答案四川大学春《网络营销2226》在线作业1.docx
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答案四川大学春《网络营销2226》在线作业1
1.消费需求的基本属性是()。
A.可变性、多样性、关联性
B.层次性、均等性、多样性
C.层次性、均等性、单一性
D.可变性、均等性、多样性
答案:
A
2.网上商店能每天24小时,每周7天随时随地的提供全球性营销服务,这是由于网络营销具有()特点。
A.超前性
B.拟人性
C.整合性
D.跨时空性
答案:
D
3.由于网络信息更新及时、传递速度快,只要信息收集者及时发现信息,就可以保证信息的()。
A.准确性高
B.实效性强
C.方便性
D.便于存储
答案:
B
4.下面哪种不属于网络营销中的人为风险()。
A.政府风险
B.计算机病毒
C.黑客网络犯罪
D.侵犯网络知识产权
答案:
A
5.常用的搜索方法有()。
A.分类目录和按关键词检索
B.按关键词和网站检索
C.关键词和相关网页检索
D.按关键词和类目检索
答案:
A
6.以下调查属于网上直接调查的是()。
A.二手资料收集
B.网上查询
C.网站浏览
D.问卷调查
答案:
C
7.将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上,由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是()。
A.站点法
B.电子邮件法
C.视讯会议法
D.随机IP法
答案:
A
8.在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括()。
A.电子报刊
B.服务
C.信息咨询
D.航空订票
答案:
B
9.顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,而不需要将产品完全购买。
这种定价方式称为()。
A.定制定价
B.使用定价
C.租赁定价
D.促销定价
答案:
B
10.在当今的网络时代,网络信息的收集绝大部分是通过()获得的。
A.聊天程序
B.新闻组
C.BBS
D.搜索引擎
答案:
D
11.通常网络广告是以(),嵌在网页中,用以表现广告内容。
A.图像文件
B.数字文件
C.WEB
D.文字文件
答案:
A
12.()是实施网络软营销中的两个基本出发点。
A.网络社区和网络礼仪
B.网络社区和虚拟市场
C.网络社区和网络消费者
D.虚拟市场和网络礼仪
答案:
A
13.网络营销就是()。
A.营销的网络化
B.利用Internet等电子手段进行的营销活动
C.在网上宣传本企业的产品
D.在网上销售产品
答案:
B
14.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是()
A.旗帜广告的发布要注意页面的选择,页面底端是最受青睐的页面位置
B.即使是一个很好的旗帜广告,也要经常更换图片,不然会使点击率下降
C.小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介,在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换
D.具有一点知名度的站点,通常会与其他站点直接交换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力
答案:
A
15.产品生命周期始于研究与开发环节,从进入市场到退出市场,一般分4个阶段。
以下哪个顺序是正确的()。
A.成长期、介绍期、成熟期、衰退期
B.衰退期、介绍期、成熟期、成长期
C.介绍期、成长期、成熟期、衰退期
D.衰退期、成长期、介绍期、成熟期
答案:
C
16.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式,提供纯粹的网上信息的网站属于()。
A.IAP+ICP
B.ISP+ICP
C.ISP+IAP
D.ICP
答案:
D
17.下面哪种不是网上域名品牌发展策略()。
A.多方位宣传
B.高度重视用户的网站使用体验
C.利用公关造势
D.打破约定规则
答案:
D
18.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的()。
A.需求特征、购买行为模式和购买动机
B.购买行为模式、购买时间和购买动机
C.需求特征、购买行为模式和购买地点
D.需求特征、购买行为模式和购买时间
答案:
A
19.关于网络营销和传统营销的说法准确的是()。
A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
B.网络营销不可能冲击传统营销方式
C.网络营销将完全取代传统营销的一切方式
D.网络营销最终将和传统营销相结合
答案:
D
20.网上间接调查方法有()。
A.利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库
B.利用搜索引擎、访问相关网站和实验法
C.利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料
D.利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站
答案:
A
21.网上商品价格有()等特征。
A.价格水平
B.价格弹性
C.标价成本
D.价格差异
答案:
ABCD
22.在传统营销管理中,企业常用的定价方法有()。
A.成本定价
B.需求定价
C.竞争定价
D.固定定价
答案:
ABC
23.网上支付系统由()组成。
A.电子钱包
B.电子通道
C.电子银行
D.认证机构
答案:
ABCD
24.按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务,包括三个方面的内容即()。
A.消费的个性化
B.服务方式的个性化
C.服务内容的个性化
D.服务时空的个性化
答案:
BCD
25.网络促销活动的形式有()和关系营销。
A.站点推广
B.媒体广告
C.网络广告
D.销售促进
答案:
ACD
26.网络营销战略规划分为()等几个阶段。
A.目标规划
B.技术规划
C.祖师规划
D.管理规划
答案:
ABCD
27.网络市场调查的对象主要有()。
A.企业合作者
B.业内的中立者
C.企业产品的消费者
D.企业的竞争者
答案:
ABCD
28.网络消费者的购买动机基本上可分为()两大类。
A.需求动机
B.利益动机
C.心理动机
D.市场动机
答案:
AC
29.网上商业价格有()、价格弹性和价格差异四大特征。
A.价格水平
B.标价成本
C.价格刚性
D.价格趋同
答案:
AB
30.一个完整的网络营销系统应该具有商品信息发布与用户信息沟通、()等。
A.网上支付与结算
B.完善的网上售后服务
C.电子单证的传输
D.货物配送
答案:
ABCD
31.网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。
()
A.正确
B.错误
答案:
A
32.品牌是一种信誉。
传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。
()
A.正确
B.错误
答案:
B
33.电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。
()
A.正确
B.错误
答案:
B
34.网络营销是以互联网络为媒体,以新的方式、方法和理念实施营销活动,更有效促成个人和组织交易活动的实现。
()
A.正确
B.错误
答案:
A
35.软营销是在强势营销的基础上提出的新理论,是对强势营销理论的发展,营销的主体都是消费者,都以消费者为主权论。
()
A.正确
B.错误
答案:
B
36.采用拍卖竞价是企业目前首要选择的定价方法。
()
A.正确
B.错误
答案:
B
37.合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。
()
A.正确
B.错误
答案:
A
38.网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P’s的组合理论,逐渐转向4C’s组合理论。
()
A.正确
B.错误
答案:
A
39.网络营销与传统营销是一个整合的过程,这是因为互联网作为新兴的虚拟市场,它覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体。
()
A.正确
B.错误
答案:
A
40.网络商务信息的收集通常开始是没有目标的搜索,是在搜索过程中才逐步发现有价值的信息。
()
A.正确
B.错误
答案:
B
41.重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。
但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。
()
A.正确
B.错误
答案:
B
42.营销组合最基本的手段来自四个方面:
产品、价格、分销和促销,简称4P组合。
这种组合适用于所有的营销方式。
()
A.正确
B.错误
答案:
B
43.信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中,并起着串联和监控的作用。
()
A.正确
B.错误
答案:
A
44.公共关系策略与广告策略相比,它能以广告无法实现的方式提高产品、服务的知名度、可信度,并且更减低成本。
()
A.正确
B.错误
答案:
A
45.投放旗帜广告的首选站点是导航台。
()
A.正确
B.错误
答案:
A
46.软营销与强势营销的根本区别在于:
软营销的主动方是消费者,而强势营销的主动方是企业。
()
A.正确
B.错误
答案:
A
47.在网络商品直销和网络商品中介交易过程中,买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系,从而产生相应的法律关系。
()
A.正确
B.错误
答案:
A
48.在问卷的设计中应越全面越好,可多获得信息。
()
A.正确
B.错误
答案:
B
49.网络作为信息有效的沟通渠道,它可以成为有形产品的销售、软件下载和远程服务的载体。
()
A.正确
B.错误
答案:
B
50.域名具有商标特性,与商标一样具有域名效应,因而具有潜在的价值。
()
A.正确
B.错误
答案:
A