新疆五家渠市农产品电子商务发展现状及对策研究.doc

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石河子大学毕业论文

题目：

新疆五家渠市农产品电子商务发展现状及对策研究

院（系）：

商学院商务管理系

年级：

2012级

专业：

电子商务

班级：

2012

（1）班

学号：

2012517009

姓名：

田爱国

指导教师：

万秋成

完成日期：

2016.05.11

目录

摘　要 III

关键词:

III

Abstract IV

引言 IV

1国内外农产品电子商务研究现状 1

1.1国外农产品电子商务研究现状 1

1.2国内农产品电子商务研究现状 1

2国内外农产品电子商务发展现状 2

2.1国外农产品电子商务发展现状 2

2.2国内农产品电子商务发展现状 3

3五家渠市农产品电子商务发展现状分析 5

3.1农产品电子商务应用率较小 5

3.2农产品网上销售额占总销售的比率低 5

3.3人们对农产品电子商务兴趣很高 6

3.4适合在网上销售的农产品种类较少 7

3.5制约农产品电子商务发展的因素多元化 7

4五家渠市农产品电子商务发展模式探讨 8

4.1五家渠市优势农产品及发展现状 8

4.1.1五家渠市特有的自然资源 8

4.1.2五家渠市主要农作物的生产现状 9

4.1五家渠市发展农产品电子商务所适用的模式 15

4.2.1客户自定义模式 14

4.2.2“预约消费”的订单农业模式 18

4.2.3多平台辐射模式 20

5、五家渠市发展农产品电子商务所面临的问题及解决对策 22

5.1影响五家渠市农产品电子商务的因素分析 22

5.1.1交易主体对农产品电子商务应用的制约 22

5.1.2农产品生产过程中存在的问题 23

5.1.3农产品电子商务平台存在的问题 24

5.1.4农产品流通过程中存在的问题 24

5.2五家渠市发展农业电子商务的建议 25

5.2.1树立典型农户的示范作用，加强重点帮扶 25

5.2.2全力打造信息人才队伍支撑体系 25

5.2.3加快物流基础设施建设 26

5.2.4建立规范农产品标准化体系 27

结束语 28

致谢 29

参考文献 30

附录 37

摘　要

本文基于新疆五家渠市2010-2014年农产品产量、产值等相关数据，首先，通过运用比较分析法、趋势分析对五家渠市主要农产品进行分析，选出五家渠市具有生产优势的农产品。

其次，通过运用问卷调查和访谈法，对五家渠市农产品电子商务的发展现状进行了调查，调查发现五家渠市农产品电子商务发展缓慢，主要受到政策环境、基础设施建设、农户电子商务意识淡薄、电商人才缺乏等因素的影响。

本文最后根据五家渠市的实际情况提出了适合五家渠市农产品电子商务发展的三种模式，主要有客户自定义模式、“预约消费”的订单农业模式和多平台辐射模式。

并且在网络普及、物流基础建设、人才培养机制、政策环境等方面提出了一些切实可行的建议。

关键词:

农产品电子商务优势农作物单位公顷产量农产品电商模式

Abstract

Basedonwujiaqucityinxinjiangagriculturaloutputfrom2010to2014,therelevantdatasuchasproduction,firstofall,towujiaqucityagriculturalproductelectroniccommercepresentsituationinvestigation,thesurveyfoundwujiaqucityagriculturale-commercedevelopmentisslow,mainlybythepolicyenvironment,theconstructionofinfrastructure,weakconsciousnessofpeasanthouseholdelectroniccommerce,islackoftheinfluenceofsuchfactorsaselectricbusinessman.Second,byusingcomparativeanalysis,trendanalysis,analysisofthemainagriculturalproductsinwujiaqucity,wujiaqucityofagriculturalproductionadvantage.Finally,putforwardthesuitablewujiaqucityagriculturale-commercedevelopmentmodel,maincustomerscustommode,"consumption"bookingorderagriculturepatternandmulti-platformradiationpattern.Finally,thepaperinthenetworkpopularization,thelogisticsinfrastructureconstruction,talentcultivationmechanismandpolicyenvironmentputforwardsomefeasibleSuggestions.

Keywords:

Agriculturale-commerceAdvantageofcropsproductionPerhectareElectricitymodeofagriculturalproducts

IV

石河子大学商学院毕业论文

引言

经历了将近十多年的发展，中国的电子商务已由最初的萌芽时期壮大到如今年交易额万亿量级，跃然超远美国成为世界上最大的应用电子商务的国家。

自李克强总理提出了“互联网+”的理念，倡导“大众创新，万众创业”，更是将互联网的应用上升到国家战略层面。

在城市电商市场拓宽逐渐放缓的时候，农村市场成为电商青睐的“新蓝海”。

“互联网+农业”正是在这样的环境中被提上了议题。

阿里巴巴董事局主席马云在2014年阿里巴巴在美国上市时指出，未来电子商务发展的三个方向是跨境电商、农村电商以及大数据技术。

根据商务部电子商务司测算，2014年电子商务交易额将达到约13万亿元，同比增长25%，网上交易额占到全国社会零售总额的8%。

阿里研究院发表的《阿里农产品电子商务白皮书（2014）》指出，至2014年，阿里平台上，经营农产品的卖家数量为76.21万个，2014年阿里平台上完成农产品销售483.02亿元，较2013年增长69.83%，同时指出网上农产品销售更加重注产品的质量，以及对物流的相关技术提出了更高的要求。

随着农产品电子商务的发展，全国各地涌现出了大量的淘宝村、淘宝镇，县域电商成为电商积极试水的“新蓝海”。

阿里巴巴率先提出农村战略，计划在农村投资100个亿实施“千县万村”计划。

随后，京东也宣布了“星火试点、千县燎原”计划，并称京东县级服务中心将在全国铺开，预计年内开业数目将超过500家。

此外，当当、苏宁、一号店等电商巨头也都有所行动。

事实上，在全国农村电商如火如荼进行时，位于祖国西部边缘的新疆农村电商发展缓慢，阿里研究院发表的《阿里农产品电子商务白皮书（2014）》显示出，新疆的农产品网商现有数量和增速都低于全国发达地区，农产品的交易额也低于全国发达地区。

新疆农产品资源众多，质量上乘，然而农产品电商却处于全国相对落后水平，这是我们不得不思考的问题。

五家渠市是位于新疆首府乌鲁木齐市最近且最具有发展潜力的城市之一，在“一带一路”的伟大战略构想下，发展农产品电子商务是增加人们收入水平的最佳途径，也是迫在眉睫的事。

五家渠市地理位置优越，自然资源丰富，全区可耕地面积53867公顷，宜农地25933公顷，生产多种高品质的农产品。

2014年全年五家渠市实现农林牧渔业总产值为969207万元，其中，农业总产值为637604万元。

农业生产带来的产值占到了五家渠市农林牧渔业的73%。

在互联网电商时代，如何让五家渠市农产品搭上电子商务这列快班车，发挥挥出农产品更大的优势是当前必须要考虑的事情。

1国内外农产品电子商务研究现状

1.1国外农产品电子商务研究现状

国外对农产品电子商务的研究由来已久，MartynWarren（2004）[1]通过调查了英国普利茅斯地区应用互联网的农民后，建议企业将有价值的信息和通信技术相互柔和,促进农业电子商务的发展，另外要识别研究和政策问题，突出互联网在农业领域的应用,包括推出的宽带基础设施、人力资本的发展等的作用。

O.Folorunso（2006）[2]通过对移动代理的研究,结果表明电子商务已经明显开始在农业领域产生重大影响，互联网接入和代理技术改变了农村农业的生产景观。

AmirhosseinAlibayg（2011）[3]通过调查位于西部的伊朗科曼莎乡的农村社区，利用德尔菲法、结构化面试的方法，证实了农村信息和通信技术中心（ICT）也在一定程度上改善农村家庭的收入、就业率、农业信息的扩散和农业电子商务的发展。

I.Kotliarov（2014）[4]在探讨新（俄罗斯市场）模型之间的直接、交互农产品的生产者和最终客户的基础上，表明农产品的市场可以在几种有前景的方向发展。

GeraldSchluter（2002）[5]认为虚拟电子商务的快速发展通过降低交易成本可以带来食品市场体系的高效率。

G.Baourakis（2002）[7]对克利特岛农业电子商务营销进行了探讨，指定互联网作为营销工具,强调农业和有机食品借用信息技术进行营销。

1.2国内农产品电子商务研究现状

徐丽丽（2015）[7]对大别山特色农产品电子商务进行SWOT分析的基础上，提出了要加快网络基础设施的建设，大力培养农村电子商务人才，实施特色农产品质量标准化与品牌化战略。

王崇锦（2013）[8]对我国农产品电子商务模式进行研究时，通过网络调查、演绎归纳法、模型分析法、德尔菲法及问卷调查法等多种方法，指出在借鉴先进地区的先进经验的同时，要结合实用性原则、可控性原则、协调性原则、优势性原则以及扩展性原则，选择出最适合当地的农产品电商运作模式。

丰燕青（2014）[9]在研究有机农产品电子商务盈利模式时，借用因素分析法、问卷调查法以及SWOT分析法，指出要合理的运用当地富有的资源，发挥当地的优势，走适合于当地的特色农产品电商道路。

李小峰（2014）[10]在研究农产品电子商务模式选择的影响因素分析时，通过运用多因素分析法和问卷调查法，得出要发展农产品电子商务必须要从企业信誉、农产品质量、农产品标准化建设、农产品周期、