从“抖音”走红现象看青年流行文化的消极影响及价值引导策略Word文档下载推荐.docx

从“抖音”走红现象看青年流行文化的消极影响及价值引导策略Word文档下载推荐.docx

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［作者简介］赵娜，兰州大学马克思主义学院2017级硕士研究生。

流行文化是一种“主动参与性、崇尚自我表达、容纳多元个性为特征的文化模式。

”①青年流行文化是“青年在社会互动中形成的、得到同龄群体认同的独立价值和行为规范,包括生活形态、行为模式和心理特征”②,是一种“发端于青年、传播于青年、作用于青年”③，反映青年共同的兴趣爱好、生活方式、价值追求的文化实践。

“媒介是文化能够在其中生长的技术”④,青年流行文化的生成、发展、演变必然要借助一定的媒介进行传播。

“抖音”作为当下最受青年喜爱的传播媒介之一，已成为新时代青年表达思想、展现个性的新阵地，传播青年流行文化的新载体。

一、“抖音”在青年中走红的驱动因素

据有关数据统计，“年龄在20-34岁的青年用户群体占据了抖音总用户数量的74.2%,使抖音平台整体呈现出一种年轻化特征。

”⑤究其缘由，“抖音”在青年群体中的“爆发式”走红绝不是一个偶然现象，而是多方力量共同作用下的结果，不仅有深刻的社会背景，而且与新时代青年发展新诉求、技术发展新成果密切相关。

“抖音”在青年中迅速走红，不仅是顺应全民化传播热潮的必然要求、借力“第五媒体”发展福利，而且是迎合青年文化消费意愿、满足青年个体自我实现需求的内在要求。

（一）大势所趋：

顺应全民化传播热潮的必然要求

当前,人们开启了“人人都是见证者,人人都是麦克风”的短视频时代，以“抖音”为代表的短视频应用更是掀起了全民传播热潮。

“刷到停不下来”“不刷抖音生活就少点啥”已成为许多青年人生活的标签。

据百度发布的2019内容创作年度报告显示:

短视频用户已突破5.94亿，占整体网民规模的74.19%,其中，30岁以下网民的短视频使用率为80%。

⑥这说明，“抖音”作为最火爆的短视频APP之一,青年俨然已成为其主力军。

究其缘由，这是由于抖音的受众基础庞大，“男女老少刷抖音”已成为一种生活常态，青年无论是否自主参与，都会直接或间接作为“扩散受众”参与其中，在潜移默化中受到其他传播者的影响或被“抖音”带火的歌曲洗礼。

再加上“抖音”被冠以时尚、潮流的标签，很容易诱发青年人的从众心理，不少青年人抱着追逐时尚的跟风心态参与其中。

（二） 技术条件:

借力“第五媒体”发展福利

“第五媒体”即“移动媒体”，是继以电脑为代表的“第四媒体”之后出现的以手机为代表，具有流动性、即时性、便捷性等特点的移动智能终端。

“抖音”正是借助“第五媒体”的时代发展成果,顺势而上，成为当下在青年群体中炙手可热的一种新型传播媒介。

一方面，从大背景来看，互联网青年人口红利奠定了抖音传播的受众基础。

据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年底，我国网民规模达8.29亿人,20岁至29岁年龄段的网民占比最高。

⑦网民的这种年轻化发展趋势为“抖音”在青年群体中的走红传播提供了可能。

另一方面,网络普惠化使得移动智能手机全面普及，为“抖音”的发展提供了基本的环境保障和载体支撑，使“抖音”的传播时间更即时、传播空间更灵活。

据统计，截止2018年12月，我国手机网民规模突破8.17亿，手机网络短视频用户达5.9亿。

⑧可以说，“抖音”在青年群体中的走红正好搭上了网络硬件条件日益成熟的“顺风车”。

（三） 资本助推:

迎合青年文化消费意愿

商业资本的逐利性是“抖音”在青年中走红的内生驱动力。

一方面，“抖音”恰如其分的营销模式迎合了当下青年人快节奏的文化消费特点。

青年人整日奔波于学习、工作、生活，他们的生活节奏日渐加快，闲暇时间日益缩短，便利性和灵活性成为他们文化消费的必然趋势。

“抖音”传播短时（15秒以内）、明快、便捷的特点正是抓住了青年人的这一需求,为满足青年人的“快餐式”文化消费提供了新期待。

另一方面,商业资本的逐利性是“抖音”持续火热的“幕后推手”。

随着“抖音”产生的影响力愈加广泛，其背后隐藏的商业契机迅速抓住了投资者的敏锐嗅觉,多方投资纷纷涌入。

各类内容传播形式如雨后春笋般涌现，投资者借助抖音所汇聚的“注意力”基础，即抓住青年人追求表面、追逐刺激、注重娱乐的文化消费意愿进行广告植入，通过策划“抖音+直播”“抖音+电商”等一系列低成本、多形式的传播模式，进行商业盈利。

可以说，“抖音”是互联网时代衍生的一个“抖音+”青年流行文化消费新场域。

（四）人心所向：

满足青年个体自我实现需要

“自我实现的需要”是一种创造性需要，是个体最高层次的需要。

马斯洛需求层次理论将人的需求分为五个层次，其中，自我实现需要是一种在缺乏性需要满足基础上产生的衍生性需求，主要包括审美、创造、发挥潜能的需要,这往往是大多数人成长和发展过程中所缺失的。

“抖音”的出现恰好在特定层面满足或者说是填充了青年人的这一需要。

一方面,“抖音”为青年个体的思想展演和话语表达提供了新的文化空间，换言之，“抖音”挖掘和填补了青年个体表达自我、展现自我的需求空白。

其即时拍摄、即时分享、以我为主的制作特点，突破了以往视频拍摄的专业桎梏,人人都是参与者、人人都是传播者的“低门槛”式参与给予了青年个体充分展示自我、平等沟通交流的机会和平台，满足了青年个体自我表达与分享的需求。

另一方面，“抖音”满足了青年个体创造和发挥潜能的需要。

特别是“抖音”以UGC（以用户创意为核心）的内容生产机制和它本身包含的炫酷特效、搞怪道具、音乐资源等，为激发青年个体潜能和创造力提供了素材，极大地丰富了青年个体的精神活动空间。

二、从“抖音”看青年流行文化生成的社会心理机制

社会心理机制是青年对现实社会及其自身所持有的心理状态，反映他们的价值取向和行为特点。

作为青年流行文化的载体,“抖音”在流行文化的承载、宣传、制造、扩散等环节中起着不可忽视的重要作用。

⑨其独特的传播特点和传播模式与青年流行文化的生成发展息息相关。

从“抖音”剖析青年流行文化的生成演变和相关特征，是了解青年思想动

态,把握青年流行文化生成的社会心理机制的重要突破口。

“抖音”低门槛式参与、交互式传播、简短式表达、内容同质化等传播特征凸显了青年流行文化展现青年青春心态、满足青年社交心理、反映青年释压心理、体现青年逐利心态的社会心理机制。

（一） 低门槛式参与，展现青年青春心态

青春本就张扬、热情，抖音的低门槛式参与为满足青年个体展现自我、表达自我的心理诉求提供了新空间，为青年展现青春活力、散播青春气息提供了新阵地，最大限度地满足了青年个性化表达自我的青春心态。

可以说，抖音青年流行文化就是一种以“青春之我”创建的“青春之文化”。

个性化作为“抖音”社交媒体的一个关键元素，是指青年在大众化基础上根据自己的独特需求,独具一格，力求体现自身行为气质的表现，这与青年自身的发展特点密切相关。

正如习近平总书记所指出的那样：

“青年是社会上最富活力、最具创造性的群体”⑩，他们易于接受新事物，勇于尝试新方法。

换言之，这是由青年自身的发展特点决定的。

由于青年处于思想最活跃、最敏感的时期，一种新事物的出现总是最先在青年群体中追捧起来，“抖音”作为当下形式最新颖、传播最火热的一种传播媒介，自然迎合了青年人的猎奇心理，加上它所承载的炫酷特效、多样内容、音乐元素等恰好为青年个体表达青春元素、展现青春活力提供了全新的、平等的平台。

（二） 交互式传播，满足青年社交心理

青年时期是人际交往活动最活跃、最频繁的时期，青年人对社交的渴望最为强烈。

交互性作为“抖音”社交媒介所固有的属性，其传播时间的即时性和传播空间的无限性为青年个体的社交活动赋予了更多权利，形成了传播者与受众之间的双向互动甚至是多向互动。

具体而言，“抖音”通过设置“评论、点赞、合拍、转发”等互动要求建立个体与个体之间的联系，使得个体之间可以彼此分享见解、交流信息、传达思想，突破了以往报纸、书籍、期刊、新闻报道等传统媒体自上而下的单向“推送”模式,极大地延伸了青年个体的社交空间，身处不同时空的青年个体可以在不同时间实现对同一信息的即时接收、即时分享、即时评论等活动，即时满足青年个体90

渴望被关注、被理解和被认可的社交心理需求，但值得强调的是，当青年个体的身份处境、价值观念得到他人的回应并取得一定获得感的同时，也会促使青年个体的社交需求愈加强烈，从而陷入“抖音中毒”，加深青年人对社交媒介的依赖程度，弱化其现实交往的欲望和能力。

（三） 简短式表达，反映青年释压心理

所谓“简短式”表达，顾名思义，既指抖音传播内容的精短和传播时间的简短，又指情感表达方式的直接和凝练。

随着社会的纵深发展，青年人在学习、工作、生活等方面的压力与日俱增。

近期，据医学杂志《柳叶刀》调查显示，在我国14亿人口中，有近1亿人深受抑郁症的困扰，而20岁至30岁的年轻人几乎占一半以上，是社会中压力最大的人群。

巨大的生活压力使青年人的闲暇时间被碎片化分割，“抖音”的简短式表达恰好满足了青年人碎片化时代的释压心理需求。

一方面，青年人利用碎片化时间“刷抖音”，注意力被集中在一个接一个基本不超过15秒的短视频上，这种连续的播放方式，有效利用青年人的日常琐碎时间，为缓解青年人生活压力、释放个体心理压力起到缓冲作用，能让青年个体暂时“忘记”现实生活的压力，暂得片刻“轻松”。

另一方面,抖音简短式的情感表达能够即时宣泄情绪。

当前不少年轻人存在“付出很多，收获很少”的心理，对现实的感叹、为生活所迫的无奈无处安放，于是，“抖音”成了他们的“倾诉对象”。

他们通过制作抖音短视频，表达自我心情、宣泄不良情绪，向他人展现自我生活状态的同时寻求群体的情感共鸣，尤其是在得到他人关注、接纳，甚至是鼓励后，就会获得情感上的“即时满足”与些许慰藉。

（四） 内容同质化，体现青年逐利心态

当前,抖音传播内容同质化现象较严重,这根本上源于青年群体对“意见领袖”的盲目模仿，这背后很大程度上反映出青年人渴望得到关注、渴望一夜成名的逐利心理。

“意见领袖”一般由明星、权威人士或者有某种特长的人组成，他们本身自带流量，所创作的网络视频内容对受众而言往往更具权威性和公信力，容易主导传播内容的话题走向。

近年来依

靠短视频平台走红的各类“草根网红”层出不穷,这就使不少青年人在幻想“一夜爆红”和“万一能走红”的心理驱使下，诱发其产生逐利心理。

这就使得当下青年群体对“意见领袖”所创作的网络视频内容的模仿与改编，并成为抖音内容生产的一种主流趋势。

更进一步讲，无论是模仿还是改编,其目的都是为了达到某种传播效果而引起别人的关注，从根本上来说,这都是青年人有意识、有目的、有计划的满足其逐利心理的外在体现。

而从媒体的发展角度看，“内容为王”是恒久的规律，“抖音”想要获得持久的发展力，就