北京锦汇缘鞋业有限公司文档格式.doc

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andopposing"

thefourwinds"

andpracticing"

threeSuns"

andcheckthespiritofJiaoYulu,ideology,solicitopinionsbasedonoutstandingproblemscheckedswing,carefulanalysisandreflection.Willnowcheckreportisasfollows:

first,adherencetotheparty'

spoliticaldiscipline,eightinthecentralprovision,changethestyleofthebasicsituationof1,incompliancewiththeparty'

spoliticaldisciplines.　　Conscientiouslyabidebytheparty'

spoliticaldiscipline,abidebytheConstitutionandtherulesandregulationsoftheparty,inthepolitical,ideologicalandmaintainhighlyconsistentwiththeCPCCentralCommitteeontheaction,thereisnoviolationoftheparty'

spoliticaldisciplineproblems.2,intheimplementationofthecentralauthoritiesoftheeightprovisions.Improvingresearch,improvingresearchmethods,buttherearelessgrass-rootsunits,primaryfirst-handaninadequategraspoftheproblem,whichistobestrengthenedinthefuture.Second,construction,strictlyinaccordancewiththeprovisionstostreamlineandimprovethequalityofmeetingsoftheConference.Third,streamliningfilebriefs,cultureinvolvesallaspectsofpropagandaandideology,sometimesduetothepracticalneedsofinventionnotifications,thisareaneedsfurther

北京锦汇缘鞋业有限公司

企业宣传片方案

方案提交：

四川电视艺术制作中心精石数字影视机构

第一部分项目分析

1、背景说明

Ø

这支宣传片是锦汇缘鞋业的第一支企业宣传片。

因此，本宣传应以企业形象介绍为主，让受众先了解锦汇缘这个品牌，然后进一步开发企业优势品牌产品。

本片主要以产品品牌为先导来进行宣传，让受众对锦汇缘先有个整体的概念，本质上是针对领先品牌实施的侧翼进攻。

然后进而一步对企业品牌优势产品进行细说，明确锦汇缘在大众心目中的形象，主要从锦汇缘生产的工艺流程、工厂优势等方面来进行规划，比较完整地展现锦汇缘的形象、实力和品牌，从而达到直接服务市场活动的目的。

2、宣传目的

对品牌关系维护与对潜在客户群体的消费引导；

强化合作商之间的业务来往，及合作交流的深度和广度，扩大潜在合作商的认知，吸引更多合作；

让受众了解锦汇缘是用心在做每一双鞋，诚心诚意对待每一位客户，让锦汇缘的企业形象和知名度有更进一步的提升。

3、诉求对象

我们把锦汇缘鞋业宣传片的受众对象定位为：

加盟商、代理商、客户

投资方或合作伙伴

锦汇缘领导和营销人员

第二部分宣传片思路

传达的主题是什么？

正德厚生，臻于至善

“正德厚生、臻于至善”在表达上言简意赅，其寓意则深远旷达，传承着中国深厚的文化底蕴，又凸显了现代进取精神，既体现了锦汇源的独有特质，又阐释了锦汇缘的信仰。

“正德厚生”，是锦汇缘的行为责任规范与社会责任的宣言，表达了个体对自我的最高要求，充盈着对自身严格的责任意识。

“臻于至善”，是一种永不止息、创新超越的进取状态和对完美境界孜孜不倦的追求精神，宣示了锦汇缘的自我定位。

受众看到宣传片后怎么想？

宣传片广告的表现方式很新颖，条理清晰，让受众了解锦汇缘的过去、现在和未来。

让受众看了宣传片后清楚他们所要了解的，想要知道的：

这是一个欣欣向荣的企业，有一个团结奋进的团队，他们会“百尺竿头，更进一步”！

创意策略

“正德厚生，臻于至善”，结合这一诉求以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式，把这一概念转化成让受众层易于接受的形态后加以传达，并将观看者的行动引至理想的方向，锦汇缘高效、务实、诚信，深信它会迎来更加灿烂、更加辉煌的明天。

第三部分客户需求及解决方案

1、创意思路

锦汇缘是一家重视企业文化的公司，而最能代表企业文化形象的就是企业的优秀员工，我们从“尊重客户，关心员工”为创意出发点，以锦汇缘员工为宣传片主角，锦汇缘从创立到如今，每一步，每一个脚印，每一次成功，每位员工都是见证者，因此，让每个环节、每个部门以一位员工为代表发表一句感言，来展现示公司的生产环节、发展历程，工程案例、企业理念等等。

表现手法：

利用场景再现的方式表达要比单纯用解说来表达要直接和有效。

通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言，并通过新颖的拍摄手法、极具视觉冲击力的特效增强感染力，抓住观众的注意力。

2、精石解决方案

我们的策略：

清晰的情节思路

引子：

创意片头

展现：

锦汇缘概况/企业文化/公司成就/内部管理/选材要求/产品设计/质量检测销售服务

展望：

企业文化提升

片尾：

锦汇缘LOGO

3、情节结构图

引子部分30秒

锦汇缘简介、企业文化、锦汇缘成就

60秒左右

以诚待人，以信取实

质量管理、选材、工艺、产品研发、设计、检测2—3分左右

同心同德，内外谋合

展现部分3—4分

销售网络、售后服务

惠泽之心，宽厚待人

展望部分1分

任重道远，未来无界

片尾部分30秒

4、锦汇缘宣传片策略：

◇清晰的情节思路

◇张驰有度的表现风格

◇时尚现代的表现手法

1）我们的策略-------清晰的情节思路

在情节的安排上,我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开,巧妙地借用公司的企业口号、企业精神和企业目标内涵，将企业的简介、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、未来展望等内容展现片内。

情节思路图：

引子：

开篇语

展现：

公司简介/企业文化/公司成就/质量管理/选材/产品工艺/产品研发/设计/检测/销售网络/售后服务

展望：

企业文化提升/展望

2）我们的策略----张驰有度的表现风格