金帝巧克力情人节促销策划.docx

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金帝巧克力情人节促销策划

甜蜜情人节，金帝巧克力糖果系列联合促销方案

策划单位：

策划人员：

策划时间：

2011年4月9日

金帝巧克力糖果系列情人节联合促销方案

活动背景:

情人节是西方浪漫的传统节日，情人在这一天互送巧克力、贺卡和玫瑰，用以表达爱意或友好。

这个外国的节日也慢慢融入中

国年轻人的心。

巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品。

可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉

择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果,而是产品的品质如何、口感

如何、味道如何,他们渴望整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

活动目标:

本次活动策划中会充分考虑如何提高联合促销的效果，可以使合

作者在同一类产品的销售额上较去年比有较大的增长，刺激消费者最终的购买欲望和对消费者利益的诱惑，以促成购买。

活动主题:

此次活动与奉献爱心相结合：

甜蜜情人节，买金帝，分享“爱”，豪礼等你拿！

活动对象：

本次活动主要面对的消费者是18岁到45岁的情侣、已婚和单身男女。

他们富有激情、喜欢浪漫、对爱情也有独特的见解。

活动主推商品：

金帝巧克力糖果系列产品

活动内容：

金帝巧克力糖果系列产品与和安超市以及经典咖啡联合举办本次联合促销活动。

活动地点：

和安超市、和安超市门口广场以及北部湾广场的经典咖啡店

活动时间：

本次活动为2012年2月7日到2012年2月14日。

超市活动创意一：

凡2012年2月7日到2012年2月14日在超市购买糖果系列产品金帝巧克力满168元可获经典咖啡10元代金卷与玫瑰花一支；满199元可获经典咖啡20元代金卷与精美礼品一份；满228元可获经典咖啡38元代金卷与神秘礼品一份。

（前五十名情侣购买满199元者还将获得价值200元的情侣吊坠）。

凡购买巧克力的同时都可以参与我们的“甜蜜情人节，买金帝，分享“爱”，豪礼等你拿”活动，无需排队报名。

超市现场的布置：

一、在超市门口旁边的地方用一块展板贴一张两米的海报，海报的主要内容是：

2012年注定是不平凡的一年，在古老的玛雅文明中暗示2012会是另外一个新时代的开始，它是什么时代，我们无法预知……

因为我们无法预知未来，所以我们只有珍惜现在，好好珍惜眼前人，给眼前人最以大的幸福……那么2012年“情人节”就是最好的选择了！

你想让别人见证你们的幸福的爱情吗？

你想让别人羡慕你们的浪漫爱情吗？

不用再犹豫了赶紧把爱说出来吧！

现在买金帝巧克力还有好礼等你拿哦！

机会难得，千万不要错过……

在文字的同时配上一个非常烂漫的牵手的背景图，不仅可以有礼送，表达自己的爱意，而且还有得玩。

二、超市通道挂上金帝甜蜜情人节主题的POP吊牌广告，在超市二楼每隔15就挂一张，在三楼每隔10米就挂一张，在我们专区设置在三楼进入的左边，把专区设置成一个烂漫的小屋，在进入专区前用紫色和粉红色相间的气球设置成一个心形的拱门，专区里面也会选择7到8个角落插上心形的彩色气球。

三、巧克力可以设置成不同的的形状和不同精致的包装，吸引消费者的眼光。

主要堆头摆放以2平米堆头、4.5平米堆头、6平米堆头、靠墙堆头。

为保证专区导购促销活动不断持续，并且保证专区人员数量足够，所以专区陈列货架有专业导购员负责陈列面维护与导购工作，同时，为了保证活动的效果，导购员必须热情大方、耐心。

活动创意二：

2012年2月14日晚在和安超市门口广场举办：

甜蜜情人节，买金帝，分享“爱”，豪礼等你拿！

把爱SHOW出来现场活动。

活动内容：

（1）为心爱的人唱一首情歌，可以单唱也可以合唱。

我们会让观众现场投票，产生名次。

（2）情侣双双进行五连拍，摆一个既体现浪漫又能表达爱意的动作。

我们会把照片制作成精美的相册赠送。

（3）摇动爱心转盘，让爱传递。

操作方法：

用手摇动爱心转盘，转盘一停，指南针会指向转盘上的某个公益金额。

所获得的公益金额将以所得者的名义捐赠至北海的敬老院和孤儿院。

（爱心转盘设置公益基金面额有300元整、200元整、100元整、50元整、无）

期间我们会让30名观众参与投票，投票会产生第一名到第五名的五个奖项，凡是有机会参与投票的观众都可获得价值25元的经典咖啡代金卷。

奖项设置：

第一名奖价值999元的神秘大礼包

第二名奖价值599元的神秘大礼包

第三名奖价值399元的神秘大礼包

第四名奖价值199元的神秘大礼包

最甜蜜情侣奖获得一对情吕娃娃参加我们活动未获得名次的和在情人节当天现场报名，

都可以获得“甜蜜情人节，买金帝，分享“爱”，豪礼等你拿！

”

神秘礼品一份（没有购买我们品牌巧克力的当天现场报名者

不参与以上第一到第五名的奖品同时也不参加摇动爱心转

盘活动）

人员安排：

主持人2名，保安2名，音响灯光4名，应急人员10名

报名方式：

1、凡我们活动期间在和安超市购买糖果系列产

品金帝巧克力价值168元情侣盒装均可凭小票优先报名。

2、也可以在情人节当天现场报名，时间：

2月14日8:

00—18:

00。

活动现场布置：

搭建一个4米长3米宽的浪漫舞台。

舞台的背影是我们的活动主题，舞台前用紫色、红色气球设置一个心形拱门。

在距离舞台8米处也设置一个由紫、红色气球搭建的拱门，这样就与舞台相接，代表心心相印。

在连接间摆放一张8米长的红色地毯通向舞台下中间然后通向两边舞台。

活动创意三：

与北部湾广场的经典咖啡店联合。

2012年2月7日到2012年2月14日期间，在经典咖啡店消费的，都可以获得糖果系列产品金帝巧克力情人节活动的宣传单及购买金帝巧克力糖果系列产品8.8折的优惠券。

（优惠券有效期为2012年2月7日至2012年2月18日）在经典咖啡店购买糖果系列产品金帝巧克力可享8.8折优惠。

此创意目的：

与经典咖啡店联合，一能降低相应的促销成本，二由于我们的目标市场相近能快速的接近目标消费者。

三由于“联合促销”的成本低，可以提供丰富的优惠，有利于提升活动本身的价值感。

附录：

为预防2012年2月14晚突发事件的发生，和提高在活动中对突发事情处理的能力，成立临时突发事件应急处理小组，小组人员为活动创意二的应急人员10名，由组长统一调配。

活动广告媒介：

a、海报、pop广告牌、宣传单

b、媒介样板和内容：

海报：

2012年注定是不平凡的一年，在古老的玛雅文明中暗示2012会是另外一个新时代的开始，它是什么时代，我们无法预知……

因为我们无法预知未来，所以我们只有珍惜现在，好好珍惜眼前人，给眼前人最以大的幸福……那么2012年“情人节”就是最好的选择了！

你想让别人见证你们的幸福的爱情吗？

你想让别人羡慕你们的浪漫爱情吗？

不用再犹豫了赶紧把爱说出来吧！

现在买金帝巧克力还有好礼等你拿哦！

机会难得，千万不要错过……

在文字的同时配上一个非常烂漫的牵手的背景图，不仅可以有礼送，表达自己的爱意，而且还有得玩。

pop广告牌：

爱TA就送它，金帝巧克力糖果系列！

宣传单：

1、超市宣传单：

情浓,味浓

…..2.14

香醇浓郁,柔滑细腻的口感,余香飘渺

金帝巧克力传递你的心意,传递爱的语言……….

2012年2月7日到2012年2月14日,我们相约和安超市,买金帝,分享爱,豪礼等你拿.惊喜连连,不容错过!

！

！

凡在和安超市购买糖果系列产品金帝巧克力:

满168元可获经典咖啡10元代金卷与玫瑰花一支.

满199元可获经典咖啡20元代金卷与精美礼品一份.

满228元可获经典咖啡38元代金卷与神秘礼品一份。

满199元的前五十名情侣购买者还将获得价值200元的情侣吊坠,凡购买巧克力的同时都可以参与我们的2月14日甜蜜情人节，买金帝，分享“爱”，豪礼等你拿！

活动

经典咖啡店宣传单：

2012年2月7日到2012年2月14日期间，在经典咖啡店消费的，都可以获得糖果系列产品金帝巧克力情人节活动的宣传单及购买金帝巧克力糖果系列产品8.8折的优惠，更多惊喜等着你哦！

活动预算：

超市现场布置费用：

2米精美海报一张50元

海报展板20元

POP吊牌广告：

300元（每个POP吊牌3元）

金帝浪漫小屋：

300元

气球：

50元

心形拱门：

20元

堆头：

2平米6平米

专区促销人员费用：

280元（共4名专区促销人员）

促销服饰：

160元

活动费用：

精美相册费用：

300元（每个相册10元共30个精美相册）

爱心转盘：

1500元

舞台：

1800元

灯光：

800元

音响：

300元

舞台背景海报：

100元

气球拱门2个：

100元

8米红地毯：

160元（10元每平方米）

经典咖啡代金劵：

750元（30个参与观众x25元）

奖项设置费：

2206元

情侣娃娃：

50元：

现场安排人员费用：

主持人2名（500元每人）保安2名（100元每人）应急人员10名（50元每人）

主持人服装费：

100元

金帝巧克力优惠劵：

快餐：

90元（5元快餐x18人）

矿泉水：

50元（一件哇哈哈单价25元）

活动总费用：

活动效果预测：

本次活动在和安销售点达到公司在本次活动的主要宣传推广效果。

活动期间，销售点的金帝专区充满浪漫甜蜜的热闹气氛；实现公司预期销售目标，刺激消费者最终的购买欲望和对消费者利益的诱惑，以促成购买，也可以使合作者在销售额上较去年比有较大的增长，也提高了其知名度，达到互利双赢的效果。

结束语：

谢谢！