泗阳县户外广告设置规划策划案.docx
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泗阳县户外广告设置规划策划案
泗阳县户外广告设置简要规划
目录第一章户外广告的创新思考
一、传统户外媒介表现手法的创新
1、高炮立柱平面广告的立体效果
2、道旗画面的组合效果
二、文字的视觉化效果及艺术性
三、创意—户外广告的灵魂
四、户外媒介表现形式的创新
1.灯箱形式的创新:
Zeno互动式动画灯箱
2.投影技术技术的运用
3.LED显示屏、水幕电影、五维立体影像
第二章商业街户外广告设置规划
一、商业街的户外广告设置要求
1.门头形式统一
2.外部景观风格
3.夜晚亮化效果要求
、商业街广告位置的选择
第三章北京路淮海路众兴路等主要路段户外广告设置规划
一、北京路
二、人民路
三、淮海路
四、众兴路
第一章户外广告的创新思考
一、传统户外媒介表现手法的创新
我们经常看到的各种户外广告大都是平面作品和移植,只是用了更大字体的广告语,更加明显的品牌标记,再就是加一幅醒目的图片。
广告物品或代表物伸出广告牌以外,造成立体效果的作品,时常可见,很是吸引过客的目光,具有极强的视觉冲击力。
如何改变户外广告传统而固定的形式,在户外广告表现手法上进行创新,才能赋予户外广告新的生命力。
1、高炮立柱平面广告的立体效果
2、道旗画面的组合效果
道旗由左右两块画面组成,以往都是两个画面对称,内容相同,或是每个画面单独显示一个内容。
画面的组合效果
画面的组合创新,利用两面道旗,将画面组合成一个整体,既独立又兼顾整体的组合使面画构图最大化,又不失对称性,不仅让视觉距离变更加的深远,也更能够吸引人们的目光。
过于传统的表现形式难以吸引大众的眼球,道旗广告的创新,不仅要在画面设计的创意上突破,还应该尝试更多的表现形式。
二、文字的视觉化效果
公交站台、灯箱等户外广告的文字不应局限于普通文字效果形式,或许应该根据不同要求,设计背景,周围环境,打造全新的视觉化效果,吸引人们的注意力,提升户外广告的设计水平。
金属质感文字水晶连体字
文字的立体质感
文字的火焰艺术效果
户外平面广告的文字效果不止千万种,文字造型上需整齐而有变化,有矩形、圆形、通透汉字体、通透字母,字体与曲线背景结合,造型图案等。
设计出新颖的文字效果,具有创意性和视觉化冲击力,才更能吸引路人投来目光。
三、创意一户外广告的灵魂
正如前文所说,各种户外广告大都是平面作品和移植,只是用了更大字体的广告语,更加明显的品牌标记,再就是加一幅醒目的图片。
户外广告形式的固定,内容千篇一律很难再吸引人们的目光,广告的创意性已经在很大程度上决定了户外广告投放的成败。
创意的多维化是现代户外广告设计的重要环节,探究户外广告创意的多维化途径,对现代户外广告的不断发展是必要的。
空间造成的视觉的错觉震撼力
主客体换位,身临其境般的感受
牙膏护齿广告创意
四、户外媒介表现形式的创新
1.灯箱形式的创新:
Zeno互动式动画灯箱
每一个Zeno灯箱都是一个标准组件,它们可以连续拼接在一起,创造出任何长度的动画形式。
一个单独的Zeno灯箱就可为品牌做完美诠释,多个动态灯箱,可以使您的户外广告更加精彩纷呈,灯箱的长度只受限于墙壁的长度。
Zeno灯箱的动画效果是利用视觉的持续性所产生。
无论从任何方向接近Zeno,每个人都能看到一系列连续移动的图像。
当观看者停止的时候,画面是静止的。
当观看者向前或向后移动的时候,画面就会跟随观看者前后移动。
Zeno互动式动画灯箱非常适用于灯光适度的狭窄通道,无论是在拥堵的走廊,高流
通量的人行道或电梯。
2.投影技术技术的运用
投影广告利用一种大功率投影设备,运用光学投影原理,采用高亮度的光源,将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上,在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。
安置地点:
运用在包括路沿、人行道、大楼外墙、一般墙面、玻璃幕墙、大型超市入口、宾馆影剧院大堂地面、橱窗、店面地面、广场皆可使用,可以在意想不到的地方吸引消费者的目光。
投影广告虽有绝强的视觉冲击力,能够吸引人们的注意,但仍处于起步阶段,广
告营运尚需进一步观察。
3.LED显示屏、水幕电影、五维立体影像(略)
第二章商业街户外广告设置规划
一、商业街的户外广告设置要求
1.门头的统一
店家、单位门头店招及辅助照明应使用新型高档材料,按规定统一尺寸制作,做到白天整齐美观,夜晚光彩明亮;门头、店招文字图案应简明规范,不得使用商业广告,其亮化形式以霓虹灯、泛光灯、外灯射灯等为主,不得使用内置照明灯箱。
店招门头未按本规定要求设置亮化设施的,不得审批;原有店招门头不达标的,限期按规定加设或改造。
2.商业街外部景观风格的统一
户外广告的位置、形状、尺寸、色彩、图案、照明方式等应与周边环境相协调。
户外广告元素与标志性景观区的风貌特点应协调,规范户外广告的制作材料、制作规格,以及在环境中所处的位置等。
沿街的店家、单位应当采用透明玻璃门窗,确有保安需要可加装透景、透光网格卷门窗,已有的封闭卷帘门窗必须逐步改造。
3.夜晚亮化效果
店家、单位的橱窗、店堂内应加设高档灯饰亮化、美化,橱窗不得随意张贴、悬挂图案或文字,店堂、橱窗内物品应摆放整齐、有序,不得影响通光、透亮效果。
4.地区内的店家、单位应设置防火、防风、防漏电、防噪音、防污染等设施,保证安全。
5.各类亮化设施由使用单位、个人负责按照规定时间启用,不得无故推迟开启或者提
前关闭。
亮化设施每天与路灯同时开启,关闭时间不得早于22时。
6.凡遇重大活动需提前开启、延迟关闭,管委会届时发布通知,各有关单位、个人必须按通知要求执行。
二、商业街广告位置的选择
1.单体建筑中户外广告位置的布局原则
户外广告位置的规划设计是非常重要的,有了良好的位置,就有了良好认知率。
依据人体工程学的原理,通过分析人们的视点、视线、楼体外形、广告形式来确定单体建筑中户外广告的位置,以达到最佳效果。
广告设施在建筑位置中处于不同高度而有不同的广告模式,在实践中,按不同的高度规划为不同的广告区域。
(1)小型广告区:
位置设定在距地面5米的范围内,设置牌匾标识等小型广告,便于吸引附近行走人员,引起步行人员关注,广告内容可以尽其所能的表述明确,使阅读者充分理解广告内涵,起到引导作用。
2)中型广告区:
位置设定在距地面5——15米的范围内,可设置中型广告,其辐射
影响范围为整条街,广告内容可设定详尽,使阅读者有初步了解,起到指导作用,便于吸引沿街步行人员、驾车(车载)人员。
这里需要指出的是,在商业街上的跨街天桥广告,形式造型比较陈旧,需要重新设计,赶上时代潮流,配合泗阳县现代化的街景,同时统一规划其数量和位置:
黄河二桥头东一个,市府东路和幸福全段重新设计天桥替换原来的广告天桥,以及在众兴路增设3个广告天桥。
(3)重点控制广告区:
位置设定在距地面15——30米以上的范围,其视角最佳,同时又是建筑物的主要表现面,应合理的处理好户外广告的形体和数量对建筑景观的影响,所以建议为重点控制区。
如果为办公建筑,则讲究严肃和理性,所以应尽量合理的布置少而精的广告,一方面维护建筑严肃性,一方面提高广告的认知率。
(4)标志广告区:
位置设定在距地面30米以上的范围,规划布局为大型广告,其辐射影响范围为附近地区,便于吸引外界人员眼球,影响量大,吸引人。
同时,广告内容可言简意赅,设定为大字体来表述突出的内容,起到指引作用。
我们对户外广告的尺寸也作了设计限定,避免外形过大,影响建筑和广告的整体效果。
2.沿街建筑物中户外广告位置布局原则
(1)贴在建筑物上的广告,其广告上沿应在16米以下(沿建筑垂直方向)
(2)垂直建在建筑的户外广告上,广告的上沿宜在30米以下(沿建筑垂直方向),最佳垂直广告位置应在12——20米的范围内,此范围内的户外广告的吸引率最大。
第三章北京路淮海路众兴路等主要路段户外广告设置
、北京路户外广告设置
1.严格控制行政中心所在地周边地区的户外广告数量、尺度和质量,广告数量不宜过多;并提倡加大该地区的社会公益性户外广告比例。
重庆户外公益广告大赛创意设计大赛优秀作品
2.工业园区,高速入口附近
对于夜色浓重的工业园和高速入口等区域,应设置动感较强的大型霓虹灯广告和体型轮廓灯,使他们从夜色中显现出来。
广告牌内容应分别以宣传区域内企业形象和城市形象为主,广告应以环境相协调,且不遮挡视线景观,同时对广告数量应该严格控制。
奥迪汽车户外广告,将立柱与射灯完美结合并将广告与周围环境有机融合,使环境拥有了现代科技和文化艺术的气息,同时使受众在新颖、奇特的感觉中,心情愉悦地接受广告信息。
二、人民路户外广告设置
1.人民路商业街的广告设置
商业街按照商业在道路中的重要性,分为重点商业街区、普通商业街区、兼有商业功能的城市干道,规划分别对三类商业街进行户外广告规划控制
人民路上设置一些高科技广告形式,可在人民路与众兴路交叉口广场节点处设置投影广告,在地面投射广告图案,展现广告新颖独特性。
在夜间形成吸引市民游客并具有较好广告效应的泗阳新景色。
此外,人民路可设置一些竖向的出挑LED广告牌,在夜间形成动
感的变化效果,营造浓厚的商业氛围。
以华润苏果和乐天马特为核心商场附近的广告形式以动感变化为主,采用的形式可以
考虑灯箱,LED显示屏。
1.灯箱可采用Zeno互动式动画灯箱
2.LED可使用大型户外全彩屏
三、淮海路户外广告设置
1.淮海路文化中心附近
文化中心周边地区户外广告数量、尺度和质量,广告数量不宜过多,并应借助文化适应、文化融合、文化包装、文化倡导等策略,围绕增强人文气息加以设置和设计,使户外广告景观与城市文化有机融合在一起。
2.遵循户外广告的环境互动法则
环境的互动法是指在设计中将户外广告美化环境、增强城市文化艺术氛围同环境彰显、增强传播广告信息
图a是日落时的广告牌景象,图b是傍晚时的广告牌景象,图c是夜晚时的广告牌景象,其背景都是空旷无垠的大海,广告画面中女子头像的头发和眼、鼻、嘴为镂空状,从正面看,随着日落、傍晚夜晚的天空变化,镂空部分女子的头发颜色也跟着发生变化,整个广告充满了新鲜感,使广告更具诱惑力与影响力。
四、众兴路商业街道
1.商场户外广告位应与商场橱窗和外立面妥善结合,整体设计,并进行日间和夜间形象同时设计,其中夜间形象应同时符合夜景照明系统规划的要求。
2.在广场设置水幕电影或在高楼上设置投影广告
五、禁止设置户外广告的区域
(一)住宅小区内部禁止设置户外广告。
(二)建筑物坡屋顶上禁止户外广告。
(三)国家级、省级、市级文物保护单位,以及城市规划行政主管部门内控文物保护
单位的保护控制范围内禁止设置户外广告。