答案四川大学春《网络营销2226》在线作业1.docx
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答案四川大学春《网络营销2226》在线作业1
1.消费需求的基本属性是（）。
A.可变性、多样性、关联性
B.层次性、均等性、多样性
C.层次性、均等性、单一性
D.可变性、均等性、多样性
答案：
A
2.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。
A.超前性
B.拟人性
C.整合性
D.跨时空性
答案：
D
3.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（）。
A.准确性高
B.实效性强
C.方便性
D.便于存储
答案：
B
4.下面哪种不属于网络营销中的人为风险（）。
A.政府风险
B.计算机病毒
C.黑客网络犯罪
D.侵犯网络知识产权
答案：
A
5.常用的搜索方法有（）。
A.分类目录和按关键词检索
B.按关键词和网站检索
C.关键词和相关网页检索
D.按关键词和类目检索
答案：
A
6.以下调查属于网上直接调查的是（）。
A.二手资料收集
B.网上查询
C.网站浏览
D.问卷调查
答案：
C
7.将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（）。
A.站点法
B.电子邮件法
C.视讯会议法
D.随机IP法
答案：
A
8.在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外，还包括（）。
A.电子报刊
B.服务
C.信息咨询
D.航空订票
答案：
B
9.顾客通过互联网注册后，可以直接使用某公司的产品，并根据使用次数进行付费，而不需要将产品完全购买。
这种定价方式称为（）。
A.定制定价
B.使用定价
C.租赁定价
D.促销定价
答案：
B
10.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。
A.聊天程序
B.新闻组
C.BBS
D.搜索引擎
答案：
D
11.通常网络广告是以（），嵌在网页中，用以表现广告内容。
A.图像文件
B.数字文件
C.WEB
D.文字文件
答案：
A
12.（）是实施网络软营销中的两个基本出发点。
A.网络社区和网络礼仪
B.网络社区和虚拟市场
C.网络社区和网络消费者
D.虚拟市场和网络礼仪
答案：
A
13.网络营销就是（）。
A.营销的网络化
B.利用Internet等电子手段进行的营销活动
C.在网上宣传本企业的产品
D.在网上销售产品
答案：
B
14.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（）
A.旗帜广告的发布要注意页面的选择，页面底端是最受青睐的页面位置
B.即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降
C.小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换
D.具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告，以更扩大其站点的影响力
答案：
A
15.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。
以下哪个顺序是正确的（）。
A.成长期、介绍期、成熟期、衰退期
B.衰退期、介绍期、成熟期、成长期
C.介绍期、成长期、成熟期、衰退期
D.衰退期、成长期、介绍期、成熟期
答案：
C
16.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（）。
A.IAP+ICP
B.ISP+ICP
C.ISP+IAP
D.ICP
答案：
D
17.下面哪种不是网上域名品牌发展策略（）。
A.多方位宣传
B.高度重视用户的网站使用体验
C.利用公关造势
D.打破约定规则
答案：
D
18.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（）。
A.需求特征、购买行为模式和购买动机
B.购买行为模式、购买时间和购买动机
C.需求特征、购买行为模式和购买地点
D.需求特征、购买行为模式和购买时间
答案：
A
19.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。
A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
B.网络营销不可能冲击传统营销方式
C.网络营销将完全取代传统营销的一切方式
D.网络营销最终将和传统营销相结合
答案：
D
20.网上间接调查方法有（）。
A.利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库
B.利用搜索引擎、访问相关网站和实验法
C.利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料
D.利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站
答案：
A
21.网上商品价格有（）等特征。
A.价格水平
B.价格弹性
C.标价成本
D.价格差异
答案：
ABCD
22.在传统营销管理中，企业常用的定价方法有（）。
A.成本定价
B.需求定价
C.竞争定价
D.固定定价
答案：
ABC
23.网上支付系统由（）组成。
A.电子钱包
B.电子通道
C.电子银行
D.认证机构
答案：
ABCD
24.按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务，包括三个方面的内容即（）。
A.消费的个性化
B.服务方式的个性化
C.服务内容的个性化
D.服务时空的个性化
答案：
BCD
25.网络促销活动的形式有（）和关系营销。
A.站点推广
B.媒体广告
C.网络广告
D.销售促进
答案：
ACD
26.网络营销战略规划分为（）等几个阶段。
A.目标规划
B.技术规划
C.祖师规划
D.管理规划
答案：
ABCD
27.网络市场调查的对象主要有（）。
A.企业合作者
B.业内的中立者
C.企业产品的消费者
D.企业的竞争者
答案：
ABCD
28.网络消费者的购买动机基本上可分为（）两大类。
A.需求动机
B.利益动机
C.心理动机
D.市场动机
答案：
AC
29.网上商业价格有（）、价格弹性和价格差异四大特征。
A.价格水平
B.标价成本
C.价格刚性
D.价格趋同
答案：
AB
30.一个完整的网络营销系统应该具有商品信息发布与用户信息沟通、（）等。
A.网上支付与结算
B.完善的网上售后服务
C.电子单证的传输
D.货物配送
答案：
ABCD
31.网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。
（）
A.正确
B.错误
答案：
A
32.品牌是一种信誉。
传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。
（）
A.正确
B.错误
答案：
B
33.电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。
（）
A.正确
B.错误
答案：
B
34.网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。
（）
A.正确
B.错误
答案：
A
35.软营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的发展，营销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。
（）
A.正确
B.错误
答案：
B
36.采用拍卖竞价是企业目前首要选择的定价方法。
（）
A.正确
B.错误
答案：
B
37.合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。
（）
A.正确
B.错误
答案：
A
38.网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P’s的组合理论，逐渐转向4C’s组合理论。
（）
A.正确
B.错误
答案：
A
39.网络营销与传统营销是一个整合的过程，这是因为互联网作为新兴的虚拟市场，它覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体。
（）
A.正确
B.错误
答案：
A
40.网络商务信息的收集通常开始是没有目标的搜索，是在搜索过程中才逐步发现有价值的信息。
（）
A.正确
B.错误
答案：
B
41.重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。
但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。
（）
A.正确
B.错误
答案：
B
42.营销组合最基本的手段来自四个方面：
产品、价格、分销和促销，简称4P组合。
这种组合适用于所有的营销方式。
（）
A.正确
B.错误
答案：
B
43.信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。
（）
A.正确
B.错误
答案：
A
44.公共关系策略与广告策略相比，它能以广告无法实现的方式提高产品、服务的知名度、可信度，并且更减低成本。
（）
A.正确
B.错误
答案：
A
45.投放旗帜广告的首选站点是导航台。
（）
A.正确
B.错误
答案：
A
46.软营销与强势营销的根本区别在于：
软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
（）
A.正确
B.错误
答案：
A
47.在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。
（）
A.正确
B.错误
答案：
A
48.在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。
（）
A.正确
B.错误
答案：
B
49.网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为有形产品的销售、软件下载和远程服务的载体。
（）
A.正确
B.错误
答案：
B
50.域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。
（）
A.正确
B.错误
答案：
A
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