城市的仪式地方台大型电视直播活动的文化透视.docx

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城市的仪式地方台大型电视直播活动的文化透视

城市的仪式-——地方台大型电视直播活动的文化透视

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城市的仪式

——地方台大型电视直播活动的文化透视

对于今天的许多城市市民而言，尽管被各种各样丰富多彩且层出不穷的文化活动所包围，但当地的大型电视直播活动在其文化生活中依然扮演着重要角色。

大型电视直播活动：

是利用电子设备在现场制作，将一种立意鲜明、计划缜密、影响广泛、社会化程度较高，以电视节目为主要表现方式的社会协调活动，同步向电视机前的观众传播，扩大受众群的年龄层次和文化层次跨度，让一次活动现场的音响和图像能够生动地传达给让身处不同空间的十几万、数十万，甚至更多人，使得神话中的"顺风耳"和"千里眼"变成了现实。

以叙事见长的电视直播活动，因其同步播出的特殊功效，使电视在不同媒体介质激烈的竞争中占有强势，电视直播活动正被电视界作为“杀手锏”在越来越多的被电视台运用。

为了直达文意，力图主题不散，有必要特别强调，文中所指的大型电视直播活动，是指具有显著仪式特征、主题明确、有着鲜明地方文化特色的大型活动，如节庆晚会、各类颁奖晚会、主题性晚会。

不包括对突发新闻事件、体育赛事的直播节目。

环顾全国大小城市，举凡只要排得上一定“级别”的本地大型活动，如：

传统习俗节庆活动、城市重要庆典活动、紧把时代脉搏策划的大型主题活动、根据传统民俗文化组织的活动，还包括知名企业举办的社会化大型经济类活动等等，正越来越多地被采用电视直播的方式向外传播。

地方电视台举办的大型电视直播活动，作为一种独立的电视节目形态，具有强烈的仪式特质。

这项被称为集体智慧结晶的系统工程，不仅因为能把熔策划、编导、组织、表演、播出、反馈于一体的内容，在第一时间送进千家万户而大放异彩，更因为自身拥有的仪式意义，能够与城市之间有着一种特殊的文化互动关系而散发着不同凡响的魅力。

人类学家用“仪式”这一术语，指与正式的、非功利目的的地位有关的活动，包括节日、庆典、诞生礼、婚礼、葬礼等事件，它涉及所有人类活动表意方面，仪式对无论大小的社会群体，都起着维持和再生产社会秩序方面的功能。

乔治.E.马尔库斯、米开尔.M.J.菲彻尔指出，“仪式已被作为一种将社会的强制性标准转换为个人的愿望、创造社会化情绪、引起角色转换、提供治疗效应、制定社会行动的神话宪章、重新整合对立社群的工具来加以分析”。

通常情况下，人会把仪式上公开表达或象征着的思想、价值和规范看成不言自明、基本的。

仪式可以成为政治权力、观念价值、民族主义等“炒作”的可控手段。

郭于华说，“现代社会中，原本作为生存技术的仪式被作为权力技术的仪式所替代。

”仪式是社会认同与社会动员的方式之一，它们具有整合族群、团体与社区的认同及强固功能。

一个国家或一个城市要确立自己的文明地位，必须通过一系列仪式来完成。

仪式的举行不仅意味着文化规定的生命转折，还可伴随从一种状态转向另一种状态时所发生的任何变化。

今天的城市，在完成现代文明形成的过程中，需要借助高科技的电视传媒手段，让一系列具有仪式意义的大型电视直播活动来承担这样的使命。

●象征符号的支配性

在仪式中，象征符号至关重要，因为个人成其为个人，社会成其为社会，城市成其为城市不是天成的，而是通过文化、心理的认同构成的，这种认同在很多时候是通过符号的运作造就的。

象征符号是指某物通过与另一些事物有类似的品质或在事实或在思维上有联系，被人们普遍认作另一些事物理所当然的典型或代表物体，或使人们联想起另一些物体。

象征符号往往具有意义的两极性。

“理念极”能使人发现规范和价值，他们引导和控制人作为社会团体范畴成员的行为。

“感觉极”，是指能够使人激发起欲望和情感的那部分意义所在。

象征符号既是表达性的，同时也是工具性的。

它可以表达权威，也可以创造和再造权威，所以，政治运作过程中离不开符号与仪式的社会功能。

它也是情感的催化剂，象征符号中，文化被视为体现在符号中的意义传承模式，这种模式是以象征形式表达的承继概念体系。

作为仪式象征符号，一个简单的形式能够表示许多事物和行动，这种特点被英国著名人类学家概括为“浓缩”。

当象征符号被“卷入”到社会活动当中之后，它对社会群体内成员的观念、思想、理念会起到一定的支配作用，或者称之为影响作用。

在大型电视直播活动中，节目、主持人、服装饰物、图形标志、舞美场地等活动内容，与受众不断进行着互相间心理上的动态平衡，这种心理互动是以（画面、声音、文字）电视符号为中介的。

自2005年起，作为“生活品质之城”的杭州，有了每年一度的全市生活品质主题点评发布会，至今已连续三届，发布内容就是代表杭州城市生活品质新标杆的“现象”、“人物”、“活动”、“区块”。

活动策划者在构思发布会内容时，根据发布会主题特点，对发布会的地点选择、舞美和  LOGO这些符号进行了特别设计，让每一种符号都隐藏着与杭州人的品质生活相关的象征意义，人们通过电视画面，即便不细看具体内容，也会知道这个电视直播活动的内容在说些什么。

大型电视直播活动中的每一个元素（包括主持人、节目、音乐、舞美、灯光等），事实上都可以看作是仪式中的一个个象征符号，当它们在经过策划、导演的精心编排即布局之后，形成一个完整的仪式，这个大型直播活动对观众正确理解“生活品质之城”的理念，起到了一定的支配作用。

●意识形态的渗透性

电视直播与时代同步，不仅纪录着今天的现实，也为历史留下最直观的真实。

它会全面介入社会生活，推动社会历史从今天走向明天。

传播学创始人之一马歇尔·麦克卢汉说过：

“电视是耳和眼的同时延伸。

”直播这种形式本身含着超越传播内容的意义。

借电视传媒平台对大型活动进行直播，可以帮助“活动”形成更大影响，实现更佳效果的传播目的。

环顾各城市电视台不难发现，大家的直播任务已越来越多，除了电视台自己组织的活动以外，当地政府要求直播的内容在不断增加，比如地方性的党代会、人大政协“两会”等等，因为电视直播直观明了，让所有观看内容的观众，封闭于大型活动所要传递的价值观或者说信念之中，能够促使更多人对政府通过节目传递出来的内容思想方向有一个明确认识。

保罗.康纳顿在他的《社会如何记忆》指出：

仪式本身就是一种话语，它既是一种操演语言也是一种形式化的语言，仪式语言的操演与形式主义使得它同日常言语相区别，表现在对语言的系统性编排和限制其所选择的范围上。

通常情况下，大型电视直播活动中涉及到的语言类内容，表现在活动中的那些说话的人，比如领导讲话、主持人串联和嘉宾的发言。

在具有仪式意义的这么一个场合，绝大多数要“说话的人”一定是事先准备好的，并且因为是直播，因此对整台节目的时长会有一个事先约定性，因此，讲话者对自己必然会有个事先的准备。

与此同时，大型电视直播节目的程式安排（上场人物先后秩序的排列、上场的方式等等）也是一种特定语言，会对电视机前的观众产生影响。

杭州市提出要努力打造全国文化创意产业中心，2008年7月，杭州电视台策划举办的大型活动《杭州创造》，对杭州近几年来有创意的十大“人、事”进行了隆重颁奖。

这天的直播现场，所有言语的承载者：

获奖者的电视介绍短片、获奖代表、颁奖者、点评专家，包括主持人，均是事先准备好的。

此时，上场人物的先后排序、上场方式、人物讲话时间长短等等，从仪式的视角来看都是具有特定内涵的无声“语言”。

大型电视直播活动通过一种现代性的“宏大叙事”，构成了主流意识形态，塑造出了城市形象。

这场带有强烈组织者意识形态导向性的仪式化直播晚会，相信市民观看后，一定会对什么是创意？

杭州为什么会提出“打造全国文化创意产业中心”的目标有了比较清楚的概念，于是比较容易地的让观众因此受感染，从而加入到“发展创意”这场杭州这个城市发起的“革命”行动之中。

对此，人类学家阿尔都塞说，意识形态的本质在于“个人同其真实存在的情况印象关系的一种展现”，大型活动中讲话的人，他“不符合现实”，但却是一种“印象和现象关系”。

杭州每年一度的全市生活品质主题点评发布会，至今已连续三届，每年的发布内容就是代表杭州城市生活品质新标杆的“现象”、“人物”、“活动”、“区块”。

这些内容通过发布会这种仪式化的方式公布后，令电视观众在其中发现了“生活品质”的界定规范和价值标准，这些被公布的“现象”、“人物”、“活动”、“区块”，此时此刻存在的意义，已经不仅仅是获奖者了，他们通过这个仪式，让所有观众在认识和理解杭州“生活品质”概念这个问题上，在意识形态的形成和方向上发挥了引导昭示的功效。

●公共概念的延展性

现代城市，“公共”这个概念占很重份量，现代文明中，公共意识是其中的重要组成。

所谓公共意识是指以维护公共利益为取向的,对于公共事务的态度､看法､价值观念的总和,是以个人的公民意识和政府的服务意识为支撑的社会共同体意识｡

电视直播已经成为民众最迅速地了解信息的最主要的渠道。

比起日常生活中的“秘而不宣”、“未充分言明”以及缄默的意义而言，仪式是集体和公开地予以“陈述”的事件，因其直观性使传播内容具有“公共”的特点。

大型电视直播活动借着现代传媒技术的优势，对活动的内容进行了全方位公开，其“公共”意义的凸现越加不言而喻。

乔治.E.马尔库斯、米开尔.M.J.菲彻尔指出，“仪式已被作为一种将社会的强制性标准转换为个人的愿望、创造社会化情绪、引起角色转换、提供治疗效应、制定社会行动的神话宪章、重新整合对立社群的工具来加以分析”。

通常情况下，人会把仪式上公开表达或象征着的思想、价值和规范看成不言自明、基本的。

现代城市，对于普通市民百姓而言，其实是一种想象的共同体。

比如在杭州，即使是任何一个杭州人，也不可能认识这个城市中的其他任何一个人，所有的杭州市民，不可能在一个城市彼此认识，彼此相遇，或者甚至听说过彼此，然而他们相互联结的意象却留在每一个人的心中，这个意象就是“同一个杭州人群体”的概念，这种意象的连接需要具有“公共意义”的仪式的帮助，大型电视直播活动正是最好的“相互联结的意象”。

杭城十大平民英雄评选活动从2005年来已举办三届，每次颁奖晚会因为直播会吸引20多万人观看（杭州共有800万人，收视率一般在3%左右），于是在整个城市掀起了高潮。

在这个价值观剧烈嬗变的时代，当人们开始反思追求金钱是否是人生目标终极意义的今天，当一个个“平民英雄”在极富仪式感的颁奖晚会上闪亮登场，此时此刻的他们，在电视观众眼里就是明星，“平民英雄”身上体现出来的人们熟悉但日感稀缺的品质，打动了所有观众的心。

这场直播晚会昭示杭州百姓去达成这样一个共同意识：

最美好的品质永远是人立足于这个社会的根本。

这样的英雄你我都可以做到，只要你能够更多地去关心与自己切身利益无关的“公共事务”，并且付诸实际，那么这个城市会更加可爱。

通过极具仪式意义的大型电视直播活动，能够让人感受到，个人、社会和城市与其说是分立的，不如说是共生的：

个人在社会中，在城市中；社会在个人中，在城市中；城市在个人中，在社会中。

●城市文化的展示性

地方台举办大型电视直播活动其主要目的，不是为了仪式而仪式，为了活动而活动，而是为了塑造城市形象。

当电视机前的观众，在看完节目后，看到周围的其他观众有什么样的反映，就会估计出这次直播活动塑造的城市自我形象，在多大程度上是有效的。

同样的，一个城市的精神状态的变化可以通过活动反映出来。

2005年9月10日，杭州电视台和阿里巴巴公司合作策划了第五届《西湖论剑》“克林顿主题演讲”的直播活动，当美国前总统克林顿对网络这个高科技手段推进全球化的意义侃侃而谈……当马云、张朝阳、杨致远这些网络精英对互联网在未来的发展趋势自己是如何看法……人们从这个活动中不仅看到了中国互联网世界的风貌，也看到了杭州这座城市蓬勃向上的精神风貌。

这个时候，《西湖论剑》是杭州这个城市的仪式，杭州城市的仪式也是《西湖论剑》，他们是异质同构的关系。

千差万别的节目主题和活动立意可以用不同的节目形态和节目元素来表达，由此造就了大型电视直播活动的丰富形态和迥异风格。

不同立意和形态的大型电视活动对于城市而言，拥有不同的传播诉求和文化价值

，因此，可以立体地展示丰富多彩的城市文化。

如：

杭州电视台策划举办的大型现场直播活动《舞林门》，参加人员主体是杭州文广集团内的60多位主持人和奥运赛手，现场直播的舞蹈比赛让电视机前的观众领略了杭州广播电视界主持人和杭州籍奥运健儿的另一面精神风貌；《奥运拔头筹》参加主体是市民百姓，通过对拔河这项传统运动项目，充分展示杭州普通百姓对体育运动的热情和对奥运的期盼；《天堂天府——双城记》通过对杭州（天堂）与成都（天府）这两个不同地域城市的历史、文化、民俗的展示，这样的一种对照方式让观众对杭州人文特色有了更为全面的了解；《东方丝国》是著名服装设计师吴海燕教授的作品展，这场在西泠桥举行的时装秀，当富含江南风韵的丝绸时装与美丽的西湖场景融为一体时，电视机前的所有观众都被这美轮美奂的场景所吸引，突出了这时期杭州人对美好生活的激情；2008年2月2日，杭州文广集团60位主持人逐个展歌喉，演唱数十首经典老歌：

《常回家看看》、《甜蜜蜜》、《最浪漫的事》、《断桥伞》、《梦蝶》、《千年等一回》等等，影视频道现场直播了这台具有“杭州特产”味道的春晚。

●正在直播的空间扩张力

大型电视活动的现场直播，隐含着一种特定意识形态与时间的结盟。

这是一种现代性的时间意识。

时间的概念，不仅表现在事物的转变和确认中，也表现在对人的观念是进步还是落后状况的认知。

人们因而会用“与时俱进”或“不进则退”的概念来形容人的思想现状。

大型电视直播活动，让电视机前的观众运用时间意识，与不同空间正在发生的事实进行结盟，让仪式内容在更为广大的空间传播，增扩受众群体。

大型电视直播节目的内容与电视机前的观众，有着一种互动性的关联。

比如主持人在现场主持、嘉宾正在接受奖杯、文艺活动正在演出……，电视直播能同步传递真切的声音和图像，把现场发生的一切生动形象的展现在观众面前，这种同步性使观众与活动减少了距离感，真正有身临其境的感觉。

并且随着通讯科技的发展，观众可以通过电话、短信与现场进行双向交流，介入到活动之中。

因此，尽管观众和直播内容彼此不在同一空间，但照样激动人心。

杭州电视台综合频道对每年一度的杭州烟花大会、中国国际动漫节巡游等大型活动都会举行现场电视直播，使全市上百万观众在自己家里也能目睹大会盛况。

现场直播由于其特殊的传播特点能给受众带来错觉（“在场”的幻觉），故往往会给人一种现场直播等同于现场的错觉。

应该说，从中央到省台，各个电视台都在举办大大小小的电视直播活动，那么地方台的电视直播活动优势在哪呢？

仪式在小规模的、相对稳定的和循环运转的社会中，其呈现的意义会更为明显。

因此地方台举办大型电视直播活动绝对有着自己的优势。

作者：

李天琼单位:

杭州电视台邮箱：

ltq666@