大学生对手机的依赖调研报告.docx
《大学生对手机的依赖调研报告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《大学生对手机的依赖调研报告.docx(7页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
大学生对手机的依赖调研报告
大学生对手机的依赖调研报告
关于大学生对___的依赖调研报告
摘要:
本研究旨在通过对大学生___消费情况的调查,探讨影响当代大学生___决策的因素.为此,我们主要采用网络问卷法对在校大学生进行了调查,结合对下沙各商家的访问,通过综合分析得出结论:
影响大学生___决策的因素主要分为两个方面:
第一,外显因素即___本身特点(外观,质量,___);第二,潜在因素即品牌(公司形象,知名度,___),销售方式(服务态度,___的物理环境),流行时尚.
关键词:
___消费调查,外显因素,潜在因素,___诉求。
方法:
一、调查时间:
x年x月x日——x年x月x日
二、调查对象:
在校大学生
三、调查方式:
网络问卷
四、调查方法:
自己制作调查问卷,通过e-___il发送给认识的朋友,并请他们转发给熟识的同学进行调查。
通过回复统计数据进行分析。
六、调研统计人:
xx
结果与讨论:
调查数据统计分析:
本次调查共有167人参加并且完成了问卷,有效回复率为90%.并且参加调查的朋友具有很高的随机性,保证了本次大学生___调研具有一定普遍意义。
我们主要针对大学生___拥有和需求状况、学生___的使用要求分析、学生___族的消费动力分析、学生___族的消费动机分析、学生___族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出结论。
在接受调查的167名大学生中,涵盖了从大一到大三的样本,性别构成上基本持平,其中女性占53.3%,男性比例是46.6%。
1.大学生___拥有和需求状况:
你现在是否拥有___?
调查数据显示,在被访者中有___%的学生拥有___。
同时45%的学生将会在近期更换___。
在没有___的学生中,71%学生将会在近期______。
从这些数据可看出:
随着人们生活水平的提高,___在大学里已不再是新鲜事物了,已开始普及化了。
大学生已经成为___市场中一个不容忽视的消费者群体。
现在使用哪个牌子的___?
这是___商们最想知道的问题,到底哪个___商拥有的顾客最多呢?
马上揭出我们的谜底,最多人使用的___牌子是--诺基亚,在调查中,一共有40%的人使用这款___,耐用是它的一个最大卖点,而不断扩张的功能也使不少人选择它;而排名第二位的是索尼爱立信,虽然使用者人数却是诺基亚的一半,即总人数的22%,但它的市场份额有不断扩大的趋势,亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点;第三位是三星,占15%,三星虽然拥有高技术,但价钱却令不少学生消费者望而却步;接着是摩托罗拉和西门子均占6%;阿尔卡特占3%;飞利蒲占2%;接着是tcl和国产牌子,均是占总人数的1%。
可见诺基亚这一世界___销售商果然不负众望,霸占了头位,而其他牌子也不甘示弱,拥有一定的支持者。
可见需求成上升趋势。
你获得___的途径是?
家人___的占总调查人数的45%;自己___占51%;朋友赠送占3%;来历不明占1%。
以上调查表明,现在越来越多的大学生的消费水平提高,部分学生有稳定的收入以满足他们的消费。
2.学生___的使用要求分析:
①最重质量
选择___时,消费者考虑的主要因素依次为:
质量21%,外型19%,___18%,功能18%,品牌11%,售后服务9%,___宣传2%,其它方面也占2%。
其中,消费者对质量的要求最高,___是日常的通讯工具,如果质量不好,将会给消费者带来极大的不便。
另外,部分消费者对外观款式要求也较高,___厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味,由于大学生都是年轻人。
随着人们生活水平的提高,以及持___者年龄的下降,消费者对___的敏感度会降低,而对外观款式的要求会更高。
②中抵挡产品较受欢迎
在______的调查中,我们发现消费者比较倾向于1000元至1500元的价位,其比例高达44.5%。
另外,有29%的消费者表示会选择1000元以下的___。
当然,也有部分消费者___高价位___,其中,选1500至XX元的消费者占15%,XX元以上的占12%。
③购机地点较集
中对消费者______地点的调查发现,消费者______的地点较为集中,大体上分布在___大卖场和品牌专卖店,其比例分别为56%和38%,其它的只占6.5%。
___是高科技产品,普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠,他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准,而___大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高,因而容易赢得消费者的信任。
此外___大卖场的___优势也是学生朋友们考虑的重要因素。
④___品牌比较复杂
在此项调查中我发现,使用诺基亚的最多,占46.25%,其他的如摩托罗拉15.00%,索尼爱立信6.25%,西门子6.25%,三星13.75%,飞利浦5.00%,其他的有7.50%。
⑤___用途比较统一
大学生使用___用途较统一,在已有___用户中,多数用于___亲友,占67.7%。
还有少数只是跟着大家走(受周围人影响的)和追赶时尚的,各占9.8%。
家长方面认为,___是用于方便和孩子___的,学生___族的___58.0%都是家长掏钱买的。
同样学生也认为有了___可以方便与亲友进行沟通,以维系家人及朋友的感情。
⑥___费用普遍较低
在学___族中,每月___费用普遍较低。
每月消费在50元以下的占40%,在100元以内的占88%。
但也存在一些高消费学生,在100―200元内的占12%,其中200-300这一高消费段也占6%。
超过300元___费用的基本没有。
在被访中,有进82%的是采用充值卡方式。
同样,___费用用于___服务的占87%。
这充分说明了,学生的消费能力有限。
⑦良好的服务态度和购机环境
配合度检验结果表明:
被试者大都倾向选1米或是0.5米;和选沉默的、微笑的倾向较为明显.;和喜欢拥有柔和音乐的购机环境。
分析:
大学生其有自身生理和心理的特点,发展心理学认为:
在生理方面,大学生大脑的活动特点是兴奋性与抑制性处于平衡状态,这为大学生能有效地控制自己的行为提供了基础.在心理特点方面大学的思维方式以辨证逻辑思维为主,不再凭一时冲动盲目消费,他们会从多个角度去权衡得失后再作出决定.
3.学生___族的消费动力、动机分析:
消费动力与消费需求是密切___的,当一个消费需求出现以后,为满足这种需求的动力也就随之产生了,对此我不想加以详细论述。
从上面各种数据中可以看出学生___族的消费动力是处于一个较高水平的,造成这一高消费动力的原因,主要有以下几点:
第一、___发展水平的提高,家庭收入的增加,学生消费者的消费心理欲望增强
经济发展水平的提高,使得商品的市场生命周期缩短,特别是在通信领域,___更新换代的速度达到一周一款。
___产品的市场生命周期的缩
第二、信息的极大丰富化、便利化,对学生消费者的消费动力也有影响
电视、报纸、___、网络、电台、店堂、车体……___铺天盖地,宣传无处不在,各大___厂商与___商们的努力,使得通信领域(主要是___市场)的信息极大的丰富化、便利化了,在这种强烈的外部___的作用下,学生___族的消费动力也得到了提高。
总的说来,学生___族的消费动力是维持在一个较高水平上的,在这种前提下,结合他们以往在消费过程中的,就会导致一种或一系列消费动机的发展。
学生___族的消费动机分析经过学习过程对其消费需求的明确,消费动力的强化,学生___族逐渐形成了具体的___动机。
学生___族的消费动机可分为以下四种:
第一、求实___动机
据调查显示,学生消费者在______时,最注重的还是质量与实用功能:
39%的被调查者表示,好用与耐用是最重要的;此外,还有9%的人认为___的售后服务质量是关键的。
形成这一___动机的原因,除了受他们最基本的消费需求:
工作需要与家人___的影响外,很大程度上还在于受他们依赖性消费的程度较大及自身缺乏,___能力弱等因素的影响。
第二、求新___动机
学生消费者在______时,大部分被调查者认为在质量保证的前提下,首先考虑___的外观设计,如形状、大孝厚雹材料、颜色等。
同时,有61%的学生希望拥有为“大学生量身订做的___”。
且多数被调查者均明确表示,选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能够炫的___。
学生___族这一___动机的产生,与学生消费者特殊的消费心理是分不开的。
由于学生消费群的.成员大多处于19-25岁,这一人生中思想最活跃、最善变的黄金青春期,热情、开朗、奔放、崇尚自由的率直个性,现代社会生活条件的极大改善,科学技术的高速发展,各种观念、思潮的风起云涌,赋予了他们强烈的冒险精神与实践精神,对于新事物、新观念的___与学习,逐渐形成了他们求新、求异的消费心理,而这种消费心理直接影响到了他们求新___动机的产生。
第三、求便___动机
根据前面对学生___族的分析,得知大多数学生消费者______的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位___。
对于______与家人___这一目的,据调查显示,多数学生___族的父母均持肯定态度,而这种态度对学生___族___动机的产生具有直接的推动作用。
另外,还有部分临近毕业的大学生怕漏过任何招聘信息的压力,也推动了此种___动机的产生。
第四、求廉___动机
大多数学生___族所能承受的______在1000-1500元之间。
也就是说,他们需要的是中低档的___。
总的说来,此动机的产生与我国综合国力不强,人均消费水平偏低有着密切___。
这种经济现状直接制约了仍处于依赖性消费阶段的学生___族的消费能力,从而导致了他们在选择___时通常会把眼光放在中低___的机型上。
另外,为了达到经济实用的目的,他们通常还会选择免月租或月租较低的充值卡来使用。
但值得注意的是,此种求廉的___动机并非只是一味的追求
一般情况下,学生___族的这四种消费动机不是___存在的,而是相互交织,共同推动他们的消费行为进一步的发生。
实际上,对于消费者来说,消费动机的产生才意味着消费手段、消费目标等一系列消费心理和消费行为的发生,这对于学生___族来说也不例外。
因此,学生___族四种相互交织的消费动机在得到发展以后,紧接着结合在动机上行动希望得到的结果,就会发展出一系列满足消费动机的目标,从而最终做出___决定。
4.学生___族的目标确立分析:
结论:
总的来说,本调查是成功的,达到了预期的目的.较为全面地考察了影响大学生___消费的因素.不过,还不够深入,尤其是理论支持还不够.谨以本调查为以后的研究作下铺垫.___已经渗透到大学生的日常生活学习中,并与电脑网络一样是大学生生活中不可缺少的一部分。
在___的相关使用和消费中,大学生充分体现不过也有不足之处,在某些方面,大学生因为缺乏经验,还是不能理智的思考,在___的使用及消费中没有过于详细的计划,在学习与娱乐中并没有找到切合自己的平衡点,结果浪费了自己的精力与财力。
在学习方面,大学生的自主学习的能力还很弱,因该有意识的进行自我训练,以达到自身能力的提高。
通过对这次小范围的问卷调查,得到一些比较准确的第一手数据,根据数据进行科学的分析,得出了大学生使用___的一些情况,和一些较为普遍的现象。
但是并没有就此进行更深的研究与讨论。
这次调查透过对大学生使用___情况的四个主要方面的调查,较为全面的分析了大学生的的使用___的基本情况,其中得出7个细分结论,
模板,内容仅供参考