销活动规范

市场研究

产品研究

营销方式

促销计划和谋略

（4）公共关系准则

平等原则

利益原则

法律原则

应接技巧

（5）企业领袖公众形象

外表形象设计

言谈举止设计

能力与自信力的表象化

（6）制度规范

作业制度

财务制度

社会法律制度的遵循和运用

（7）人才规范

人才标准

人才配置

人才使用

（8）环境规范

办公室环境

厅堂环境

室外环境

3“商城”识别规范vI基本要素设计部分

（1）标志

标志素材搜集和选择

标志的定位

“商城”城徽设计

商标设计

（2）标准字

标准字的定位与分类

标准字的设计程序

标准字的展开运用与变体形态

（3）标准色

标准色的定位

主色系

辅助色系

主辅色组合

标准色的应用规范

（4）象征图形及企业造型设计

定义与定位

象征图形（吉祥物等）设计

展开运用规范

（5）VI基本要素的组合形式

组合规范

禁止组合规范

VI应用设计部分

4、应用系统之一：

企业事务用品设计

（1）名片

纸张、颜色、字体、样式的选择与设计

中文名片样式

英文名片样式

中英文双语名片样式

（2）职员识别证（工作证等）

颜色、样式的选择和设计

（3）信笺、信封

颜色、样式设计

中式信笺、信封

西式信笺、信封

（4）票据

财务票据

报表

餐票

债券

（5）礼仪卡

贺卡

邀请函（请柬）

明信片

（6）公文

公文纸

公文式样

资料夹（袋）

公文包

笔记本

（7）旗帜

颜色

式样（三角形、正方形、长方形等

图案

5、应用系统之二：

广告设计

（1）报纸广告

文案（广告词）设计

样式设计

字体设计

图案设计

栏头广告设计

（2）杂志广告

文囊

字体

图案

样式

（3）广播广告

文案

创意

音乐

（4）电视广告

创意

文案

音乐

演员

编导

制作

（5）多媒体（电脑合成）广告

（6）户外广告

路牌广告

霓虹灯广告

建筑广告

气球广告

车体广告

（7）直邮广告

（8）年历广告

（9）海报和宣传画广告

（10）礼品广告

（11）运动舍、青乐会场地广告

（12）幻灯片、录像带广告

6、应用系统之三：

交通工具（大巴、中巴、卧车、货车、工程车、工具车）

（1）造型（外部造型和颜色）

（2）车体广告设计

（3）车体饰物

7、应用系统之四：

员工制服

（1）夏季办公服装

（2）春秋办公服装

（3）礼仪服饰

（4）休闲服装

（5）服装配件

领带、徽章、饰花、皮带、饰带、帽子、鞋袜、匙链

8、应用系统之五：

办公室内设计

（1）办公室环境空间设计

（2）办公室设备（式样、颜色）

（3）照明灯

广告媒体的选择

广告效果的调查和评估

（3）招商：

招商目标搜寻

招商信息发布和反馈

招商对象背景资料的搜集

招商谈判的参考方案

（4）展示：

展示计划制定

展示方案策划

设计和布展

展示招商和顾客招揽

展览与展销

（5）公关：

建立广泛的社会联系网络

策划有影响力的社会活动

落实企业员工公共礼仪规范

企业领导公众形象包装

（6）教学：

企业总体形象普及教学

各类专题普及教学

人才专业培训

（7）出版：

图书编撰和出版

（《中国名酒大奎》、《××商城识别系统》）

（8）营销：

营销活动的组织和策划

市场调查和预测

营销方式的选择和定位

销售体系的建立

中间商的选择

营销谋略策划（价格战略、时间差、地区差、竞争与联合、销售过程

的把握和销售目标的实现）

（4）书画布置

（5）植物与盆景

（6）告示牌和指示符号

（7）记事牌和公告栏

（8）茶具、烟具和清洁用品

9、应用系统之六：

包装设计

（1）包装纸

（2）包装袋

（3）包装用封套

（4）手提袋

（5）包装盒、箱

（6）酒具装潢设计

lO应用系统之七：

展示设计

（1）展位设计

（2）展览设计与布置

11应用系统之八：

建筑外部环境设计

（1）植物

（2）假山和盆景

（3）广场和纪念碑

（4）停车场

二、“商城”形象传播工程

（1）新闻：

建设广泛的新闻联系网络

及时、准确、全面地报道“商城”的建设和经营状况，捕捉和策划能

产生特殊传播效果的新闻事件，树立一个能代表商城形象的典型人物。

（2）广告：

广告目标的确定

广告战略策划

广告创意

广告表现形式和设计

广告心理

广告制作

广告预算

企业形象调查计划书

记号

调查名称

调查目的·重点

调查方法

地域样本敷

A-l

一般消费者

问卷调查

（①D一般消费者对本心司的7解

程度如何?

本公司在消费者心

目中的形象为何？

②对本公司的活动内容和商标

的了解程度如何？

③和公司的竞争对手比较起

来，本公司的地住和形象如何？

④采购本公司商品的方法为

何7公司在市场上的成功要素

为何？

留置法问

卷

调查

合计2,000件，

首都区500件、

京阪神500件、

九州500件、

北海道500件。

A-2

学生团体问

卷调查

①学生团体对本公司的了解程

度如何？

本公司在学生心目中

的形象如何？

②对本公司的活动内容和商标

的了解程度如何？

③和公司的竞争对手比较起

来，本公司的地住和形象如何？

④你认为公司征募新员工活动

的成功要素为何？

校园内的

问卷调查

关东系大学5

棱500件．关西

系大学5校

500件。

A-3

代理商问卷

调查

①公司的史易对象对本舟司的

了解程度和形象如何？

②对本公司的活动和商标的T

解程度如何？

③和冉司竞争对手的企业关系

上，对本公司的评价如何？

④如果想更加强和本公司的交

易关系时，主要的原因是什么？

邮件式问

卷调查

有交易关系的

经营者500件．

自责人500件。

A-4

关系流通业

者赃卖店问

卷调查

①和冉司有间接交易的业者与

关系者对本心司的7解程度和

形象如何？

②对本公司和竞争对手的认识

与评价如何？

③你认为本公司日詹提高市场

占有率时的要素为何？

邮件式问

卷调查

关系流通业者

1000件。

记号

调查名称

调查目的·重点

调查方法

地域·样本数

A-5

对交易关系

者打听消息

的调查

①公司的主要交易对象对本公

司的认识和评价如何？

其原因

为何？

②对3轴力评价如何7

③对本公司的期望为何？

访问者亲

自访问、打

听消息

各部门的王要

交易对象。

50

A-6

国外代理商

问卷调查

①国外的主要交易对象对本公

司和商品的了解程度如何？

②和本地竞争对手间的企业关

系如何？

询问表格

的

发送和回

收

30

B-1

公司员工问

卷调查

①一般人（客，）对本公司的T

解程度如何？

对本公司的形象

评价如何?

②对本公司和其他竞争对手的

形象的比较评价为何？

问卷调查

表的发送

和回收

公司全体员工。

B-2

公司员工关

系者的目卷

调查

同上。

问卷调查

表

100％是分公司

的全体员工。

B-3

访问公司有

关负责人高

级主管

公司的有关自责人、主管们关

于外界对公司的形象、问题点

等具有什么样的认识？

访问者的

直接访问

B-4

访问公司负

责人

本公司的负责人对公司未采的

方针、活动理念、c1目标等采取

何种看法？

访问者的

直接访问