新中国成立以来的我国大陆广告PPT推荐.ppt

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并明确规定了对广告媒介、商品种类、不同部门的广告管理范围。

这些法规对人民政府刚接手的广告事业起到了规范化的作用，也进一步深化了政府对广告传媒业的管理。

2、对广告行业的改组整顿广告公司建国初期解散了一些经营不善、作风不正、业务水平不精、濒临倒闭的广告社，同时将一些分散的私人广告社合并，如天津市把全市的广告业合并为广告总店，下设5个门市部。

广告媒介对于国民党遗留下来的广播电台和报社进行军事接管，对私营商业电台和报社采用组织管理的方式使其发生变化。

北京市人民政府广告管理暂行办法草案,3、广告同业公会的建立1949年北京：

广告业同业公会筹备委员会起草了简章，建立了完整的组织结构，规定筹备委员会为北京市广告业同业公会的成立做准备。

1949年重庆成立了广告同业公会1950年上海：

改组成立“广告商同业公会”1951年上海市工商局做出规定，要求电台广播及报刊的商业性广告内容在发布前必须经由各该同业公会出具证明书，核实广告的真伪，要求公会做出保证，同时还可由同业公会限制不正当竞争。

4、重视对广告内容的审查和引导为了配合国内经济形势的恢复这一时期人民政府十分重视广告内容的审查和引导。

对广告的发布作了限制，如与政府政策法令有抵触者、窃取他人商标版权者、涉及迷信有伤风化等等不得发布广告。

同时提倡广告内容必须以“纯正为主”，“凡工厂、商店推销商品之广告宣传必须以品质、效能、使用方法做纯正之介绍，不得虚伪夸大。

”在政府政策的引导下，这个时期的广告版面、版式力求简洁明了、不浮夸，名称、图案、特征、规格、价目都很明确，为中国现代广告的正规化奠定了基础。

中华火柴厂启示,永安公司打折广告,5、广播广告的新发展1948年11月20日，中共中央发出了对新解放区城市中原之广播电台及其人员的政策决定，规定接收所有国民党政府的广播电台，并利用其设备建立人脉的广播电台。

民营电台一律归军委会管理，外国电台一律停播。

接管了各地广播电台后，一些大城市的人民广播电台开办专门的商业广播电台，增设广告节目。

政府对广播广告播出证明的规定一是私营企业：

同业公会证明：

二是国营企业：

行政主管部门证明；

三是医药广告：

卫生局盖章或开具证明；

四是招生广告：

教育局盖章证明；

五是出版物广告：

主管机关登记证；

六是戏剧、电影之类广告：

文化局证明；

七是有关车船广告：

公用局或港务局盖章证明。

1952年9月，中央广播事业局指示华北五省二市人民广播电台所属的广播电台，在天津召开经验交流会。

会议总结了建国两年多广告工作的经验，批评了单纯盈利的思想。

要求广播广告的宣传要与国家的经济政策、工商业发展情况和群众路线结合，加强对广播广告内容的审查，节目中尽量不插播广告等。

这样,有利于当时广播广告事业的健康发展，但也使广告产业被加上浓厚的政治色彩。

二、发展实用性的广告形式,1、传统的广告形式在广告形式上，一方面保留了过去那些行之有效的广告宣传手段，此外还根据方便企业和消费者的原则，发展了一些实用、低价格、针对性强的广告形式。

以零售商为对象的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告；

以城市消费者为对象的商店橱窗广告；

以广大农村为对象的年画、门对、春牛图；

以及包装盒、包装袋、传单以及书签、扇子、日历、月历等实用的广告。

2、现代的广告形式报纸、杂志、路牌、橱窗、广播A.传播内容：

侧重于政治宣传和时事宣传B.传播形式：

发展实用、低价格、针对性强的广告形式,三、本时期的广告表现1、商业性广告A.报纸广告格调单一的人民日报广告此时期的人民日报广告一招生、出版物介绍、电影和电台节目预告为主，也有少量生产资料、商场折扣广告。

学校招生简章,解放日报永生金笔广告,药品广告,可以看出，当时人民日报的广告来源比较单一、广告设计不太新颖，仅仅以各种排列的文字+花边构成。

联合广告,有趣味性的连载广告1949年4月10日至12日人民日报在同一版同一位置刊登了新中国书局的一套连载广告，在当时缺乏新意的广告里颇有创意。

1949年5月刊登了一则“征订”各种广告的广告。

美丽牌香烟广告,反映时尚追求的报纸广告建国初期自行车还是稀罕之物，是时尚和新生活的象征，有一则刊登在天津日报上的广告就是一对夫妻手推着使用飞利浦牌自行车的场景，表现了当时人们对时尚生活的追求和向往。

此时期如天津日报等地方性报纸还出现了一些宣传食品、酒类的广告。

飞利浦牌自行车,B.广播广告本时期的广播广告主要是通过广播简单播送商品的名称，性能，售卖的地址等。

方式单一，内容简单。

C.印刷广告,D.橱窗广告,解放初期司麦脱橱窗广告,钟表橱窗广告,生活用品橱窗广告,E.宣传画,面粉食油宣传画,中国鸡蛋宣传画,三开牌电池宣传画,1949年年历,1952年年历,F.年画广告,飞黄牌手帕宣传画,华胜昌香皂宣传画,沈阳卷烟厂招牌,G.商标、包装、实物、馈赠广告,裕泰祥包装纸广告,药厂广告扇,白毛女海报,新儿女英雄传海报,H.电影海报,2、政治广告a.政治口号、标语该时期新中国刚刚成立，新政权在建立伊始就以强大的宣传阵势先声夺人，广大人民群众表现了拥护新政权。

在全国各地的大街小巷到处贴满了“欢迎解放军入城！

”“拥护新中国！

拥护解放军！

”“毛主席万岁！

”“共产党万岁！

”“打倒蒋介石，解放全中国！

”等标语口号。

抗美援朝打响以后，大街小巷一夜之间贴满了“抗美援朝、保家卫国！

”“打败美国野心狼！

”“向志愿军学习！

向志愿军致敬！

”“支援前线，有钱出钱，有力出力！

”等标语。

b.政治宣传画,热爱和平,学习苏联,3.公益广告,二、社会主义改造及建设时期的广告（19531965）,1953年，中国开始了全行业的公私合营，工业企业的绝大部分产品由国家统购统销，使商品和消费者之间的供应链接缩短到几乎不存在的地步。

计划经济在社会中的比重越来越大，流通渠道减少，供求关系固定，企业的产品销路有了保证，于是广告市区了发展的经济土壤，本时期的广告事业有一定的萎缩。

这一时期报刊广告版面减少，一些城市的商业电台被取消，广播广告数量下降。

同时，由于整个社会笼罩在“反对资本主义浪费”的呼声当中，广告被赋予了新的看法，不少人认为广告是资本主义的产物，是资本主义社会浪费的表现，这些认识上的偏差都阻碍了中国广告事业的健康发展。

一、广告事业新发展,1、国营广告公司的组建在国家对资本主义工商业进行社会主义改造的过程中，广告行业也在其中，主要表现为：

a.对原有的广告从业者进行思想教育，克服资本主义经营作风，树立为生产者、消费者和为人民服务的思想。

b.政府有目的地把分散的个子经营的私营广告行业，改造成具有一定规模的公私合营广告公司。

上海对原有旧广告社进行调整合并，组成上海市广告装潢公司和上海市美术设计公司；

北京组成北京市美术公司；

天津合并为广告总店，后又改为天津美术设计公司；

广州也成立了美术设计公司。

2、广告行业管理的深入在此时期，许多地方政府对原有的广告管理法规作了补充和修改，或者发布了新的广告管理法规，或者改进了管理办法。

1954年，武汉公布了武汉市广告管理暂行办法；

1954年3月，广州市修改公布了广告管理暂行办法；

1955年天津市修改了天津市广告管理暂行办法；

1958年北京市政府着手修改广告管理暂行办法。

这些广告管理办法不同程度上对广告管理的范围、广告发布的审批程序、广告收费标准等做了明确的规定。

3、布拉格国际广告会议1957年12月，国际广告会议在布拉格召开，包括中国在内的13个社会主义国家的代表参加了会议，中国商业部派代表以观察员的身份出席。

会议做出了题为“从人民利益出发，发展社会主义商业广告”的决议，提出了社会主义商业广告的基本任务，并认为社会主义广告的基本特征是“思想性、真实性和具体性”。

各国代表相互交流了经验，观赏了各种精美的展品。

解放日报对于21城市“广告会议”的报道,4、21城市“商业广告会议”1959年8月商业部在上海召开了21个对外开放城市的“全活商业广告、橱窗和商品的陈列工作会议”。

这是新中国广告史上的一次具有重要意义的广告会议。

这次会议交流和总结了建国10年来广告工作的经验，会议期间举办了广告、橱窗和商品陈列艺术观摩展览会，探讨了社会主义广告的方针和理论，对我国广告工作者是一次极大的鼓舞。

广州出口商品交流会,5、对外商广告的规范随着对外贸易的发展，来华广告日益增多，针对承接来华广告中存在的问题，1958年发布了关于承办外商广告问题联合通知，确定“外商广告由上海市广告公司、天津市广告美术公司、广州市没事装饰公司承办，在地方，由商业局、工商局领导广告公司业务活动，各报刊停止直接对外”。

规定外商广告佣金为25%，由中外广告公司平分。

6、为人民、国家服务的广告观1956年刘少奇视察中央广播事业局时强调了广告对社会主义经济建设的积极作用，有力的推动了广告事业的发展，使得这一时期内广告业有了一定的恢复，然而1958年的“大跃进”和人民公社化运动，使我国在社会主义建设道路上遭到了严重的挫折，国民经济各项主要比例关系全面失调。

在国民经济遭受挫折的同时，广告事业也出现重大偏差，主要表现在政治宣传与广告结合，使广告费用不适当地增加。

“工业不姓工，商业不姓商，大家都姓国”产品不论品种、质量和价格，全部由商业部门包下来，正常流通渠道被堵塞，广告在市场领域的作用明显减小。

相反，广告在政治宣传方面的作用明显提高，政治宣传和经济广告混杂在一起，使广告营业额畸形膨胀。

由于商业流通成为独家经营，市场不再有竞争，广告业受到严重冲击，广告管理一度停止。

二、广告媒介的发展,1、电视媒介的出现1958年5月1日，中国第一座电视台北京电视台（即中央电视台前身）开始试验播出。

1958年9月2日，北京电视台正式开播。

北京电视台的建立，标志着中国的广告事业迈入了一个崭新的阶段。

但是由于电视节目量少，电视接收机数量不多，以及国家的认知态度问题等，这个时期额米有电视广告投放，直到1979年改革开放以后，才诞生了中国第一条电视广告。

2.其他广告媒介的发展a.广播1958年4月，中央广播事业局召开会议，制定了广播工作“大跃进”的方针。

会议提出要让人人都能听到广播，让每个人民公社都听到广播。

各地掀起了发展有线广播的热潮。

“大跃进”期间地方广播电台增速加快。

广播喇叭1957年全国有99万只，经过三年“大跃进”发展到628万只。

b.报刊1958年，中共中央创办红旗杂志，作为中央理论刊物。

之后，各省、市、自治区党委也创办了自己的理论刊物。

这个时期晚报主要有四家，即新民晚报、天津晚报、羊城晚报、北京晚报。

这些晚报创刊初期均有少量广告，但多以电影预告和出版物出版预告为主。

60年代初，一些省城的市委机关报由日报改为晚报，如长沙晚报、西安晚报、沈阳晚报等。

这个时期创办的报刊还有体育报，主要招揽以体育运动器材广告。

在新闻摄影和画报方面，出现了中国摄影、大众摄影新闻摄影等刊物。

1957年至1960年共出版画报16种。

此时期创刊的民族画报与人民画报、解放