相信品牌的力量模板.docx
《相信品牌的力量模板.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《相信品牌的力量模板.docx（11页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
相信品牌的力量模板
相信品牌的力量模板
篇一:
相信品牌的力量
相信品牌的力量
在我的演讲开始之前，请大家思考几个问题:
我们是愿意做企业的品牌顾问还是一个单纯的广告业务员呢,我们是愿意引导企业资金投入还是苦口婆心的分析我们媒体的优势呢,
其实在我们面对客户时经常有很多企业家会这么问:
为什么很多企业不能迅速做大,为什么销售了很多产品，企业却没有多少利润,为什么企业在发展时感觉后继乏力,……
其实，所有这些都源于“品牌”。
对于企业而言，品牌就是竞争力，品牌就是生命力～那么何为品牌呢,
三个“口”字加在一起就是一个“品”字，就是一个人说你的牌子好还不行，两个人说你的牌子好也不够，要三个以上的人讲你的牌子好，你这个牌子就有了价值，就叫做品牌。
品牌是一种无形资产，大家看到的世界上最大的无形资产企业是可口可乐，一瓶可口可乐只买两块钱，但是可以把这么一个碳酸饮料，可以说营养价值很一般的饮料，它可以卖向全世界，为什么,他靠什么卖向全世界呢,他就是靠可口
1
可乐这个无形资产，这个品牌的影响力卖到了全世界。
那么，品牌的建设对企业来说有什么重要性呢,
第一，品牌带给企业家梦寐以求的附加值即高额利润;
同样是手表，一块劳力士的售价能达到几十万，其中的奥秘何在,因为它卖的是它的历史，它的工艺，它卖的是一个身份的象征，而这些总的来说，就叫做品牌，那么它的附加值就很高了。
附加对于任何企业来说也是一样，产品一旦成为品牌，它的附加值就会成倍上涨，企业的利润也会随之增加，而这种高额售价也可以得到消费者的认可甚至追捧，大家都知道周星驰作为无厘头电影的传奇人物，其实他在成名之前一直在跑龙套，曾经做过梅超风的练功靶子，（出现一下一掌被打死）他当时拿的报酬是30元一天，但是他出名以后，也可以说是建立自己的品牌以后他的片酬是千万，甚至上亿。
事实强大的品牌效益可以让企业瞬间崛起。
第二、创造强势品牌是企业获得核心竞争优势的基础;
巨大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场，企业不论实力、不论资历，注定要在同样的竞争环境下求得生存、渴望发展。
要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。
不知道大家知道不知道非常可乐，其作为国产可乐，强调中国人喝的可乐，按道理说有一定的地域优势，但是随着可口可乐和百事可乐两大巨头进驻农村市场，非常可乐也渐渐淡出人们的视线，
2
两大饮料巨头就是凭借其强势品牌，轻而易举的在竞争中立于不败之地。
第三、创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售;
生活节奏越来越快速的环境下，人们已经没有过多的时间花在消费的犹豫上，，畅然的做出某项购买决定，似乎也成了这个快节奏时代的标志之一。
认牌购买逐渐成为时尚，所
以说我们每一位消费者，包括在场的每一位同事，你在市场上看的时候你的目光首先聚焦在品牌产品上，品牌是什么呢，是看不见，摸不着的，它只有依附在产品上，你就会找到感觉，噢，这是茅台，这是五粮液。
在十八世纪的德国，蔬菜资源很匮乏，于是国王就要推广土豆。
但问题是:
人们觉得土豆很丑，没有人愿意吃，于是，最后采取了强制的措施。
但是农民们说:
“我们甚至没办法让狗吃这些恶心的东西。
这些土豆令人作呕，而且毫无用处。
”甚至有许许多多的人由于拒绝种植土豆而被处死。
于是，有一个人想了另一个办法。
他采取了营销的手段，宣布土豆是宫廷御用蔬菜。
只有皇室家族成员才能享用。
他在一片皇家土豆地中种植土豆，并派侍卫日夜加以看守，但却密令他们无需太过认真。
（笑）18世纪的农民们懂得一个生活常识，那就是值得看守的东西，也值得偷。
不久，德国就出现了规模宏大的地下土豆种植。
他非常成
3
功的重塑了土豆的品牌形象。
那么如何企业如何来建立自己的品牌呢,
品质是产品的基石，品牌积累很重要的元素是品质，很多企业在挖空心思做品牌，做包装的时候，我们都要告诉它，一定要把产品的品质做好，如果一个产品品质不过关，这个品牌，就这个外衣，这个品牌大厦随时都会倒塌，就像建大厦一样，你建一个50层100层的高楼，如果你地基不牢靠，你建的再漂亮，造型再好看，只要有一点风吹草动，你那个楼是一定会塌下去的。
所以每一企业建设品牌之前要把品质做的一流。
寻找差异化定位，可口可乐和百事可乐是饮料市场无可争议的顶尖品牌，在消费者心中的地位不可动摇，许多新品牌无数次进攻，均以失败而告终。
然而，七喜却以“非可乐”的定位，成为可乐饮料之外的另一种饮料选择，不仅避免了与良种可乐的正面竞争，还巧妙地从另一个角度与两种品牌挂上了钩
，使自己提升至和他们并列的地位，稳坐市场交椅。
可以看出，七喜的成功主要是“品牌差异化定位”的成功。
品牌差异化定位时，必须以消费者个性差异化需求和产品核心优势为导向，建立鲜明的品牌形象，再以市场竞争为导向建立鲜明的市场形象。
从而形成优势竞争品牌。
就像是乐百氏的二十七层过滤强调了其独特的产品工艺，难道说其他矿泉水没
4
有二十七层吗，当时广告一出来，其他品牌纷纷表示我们不止27层，但是没办法乐百氏提出了，乐百氏相对竞品就有了一定的市场竞争优势。
传播塑造品牌，品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节。
品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，广告传播作为传播的主要形式，大家都比较熟悉的脑白金广告，在准确的品牌诉求下，采用大面积的广告轰炸策略，一时间“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”这句广告语铺天盖地的袭来，脑白金成为即中央新闻联播之后第一个换台也换不走的电视画面，脑白金也因此在短短几个月内成为人尽皆知的品牌。
那么说到这里离我们在座的各位就很近了，我们作为广告人，我们肩负着为客户塑造品牌的光荣使命，要知道每一次的拜访，每一次沟通，都是在帮助客户建设品牌，要让他们感受到我们所带来的无形资产，我们要把品牌意识传递给每一个客户，让他们相信品牌的力量、相信传播的力量、相信众美广告的力量。
篇二:
教程-CCTV相信品牌的力量
央视-相信品牌的力量-水墨教程
下载（30.27KB）
2010-9-410:
06
第一次写教程有啥子不好的地方大家见谅上面是我
5
做的一张静帧先给大家提
点兴趣
来扯点废话。
。
。
。
。
。
几个月前看到了央视这个相信品牌的力量的宣传片觉得确实霸气这个水
墨的细节好多浓浓的一团很好看
我研究了很久最开始直接用3DSMAX的FUMEFX直接来做
看央视那个幕后制作的小片子发现也确实是这个做的
FUMEX是cebas的一款烟雾流体插件（感觉和AfterBurner是兄弟伙）它模拟的烟雾效果很真实但是我用它直接来模拟水墨的烟烟感觉没有什么细节我尝试用高精度来模拟细节虽然有所提高但是还非常不够再往上电脑就渲染
不动了（我是I7720QM+4GDDR31333WIN764内存）
很纳闷居然连I7都渲染不动。
。
。
。
。
。
最后终于原来没有细节的是因为一款插件Krakatoa
这个插件确实霸道官方的说明说了一啪啦说白了就是增加粒子数量从而增加
细节来达到更华丽的效果
这个插件对TP（思维粒子）PF粒子都支持
那么下面就来开始教程
6
在创建面板的下拉菜单中找到FUMEFX然后创建如图的一个矩形框烟雾只会在
这个矩形框里面模拟
然后再扶助对象面板里面找到这个简易发射器就直接用球形的我只是实验一
下效果多种多样大家自己试一下
同时创建一个重力这个重力位置在哪无所谓
然后点着这个矩形框在修改面板里面打开如图所示的窗口这个就是FUMEFX的面板简单扯几句嘛以前就是通过那个spacing的数值的修改来增加细节数值越小细节会越丰富同时渲染时间加长所用内存数增大然后就是电脑着不住这个地方直接让渲染所需内存为差不多1MB就够了我们并不是靠这个数值来增
加细节1MB模拟的还非常快
要先在这个simulation卷展栏下面把那个simulatefumel
关了意思就是不模拟燃料（就是火）这个地方忘记勾了那个blockingsides全部选成both这个都是为紊乱做点准备还有重力我设置成了120数值这些大家根据自己的
场景调试
篇三:
品牌介绍模板1
DRPLANT品牌介绍
DRPLANT是植物医生的英文名称。
DR是doctor的缩写，
7
plant是植物，DRPLANT就是植物医生的意思。
植物医生护肤品牌是植物护肤专家，口碑传播是植物医生的信仰，他们把客户的口碑视为最好的广告。
植物医生从世界各地的原生态植物种植地收集产品原料，对产品的高品质有着近乎苛刻的追求，依循草本疗法和芳香疗法的标准制造，全线产品均通过皮肤安全测试，并保证不添加转基因成分。
植物医生具有极强的环保意识和社会责任感，推行空瓶回收，相继资助了中国红十字基金会、污染受害者法律帮助中心热线等。
品牌信息
品牌名称:
植物医生
英文名称:
DRPLANT
品牌使命:
我们用自然的植物为您带来更多的美丽
品牌定位:
为您量肤现配，已有上千家店面
品牌理念:
植物护肤、口碑传播、公益事业
品牌理念
植物护肤——NATURAL
我们相信植物具备为肌肤带来健康美丽的神奇力量;
我们倡导植物护肤;
我们尊重呵护植物世界。
口碑传播——WORDOFMOUTH
口碑传播是我们的信仰;
我们以合理的价格与消费者交换产品和服务;
8
我们不将庞大的媒体广告费用摊牌给消费者;
顾客的口碑是我们最好的广告。
公益事业——PUBLICWELFARE
人文关怀精神是我们品牌发展的基石;
我们全力支持和倡导环保;
我们在经营品牌的同时热心社会公益事业。
品牌故事
植物医生（DRPLANT）一直以来为爱美的女性提供量肤现配式的服务。
早在1994年，就根据每个人皮肤的细微差别和个人愿望，现场将半成品的植物成分配制成个性化产品，顾客在现场就可以看到适合自己的、独一无二的护肤品的诞生过程。
由于充分考虑了顾客皮肤的实际情况，又精心找到每种植物的神奇力量，配制出真正适合不同肤质的产品，植物医生（DRPLANT）赢得了广大消费者的信任。
口碑传播是植物医生（DRPLANT）的信仰，我们把客户的口碑视为最好的广告。
植物医生（DRPLANT）从世界各地的原生态植物种植地收集产品原料，对产品的高品质有着近乎苛刻的追求，依循草本疗法和芳香疗法的标准制造，全线产品均通过皮肤安全测试，并保证不添加转基因成分。
植物医生（DRPLANT）具有极强的环保意识和社会责任感，推行空瓶回收，相继资助了中国红十字基金会、污染受害者法律帮助中心热线等，还发起了植物医生奖学金资助贫困大学
9
生。
品牌荣誉
品牌历史
2012年3月，植物医生荣获网络最佳口碑传播奖。
2012年3月，植物医生正式加入美国NRF组织。
2012年2月，确认品牌理念为:
植物护肤，口碑传播，公益事业。
2011年12月，植物医生同样出资8万元，援助西安建筑科技大学8名优秀特困生，每人奖学金1万元。
2011年11月，植物医生同样出资5万元，援助北京工商大学5名优秀特困生，每人奖学金1万元。
2011年11月，植物医生出资5万元，援助河北民族师范学院5名优秀特困生，每人奖学金1万元。
2011年，植物医生荣获中国化妆品蓝玫奖，2011年度口碑大奖。
2010年12月，植物医生出资8万元，援助西安建筑科技大学8名优秀特困生，每人获得奖学金1万元。
2010年11月，植物医生出资5万元，援助北京工商大学5名优秀特困生，每人获奖学金1万元。
2010年7月22日,植物医生荣获“2010中国化妆品品牌传播创新大奖——最佳店面设计”
2010年4月，被列入“2009中国特许经营连锁120强”
10
2010年3月，开始在北京工商大学设立“德育助学奖”，
2010年3月，第一家北京旗舰店在西直门嘉茂开业。
2010年3月，获“中国护肤类化妆品年度最佳品牌”
2009年10月，第一家百货公司店中店在北京密云西单开业
2009年3月，获“中国化妆品金牌零售店”称号
2009年2月，成为中国国内首家“污染受害者法律帮助中心”资助企业。
2009年2月，获“2008中国连锁榜样最具社会责任奖”
2008年9月，获“中国化妆品口碑传播奖”
在颁奖词中这样写道:
——“逆流而行彰显的是一种开创大场面的信心和决心，在信息爆炸、广告泛滥的今天，他们用口口相传的营销手段打开了消费者的心理防线，夯实了百年品牌的厚重根基。
”
对于脚踏实地做品牌，保证消费者最大利益的植物医生，这一奖项可谓实至名归。
2006年，经过专业的开发，植物医生第一款植物睡眠面膜诞生了，在当时化妆品界掀起一阵轰动
2004年7月，第一家店中店在北京开业
护肤品第一之称
品类数量第一
凝露销售数量第一
11
中国单一护肤品专卖店店面数量第一
产品介绍
【明星产品】芦荟纳米金补水润白凝露AloeNanoColdMoisturizing&BrighteningGel、奢宠白金玫瑰水感透白凝露ExtravagantPlatinumRoseWaterWhitening
Gel、青瓜舒缓补湿凝露CucumberSoothing&
HydratingGel。
植物医生产品依循草本疗法和芳香疗法的标准制造，并且经过严格的质量功效测试，确实保证消费者利益。
产品包括卸妆、去角质、洁面、按摩膏、调理、眼部特护、密集护理、滋润、导入、防护、问题肌肤特殊护理、加强呵护、秀发护理、手部护理、唇部系列、精油护理、美丽膜法护理、眼部问题特殊护理、身体护理、颈部护理等。
专业顾问团队
产品研发顾问:
法国化妆品集团亚力克
包装设计顾问:
费德里科（法国）
店面形象设计顾问:
贾科木（法国）
公益事业
举办咨询活动
在植物医生的全程资助下，于2009年7月22号举办了全国性环境维权流动咨询活动，也是迄今为止规模最大、行程最远、历时最长、参与人员最多的一次。
12
活动旨在提升公众的环境意识、法律意识和环境维权意识。
活动途经山西、陕西、四川、湖南等11个省，跨华北、西北、西南、华中四大区域。
为此，植物医生买了一辆随行流动宣传车服务志愿者。
在启动仪式上，植物医生总经理解勇先生说:
“花钱做一些广告确实会给我们带来良好的名誉和高额的利润，但是我们不做，我们是要脚踏实地，是要实实在在地为给予自已高品质护肤品来源的植物和自然环境做一点力所能及的事。
因此赞助环境保护事业，我们义不容辞～”
设立植物医生奖学金
植物医生品牌人说:
别的护肤品品牌把钱给大明星作广告，我们植物医生奖学金把钱给贫困生作捐助。
1、植物医生奖学金的资金额度及数量
植物医生奖学金为每人现金1万元。
植物医生奖学金奖金每年每所大学共5名。
2、植物医生奖学金的主要要求有:
针对来自贫困地区的本科以上学生。
乐于助人的利他精神，具备对社会的爱心和环保意识。
3、植物医生奖学金的发放方式:
每学年在全校的符合条件的同学中，通过学校的各院的推荐及全校的公示评比，对评选出来符合条件的前5名同学在全校大会上发放。
13
关爱地球
做为地球村的一员，面对日益被污染的地球，植物医生坚持贡献自己的微薄之力。
空瓶的回收
植物医生坚持回收本产品的空瓶，为鼓励消费者，消费者在购物时可以凭空瓶抵扣现金十元，同时并可获赠环保袋一个。
容器的选择
植物医生尽量使用可循环再用的塑胶所制造的容器，引入含有100%可循环再用的塑胶所制造的容器。
换句话说，我们使用更少天然资源，释放更少温室气体。
环保袋的推广
购物时别忘了我们的地球，我们的环保袋是以无使用有害杀虫剂的有机棉花制成。
减少使用塑料袋，为地球多做一份贡献。
积极开展植树造林活动
相信植物的神奇力量能带给全世界女性健康美丽的肌肤，植物医生支持“中国玫瑰之乡”的建设，支持引进法国格拉斯玫瑰、保加利亚大马士革玫瑰。
为使地球日益美好，植物医生每年都号召所有品牌人积极开展全国性植物造林活动。
保护地球，低碳生活。
人文关怀
秉承“保护植物”的品牌理念，也令植物医生充满人文关怀
14
精神，相继捐助了中国红十字基金会、中国青少年发展基金会、中国宋庆龄基金会等慈善公益基金会。
面对自然灾害，植物医生也伸出援助之手，发动所有植物医生品牌人捐助莫拉克台风受灾群众、汶川、玉树地震等。
15
升级会员 