国际市场营销学模拟试题卷与答案解析.docx

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国际市场营销学模拟试题卷与答案解析

语言大学网络教育学院

《国际市场营销》模拟试卷一

注意：

1.试卷某，考生不得将试卷带出考场或撕页，否则成绩作废。

请监考老师负责监督。

2.请各位考生注意考试纪律，考试作弊全部成绩以零分计算。

3.本试卷满分100分，答题时间为90分钟。

4.本试卷分为试题卷和答题卷，所有答案必须答在答题卷上，答在试题卷上不给分。

一、【单项选择题】（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在答题卷相应题号处。

1、PEST分析法中的P代表的是（）。

[A]政治和法律环境

[B]经济环境

[C]技术环境

[D]社会环境

2、在营销组合中，哪一项决策属于最基本的决策（）。

[A]产品决策

[B]渠道决策

[C]定价决策

[D]促销决策

3、差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于（）。

[A]生产成本更低

[B]市场覆盖X围广

[C]满足不同市场的个性化需求

[D]企业的投入少

4、在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于（）。

[A]缩短产品组合策略

[B]扩大产品组合策略

[C]产品仿制策略

[D]产品线延伸策略

5、本国政府为了支持国内企业的出口行为会给企业额外补贴以奖励出口行为，但是进口国为了抵消这种补贴行为，推出（）。

[A]反补贴税

[B]从量税

[C]特惠税

[D]反倾销税

6、一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是（）。

[A]选择分销

[B]密集分销

[C]稀疏分销

[D]以上均可

7、施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护,TCL国际控股某2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是（）。

[A]由出口商或进口商进行分销

[B]国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享

[C]中国企业自己在境外建立营销网络

[D]通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统

8、某企业生产小型洗衣机，通过出口将产品运至国外市场，洗衣机的定价采取与国外同类产品一致的价格，这种定价方法是（）。

[A]成本导向定价法

[B]需求导向定价法

[C]分区定价法

[D]竞争导向定价法

9、撇脂定价方法属于（）。

[A]心理定价策略

[B]折扣定价策略

[C]新产品定价策略

[D]价格调整策略

10、某义乌的小商品采用的分销渠道是（）。

[A]密集分销

[B]独家分销

[C]选择分销

[D]自销

二、【多项选择题】（本大题共10小题，每小题3分，共30分）在每小题列出的四个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在答题卷相应题号处。

多选、少选、错选均无分。

11、指出以下（）属于间接出口的途径。

[A]建立独立的出口经营机构

[B]企业将产品出售给国内出口商

[C]与国内中介商合作经营，中间商提供信息，寻找买主

[D]设立海外市场商业代表

12、案头调研相对于实地调研具有（）优点。

[A]节约费用

[B]容易搜集

[C]可信度高

[D]可信度低

13、在国际经济贸易过程中，如果发生争端，可以采取（）方式解决。

[A]上诉

[B]协商

[C]诉讼

[D]仲裁

14、直接出口相对于间接出口的优点表现在（）。

[A]可以有效利用本国出口贸易机构的渠道增加产品销售

[B]可以通过与国际市场直接联系获取及时的信息反馈

[C]合同期限相对较短，企业易于调整目标市场及进入市场的方式

[D]营销费用相对较低

15、整合营销的“4C”是指（）。

[A]Convenience

[B]munication

[C]Costtothecustomer

[D]Customerneedsandwants

16、一个良好的促销组合由（）方面组成。

[A]营业推广

[B]公共关系

[C]广告

[D]人员推销

17、按国际惯例，属于服务产品的是（）。

[A]保险

[B]劳务输出

[C]旅游

[D]技术专利

18、一个好的调查问卷有（）特点。

[A]复杂

[B]简单

[C]便捷采访

[D]易于回答

19、在国际市场上，企业可以采用的包装策略有（）。

[A]亲族包装策略

[B]配套包装策略

[C]复合包装策略

[D]等级包装策略

20、制定促销组合可以考虑的特殊因素包括（）。

[A]语言障碍

[B]文化差异

[C]媒体可用性

[D]政府限制

三、【判断题】（本大题共5小题，每小题2分，共10分）正确的填T，错误的填F，填在答题卷相应题号处。

21、促销不能改变产品本身的命运，只能加速产品的发展过程。

（）

22、公司的经营在东道国越是当地化，政治风险越低。

（）

23、市场营销交换职能不断发展变化，商品交换职能在社会再生产过程中居核心地位。

（）

24、调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。

（）

25、标准化营销计划相对于分散化营销计划成本低，并且更能适应不同国家的市场环境。

（）

四、【名词解释】（本大题共4小题，每小题5分，共20分）请将答案填写在答题卷相应题号处。

26、共同市场

27、代理商

28、产品生命周期

29、相对优势理论

五、【案例分析题】（本大题共2小题，每小题10分，共20分）请将答案填写在答题卷相应题号处。

30、“我们在中国市场的目标是，发展30个区域、2000家加盟店和14000名专业经纪人。

到明年年底，预计我们会有250家一300家加盟店，在中国房地产公司的排名将提至为前三位。

而后年21世纪不动产一定能成为中国最大的房地产组织”。

这是日前比尔•亨特先生在接受记者采访时透露的最新消息。

随着房地产中介市场的发展、行业内竞争的加剧以及买方市场的逐步形成，顾客已经不满意将自己的需求托付给不负责的中介，而对中介服务提出了更高要求。

这种情况下，一些中介公司不得不开始考虑从降低运营成本，提高服务质量以及依靠可信赖的大品牌来增强自身的市场竞争力以吸引顾客，中介经营模式面临着深刻的变革。

中国幅员辽阔，而且地区差异显着，采取两级授权的策略方式，即在中国总部拥有整个内地的授权，而由中国总部授权给当地的一家合格企业成立该区域的21世纪区域分部，行使行政管理及后台支持、培训、管理、监督的职能；再由该区域分部发展下面的加盟店从事具体的房地产中介业务，通过这种两级授权，真正使管理、经营本土化，从而根本上杜绝了外来品牌“水土不服”的通病。

比尔先生认为，这种体系对他们在中国市场上的业务发展起了非常迅速的作用。

因为他们在挑选区域性的合作伙伴时，更加看中的是在当地的影响力，我们对合作伙伴的要求是要有良好的操作实力和能力，包括资金、管理、渠道，以及背景和方方面面社会资源的整合等。

比如在选择某的合作伙伴，就要求对某的市场非常了解。

对合作伙伴提供其使用他们的体系并给以相应的支持，这样就可以很快在当地市场发展起来。

比尔先生还认为中国房地产中介市场目前最需要解决的是，首先，必须严格执行执照颁布的法律规定，而且一定要关闭没有资质的公司，需要对这些中介公司的管理人员进行管理方面的培训，然后对经理人进行销售方面的培训，强化相应的激励体系。

阅读案例后请回答下列问题：

（1）什么叫国际特许经营?

（2）结合案例分析采取特许经营方式的好处。

《国际市场营销学》模拟试卷一答案

一、【单项选择题】（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

题号

答案

二、【多项选择题】（本大题共10小题，每小题3分，共30分）

题号

答案

BCD

ABCD

题号

答案

ABCD

ABC

BCD

ABCD

三、【判断题】（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

题号

答案

四、【名词解释】（本大题共4小题，每题5分，共20分）

26、标准答案：

共同市场：

成员国之间以关税同盟作为基础和主要内容以外，还要实现各种生产要素的自由流动，消除关税壁垒和非关税壁垒，扩大市场，实现区域集团关税、贸易和市场的一体化，对非成员国则实行共同的关税。

复习X围或考核目标：

见课件第三章第一节

27、标准答案：

代理商：

接受制造商或其他卖方的委托，在规定的条件下代委托人推销产品，收取佣金。

复习X围或考核目标：

见课件第三章第四节

28、标准答案：

产品生命周期：

是指产品由进入市场开始直至被市场淘汰的持续时间。

该过程可以分为四个阶段，投入期、成长期、成熟期、衰退期。

复习X围或考核目标：

见课件第七章第六节

29、标准答案：

相对优势理论：

相对优势理论认为国际贸易的基础并不限于绝对优势，即使一个国家所生产的每一种产品都缺乏绝对优势，但只要具有相对优势，任何国家都可以有出口的产品，都有条件参与国际分工和国际贸易，贸易双方都能够从生产资源有效配置和劳动生产率的不断提高中获利。

复习X围或考核目标：

见课件第一章第三节

六、【案例分析题】（本大题共2小题，每题10分，共20分）

30、复习X围或考核目标：

综合题目

语言大学网络教育学院

《国际市场营销学》模拟试卷二

注意：

1.试卷某，考生不得将试卷带出考场或撕页，否则成绩作废。

请监考老师负责监督。

2.请各位考生注意考试纪律，考试作弊全部成绩以零分计算。

3.本试卷满分100分，答题时间为90分钟。

4.本试卷分为试题卷和答题卷，所有答案必须答在答题卷上，答在试题卷上不给分。

1、某企业生产小型电冰箱，通过出口将产品运至国外市场，冰箱的定价采取与国外同类产品一致的价格，这种定价方法是（）。

[A]成本导向定价法

[B]需求导向定价法

[C]分区定价法

[D]竞争导向定价法

2、服务是指的用哪种形式来满足他人的需要?

（）

[A]有形产品

[B]无形产品

[C]活劳动

[D]无形消费

3、差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于（）。

[A]生产成本更低

[B]市场覆盖X围广

[C]满足不同市场的个性化需求

[D]企业的投入少

4、将世界市场划分为高收入国家市场、高中等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入国家市场的划分标准是（）。

[A]地理标准

[B]文化标准

[C]政治法律标准

[D]经济标准

5、运用二手资料或文献进行调研的方法称为（）。

[A]案头调研法

[B]实地调研法

[C]抽样调研法

[D]问卷调研法

6、对于金融、保险、教育等产业，（）优势更被人们看重。

[A]品牌

[B]成本

[C]产品

[D]价格

7、2002年海尔与日本三洋达成合作，其中有一项就是：

海尔生产的若干型号的电冰箱、洗衣机等产品，依靠三洋健全的销售网络，打入日本市场。

而三洋也获得海尔在中国市场的销售渠道。

这属于（）进入国际市场的分销途径。

[A]由出口商或进口商进行分销

[B]国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享

[C]中国企业自己在境外建立营销网络

[D]通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统

8、企业在未来一段时间以扩大市场占有率为目标，则一般情况下企业的产品定价（）。

[A]较高

[B]较低

[C]适中

[D]无影响

9、夏季来临，波司登牌羽绒服全面打5折，这种定价策略是（）。

[A]心理定价策略

[B]折扣定价策略

[C]新产品定价策略

[D]价格调整策略

10、跨国经营方式的渐进性体现在（）。

[A]先易后难，由近及远

[B]先易后难，逐步升级

[C]先易后难，先熟悉后陌生

[D]由近及远，先熟悉后陌生

多选、少选、错选均无分。

11、国际促销组合的主要目标是（）

[A]提高产量

[B]提高销量

[C]获得新顾客

[D]改变消费者行为

12、文化对消费者行为影响的三个过程包括（）。

[A]文化作用力

[B]文化影响力

[C]文化信息传递

[D]消费者决策过程

13、新建和兼并海外企业作为直接投资的两种方式，兼并具有（）优点。

[A]可以兼并企业的新产品系列

[B]可以较快的开辟海外市场

[C]可以获得兼并企业人员的管理技能

[D]可以获得兼并企业员工的技术素质

14、在国际经济贸易过程中，如果发生争端，可以采取（）方式解决。

[A]上诉

[B]协商

[C]诉讼

[D]仲裁

15、企业讨价还价的对象涉及到（）。

[A]竞争对手

[B]买方

[C]供应方

[D]潜在入侵者

16、分散产业的特点包括（）。

[A]企业遍布全国各地

[B]中小企业多

[C]缺少产业领袖企业

[D]私营企业多

17、直接出口相对于间接出口的优点表现在（）。

[A]可以有效利用本国出口贸易机构的渠道增加产品销售

[B]可以通过与国际市场直接联系获取及时的信息反馈

[C]合同期限相对较短，企业易于调整目标市场及进入市场的方式

[D]营销费用相对较低

18、国际市场营销相对于国内市场营销特有的成本包括。

（）

[A]运输费用

[B]关税

[C]分销费用

[D]产品制造成本

19、产品的整体概念包括三个层次，分别是（）。

[A]基础产品

[B]形式产品

[C]核心产品

[D]延伸产品

20、以下哪种价格形式属于差别定价：

（）

[A]公园门票对某些社会成员给予优惠

[B]在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

[C]对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

[D]剧院里不同位置的座位的票价不同

三、【判断题】（本大题共5小题，每小题2分，共10分）正确的填T，错误的填F，填在答题卷相应题号处。

21、公司的经营在东道国越是当地化，政治风险越低。

（）

22、全球营销公司并不忽略各国文化的独特性，而是将标准化与当地化相融合，享受标准化的成本优势，维持当地化的灵活性。

（）

23、标准化营销计划相对于分散化营销计划成本低，并且更能适应不同国家的市场环境。

（）

24、直接投资相对于其他进入国际市场的模式更简单、风险更小但是获利更多。

（）

25、各种促销手段按照市场覆盖X围从宽到窄依次是：

公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。

（）

四、【名词解释】（本大题共4小题，每小题5分，共20分）请将答案填写在答题卷相应题号处。

26、进出口的国家垄断

27、综合计划

28、产品整体概念

29、目标市场营销

五、【案例分析题】（本大题共2小题，每小题10分，共20分）请将答案填写在答题卷相应题号处。

30、2000年8月29日，日本S品牌汽车公司向中国S品牌汽车用户发出紧急通知，决定按日本汽车行业的召回检修制度，对向中国市场出售的575辆可能存在问题的汽车实施召回检测并进行修理。

日本某部门发布的调查报告表明：

S品牌汽车公司向日本政府和消费者隐瞒、漏报该公司生产的汽车存在的问题达17类，秘密回收和无偿修理各类汽车约62万辆。

在1995年9月到1999年3月间生产的轿车约有15万辆存在严重问题。

日本媒体报道说，曾有70多人写信称，他们的S品牌汽车上用于紧固轴轮的螺栓不是坏了就是松动了。

此类问题也同样出现在中国用户身上。

2000年8月27日，中国警方搜查了S品牌汽车公司在中国的总部、两家工厂和两名职工的住所，共没收S品牌汽车公司的文件1007份，包括S品牌汽车公司讨论召回有缺陷汽车的会议记录、召回汽车记录的电脑磁碟和顾客的投诉资料。

事件发生后，S品牌汽车公司在中国共召回了约9万辆有问题的汽车。

问题：

S品牌汽车公司此次在华遭遇的情况，说明了跨国公司的什么经营特点?

为什么?

《国际市场营销学》模拟试卷二答案

一、【单项选择题】（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

题号

答案

二、【多项选择题】（本大题共10小题，每小题3分，共30分）

题号

答案

BCD

ACD

ABCD

BCD

题号

答案

ABC

BCD

ACD

三、【判断题】（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

题号

答案

四、【名词解释】（本大题共4小题，每题5分，共20分）

26、标准答案：

进出口的国家垄断：

是指国家在对外贸易中把部分商品，如粮食、烟酒、武器等战略性或垄断性商品的进出口交由政府有关部门直接经营，或授权给某些垄断组织经营。

27、综合计划：

是有关企业国际营销各项活动的总体现规划和安排。

综合计划往往要被分解为项目计划，如产品营销计划、渠道计划和促销计划等。

复习X围或考核目标：

见课件第二章第三节

27、标准答案：

综合计划：

是有关企业国际营销各项活动的总体现规划和安排。

综合计划往往要被分解为项目计划，如产品营销计划、渠道计划和促销计划等。

复习X围或考核目标：

综合课件第九章第四节和第十章第三节

28、标准答案：

产品整体概念：

产品整体概念包含三个层次：

核心产品、形式产品和延伸产品。

复习X围或考核目标：

国际市场营销背景知识的了解，见课件第一章第三节

29、标准答案：

目标市场营销：

是指企业综合考虑各种因素，确定以何种方式进入哪些细分市场的营销活动。

复习X围或考核目标：

见课件第二章第一节

六、【案例分析题】（本大题共2小题，每题10分，共20分）

30、复习X围或考核目标：

综合分析

语言大学网络教育学院

《国际市场营销学》模拟试卷三

注意：

1.试卷某，考生不得将试卷带出考场或撕页，否则成绩作废。

请监考老师负责监督。

2.请各位考生注意考试纪律，考试作弊全部成绩以零分计算。

3.本试卷满分100分，答题时间为90分钟。

4.本试卷分为试题卷和答题卷，所有答案必须答在答题卷上，答在试题卷上不给分。

1、在一国国际收支项目中，国际工商企业一般情况下最关注的项目是（）

[A]经常项目

[B]资本与金融项目

[C]官方储备项目

[D]错误与遗漏项目

2、1958年1月1日由法国、前西德、意大利、比利时、荷兰和卢森堡6国成立的区域经济集团叫（）

[A]欧洲经济共同体

[B]欧洲自由贸易联盟

[C]欧洲共同体

[D]欧洲联盟

3、有关企业国际营销各项活动的总体规划和安排，就是（）

[A]长期计划

[B]中期计划

[C]综合计划

[D]项目计划

4、企业经营思想集中体现了它的（）

[A]策略

[B]战略

[C]目标

[D]规划

5、企业派出外销人员与消费者或用户直接见面，介绍企业产品并达到销售产品的目的的一种促销活动，叫（）

[A]广告促销

[B]销售促进

[C]人员促销

[D]公共关系

6、在国外市场进行促销的有效工具是（）

[A]国际广告

[B]人员促销

[C]国际营业推广

[D]国际公共关系

7、倾销是指企业将出口销售价格定得（）

[A]高于“合理的价值”

[B]等于“合理的价值”

[C]低于“合理的价值”

[D]低于生产成本

8、国际市场营销调研的最后一个环节是（）

[A]问卷设计

[B]二手资料搜集

[C]数据分析

[D]撰写调研报告

9、市场细分化是由谁于20世纪50年代提出的营销概念（）

[A]温德尔•史密斯

[B]马斯洛

[C]霍夫施塔德

[D]蒙代尔

10、用一组与某产品在潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法，叫（）

[A]类比估计技术

[B]多因素指标技术

[C]回归分析技术

[D]风险评估技术

多选、少选、错选均无分。

11、对国际市场进行分类标准很多，以下可以作为分类标准的是（）。

[A]市场规模

[B]地理位置

[C]语言和文化

[D]政治体制

12、许可贸易中的无形资产转移包括（）。

[A]专利

[B]公司股份

[C]公司债权

[D]商标

13、世界各国的经济发展状况可以分为哪几类。

（）

[A]自给自足经济

[B]原料出口经济

[C]工业化过程中经济

[D]工业化经济国家

14、产品组合包括的要素有（）。

[A]梯度

[B]宽度

[C]长度

[D]差异度

15、目标市场营销策略包括（）。

[A]全面覆盖

[B]密集单一

[C]无差异营销

[D]差异营销

16、根据定价的基础不同，定价方法可分为（）。

[A]心理导向

[B]成本导向

[C]政策导向

[D]竞争导向

17、一个良好的促销组合由（）方面组成。

[A]营业推广

[B]公共关系

[C]广告

[D]人员推销

18、国际市场营销的形成与发展包括哪些阶段？

（）

[A]出口营销阶段

[B]跨国国际营销阶段

[C]全球营销阶段

[D]国内营销阶段

19、地理细分变数有（）

[A]地形

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