《VR影视行业报告》完整版.docx

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《VR影视行业报告》完整版

VR影视行业简析，艺恩上海分公司

本报告主要以2015-2016（8月）时间段内，VR影视（电影、短片）作为研究主题对象进行研究分析。

报告中VR视频除特殊说明，其余均特指全景视频（包括CG内容、实拍内容）。

VR影视行业简析

VR影视市场

产业规模

2016年VR头显设备出货量将超过1000万台，VR产业总值将达到约38亿美元。

预计到2025年，全球VR/AR市场会被划分为九大产业领域，其中与视频产业相关的产业占总额的五分之一左右。

国内VR领域中，由于拍摄资源日趋丰富，入行技术门槛相对较低，诸多企业选择以影视作为进入VR的跳板行业，因此国内VR

行业中，影视产业比游戏产业更加活跃。

VR视频活跃用户

根据调研数据显示，中国VR视频用户中，活跃用户在东部沿海地区居多。

其中，广东地区活跃用户人数居首位，占总全国活跃用户人数13.8%；北京次之，占13.7%，除了沿海地区，西部如四川地区的VR影视活跃用户总数也在全国前列。

在整个活跃用户群体中，男性用户是绝对主力军，人数占总人口比例86.4%。

其中占比83.56%的用户人群根据收入状况可归属于白领阶层，其他收入群体则不到15%，由此可以看出VR影视的活跃用户大部分属于有一定经济实力的人群。

用户年龄学历

当前VR活跃用户呈年轻态，主力军主要分布在25-29岁年龄段之间，而18-24岁年龄段的用户占总人数比为26.7%；超过40岁以上的用户仅占10%左右，所以VR视频更多地被年轻人所喜爱。

VR视频的活跃用户普遍具有较高学历。

其中具有高中学历的人群占总人数37.2%；大专学历人群其次，占比21.4%；本科学历占比18.8%。

用户需求与偏好

当前VR用户中，超过七成人数使用VR设备观看视频，而使用VR设备玩VR游戏的用户仅占两成左右，由此可见VR行业中的影视行业具有巨大的市场前景。

但是由于高质量VR全景内容的缺乏，许多用户用VR设备看传统3D大片。

在目前的VR影视中，全景内容可划分为：

UPGC、影视剧目、综艺节目、直播等四个大类，目前国内VR影视行业中最为活跃的部分为UPGC以及综艺节目。

∙VR视频用户：

在所有的VR视频用户中约有47%的用户最喜欢通过VR设备观看3D大片（非全景）；而喜爱美女视频人数占18%，其后一次是体验（11%）、风景（10%）、动画（8%）、音乐（3%）、以及纪实（2%）

∙VR游戏用户：

从网络平台的游戏下载量来看，最受欢迎的VR游戏是场景体验类型游戏，总下载量占总体的63%，紧随其后的是动作冒险和射击游戏，分别占比14%以及13%

用户使用时长

根据中国领先的VR视频平台3D播播提供的数据显示，其660万用户中，日活跃用户为27万；其中大部分用户选择在每天的18：

00-23：

00时间段内观看VR视频内容。

用户的单次使用VR设备观看视频内容的平均时长为12分15秒；而每日的活跃用户的平均单日使用时长为38分42秒。

VR视频分发渠道

VR视频网络平台较为常见的有传统主流视频网站专门开通的VR频道，比如爱奇艺、优酷、乐视等；以及硬件产商自带的网络平台，例如3D播播，暴风魔镜等；除此之外，还有之前专门从事VR相关事业的网站，如热播、UtoVR等。

移动端（手机+VR眼镜或VR一体机）由于用户基数大，用户使用便利快捷，变现渠道多；且拥有价格低廉的VR眼镜作硬件支撑，观看时更易带来沉浸感等优点，越来越多的商户选择将投放平台瞄准在移动端，这也是VR影视行业走向的一大趋势。

优秀VR影片

∙盲界：

该纪录片以西藏地区盲童为关注中心，盲童语言的障碍，他们的表达能力很有限，片子中用了大量的一些CG动画来呈现。

影片参展多项电影节。

∙全侦探：

影片通过场景设计，使剧情按照角色扮演的参与形式推进，让观众在影片中扮演侦探展开调查。

影片参展戛纳电影节，版权出售至北美地区。

∙活到最后：

影片集结了推理、悬疑、密室等剧情元素，随着剧情深入，将观众全身心引入到VR世界里。

本片荣获金海鸥奖“最佳VR短片”大奖。

∙EWA：

EWA的长度大约只有8分钟，采用第一人称叙事的方式的艺术片。

本片讲述了一个真实的关于丹麦学校的服饰。

本片在戛纳电影节上展映。

VR内容演变

∙早期：

早期的VR视频中，主要以全景风景短片为主，几乎在同一时期，国外全景动画、全景体育直播等，也开始悄然兴起。

∙中期：

中期因为全景概念逐渐被影视团队接受，开始出现全景网络大电影，其代表为兰亭数字制作的《活到最后》；同时UPGC的全景视频模式开始盛行。

∙近期：

由于全景视频不断被媒体曝光，不少精良制作商也将后期制作方向向此瞄准，加上拍摄技术日臻成熟，成本逐渐降低，开始出现多剧集全景影视片。

VR视频制作

影视产业变革

∙在内容制定上，会与传统影视行业大不相同，首先它要求策划方根据VR特有的形式特点，量身定做一套剧本，剧本必须反映即时、全知的特点。

∙由于VR视频360°无死角的缘故，传统影视的镜头语言不再适用于VR影视。

这就要求制作人在影视剧目的其他方面进行创新，增加观赏性。

∙VR影视剧目在拍摄、后期制作的过程中会与传统影视拍摄之间存在巨大差异，这些不同之处在角色选择、场景布置、镜头切换方面尤为明显。

∙不同于传统影视，观众可以通过裸眼或是3D眼睛这种简单设备来进行观看。

VR影视要求观众配备特有的显像设备来达到沉浸感的要求。

如何制定VR影片内容

∙题材选取：

在策划阶段时，制作一档VR影片首选需要选取适合用虚拟现实方式展现的内容，择优挑选需要从即时、全知的角度展现内容的题材。

∙观众视角：

在虚拟现实全景影片中，观众的视角，实质上就是拍摄器械的镜头，所以在内容制定时，可以客观地将摄影机看做是观众，从而更好地设置情节。

∙引导观影：

内容设置上，可以考虑后期通过某些技巧来引导观众的观影节奏。

比如声音提示、摄像机自身的运动，或是通过演员的提示。

∙互动需求：

由于VR设备可以便利地提供互动功能，策划人可以在视频中加入一些互动环节，以增加观众在观影同时的代入感与乐趣感。

拍摄设备类型

单/双目360度

•单/双镜高清头

•超广角鱼眼镜头

•剪辑负担相对小

•画面畸变

•拍摄死角

多目

•多镜头

•鱼眼/广角/高清

•剪辑繁重/拼接

•畸变程度下降

•素材存储量大

拍摄设备

目前全球市场上多目全景拍摄器械攻击超过30款，这其中有昂贵的企业级/电影级拍摄器械，最知名的如Jaunt1、OZO、Ladybug等，这些机器动辄上十万，最便宜的也要五六万元，价格昂贵的同时拍摄出来的画面能达到不错的清晰度。

同时也有价格便宜的家用器械，如国产的Ocam，日本的Bublcam等，主打便携与快速分享拍摄内容。

国内优秀团队

拍摄制作

如同传统电影制作一样，VR影视的拍摄同样在从无到有的过程中，有着前中后期三个阶段，但是这三个阶段与传统的影视制作有着十分巨大的差异。

在VR视频的拍摄制作中，前期策划与中期拍摄所体现出的与传统制作的不同点最为突出，其中拍摄期间会大量爆发问题，也是整个VR视频制作的难点。

后期剪辑制作中主要的差异体现在多镜头素材的拼接以及特效的运用上。