视频监控数字标牌行业分析报告Word文档下载推荐.docx

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2、数字标牌行业市场规模12

五、行业主管部门、法律法规及主要产业政策13

1、行业主管部门13

（1）视频监控行业主管部门13

（2）数字标牌行业主管部门14

2、行业法律法规14

3、主要产业政策15

六、行业竞争格局16

1、行业竞争程度16

（1）视频监控行业竞争程度16

①核心技术竞争成为关键16

②由产品竞争向方案竞争转变16

③由封闭式竞争向开放式竞争转变17

（2）数字标牌行业竞争程度17

2、行业进入壁垒18

（1）资质壁垒18

（2）技术壁垒18

（3）资金实力壁垒18

七、影响行业发展的因素19

1、有利因素19

（1）信息化建设不断扩张19

（2）国家政策支持19

（3）城镇化建设的加快20

（4）计算机技术进步和应用20

2、不利因素21

（1）市场无序竞争21

（2）研发难度大21

八、行业风险特征22

1、行业政策风险22

2、原材料价格波动风险22

3、新产品开发的风险23

九、行业主要企业简况23

1、浙江大华技术股份有限公司23

2、杭州海康威视数字技术股份有限公司24

3、深圳市维冠视界科技股份有限公司24

4、深圳市雅迅达液晶显示设备有限公司25

5、深圳耐诺科技有限公司26

一、行业概况

1、视频监控行业概况

视频监控是安全防范系统的重要组成部分，其传统系统包括前端摄像机、传输线缆、视频监控平台。

摄像机可分为网络数字摄像机和模拟摄像机，可用于前端视频图像信号的采集。

视频监控系统是一种防范能力较强的综合系统，以其直观、准确、及时和信息内容丰富的特点而广泛应用于许多场合。

近年来，随着计算机、网络以及图像处理、传输技术的飞速发展，视频监控技术也有了长足的进步。

2000年以来，国际反恐形势日趋严峻，公共安全已成为全球关注的焦点，借助专业技术手段对监控对象进行分析识别，已从“事后察看”发展到“事先预防”的阶段。

视频监控系统作为安防系统中的重要组成部分，其重要性被日益提升，其应用范围也逐渐扩大。

目前，视频监控系统已成为世界各国政府、企业乃至个人家庭安防系统建设领域的刚性需求。

近年来，欧美发达国家的安防视频监控市场持续保持了较快增长，且目前已进入产品“高清化、网络化、智能化”的升级换代阶段；

与此同时，中国、印度、巴西等新兴经济体的安防视频监控市场需求迅速扩大。

在我国，随着国民经济的快速发展，各重点行业基础设施的持续建设带动了越来越多的安防需求。

近年来，由政府主导的铁路、高速、水域航道、机场以及城市轨道交通等各类大规模基础设施正陆续由建设阶段转向运营阶段，安防视频监控系统的市场需求也因此激增。

此外，随着国民生活水平的提升，社会整体的安防意识正逐步上升，安防视频监控用户正由特殊部门转向社会大众，金融、教育、交通、医疗、通讯、能源等众多细分社会行业领域的企事业单位对安防视频监控的投入带动了视频监控消费。

2、数字标牌行业概况

数字标牌是指在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。

其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放并同时获得广告的效应。

数字标牌功能强大，能显示各种计算机（工作站）、网络信号及各种视频信号，使用户得到高亮度、高清晰度、真彩大画面的投影效果，其投影屏幕视角之广使大屏幕前任何位置的工作人员都能获得鲜锐清晰的图像，便捷了工作人员之间的交流。

具体而言，数字标牌通过对流媒体服务器和各种机顶盒的组合来提供各种应用系统和解决方案，其所有系统完全可以基于企业网或以互联网作为网络平台来运行各种多媒体信息系统，并且支持所有的主流媒体信息，它可以让企业、大型机构、运营商或者连锁式机构基于网络构建多媒体信息系统，为用户提供高质量的多媒体信息服务。

当前数字标牌主要应用于监控、集中调度和通信系统，应用的行业主要分布在国民经济中的各企、事业单位。

二、产业链情况

1、视频监控行业产业链情况

目前，视频监控行业的产业链分为四个环节：

关键零组件等原材料提供商（包括：

光学镜头、传感器芯片、处理器芯片以及其他零组件）、监控设备制造商（包括：

硬件商和软件商）、集成商（或分销商）和终端客户（政府、行业应用和民用）。

具体而言，监控设备制造商向关键零组件提供商购买集成电路芯片、光器件、PCB板、结构件、电缆线、风扇、继电器、电容、变压器等零部件，经生产或组装后自行销售或通过集成商及各种渠道商销售给终端客户。

目前零部件等原材料市场生产企业较多，各种元器件已基本实现国产化，仅部分高端定制芯片和显示屏需进口。

总体上看，上游市场供应充足，为视频监控行业的发展奠定了基础。

2、数字标牌行业产业链情况

数字标牌产业的上游行业企业主要包括面板、芯片、板卡等提供原始配件的电子零部件厂商；

下游受众范围较广，主要有政府、交通、金融、零售等行业。

从目前的行业状况来看，数字标牌行业的上游企业众多，原材料供应充足，为该行业的发展奠定了基础；

同时，随着信息技术产业在当代经济增长中的不断更新，数字标牌行业的运用领域不断扩大，促进了其进一步发展。

在数字标牌产业链中，各环节联系紧密并相互影响。

为满足用户定制化需求，需要硬件厂商、广告运营商和系统集成商间的密切合作，以实现数字标牌系统更好的兼容性与互动职能。

三、行业周期性

在国民经济发展的带动下，我国视频监控行业与数字标牌行业近年来呈现迅猛发展势头。

但与发达国家在该行业的现有水平看，我国这两个行业的发展尚未成熟，均出现行业内产品质量参差不齐、企业数量众多但优质企业甚少、行业内监管体系尚不完善等特点。

以目前的成长情况来看，视频监控行业与数字标牌行业还处于行业生命周期里的成长期，其竞争相比其他行业更为激烈，但在未来一段时间内，很可能会产生更多寡头性质的企业。

四、行业市场规模

1、视频监控行业市场规模

2014年，中国安防产业总产值已达到将近3000亿元人民币，按照《安防产业“十二五”规划》所提到的目标，到“十二五”末期，安防产业规模将翻一番，年均增长率达到20%左右，2015年总产值达到5000亿元。

视频监控在安防中规模最大，增速最快，根据产业信息网发布的《2014-2019年中国视频监控设备行业市场全景调研及发展前景研究报告》，目前我国已成为全球安防领域增长速度最快的市场之一。

未来我国安防视频监控市场仍有很大的发展空间，2012年至2016年我国视频监控设备市场容量年复合增长率预计可达到20.40%，市场规模至2016年底将达到431亿元左右。

从需求市场上看，智慧城市建设、智能交通领域已成为视频监控行业两个最大的需求市场，合计占比达到34%。

就智慧城市建设而言，目前大城市的安防基础建设工作已基本完成，中小城市正处于蓬勃发展阶段，视频监控更多的向联网化、智能化和高清化方向发展，同时随着对数据和有效信息利用要求的提高，云存储、大数据和云计算也开始发展，这使得智慧城市建设对视频监控设备的需求不断增加且该趋势在未来一段时间内将得以延续。

在智能交通领域，随着智能手机和无线互联网开始普及，互联网的体验型应用愈加渗透到智能交通中。

视频监控设备的应用不仅提高了公安交警的工作效率，也给普通民众提供了更便利、更人性化的平台。

民用市场方面，随着人们生活的水平提高，消费者正成为推动消费安防的重要力量，中小企业、商铺、家庭逐渐成为常规安防需求的中坚力量。

此外，视频监控在金融、教育、能源等领域的应用日益广泛，且具有很大的发展潜力。

从行业内部来看，当前我国视频监控行业内企业众多，但总体上看，企业质量良莠不齐，绝大多数企业均为中小型企业。

目前行业内数量占比不到1%的大型企业如海康威视、大华股份、宇视科技等市场占有率达到将近40%。

在寡头企业技术升级和价格战的压力下，我国视频监控市场的集中度在逐步提升，“一超多强”的竞争格局愈加明显。

2、数字标牌行业市场规模

近年来，随着电商行业的发展，数字标牌市场也进入一个新的阶段。

数字标牌的发展经历单机版、网络版、交互版、智能版等时期，解决方案现已日趋成熟，应用价值也已经得到不断提升。

但由于经济政策的变动，2013年至2015年，国内市场进入短暂调整期。

2014年数字标牌市场销售额约为65亿元，与2013年相比，增幅仅有5.7%，其主要类别广告机2014年市场规模约为36亿元，增幅为21%；

据奥维云网数据评估显示，2015年我国数字标牌市场销量规模已超过161万台，同比增长5.6%。

2013至2015年数字标牌行业增幅放缓主要受政府的政策收紧，以及传媒行业的收缩调整所致。

进入2016年以来，国家的区域经济建设政策以及央行的定向宽松政策均为数字标牌市场带来利好。

智慧城市、智慧交通、智慧医疗、智慧教育、智慧社区、智慧零售等一系列智慧经济由试点向区域推广过度，有效促进了数字标牌市场进入新一轮快速增长期。

据奥维云网数据评估预测，到2016年底，我国数字标牌行业销售规模可达88亿元，且未来一段时间内其快速增长势头还将延续。

五、行业主管部门、法律法规及主要产业政策

1、行业主管部门

（1）视频监控行业主管部门

视频监控行业隶属于安防行业，其产品属于电子信息产品，工业和信息化部及其下属各行政机构是安防行业的主管部门，主要负责产品备案登记、各项方针政策和总体规划的制定。

工业和信息化部对电子信息行业实行行业管理和监督，拟订并组织实施工业行业规划、产业政策和标准，监测工业行业日常运行，推动重大技术装备的发展和自主创新，管理通信业，指导推进信息化建设，协调维护国家信息安全等。

中国安全防范产品行业协会是安防行业的自律性组织，在业务上受中华人民共和国公安部指导，是全国性、非赢利性的社会团体。

中国安全防范产品行业协会的主要职能有：

开展国内、国际安防产品技术交流；

开展咨询服务，加强各企事业单位间的信息沟通；

增进国际间同行的互相了解；

引进并推广先进技术，为企业参与市场竞争创造条件；

编制行业规划，提出安防产品行业发展的长远目标；

制定行规行约，强化行业自律和行业规范管理；

推动安全防范产品行业健康发展。

（2）数字标牌行业主管部门

数字标牌行业属于电子信息技术产业下电子视像行业的应用细分领域，行业主管部门为工业和信息化部。

由于行业应用涉及公安、交通、政府、金融、能源、大型企业、广电等众多领域，在各个领域中又受到相应主管部门的管理。

行业的自律性组织为中国电子视像行业协会大屏幕投影显示设备分会，其主要职责为：

致力于大屏幕投影显示行业的资源整合和促进行业良性发展，促进行业产品技术交流，参与制定、修订国家标准和行业标准。

2、行业法律法规

3、主要产业政策

六、行业竞争格局

1、行业竞争程度

（1）视频监控行业竞争程度

视频监控行业是一个快速成长的行业，在不断发展的过程中，行业竞争也在逐步扩大，竞争模式更是多种多样。

从开始单纯的技术竞争、产品竞争到包括技术竞争、产品竞争、成本竞争、客户竞争等多方面的竞争格局不断转变升级，这一系列变化促进了行业不断向前推进。

行业内竞争趋势具体如下：

①核心技术竞争成为关键

在视频监控领域，从编解码技术开始，现在的技术竞争已经全面在IP、智能化、高清等领域展开，这些竞争重点的变化导致了市场格局的转变，原来占据很大优势的模拟CCTV产品企业如果没有在IP等技术竞争中占据先机或跟住趋势，在市场上将处于被动