01公共关系策划 公共关系策划第二版课件PPT格式课件下载.pptx

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美国二战时期的海报“美国军队曾经，现在，永远”美国二战时期的海报“他自愿加入了潜艇部队！

”海报最下方是两行字：

“他自愿加入了潜艇部队！

”那潜台词仿佛在说：

“你要是去当潜艇兵，也会有像我一样漂亮的姑娘对你投怀送抱呀！

”对于血气方刚的年轻小伙子来说，这着实是一记敲在心上的美人计。

美国二战时期的海报“他自愿加入了潜艇部队！

”“水手们注意！

嘴不严是要丢人命的。

”不仅不能和陌生女子说你在部队里的事，最好也不要跟家里的女性亲属说。

似乎女性八卦、唠叨、爱说闲话的天性是放诸四海而皆准的真理，于是海报设计师们也瞄准了这种“嘴巴比棉裤腰还松”的弱点，来进一步传达“祸从口出”的警告。

也有设计师把这种特性夸大，上纲上线到了“爱说闲话等于杀人犯”的地步。

美国二战时期的海报“水手们注意！

”“期盼并不能让他早点回来，去找份战时的工作！

”当时还有一份专门面向家庭主妇的宣传小册子叫：

“WhatJobisMineontheVictoryLine”（胜利战线上有属于我的工作吗）。

这本指南为主妇们详尽地介绍了超过三十种工业部门的岗位其中就可能包括她们的爱人们原来从事的工种。

美国二战时期的海报“期盼并不能让他早点回来，去找份战时的工作！

”“完成他留下来的工作。

”据美国劳工部女性事务处在1944年的一份统计，制造业（尤其是军事制造业）的女性工人中有，将近一半（49.1%）是珍珠港袭击之后才加入劳动力的。

而在这些后来才加入制造业的女工中，大多是曾经的全职家庭主妇，也有一部分之前还是学生。

美国二战时期的海报“完成他留下来的工作。

”“尽你所能把它们做成罐头！

”既然物资短缺，买不到，那就自己种嘛。

要知道，出了人口密集的沿海，大部分美国人还是住在小镇里或者住在农场上的，就算是住在靠近大城市的近郊，辟一块儿小菜园也并不是什么难事儿。

美国二战时期的海报“尽你所能把它们做成罐头！

”“战时菜园，为了胜利。

在你家厨房门口给自己种点儿维他命。

”当时这些菜园儿被通通命名为“胜利菜园Ga”rd（enV）ict，or虽y说可能心理上的安慰作用远大于实际上的作用，但这种参与感能给整个国家带来一种凝聚力时任总统罗斯福最喜欢、也最擅长打造这种参与感了。

开源节流双管齐下，就是一边种吃的，一边做成罐头。

美国二战时期的海报“战时菜园，为了胜利。

3公关策划的操作公关策划的操作1公共关系策划是公共关系策划是为组织为组织目目标标服服务务2公共关系策划是建立在公共关系公共关系策划是建立在公共关系调查调查基基础础上上3公关策划可分公关策划可分为为三个三个层层次次总总体公关体公关战战略策划略策划专门专门公关活公关活动动策划策划具体公关操作策划。

具体公关操作策划。

（4）公共关系策划工作）公共关系策划工作谋谋略、略、计计划和划和设计设计。

（二）公关策划的特征

（二）公关策划的特征1.超前性超前性2.创创造性造性3.智慧性智慧性4.谋谋略性略性（三）公关策划的意（三）公关策划的意义义1.有效性有效性2.目的性目的性3.计计划性划性4.连续连续性性第二第二节节公关策划的地位与原公关策划的地位与原则则改改革革开开放放三三十十多多年年来来，我我国国公公关关的的发发展展先先后后经经历历了了传传播播、兴兴起起、鉴鉴别别三三个个阶阶段段，现现在在正正处处于于从从鉴鉴别别阶阶段段向向创创新新阶阶段段的的转转变变时时期期。

实实现现这这一一转转变变的的关关键键在在于于开开展展公公关关策策划划，而而开开展展公公共共关关系系的的前前提提是是正正确确认认识识公公关关策策划划的的地位和原地位和原则则。

一、公关策划的地位一、公关策划的地位

（一）公众至上

（一）公众至上公关策划的理念公关策划的理念公公关关策策划划标标志志着着现现代代经经营营思思想想的的嬗嬗变变：

尊尊重重公公众众、服服务务公公众众绝绝不不再再是是权权宜宜之之计计，对对公公众众负负责责、对对社社会会负负责责是是组织组织自身自身发发展的必要条件和展的必要条件和组织组织道德的基本要求。

道德的基本要求。

（二）形象

（二）形象为为本本公关策划的追求公关策划的追求1.形象是巨大的无形形象是巨大的无形资产资产2.坚坚持不懈地持不懈地维护维护形象形象1充分充分认识认识到良好的到良好的组织组织形象是形象是组织发组织发展的目展的目标标，也是也是组织组织信誉的根本保信誉的根本保证证2深入研究深入研究树树立形象的客立形象的客观规观规律，科学地塑造名牌律，科学地塑造名牌形象。

形象。

3立足于立足于长长期努力来建期努力来建设设和和维护组织维护组织形象。

（三）整合（三）整合传传播播公关策划的保公关策划的保证证1.内外和内外和谐谐系系统统的的传传播播2.科学的公关策划科学的公关策划传传播播观观

（1）实实施施组织发组织发展展战战略不能片面略不能片面强强调调广告和宣广告和宣传传的功的功效效（2。

）组织组织形象不能形象不能仅仅仅仅依靠商品广告。

依靠商品广告。

抗抗战阅战阅兵与国兵与国庆阅庆阅兵有何不同？

兵有何不同？

与此前14次阅兵不同的是，这一次阅兵选择了抗战胜利纪念日9月3日，而非此前固定的10月1日。

首次在非国庆日举行的阅兵与此前14次国庆阅兵都有哪些不同？

一、主一、主题题抗抗战战不不针对针对他国他国国庆日阅兵是世界的通行惯例，是国之盛典阅。

兵是19开49国年大典的重要环节，上至毛泽东下至指挥员都非常重视，毛泽东曾在听完汇报后指示：

我们历来主张慎重初战，这次阅兵也是初战，一定要搞好。

1984年邓小平恢复阅兵，一为检验军队，一为通过阅兵显示军威，为改革开放鼓劲助威。

思思维维拓展拓展本次胜利日阅兵，属于纪念日阅兵，重大纪念日举行阅兵活动也是世界许多国家的惯例。

这次阅兵主题是纪念抗战伟大胜利、弘扬抗战伟大精神、实现民族伟大复兴。

目的是为了铭记历史缅怀先烈珍爱和平开创未来。

不针对任何国家。

二、没有群众游行二、没有群众游行环节环节三、三、军军人与老兵共同受人与老兵共同受阅阅本次阅兵出现“四个首次”：

第一，是首次组织纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利专题阅兵；

第二，是首次设计八路军、新四军、东北抗联、华南游击队等英模部队代表编组受阅；

第三，是首次安排将军领队参阅；

第四，首次邀请外国军队代表参加。

根据安排，9月3日阅兵当天，2个抗战老同志乘车方队将领衔1.2万余人受阅。

2个抗战老同志乘车方队的人员包括从大陆遴选的、目前健在的国共两党抗战老兵、共产党和国民党抗日英烈后代，以及抗战支前模范代表。

国共两党老兵共同乘坐敞篷车接受检阅。

阅兵式上，2个抗战老同志乘车方队由武警摩托车礼宾护卫队护卫出席，整个车队有21辆摩托车。

一般来华进行国事访问的国家元首护卫规格是11车，这次阅兵护卫规模是国宾护卫队有史以来最高规格的护卫队形，体现了国家对抗战老兵的尊重。

四、首次按作四、首次按作战战体系体系编组编组按作战体系编组受阅方队是此次胜利日阅兵的诸多首次之一。

此次受阅部队有11个徒步方队、27个装备方队10、个空中梯队；

其中装备方队与空中梯队均按照作战体系编排。

具体的受阅人员与编组包括：

（一）女子仪仗队女子仪仗队首次参加大阅兵。

51名三军仪仗队女兵将首次参加大阅兵，平均身高1.78米，平均年龄20岁。

（二）英模部队10个英模部队方队按照八路军、新四军、东北抗联、华南游击队4个模块编组，（三）将军领队现役军职领导干部将作为英模部队方队领队，他们个个都挂着将军军衔，是受阅部队所在部队的军职领导。

张海青少将有50余名领队受阅，分别来自陆、海、空、第二炮兵和武警部队，其中既有军事主官，如65集团军军长、少将张海青，他也是将军领队中唯一的军长。

这些将军中最高军衔是中将，最大年龄58岁，最小48岁，平均年龄53（岁四。

）老兵方队两个国共两党抗战老兵方队将共同乘车受阅，在50个受阅方队中首先出场，并由摩托车礼宾方队45名队员驾驶国产摩托车护卫。

本方队由从大陆遴选的、目前健在的国共两党抗战老兵、抗日英烈后代，以及抗战支前模范代表组成，约300人。

其中，抗战老兵平均年龄90岁，支前模范平均年龄岁，88英烈子女代表平均年龄78岁。

（五）外军方队白俄罗斯、古巴、埃及、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦墨、西哥、蒙古、巴基斯坦、塞尔维亚、塔吉克斯坦、俄罗斯等11国派出方队参加阅兵，其中，俄军方队将压轴亮相。

另有阿富汗、柬埔寨、斐济、老挝、瓦努阿图、委内瑞拉等6国派代表队参加阅兵。

外军方队、代表队共约1000人参加阅兵分列式，每个方队正式参阅人数在75人左右。

（六）千人合唱团除了受阅将士和装备，届时将位于天安门广场北侧的解放军联合军乐团、合唱团，同样是阅兵看点之一。

“抽调大约千名军校男学员组成合唱团。

”这个是中国阅兵史上的第一次，世界上目前也无其他国家同时组织这么多男性军人在阅兵时一起合唱。

五、国旗五、国旗护卫队护卫队正步正步121步步国旗护卫队要在阅兵式前，托枪从人民英雄纪念碑北侧出发，沿中轴线向北行进，完成踏步、齐步、正步走的变换走到国旗杆处，到达国旗杆基座后列队站好，枪放下在，国歌声起时将国旗升起。

60周年国庆阅兵时，护卫队走了169步正步，寓意从1840年鸦片战争到2009年的169年。

9月3日阅兵，护卫队将踢121步正步，寓意从甲午18战94争年至今121年中国人民反抗侵略的不平凡历程。

六、邀六、邀请请与抗与抗战战有关国家元首有关国家元首9月3日胜利日阅兵，据此前外交部副部长张明介绍，根据胜利日阅兵的主题，外交部在前期向与中国人民抗日战争和世界反法西斯战争有关的国家和国际友人发出邀请。

有49个国家出席，其中有俄罗斯总统普京、韩国总统朴槿惠在内的30位国家元首、政府首脑等外国领导人以及朝鲜代表崔龙海等19位政府高级别代表，此外还有联合国秘书长潘基文为首的10位国际和地区组织负责人应邀出席。

台湾方面，国民党荣誉主席连战也参加了阅兵式。

同时，还有1779名爱国侨领和侨界精英回国观礼。

七、七、庞庞大的装大的装备备和空中方和空中方队队本次阅兵涵盖了27个装备方队，涵盖地面突击、防空反导、战略打击、信息支援、后装保障、海上攻击6个作战模块，将展现解放军未来打赢信息化条件下局部战争的作战力量。

其中装备保障模块第一次参加阅兵，共包括越野车、抢修车、抢救车、修理车等装备。

二、公关策划的原二、公关策划的原则则

（一）求

（一）求实实原原则则1.实实事求是事求是2.应变应变求求实实

（二）尊重公众原

（二）尊重公众原则则1.伦伦理道德准理道德准则则2.