KFC全家福推广.ppt

KFC全家福推广.ppt

《KFC全家福推广.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《KFC全家福推广.ppt（15页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

1,缤纷全家桶上市企划书（2007年7月9日-2007年8月5日）,肯德基RSC企划部2007年6月,2,目录,页次推广策略/目标消费群4活动简介/活动目标4-5营运配合6广告支持9-横竖幅10-海报11-立牌插卡12-吊旗13-收银机插页14-灯片15,3,营运特别注意事项：

从调研中我们发现,消费者希望外带全家桶中的产品内容有所变化，更为丰富。

为了进一步满足消费者的需求,肯德基针对性地推出一款新的缤纷全家桶,并在东莞,济南两个城市成功测试的基础上,将这一产品推向全国,以期通过更为丰富的产品组合吸引更多消费者购买品尝。

一、活动日期：

2007年7月9日至2007年8月5日（共4周）二、促销用语建议：

若有3人及以上的消费群体光顾，请使用以下促销用语“来一个缤纷全家桶吧,缤纷美味只要63元！

”三、建议广播稿：

餐厅内播放广播稿如下各位来宾，你们好！

欢迎光临肯德基*餐厅！

您喜爱的全家桶又多了一个新选择。

全新缤纷全家桶，包含更多鸡类产品，烤翅、辣翅、原味鸡、鸡米花，烹鸡美味尽在其中，满足你的各种口味。

心动就快来试试吧！

肯德基*餐厅，祝您用餐愉快！

4,目标消费群主要消费群：

20至35岁的年轻消费者,推广策略通过缤纷全家桶的推出，进一步丰富highend产品选择，并加强桶类在消费者心目中的地位；通过新桶的推出，吸引更多消费者进店消费；,5,活动简介,活动日期：

2007年7月9日2007年8月5日（4周）促销方式：

缤纷全家桶单卖：

63元/桶包括：

3块吮指原味鸡4块香辣鸡翅4块新奥尔良烤翅1份劲爆鸡米花（中）1根香甜粟米棒百事可乐（1.25L）活动目标缤纷全家桶千次50,6,营运配合,一、建议促销用语：

若有3人及以上的消费群体光顾，请使用以下促销用语：

“欢迎光临！

来一份新上市的缤纷全家桶吧，缤纷美味只要63元！

”二、建议促销广播稿餐厅内播放广播稿如下各位来宾，你们好！

欢迎光临肯德基*餐厅！

您喜爱的全家桶又多了一个新选择。

全新缤纷全家桶，其中包含更多鸡类产品，烤翅、辣翅、原味鸡、鸡米花，烹鸡美味尽在其中，满足你的各种口味。

心动就快来试试吧！

肯德基*餐厅，祝您用餐愉快！

三、POP布置说明：

在布置本活动POP时，请勿忘确认其他全国性促销活动POP已同时撤除，新的POP布置将在之后的内容中详细说明。

7,营运配合,四、营运设键：

1、新增键位图,8,2、新增键说明：

营运配合,9,广告支持,大众媒介-电视广告30/15秒平面宣传品-横竖幅-海报（全开/对开）立牌插卡吊旗收银机展示架插页灯片,10,横竖幅,平面宣传品说明,传递“缤纷全家桶”新上市的信息，吸引过往行人进入餐厅消费。

布置横幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。

11,海报（全开/对开）,平面宣传品说明,利用美味诱人的产品照充分传递缤纷全家桶“丰富种类”的特点，吸引消费者进店消费。

12,平面宣传品说明,立牌插卡,配合海报的宣传，利用外带全家桶的立牌展示缤纷全家桶丰富诱人的产品组合，吸引途经消费者的视线，激发消费者进店消费。

13,平面宣传品说明吊旗,悬挂方式-正面为缤纷全家桶吊旗，反面为炫豆蛋挞吊旗。

-在餐厅某区域集中悬挂。

-请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂整齐、协调。

14,平面宣传品说明收银机展示架插页,通过收银机插页展示缤纷全家桶的丰富选择，协助员工建议销售。

与全国性促销收银机插页间隔摆放。

15,灯片,平面宣传品说明,传达缤纷全家桶新上市的讯息，吸引柜台前点餐的消费者视线，激发消费者的购买欲望。

灯片排列顺序为第三位。