2016-2022年中国户外广告行业市场研究与投资前景预测报告Word文档下载推荐.docx

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一、中国户外广告发展历程 22

二、中国户外广告的产品类别 23

三、中国的户外广告产业的整合分析 25

四、跨行业合作形势下户外广告的优势 26

第三节 我国户外广告行业发展状况 27

一、我国户外广告行业现状 27

二、我国户外广告发展机遇 29

三、我国户外广告趋势预测 31

四、我国户外广告发展建议 32

第四节 户外广告市场现状分析 35

一、经济震荡下的户外广告市场分析 35

二、户外广告位使用权拍卖趋势分析 35

三、户外广告商的行业内迁徙 37

四、户外广告投放建议 39

第三章 中国户外广告受众及投放分析 41

第一节 户外广告的投放原因及特点 41

一、户外广告已成为第三大广告媒体 41

二、户外广告是具有高接受度的广告形式 42

三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 44

四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈 46

五、户外广告仍需要提高规划水平 48

第二节 户外广告受众分析 50

一、受众在户外度过的时间分析 50

二、受众交通工具的选择 51

三、受众接触户外媒体的黄金时间 52

四、受众接触户外媒体的黄金地段 53

五、车身广告是受众接触最多的广告类型 54

第三节 影响户外广告投放的要素分析 54

一、创意是吸引受众的最重要的要素 54

二、媒体组合能提高户外广告可信度 56

三、消费热点决定消费者记忆程度 56

四、户外广告有很好的传播效果 57

第四章 中国户外广告投放及广告主分析 59

第一节 户外广告投放效果的影响因素 59

一、广告环境 59

二、广告创意 60

三、广告投放时机 60

第二节 体现广告价值的重要指标 61

一、发行量 61

二、阅读率和传阅率 62

三、读者特征 62

四、读者消费形态和生活形态 62

五、读者交叉重叠和千人成本 63

第三节 户外广告的投放 63

一、确定战略目标 63

二、选择户外媒体的因素 64

三、准确定位目标市场 64

四、确定理想发布数量 65

五、预测发布效果 65

六、监测投放效果 65

第四节 广告主媒体投放新趋势 65

一、经济形势好转带动投放热情 65

二、媒体选择更加注重投放效益 66

三、营销传播手段向终端和公关倾斜 66

四、媒体组合策略强调精准化 66

五、行业广告投放与消费格局紧密联动 67

六、生活必需品行业投放平稳上升 67

七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升 68

八、广告投放更需敏锐且理性 68

第五章 户外广告主要形式发展分析 69

第一节 路牌广告 69

一、路牌广告是最为典型的户外广告形式 69

二、路牌广告的优势 70

三、路牌户外广告关注度最高 71

四、互联网给路牌广告行业带来新希望 72

第二节 霓虹灯广告 72

一、霓虹灯广告概述 72

二、霓虹灯色彩价值及作用 73

三、霓虹灯广告牌质量状况分析 77

四、霓虹灯广告市场发展前景 80

第三节 灯箱广告 82

一、灯箱广告概念 82

二、灯箱广告的类型 83

三、户外灯箱广告的特点和制作技术 84

四、灯箱广告图的工艺要求 88

五、灯箱广告市场现状与发展趋势 89

第四节 公共交通广告 90

一、公共交通广告简介 90

二、车身广告概述 91

三、外资抢食公交广告市场 94

四、车体广告亟待规范 95

五、地铁户外数字广告市场分析 95

六、公交广告发展分析 100

第五节 户外电视广告 104

一、中国楼宇/户外液晶广告市场状况 104

二、中国户外电视产业崛起 106

三、中国户外电视广告经营者营销手段解析 109

四、中国户外电视广告业面临洗牌 113

五、公交移动电视广告市场分析 114

第六节 机场户外广告 121

一、中国机场户外广告的现状 121

二、中国机场户外广告的特点 122

三、机场户外广告的发展趋势 123

四、机场媒体发展面临挑战和抉择 124

五、民用机场广告业的现状和特点 126

六、机场媒体资源面临新一轮整合 129

第七节 三面翻广告 129

一、三面翻广告简介 129

二、三面翻广告行业现状 130

三、我国三面翻行业竞争状况 132

四、三面翻广告市场前景分析 133

第八节 其他户外广告形式 133

一、POP广告分析 133

二、热气球广告的优势 136

三、墙体广告在农村市场的优势 137

四、社区广告直指传播终端 139

第六章 户外广告行业投资与发展前景分析 141

第一节 媒体广告行业投资特性 141

一、中国广告行业经营环境分析 141

二、各类广告媒体的优势及特性 142

第二节 广告投资预算的数量分析 145

一、广告投资的重要性分析 145

二、广告投资预算量的确定 146

三、广告投资预算理论的应用 148

第三节 户外广告行业投资机会分析 149

一、户外媒体投资分析 149

二、户外广告屏投资分析 153

三、中国广告市场投资机会 155

四、后奥运时代广告公司的投资机会分析 157

五、户外广告牌成投资新宠 157

第七章 户外广告行业竞争格局分析 159

第一节 户外广告行业竞争结构分析 159

一、行业内现有企业的竞争 159

二、新进入者的威胁 160

三、替代品的威胁 161

四、供应商的讨价还价能力 161

五、购买者的讨价还价能力 162

第二节 印刷与数字显示屏在户外广告领域的竞争 163

一、印刷与数字显示屏竞争分析 163

二、印刷在户外广告领域的竞争 163

三、数字显示屏在户外广告领域的竞争 164

第三节 户外广告行业竞争格局分析 165

一、户外广告市场风起云涌 165

二、户外广告趋向寡头竞争 165

三、液晶屏广告市场竞争分析 166

四、户外数字标牌广告竞争分析 169

五、户外广告竞争趋势 171

六、户外广告核心竞争力分析 172

第八章 中国户外广告行业发展形势分析 174

第一节 户外广告行业发展概况 174

一、户外广告行业发展特点分析 174

二、中国户外广告市场投资分析 174

第二节 户外广告行业发展形势 175

一、中国户外广告行业发展形势 175

二、户外电子屏广告行业发展形势 176

第三节 户外广告供需状况分析 177

一、户外广告市场需求分析 177

二、客户需求对户外广告提出新要求 177

第四节 户外广告行业市场情况分析 178

一、中国户外广告市场规模 178

二、高校户外广告市场规模 179

三、中国户外电子屏广告市场规模 179

第九章 业内部分重点企业发展分析 180

第一节 清晰频道户外广告公司（股票代码：

CCU） 180

一、企业概况 180

二、企业主要经济指标分析 180

三、企业盈利能力分析 181

四、企业偿债能力分析 181

五、企业运营能力分析 182

六、企业成长能力分析 182

第二节 德高集团（股票代码：

DEC） 182

一、企业概况 182

二、企业主要经济指标分析 184

三、企业盈利能力分析 185

四、企业偿债能力分析 185

五、企业运营能力分析 185

六、企业成长能力分析 185

第三节 TOM集团有限公司（股票代码：

HK02383） 186

一、企业概况 186

二、企业主要经济指标分析 187

三、企业盈利能力分析 188

四、企业偿债能力分析 188

五、企业运营能力分析 188

六、企业成长能力分析 189

第四节 白马户外媒体有限公司（股票代码：

HK00100） 189

一、企业概况 189

二、企业主要经济指标分析 193

三、企业盈利能力分析 194

四、企业偿债能力分析 194

五、企业运营能力分析 195

六、企业成长能力分析 195

第五节 大贺传媒股份有限公司 （股票代码：

HK08243） 195

一、企业概况 195

二、企业主要经济指标分析 196

三、企业盈利能力分析 197

四、企业偿债能力分析 197

五、企业运营能力分析 197

六、企业成长能力分析 198

第六节 华视传媒集团有限公司（股票代码：

VISN） 198

一、企业概况 198

二、企业主要经济指标分析 199

三、企业盈利能力分析 199

四、企业偿债能力分析 200

五、企业运营能力分析 200

六、企业成长能力分析 200

第七节 北京巴士传媒股份有限公司（股票代码：

600386） 200

一、企业概况 200

二、企业主要经济指标分析 202

三、企业盈利能力分析 202

四、企业偿债能力分析 203

五、企业运营能力分析 203

六、企业成长能力分析 203

第八节 成都博瑞传播股份有限公司（股票代码：

600880） 203

一、企业概况 203

二、企业主要经济指标分析 204

三、企业盈利能力分析 205

四、企业偿债能力分析 205

五、企业运营能力分析 206

六、企业成长能力分析 206

第九节 航美传媒集团（股票代码：

AMCN） 206

一、企业概况 206

二、企业主要经济指标分析 207

三、企业盈利能力分析 208

四、企业偿债能力分析 208

五、企业运营能力分析 208

六、企业成长能力分析 209

第十节 分众传媒控股有限公司（股票代码：

FMCN） 209

一、企业概况 209

二、企业主要经济指标分析 210

三、企业盈利能力分析 211

四、企业偿债能力分析 211

五、企业运营能力分析 211

六、企业成长能力分析 212

第十章 2016-2022年中国户外广告行业发展趋势分析 213

第一节 户外广告发展趋势 213

一、