2016-2022年中国户外广告行业市场研究与投资前景预测报告Word文档下载推荐.docx

1、一、 中国户外广告发展历程22二、 中国户外广告的产品类别23三、 中国的户外广告产业的整合分析25四、 跨行业合作形势下户外广告的优势26第三节我国户外广告行业发展状况27一、 我国户外广告行业现状27二、 我国户外广告发展机遇29三、 我国户外广告趋势预测31四、 我国户外广告发展建议32第四节户外广告市场现状分析35一、 经济震荡下的户外广告市场分析35二、 户外广告位使用权拍卖趋势分析35三、 户外广告商的行业内迁徙37四、 户外广告投放建议39第三章中国户外广告受众及投放分析41第一节户外广告的投放原因及特点41一、 户外广告已成为第三大广告媒体41二、 户外广告是具有高接受度的广告

2、形式42三、 户外广告的喜好度存在着地区的差异性44四、 管理维护是制约户外广告发展的瓶颈46五、 户外广告仍需要提高规划水平48第二节户外广告受众分析50一、 受众在户外度过的时间分析50二、 受众交通工具的选择51三、 受众接触户外媒体的黄金时间52四、 受众接触户外媒体的黄金地段53五、 车身广告是受众接触最多的广告类型54第三节影响户外广告投放的要素分析54一、 创意是吸引受众的最重要的要素54二、 媒体组合能提高户外广告可信度56三、 消费热点决定消费者记忆程度56四、 户外广告有很好的传播效果57第四章中国户外广告投放及广告主分析59第一节户外广告投放效果的影响因素59一、 广告环

3、境59二、 广告创意60三、 广告投放时机60第二节体现广告价值的重要指标61一、 发行量61二、 阅读率和传阅率62三、 读者特征62四、 读者消费形态和生活形态62五、 读者交叉重叠和千人成本63第三节户外广告的投放63一、 确定战略目标63二、 选择户外媒体的因素64三、 准确定位目标市场64四、 确定理想发布数量65五、 预测发布效果65六、 监测投放效果65第四节广告主媒体投放新趋势65一、 经济形势好转带动投放热情65二、 媒体选择更加注重投放效益66三、 营销传播手段向终端和公关倾斜66四、 媒体组合策略强调精准化66五、 行业广告投放与消费格局紧密联动67六、 生活必需品行业投

4、放平稳上升67七、 高生活品质行业投放在低段位小幅爬升68八、 广告投放更需敏锐且理性68第五章户外广告主要形式发展分析69第一节路牌广告69一、 路牌广告是最为典型的户外广告形式69二、 路牌广告的优势70三、 路牌户外广告关注度最高71四、 互联网给路牌广告行业带来新希望72第二节霓虹灯广告72一、 霓虹灯广告概述72二、 霓虹灯色彩价值及作用73三、 霓虹灯广告牌质量状况分析77四、 霓虹灯广告市场发展前景80第三节灯箱广告82一、 灯箱广告概念82二、 灯箱广告的类型83三、 户外灯箱广告的特点和制作技术84四、 灯箱广告图的工艺要求88五、 灯箱广告市场现状与发展趋势89第四节公共交

5、通广告90一、 公共交通广告简介90二、 车身广告概述91三、 外资抢食公交广告市场94四、 车体广告亟待规范95五、 地铁户外数字广告市场分析95六、 公交广告发展分析100第五节户外电视广告104一、 中国楼宇/ 户外液晶广告市场状况104二、 中国户外电视产业崛起106三、 中国户外电视广告经营者营销手段解析109四、 中国户外电视广告业面临洗牌113五、 公交移动电视广告市场分析114第六节机场户外广告121一、 中国机场户外广告的现状121二、 中国机场户外广告的特点122三、 机场户外广告的发展趋势123四、 机场媒体发展面临挑战和抉择124五、 民用机场广告业的现状和特点126六

6、、 机场媒体资源面临新一轮整合129第七节三面翻广告129一、 三面翻广告简介129二、 三面翻广告行业现状130三、 我国三面翻行业竞争状况132四、 三面翻广告市场前景分析133第八节其他户外广告形式133一、 POP 广告分析133二、 热气球广告的优势136三、 墙体广告在农村市场的优势137四、 社区广告直指传播终端139第六章户外广告行业投资与发展前景分析141第一节媒体广告行业投资特性141一、 中国广告行业经营环境分析141二、 各类广告媒体的优势及特性142第二节广告投资预算的数量分析145一、 广告投资的重要性分析145二、 广告投资预算量的确定146三、 广告投资预算理论

7、的应用148第三节户外广告行业投资机会分析149一、 户外媒体投资分析149二、 户外广告屏投资分析153三、 中国广告市场投资机会155四、 后奥运时代广告公司的投资机会分析157五、 户外广告牌成投资新宠157第七章户外广告行业竞争格局分析159第一节户外广告行业竞争结构分析159一、 行业内现有企业的竞争159二、 新进入者的威胁160三、 替代品的威胁161四、 供应商的讨价还价能力161五、 购买者的讨价还价能力162第二节印刷与数字显示屏在户外广告领域的竞争163一、 印刷与数字显示屏竞争分析163二、 印刷在户外广告领域的竞争163三、 数字显示屏在户外广告领域的竞争164第三节

8、户外广告行业竞争格局分析165一、 户外广告市场风起云涌165二、 户外广告趋向寡头竞争165三、 液晶屏广告市场竞争分析166四、 户外数字标牌广告竞争分析169五、 户外广告竞争趋势171六、 户外广告核心竞争力分析172第八章中国户外广告行业发展形势分析174第一节户外广告行业发展概况174一、 户外广告行业发展特点分析174二、 中国户外广告市场投资分析174第二节户外广告行业发展形势175一、 中国户外广告行业发展形势175二、 户外电子屏广告行业发展形势176第三节户外广告供需状况分析177一、 户外广告市场需求分析177二、 客户需求对户外广告提出新要求177第四节户外广告行业市

9、场情况分析178一、 中国户外广告市场规模178二、 高校户外广告市场规模179三、 中国户外电子屏广告市场规模179第九章业内部分重点企业发展分析180第一节清晰频道户外广告公司 （股票代码：CCU）180一、 企业概况180二、 企业主要经济指标分析180三、 企业盈利能力分析181四、 企业偿债能力分析181五、 企业运营能力分析182六、 企业成长能力分析182第二节德高集团（股票代码：DEC）182一、 企业概况182二、 企业主要经济指标分析184三、 企业盈利能力分析185四、 企业偿债能力分析185五、 企业运营能力分析185六、 企业成长能力分析185第三节TOM集团有限公司

10、 （股票代码：HK 02383）186一、 企业概况186二、 企业主要经济指标分析187三、 企业盈利能力分析188四、 企业偿债能力分析188五、 企业运营能力分析188六、 企业成长能力分析189第四节白马户外媒体有限公司 （股票代码：HK 00100）189一、 企业概况189二、 企业主要经济指标分析193三、 企业盈利能力分析194四、 企业偿债能力分析194五、 企业运营能力分析195六、 企业成长能力分析195第五节大贺传媒股份有限公司（股票代码：HK08243）195一、 企业概况195二、 企业主要经济指标分析196三、 企业盈利能力分析197四、 企业偿债能力分析197五

11、、 企业运营能力分析197六、 企业成长能力分析198第六节华视传媒集团有限公司 （股票代码：VISN）198一、 企业概况198二、 企业主要经济指标分析199三、 企业盈利能力分析199四、 企业偿债能力分析200五、 企业运营能力分析200六、 企业成长能力分析200第七节北京巴士传媒股份有限公司（股票代码： 600386）200一、 企业概况200二、 企业主要经济指标分析202三、 企业盈利能力分析202四、 企业偿债能力分析203五、 企业运营能力分析203六、 企业成长能力分析203第八节成都博瑞传播股份有限公司 （股票代码：600880）203一、 企业概况203二、 企业主要

12、经济指标分析204三、 企业盈利能力分析205四、 企业偿债能力分析205五、 企业运营能力分析206六、 企业成长能力分析206第九节航美传媒集团（股票代码：AMCN）206一、 企业概况206二、 企业主要经济指标分析207三、 企业盈利能力分析208四、 企业偿债能力分析208五、 企业运营能力分析208六、 企业成长能力分析209第十节分众传媒控股有限公司（股票代码：FMCN）209一、 企业概况209二、 企业主要经济指标分析210三、 企业盈利能力分析211四、 企业偿债能力分析211五、 企业运营能力分析211六、 企业成长能力分析212第十章2016-2022 年中国户外广告行业发展趋势分析213第一节户外广告发展趋势213一、