网上人大国际市场营销学2.docx
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网上人大国际市场营销学2
1、单项选择题
【151510】认为一国经济发展要经过繁荣、萧条、危机、复苏这一循环过程的理论是（）。
A．罗斯托理论
B．经济周期理论
C．产品生命周期理论
D．价值链理论
答案：
B
2、单项选择题
【151509】（）不是国际营销环境分析PEST模型中包含的内容。
A．政治法律环境
B．经济环境
C．自然环境
D．社会文化环境
答案：
C
3、单项选择题
【151507】国际营销活动可能遇到多种政治风险，其中最严重的是（）。
A．税收管制
B．劳工问题
C．没收
D．征用
答案：
C
4、单项选择题
【151513】按照交易费用从高到低排序，下列各项正确的是（）。
A．闭关锁国关税壁垒非关税壁垒自由贸易贸易一体化
B．闭关锁国非关税壁垒关税壁垒自由贸易贸易一体化
C．闭关锁国关税壁垒非关税壁垒贸易一体化自由贸易
D．闭关锁国关税壁垒自由贸易非关税壁垒贸易一体化
答案：
A
1、单项选择题
【151510】认为一国经济发展要经过繁荣、萧条、危机、复苏这一循环过程的理论是（）。
A．罗斯托理论
B．经济周期理论
C．产品生命周期理论
D．价值链理论
答案：
B
2、单项选择题
【151509】（）不是国际营销环境分析PEST模型中包含的内容。
A．政治法律环境
B．经济环境
C．自然环境
D．社会文化环境
答案：
C
3、单项选择题
【151507】国际营销活动可能遇到多种政治风险，其中最严重的是（）。
A．税收管制
B．劳工问题
C．没收
D．征用
答案：
C
4、单项选择题
【151513】按照交易费用从高到低排序，下列各项正确的是（）。
A．闭关锁国关税壁垒非关税壁垒自由贸易贸易一体化
B．闭关锁国非关税壁垒关税壁垒自由贸易贸易一体化
C．闭关锁国关税壁垒非关税壁垒贸易一体化自由贸易
D．闭关锁国关税壁垒自由贸易非关税壁垒贸易一体化
答案：
A
1、单项选择题
【151509】（）不是国际营销环境分析PEST模型中包含的内容。
A．政治法律环境
B．经济环境
C．自然环境
D．社会文化环境
答案：
C
2、单项选择题
【151508】将经济发展分为传统社会阶段、起飞前阶段、起飞阶段、成熟阶段和高消费阶段的理论是（）。
A．经济周期理论
B．罗斯托理论
C．生命周期理论
D．价值链理论
答案：
B
3、单项选择题
【151520】欧盟是属于以下哪种区域经济一体化？
（）
A．关税同盟
B．共同市场
C．经济联盟
D．政治联盟
答案：
C
4、单项选择题
【151511】下列哪一项不是WTO后新的贸易壁垒？
（）
A．关税壁垒
B．技术壁垒
C．环境壁垒
D．社会壁垒
答案：
A
综合练习
1、单项选择题
【151521】（）是用来如实反映市场经营状况的一种市场研究。
A．探索性研究
B．描述性研究
C．因果性研究
D．预测性研究
答案：
B
答案
3、单项选择题
【151528】国际市场营销调研不同于国内市场营销调研的主要表现不包括（）。
A．调研的程序和方法
B．环境因素的多层次性
C．信息的不确定性和有限性
D．调研的跨国性和跨文化性
答案：
A
答案
4、单项选择题
【151523】在国际市场调研中，有关分销渠道的信息属于（）。
A．进入国际市场决策的信息
B．市场选择决策的信息
C．进入方式决策的信息
D．营销组合决策的信息
答案：
D
答案
【151525】以下哪一种调研方法不属于实地调研法的范畴？
（）
A．案头调研法
B．观察法
C．问卷法
D．访问法
答案：
A
答案
2、单项选择题
【151524】搜集整理和分析数据资料的工作是属于国际市场营销调研程序中哪一个步骤的内容？
（）
A．确定研究主题和调研目标
B．制定调研计划
C．执行调研计划
D．报告调研结果
答案：
C
答案
3、单项选择题
【151521】（）是用来如实反映市场经营状况的一种市场研究。
A．探索性研究
B．描述性研究
C．因果性研究
D．预测性研究
答案：
B
答案
4、单项选择题
【151527】以下哪一项不是一份好的调查问卷所应具有的特点？
（）
A．简单
B．篇幅长
C．易于调查对象回答和采访者记录
D．使得采访能简洁扼要，并能获得想要的信息
答案：
B
答案
1、论述题
【151548】试述国际市场开拓战略中，有哪些基本的国际市场机会与扩张方法。
答案：
基本的国际市场机会与扩张方法主要有以下四种：
（1）纵向一体化的国际市场机会与扩张方法，纵向一体化可以从成品向基本材料发展或反向而行。
（2）生产线水平的国际市场机会与扩张方法，就是在公司基本生产线上对产品进行结构变化，或者仅做一些简单的修改。
（3）产品多样化的国际市场机会与扩张方法，这需要进入全新的产品技术领域。
（4）地理变化的国际市场机会与扩张方法，即把现有产品向新的地域市场扩张，如果进入国际市场的产品包含了国内市场的制造产品，这种扩张就是出口营销或出口推销，它取决于在国外市场的渗透程度。
答案
2、单项选择题
【151543】在波士顿矩阵分析法中，针对现金牛产品，通常采取的策略是（）。
A．投资策略
B．维持策略
C．收获策略
D．放弃策略
答案：
B
答案
3、单项选择题
【151539】针对现有产品和现有市场的成长策略属于（）。
A．市场渗透策略
B．产品开发策略
C．市场开发策略
D．多角化策略
答案：
A
答案
【151559】“任何市场总会存在一些大企业的触角伸不到的经营缝隙，中小企业可以凭借自己规模小、机动灵活、适应性强的特点，专注于自己的小服务，最终形成自己的竞争优势”是（）理论的基本内容。
A．价值链理论
B．生命周期理论
C．市场缝隙理论
D．比较优势理论
答案：
C
答案
2、单项选择题
【151558】国内企业在特定地区和一定期限内给予国外客户销售指定产品的专营权的销售方式称为（）。
A．包销
B．代理
C．寄售
D．赊销
答案：
A
答案
3、单项选择题
【151555】根据国际产品生命周期理论，当企业需要通过在国外直接生产和销售的方式保持其在国外的市场份额，以便与对手进行更有力的竞争时，表明该产品处于其市场生命周期的（）。
A．投入阶段
B．成长阶段
C．成熟阶段
D．衰退阶段
答案：
C
答案
4、单项选择题
【151561】在营销组合中通常所说的4Cs是指（）。
A．产品价格渠道促销
B．政治权利公共关系目标定位
C．顾客成本便利沟通
D．关联反应关系回报
答案：
C【151572】在一个具有潜在购买者的广大市场中采用相同的市场营销组合的全球目标市场战略是（）。
A．无差异全球营销
B．集中全球营销
C．差异全球营销
D．出口营销
答案：
A
答案
4、单项选择题
【151566】在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）。
A．无差异性营销策略
B．差异性营销策略
C．集中性营销策略
D．分散性营销策略
答案：
C
1、单项选择题
【151586】除标有品牌之外，产品上还附加有母公司商标或标识的品牌策略是（）。
A．统一品牌策略
B．多品牌策略
C．双品牌策略
D．签注式品牌策略
答案：
D
答案
2、单项选择题
【151585】企业对产品采用主品牌加副品牌的品牌策略是（）。
A．统一品牌策略
B．多品牌策略
C．双品牌策略
D．签注式品牌策略
答案：
C
答案
3、单项选择题
【151582】在国际产品营销战略选择中，需要对产品生产制造和沟通两个系统进行改造的是（）。
A．产品——沟通双重调整
B．产品调整——沟通延伸
C．产品延伸——沟通调整
D．产品——沟通双重延伸
答案：
A
答案
4、单项选择题
【151589】索尼和爱立信联合开发出的CDMA手机，其品牌取名为“索尼—爱立信”，这种行为属于哪种品牌策略？
（）
A．统一品牌策略
B．多品牌策略
C．公司品牌策略
D．联合品牌策略
答案：
D
答案
5、单项选择题
【151587】将公司名称注册为其产品品牌名称的策略被称为（）。
A．统一品牌策略
B．多品牌策略
C．公司品牌策略
D．联合品牌策略
答案：
C
5、单项选择题
2、单项选择题
【151625】企业在商品刚推入市场时，采用高价策略，以便在短期内获取尽可能多的利润，尽快收回投资的定价策略被称为（）。
A．尾数定价策略
B．声望定价策略
C．撇脂定价策略
D．渗透定价策略
答案：
C
答案
3、单项选择题
【151621】企业以竞争者的价格作为定价的主要依据来确定自己产品价格的定价方法被称为（）。
A．成本导向的出口产品定价方法
B．需求导向的出口产品定价方法
C．竞争导向的出口产品定价方法
D．损益平衡定价法
答案：
C
答案
4、单项选择题
【151630】（）是指企业在实施多品牌策略过程中，利用不同的品牌针对不同档次的消费者制定出不同的多级价位，从而形成不同品牌、不同系列或各种各样的不同组合与之相应配套的价格。
A．折扣价格策略
B．倾销价格策略
C．转移定价策略
D．价格歧视策略
答案：
D
答案
5、单项选择题
【151624】超级市场和百货商店等常常有意把几种商品的价格定低，甚至低于成本，借此吸引顾客在采购中购买低价商品的同时购买其他商品，此种定价策略被称为（）。
A．尾数定价
B．声望定价
C．招徕定价
D．习惯定价
答案：
C
答案
6、单项选择题
【151619】以产品成本作为出口定价主要依据的定价方法是（）。
A．成本导向的出口产品定价方法
B．需求导向的出口产品定价方法
C．竞争导向的出口产品定价方法
D．损益平衡定价法
答案：
A
答案
7、单项选择题
【151626】企业将新产品初期价格定于较低水平，以求迅速开拓市场，抑制竞争者进入的定价策略被称为（）。
A．尾数定价策略
B．声望定价策略
C．撇脂定价策略
D．渗透定价策略
答案：
D
1、单项选择题
【151634】以下哪一项不是促销组合的基本策略？
（）
A．人员推销
B．定价
C．营业推广
D．广告宣传
答案：
B
答案
2、单项选择题
【151633】以下哪一项是促销所不能起到的作用？
（）
A．有可能改变消费者的决策
B．有可能促使消费者形成消费习惯
C．改变销售总体趋势
D．能够为消费者带来心理利益的满足
答案：
C
答案
3、单项选择题
【151632】国际广告是指（）。
A．对国外零售商所做的广告
B．对国外代理商所做的广告
C．对出口国或地区所做的广告
D．由国外广告公司代理的广告
答案：
C
答案
4、单项选择题
【151636】通常的促销组合工具包括（）。
A．销售促进广告人员推销公共关系
B．产品价格渠道促销
C．顾客成本便利沟通
D．关联反应关系回报
答案：
A
答案
5、单项选择题
【151635】以下哪一项不属于营业推广的内容？
（）
A．免费样品
B．折扣券
C．展销会
D．广告
答案：
D
答案
6、论述题
【151637】如何对国际广告的经营效果进行测定？
答案
7、单项选择题
【151643】以下哪一项是促销所能起到的作用？
（）
A．能改变产品本身的命运
B．能改变销售的总体趋势
C．能消除营销工作不足造成的影响
D．能改变消费者的决策
答案：
D
答案
【151647】全球营销战略中，国际市场开拓能力强、设计能力较弱的情况下，应采用何种策略（）。
A．自有品牌
B．出口加工
C．合同制造
D．全球分销
答案：
D
答案
3、单项选择题
【151646】在运用价值链理论对国际营销模式进行选择时，企业的价值活动在国际市场没有优势时，应选用哪种模式？
（）
A．人员推销
B．出口营销
C．全球营销
D．国外营销或多国营销
答案：
B
答案
4、单项选择题
【151644】在国际营销战略选择中产品生产经营技术难度小，目标市场需求差异大的情况下应选用哪种营销战略？
（）
A．国内营销
B．出口营销
C．全球营销
D．国外营销或多国、多地区营销
答案：
C
答案
5、单项选择题
【151645】在国际营销决策中，本土化营销驱动因素较弱，而全球化驱动因素较强的情况下，应选用以下何种策略？
（）
A．全球标准化策略
B．全球本土化策略
C．多国标准化策略
D．多国本土化策略
答案：
A
【151646】在运用价值链理论对国际营销模式进行选择时，企业的价值活动在国际市场没有优势时，应选用哪种模式？
（）
A．人员推销
B．出口营销
C．全球营销
D．国外营销或多国营销
答案：
B
答案
2、单项选择题
【151645】在国际营销决策中，本土化营销驱动因素较弱，而全球化驱动因素较强的情况下，应选用以下何种策略？
（）
A．全球标准化策略
B．全球本土化策略
C．多国标准化策略
D．多国本土化策略
答案：
A
答案
3、单项选择题
【151644】在国际营销战略选择中产品生产经营技术难度小，目标市场需求差异大的情况下应选用哪种营销战略？
（）
A．国内营销
B．出口营销
C．全球营销
D．国外营销或多国、多地区营销
答案：
C
答案
4、论述题
【151648】试分析跨国公司的经营特点。
答案
5、单项选择题
【151647】全球营销战略中，国际市场开拓能力强、设计能力较弱的情况下，应采用何种策略（）。
A．自有品牌
B．出口加工
C．合同制造
D．全球分销
答案：
D
【151525】以下哪一种调研方法不属于实地调研法的范畴？
（）
A．案头调研法
B．观察法
C．问卷法
D．访问法
答案：
A
答案
2、单项选择题
【151524】搜集整理和分析数据资料的工作是属于国际市场营销调研程序中哪一个步骤的内容？
（）
A．确定研究主题和调研目标
B．制定调研计划
C．执行调研计划
D．报告调研结果
答案：
C
答案
3、单项选择题
【151521】（）是用来如实反映市场经营状况的一种市场研究。
A．探索性研究
B．描述性研究
C．因果性研究
D．预测性研究
答案：
B
答案
4、单项选择题
【151528】国际市场营销调研不同于国内市场营销调研的主要表现不包括（）。
A．调研的程序和方法
B．环境因素的多层次性
C．信息的不确定性和有限性
D．调研的跨国性和跨文化性
答案：
A
答案
【151523】在国际市场调研中，有关分销渠道的信息属于（）。
A．进入国际市场决策的信息
B．市场选择决策的信息
C．进入方式决策的信息
D．营销组合决策的信息
答案：
D
答案
2、单项选择题
【151522】运用二手资料或文献进行调研的方法称为（）。
A．案头调研法
B．实地调研法
C．抽样调研法
D．问卷调研法
答案：
A
答案【151525】以下哪一种调研方法不属于实地调研法的范畴？
（）
A．案头调研法
B．观察法
C．问卷法
D．访问法
答案：
A
答案
【151528】国际市场营销调研不同于国内市场营销调研的主要表现不包括（）。
A．调研的程序和方法
B．环境因素的多层次性
C．信息的不确定性和有限性
D．调研的跨国性和跨文化性
答案：
A
答案
3、单项选择题
【151525】以下哪一种调研方法不属于实地调研法的范畴？
（）
A．案头调研法
B．观察法
C．问卷法
D．访问法
答案：
A
答案
综合练习
1、单项选择题
【151550】长虹自建元器件厂配套基地的策略属于（）。
A．前向一体化
B．后向一体化
C．水平一体化
D．多角化
答案：
B
答案
2、论述题
【151548】试述国际市场开拓战略中，有哪些基本的国际市场机会与扩张方法。
答案
3、单项选择题
【151542】咸阳彩虹彩管厂兼并内蒙古天鹅电视机厂的策略属于（）。
A．前向一体化
B．后向一体化
C．水平一体化
D．多角化
答案：
B
答案
4、单项选择题
【151553】企业把业务发展到与企业原有的技术、销售和市场都无关的行业中去。
这是属于（）。
A．同心性多样化
B．横向多样化
C．纵向多样化
D．集团式多样化
答案：
D
综合练习
1、单项选择题
【151543】在波士顿矩阵分析法中，针对现金牛产品，通常采取的策略是（）。
A．投资策略
B．维持策略
C．收获策略
D．放弃策略
答案：
B
答案
2、单项选择题
【151540】康佳在东北、西北、华北、西南兼并四家电视机厂的策略属于（）。
A．前向一体化
B．后向一体化
C．水平一体化
D．多角化
答案：
C
答案
3、单项选择题
【151538】在波士顿矩阵分析法中，相对市场增长率低、市场占有率的高产品称为（）。
A．金牛产品
B．明星产品
C．问题产品
D．瘦狗产品
答案：
A151538】在波士顿矩阵分析法中，相对市场增长率低、市场占有率的高产品称为（）。
A．金牛产品
B．明星产品
C．问题产品
D．瘦狗产品
答案：
A
答案
2、单项选择题
【151537】除了极少数资源丰富和投资能力极强的公司，几乎所有刚开始国际化的企业通常都选择（）。
A．多元化战略
B．集中化战略
C．市场集中化战略
D．区域集中化战略
答案：
B
答案【151611】（）是指某个厂商开发了某种产品，如果发现有其他的厂商生产这种产品的成本比自己的生产成本还低，就委托这些厂商代为制造，然后以自己的商标出售这种产品，也俗称“贴牌生产”。
A．OEM
B．ODM
C．OBM
D．OAM
答案：
A
答案
综合练习
1、单项选择题
【151603】联系买卖双方达成交易，但不拥有货物所有权，不实际持有货物，也不代办货物运输方面工作的出口代理商是（）。
A．出口经营商
B．厂商出口代理人
C．出口佣金商
D．国际经纪人
答案：
D
答案
2、单项选择题
【151602】收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是（）。
A．有利于迅速进入市场
B．有利于扩大经营范围
C．有利于管理
D．失败率低
答案：
D
答案
3、单项选择题
【151601】国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（）。
A．国际贸易公司
B．出口直运批发商
C．出口经营商
D．国外设在本国的常驻采购商
答案：
C
综合练习
1、单项选择题
【151603】联系买卖双方达成交易，但不拥有货物所有权，不实际持有货物，也不代办货物运输方面工作的出口代理商是（）。
A．出口经营商
B．厂商出口代理人
C．出口佣金商
D．国际经纪人
答案：
D
答案
2、单项选择题
【151602】收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是（）。
A．有利于迅速进入市场
B．有利于扩大经营范围
C．有利于管理
D．失败率低
答案：
D
答案
3、单项选择题
【151601】国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（）。
A．国际贸易公司
B．出口直运批发商
C．出口经营商
D．国外设在本国的常驻采购商
答案：
C
综合练习
1、单项选择题
【151579】百事可乐面对软饮料市场巨头可口可乐公司不可动摇的霸主地位，将自己定位于“老二”的定位策略属于（）。
A．依据产品特色定位
B．依据顾客利益定位
C．依据顾客类型定位
D．依据竞争定位
答案：
D
答案
2、单项选择题
【151574】把两个或多个各具特色的目标细分市场同多种市场营销组合相结合的全球目标市场战略是（）。
A．无差异营销
B．集中全球营销
C．差异全球营销
D．出口营销
答案：
C
答案
3、单项选择题
【151570】重庆奥妮推出“一百年植物洗发露”，“专为青少年发展设计”的定位属于哪种定位方式？
（）
A．依据产品特色定位
B．依据顾客利益定位
C．依据顾客类型定位
D．依据竞争定位
答案：
C
2、单项选择题
【151573】设计一个市场营销组合以进入全球市场的某一个细分部门的全球目标市场战略是（）。
A．无差异全球营销
B．集中全球营销
C．差异全球营销
D．出口营销
答案：
B
答案
3、单项选择题
【151570】重庆奥妮推出“一百年植物洗发露”，“专为青少年发展设计”的定位属于哪种定位方式？
（）
A．依据产品特色定位
B．依据顾客利益定位
C．依据顾客类型定位
D．依据竞争定位
答案：
C
答案
4、单项选择题
【151579】百事可乐面对软饮料市场巨头可口可乐公司不可动摇的霸主地位，将自己定位于“老二”的定位策略属于（）。
A．依据产品特色定位
B．依据顾客利益定位
C．依据顾客类型定位
D．依据竞争定位
答案：
D
答案
【151626】企业将新产品初期价格定于较低水平，以求迅速开拓市场，抑制竞争者进入的定价策略被称为（）。
A．尾数定价策略
B．声望定价策略
C．撇脂定价策略
D．渗透定价策略
答案：
D
答案
3、单项选择题
【151621】企业以竞争者的价格作为定价的主要依据来确定自己产品价格的定价方法被称为（）。
A．成本导向的出口产品定价方法
B．需求导向的出口产品定价方法
C．竞争导向的出口产品定价方法
D．损益平衡定价法
答案：
C
答案
4、单项选择题
【151631】（）是
升级会员 