媒体创意经济：玩转互联网时代答案Word格式.docx
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B、醒目加强法
C、部位替代法
D、悬念联想法
C
3【多选题】如何进行广告策划?
A、首先要筹措资金
B、明确产品性质
C、明确市场目标
D、制定广告策划方案
4
【判断题】新兴媒体是包括所有形式（报刊杂志、微博微信等）的媒体。
×
2.2
广告片成为最现代化和最引入注目的广告形式,是因为它（）的特点。
A、
简短有力
B、
生动活泼
C、
寓教于乐
D、
引人入胜
2【多选题】全新MINI的广告词是什么?
A、滚开
B、开溜
C、有一种生存叫冒险
D、我的地盘我做主
BC
3【多选题】下列对明星代言广告的说法正确的是?
A、明星利用知名度,扩大产品影响力,企业和明星两相受益
B、消费者可以节省选择成本
C、新闻主播可以代言广告
D、只要是明星代言的产品都值得信赖
AB
【判断题】广告片是视听皆备、声画分离的一种广告形式。
5【判断题】
M&
M的经典广告词“不溶在手,只溶在口”,出自著名广告大师伯恩巴克之手。
2.3
电视越过读写障碍,成为一种最（）化的传媒媒体。
生动
形象
大众
有趣
2【多选题】印刷媒体的优势有哪些?
A、容易保存
B、携带方便
C、便于读者进行理性思考
D、静态、单一枯燥
ABC
3【多选题】下面哪些属于游戏内置广告的策略?
A、地毯式轰炸
B、强制接受
C、思想控制
D、精确制导
AD
【判断题】广播广告内容制作简便,但费用昂贵,投入产出比小。
2.4
根据品牌形象所具有的符号意义,植入电影、电视或其他媒体中,成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式的称为（）。
A、对白植入
B、情节植入
C、形象植入
D、事件植入
2【多选题】“植入式广告是随着（）等的发展而兴起的一种广告形式。
A、电视
B、报纸
C、电影
D、游戏
ACD
3【多选题】植入式广告的形式包括（）。
ABCD
【判断题】“植入式广告是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式。
√
5【判断题】事件植入是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分。
2.5
本节案例”连粉都没有”是什么产品的广告?
A、粉饼
B、保健品
C、火腿肠
D、房地产
2【判断题】广告要追求出其不意的效果必须要打破常规。
2.6
广告可以分为商业广告和（）。
A、旅游广告
B、经济广告
C、公益广告
D、事业广告
2【判断题】在我国,广告收入在传媒公司总收入中占据主要地位。
2.7
微信广告定价的依据不包括下面哪项?
A、时长
B、人脉
C、时段
D、点击量
2【单选题】媒体创意经济的独特经济特点?
A、一次性销售
B、不包售后
C、二次销售
D、反复倒卖
3【多选题】微信广告信息流形式包括（）。
A、流量
B、盈利
C、交口相传
【多选题】微信广告信息流营销包括下面哪些方式?
A、推广标签
B、详情外链
C、推广图片
D、社交互动
5【判断题】微信不同于其他媒体广告的优势在于:
互动性强;
通过社交和链接的方式再传播;
直接触达消费行为。
3.1
电影诞生之初,是在法国的（）。
舞厅
咖啡馆
露天广场
汽车站
2【单选题】《捉妖记》导演称,所有原型都是由中国古代著作（）演绎而来的。
A、《山海经》
B、《镜花缘》
C、《聊斋志异》
D、《西游记》
A
3【单选题】《三块广告牌》斩获了奥斯卡（）。
A、最佳导演
B、最佳影片
C、最佳女主角
D、最佳剧情
【判断题】电影是一种需要情绪认同的消遣方式。
3.2
1【单选题】美国电影史上迄今为止票房最高,获奥斯卡奖项最多的影片是（）。
A、《教父》
B、《阿甘正传》
C、《指环王》
D、《泰坦尼克号》
2【单选题】电影吸引观众的三大绝招不包括（）。
A、片名
B、院线
C、票房营销
D、档期
3【多选题】电影吸引人的要素有（）。
A、剧情
B、演员、导演
C、音乐
D、配色
【判断题】电影界的明星制实际是观众建立的,但观众无法掌握娱乐的发展方向。
3.3
1【单选题】电影推广中,可以借用的社会资源媒体不包括（）。
A、银行金融公司
B、电信行业公司
C、海报
D、大型连锁机构
2【单选题】美国电影业总收入中约（）是非银幕营销所得。
A、0.2
B、0.4
C、0.6
D、0.8
3【多选题】下列属于奥斯卡评奖的隐形规则的有（）。
A、优秀的剧情
B、政治正确
C、老年情结
D、动人演技
【判断题】好莱坞仅进行电影的内容输出。
5【判断题】档期营销除了找准合适的时间,如春节、国庆节之外,还有一种方式是自己制造档期,创造话题度。
3.4
下列不属于中外合拍片的是（）。
《狼图腾》
《变形金刚4》
《卧虎藏龙》
《英雄》
2【多选题】未来电影的特性有（）。
A、屏幕更真实
B、出现新的互动方式
C、跨越文化和语言的障碍
D、私家影院逐步普及
3【判断题】中国是全球第三大电影市场,同时也是增长最快的市场之一。
【判断题】未来电影可以从游戏、小说中得到更多灵感甚至转化,但电影却不能转化为游戏。
4.1
韩剧发挥了电视的娱乐功能,帮助人们逃避压力和负担,带来情绪上的解放感。
这种效用是（）。
心绪转换效用
人际关系效用
自我确认效用
环境监测效用
2【单选题】韩剧热播的原因不包括（）。
A、制作质量高
B、给观众带来视觉享受
C、国家大力引进
D、韩国经济发达满足观众对未来的想象
3【多选题】韩剧内容生产的特点有（）。
A、演员外形优越,服饰与画面精美,配乐动听。
B、编剧水平较高,故事性强
C、民族性和世界性的拿捏很准确
D、亚洲文化圈的文化价值认同
【判断题】经济学家通常认为,所有资源都是有限的,传媒产品也是这样。
5【判断题】爱情、亲情、友情和信义是韩剧的主要表现主题。
4.2
下列为郑晓龙代表作品的有（）。
《金陵十三钗》
《那年花开月正圆》
《永不瞑目》
《渴望》
2【单选题】电视剧资金回笼的渠道不包括（）。
A、广告植入
B、卖给电视台的版权收入
C、片酬
D、卖给网络平台的版权收入
3【多选题】下列属于无形产品的有?
A、收视率
B、点击率
C、剧本
D、电视剧
【判断题】媒体产品也会因为被消费而耗损。
4.3
1【单选题】”电视剧”的概念是中国特有的,在日本该概念被称作（）。
A、电视故事片
B、电视小说
C、电视戏剧
D、映画
2【判断题】美剧在中国流行的一大原因是因为中国人对语言学习和英美文化了解的需要。
4.4
1【单选题】网络剧的播放媒介不包括（）。
A、电脑
B、手机
C、电视
D、平板电脑
2【单选题】《亮剑》走红的原因是（）。
A、冲击理想化英雄人物形象
B、对传统精神的传承
C、狂欢化氛围的塑造
D、以上皆是
3【判断题】电视剧无论在什么平台播出,剧情、台词、角色塑造等才是最重要的。
4.5
1【单选题】下列哪个特点最符合互联网的属性?
A、地域性
B、精英化
C、草根化
D、时效性
2【多选题】《权力的游戏》的衍生产品有（）。
A、图书
B、桌游
C、卡牌
D、漫画
3【判断题】电视剧有一定的教育功能,能够增进知识积累。
5.1
1【单选题】综艺节目主要的两大设定包括（）。
A、道具
B、嘉宾
D、环境
2【单选题】电视综艺节目的特点不包括（）。
A、内容非常丰富
B、知识、趣味性强
C、表现形式单一
D、播放形式多样化
3【单选题】综艺节目开辟讨论社群,这在传播学上被称为（）。
A、议程设置
B、意见领袖
C、深度访谈
D、焦点访谈
【判断题】电视综艺节目包含了几乎所有的娱乐艺术内容,是电视节目中娱乐价值最高的形态。
5【判断题】电视综艺节目具有人群限制,不同的综艺适合不同的受众,很难做到老少皆宜。
5.2
1【单选题】益智博彩类综艺节目的特征不包括（）。
A、竞争性
B、刺激性
C、参与性
D、潮流性
2【多选题】下列属于广义上的综艺节目的有（）。
A、春节联欢晚会
B、奥斯卡颁奖晚会
C、超级女声
D、非常6+1
3【多选题】下列哪些类型的选手会容易被综艺节目导演选中?
A、有故事性的人
B、外形优越的人
C、平淡内向的人
D、镜头感好的人
ABD
【判断题】体育赛事和娱乐综艺是泾渭分明的。
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