百度竞价十万个为什么Word文档下载推荐.docx
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19、竞品词为什么不能加通配符？
27
20、百度竞价中的各种极限数字 28
21、百度推广密码保护常见问题 29
22、什么是精确匹配拓展功能？
30
二、竞价排名操作篇 31
2、如何建立搜索推广账户？
32
3、如何细分关键词？
34
4、百度竞价如何撰写创意？
5、百度竞价如何设置IP排除？
36
6、如何设置百度蹊径？
37
7、如何设置广告创意展现方式？
38
8、如何设置推广计划每日预算？
9、IP排除如何获得竞争对手IP？
39
10、什么是百度推广时段管理？
40
11、百度竞价如何设置推广地域？
42
12、如何管理优化百度推广大型账户？
43
13、百度竞价如何投放竞品词？
44
14、如何否定关键词？
46
15、百度竞价推广计划如何设置？
48
16、如何拷贝复制百度竞价账户？
50
17、质量度影响因素、奖励惩罚、优化难度 51
18、百度竞价推广单元如何设置？
53
19、竞争对手购买我们的品牌词如何处理？
56
20、百度竞价关键词如何设置？
57
21、百度蹊径如何申请开通？
58
三、竞价排名分析篇 59
1、TOP-N分析法 59
2、结构百分比分析法 60
3、百度竞价账户结构分析 62
4、百度竞价跳出率高怎么办？
63
5、百度竞价网站分析 65
6、如何处理没有转化的关键词？
67
7、搜索词报告分析 69
8、百度竞价恶意点击来源分析 70
9、如何区分竞价排名与自然排名流量？
71
10、如何突破百度推广瓶颈？
72
11、影响百度竞价点击量的7大原因 73
12、百度竞价关键词调整思路 75
13、百度竞价排名常见误区 77
14、历史操作查询工具分析 78
四、竞价排名优化篇 79
1、如何优化关键词质量度？
79
2、什么是品牌保护？
80
3、百度竞价如何优化创意？
81
4、百度竞价如何过滤无效点击？
83
5、搜索推广账户优化 84
6、百度竞价着陆页面优化 86
7、百度竞价最低CPC出价策略 88
8、百度竞价排名如何减少恶意点击？
89
9、百度竞价排名每天如何优化？
91
10、百度搜索推广出价策略 92
11、什么是A/B测试？
94
12、如何跟踪百度推广效果？
95
13、什么是多变量测试？
97
14、借力百度司南分析 98
15、搜索营销TAPLO步骤 100
五、竞价排名工具篇 102
1、6个常见的网站分析工具 102
2、百度推广实况查询工具 103
3、什么是百度关键词推荐工具？
103
4、常见的5款网络营销在线客服系统 105
5、百度竞价自动调价软件 105
6、百度推广助手 106
7、什么是百度搜索推广API？
107
8、百度竞价监控文件夹 108
9、百度竞价效果分析工具 109
10、什么是Google网站优化工具？
112
11、什么是百度竞价估算工具？
是否准确？
114
12、GoogleAnalytics的六大优势 115
六、百度竞价知识测评 117
1、百度竞价知识测评A 117
七、网盟推广概念篇 118
1、百度网盟推广定向方式 118
2、网盟推广如何收费？
120
3、网盟推广账户结构 121
4、百度网盟物料展现形式 121
5、什么是百度推广小网盟？
124
6、百度网盟推广信息展现原则 126
7、什么是网盟推广标准化及个性化报告？
126
八、网盟推广操作篇 127
1、如何建立百度网盟推广账户?
127
2、如何设置百度网盟人群定向？
128
3、如何添加网盟推广创意？
130
4、怎样添加IP过滤、网站过滤？
131
5、如何开通百度网盟推广账户？
132
6、百度网盟复制推广计划、推广组、创意 133
九、网盟推广分析篇 134
1、百度网盟推广优化思路 134
2、网盟推广之营销漏斗分析法 135
3、网站流量分析的N个指标 137
4、百度网盟优化关键点 138
5、网盟历史操作查询工具 139
十、网盟推广优化篇 140
1、网盟推广优化之北斗账户结构 140
2、百度网盟创意如何优化？
141
3、着陆页面设计与优化技巧 142
4、百度网盟推广IP排除、网站过滤 143
5、百度网盟推广消费优化 144
6、分行业、分网站出价 146
7、百度网盟推广转化优化 146
8、什么是分网站点击链接？
147
十一、网盟推广工具篇 148
1、什么是网盟创意专家？
148
2、什么是百度网盟123？
149
3、百度网盟人群设置工具 150
4、什么是百度网盟推广API？
151
5、百度网盟复制推广组工具 153
6、百度网盟网站选择工具 154
7、网盟导入搜索推广计划工具 155
8、百度网盟推广批量工具 156
十二、百度网盟知识测评 157
十三、网络营销常识 158
1、什么是gclid、bdclkid？
158
2、SERP、CTR、CRI是什么？
159
3、什么是PPC、CPC、CPM、CPS、CPA？
4、二八定律与长尾理论 160
5、什么是IP、PV、UV？
161
6、SEM概念中英文对照 163
7、什么是百度指数？
163
8、什么是B2B、B2C、C2C？
165
9、SEM、SE0、SMO是什么？
10、什么是百度品牌专区？
167
11、什么是沃纳梅克之惑？
168
欢迎来到百度竞价十万个为什么
什么是百度竞价排名？
百度竞价排名是依托于百度80%以上中文搜索引擎市场份额，通过关键词定位技术将企业的推广信息精准展现给目标人群，是一种按效果付费的网络推广方式。
什么是百度网盟推广？
百度网盟推广是依托于百度联盟60万家优质网站，通过多种定向方式锁定目标人群，并以丰富样式将企业的推广信息展现给目标人群的全域营销解决方案。
一、竞价排名概念篇
关键词质量度是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标，在账户中以三星等级的方式来呈现。
质量度有什么作用？
·
影响创意置左：
一星，置左概率低；
二星，置左不稳定；
三星，置左概率高。
影响关键词的排名：
出价相同时，质量度高的关键词的排名靠前。
影响点击价格：
质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低。
影响最低展现价格：
质量度越高，关键词最低展现价格就越低。
为什么引入质量度的概念？
提高用户体验：
让质量度不高的创意难以有较好展现，提高用户体验；
提高广告收益；
从单纯出价排名升级为通过综合排名指数排名，使得点击率不高的创意只能通过提高出价获得左侧展现，提高了广告收益。
质量度是根据以下多个因素综合计算得出：
点击率：
点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。
需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。
相关性：
包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。
创意质量：
创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。
账户综合表现：
主要是指账户、计划、单元、关键词、创意的整体点击率情况。
账户历史表现：
可以简单理解成各个层级的历史点击率以及历史消费情况。
此外，质量度体现的是关键词的相对水平，需要持续优化。
如果竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有持续优化，质量度就有可能下降。
2、竞价排名机制与价格计算公式
竞价排名机制
综合排名指数（CRI），即出价与质量度的乘积，是竞价排名机制的衡量标准。
一般情况下，综合排名指数越大，在搜索结果页面的排名也就越高。
（补充：
实际排名也受质量度的影响，三星有稳定推左资格，二星有不稳定推左资格，一星只有小概率推左资格。
）
价格计算公式
每次点击的费用，由排名、出价和质量度共同决定。
具体计算时有两种情况：
1、关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。
关键词出价低也应该会有展现，只不过展现位置不同
2、其它情况下，每次点击价格=（下一名出价x下一名质量度）
/关键词质量度+0.01元
通过分析竞价排名机制和价格计算公式，可以了解到：
当质量度较高时，出价较低也有可能排名靠前。
关键词如何分类？
明确关键词分类，对后期建立账户结构有很大帮助，一般可以将关键词分为5大类：
品牌词：
公司品牌相关的关键词，用来保持已有用户或已有品牌倾向的潜在用户；
产品词：
这些关键词表明网民已有了比较明确的需求，是值得争取的潜在用户，但竞争比较激烈；
通用词：
较为宽泛，网民大量检索的关键词，这部分网民中间有一些是可以争取的潜在客户；
人群词：
与产品相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点；
竞品词：
这类词是建立账户时容易遗忘的，竞品词很多情况下甚至比大多数产品词有着更高的ROI（ReturnOnInvestment）；
竞品词，就是竞争对手的品牌关键词。
考虑到行业秩序问题，部分行业龙头企业，禁止内部员工投放竞品词，这点是值得钦佩的；
但对于很多刚刚起步的公司，竞品词无疑是一块不小的蛋糕。
百度创意通配符是在创意中使用的关键词替换控制符。
插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替换通配符展现。
如果替换后标题或描述超过限制长度，将以通配符内输入的默认关键词来替代通配符展现。
通配符使用注意事项：
1、通配符的使用标志是“{默认关键词}”，其中的“默认关键词”几个字可以替换为您的单元内已有关键词。
您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入“{}”中。
2、请确保替换了“默认关键词”后，创意语句通顺、符合逻辑，
建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，通过细分关键词才能将通配符的效果发挥到最佳。
3、使用通配符不影响创意的字符长度计算方法，系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。
建议把单元内最长的关键词带入，以确保展现出的创意顺利飘红，完整展现。
4、一条创意中可以插入多个通配符。
通配符的使用以能获得1-
3次的飘红为最佳，使用过多可能导致创意重点不突出，不能清晰地传达信息给网民，降低创意效果。
5、百度竞价关键词匹配方式
百度竞价关键词匹配方式分为下面4种方式：
1、精确匹配：
仅当搜索关键词与推广关键词完全一致时触发，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现创意。
控制符：
[关键词]=精确匹配。
2、短语匹配：
区分为新短语匹配和旧短语匹配
新短语匹配：
当搜
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