盛泽伯爵山10发送总结报告.docx
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盛泽伯爵山10发送总结报告
盛泽伯爵山
1月10日~12日短信发送总结报告
一、背景
盛泽伯爵山于1月10日(周四)和11日(周五)两天使用了【北京中天智达】短信公司,每天投放量为30万条,其中北京地区投放量为20万,廊坊地区投放量为10万,两天共60万条。
短信发送时间分为两个时段,分别为上午9点和下午1点,北京和廊坊短信混合发送,上午发送量多余下午。
二、短信车发送情况汇报
1月12日(周六)使用【北京中天智达】短信车在北京地区发送,具体情况如下:
发送时间:
10:
14-15:
39,有效发送时间为四个半小时(由于短信设备更新,工作人员对整个操作流程不熟悉,需在电话另一端的工作人员指导下缓慢地进行,因此延迟了短信发送时间)
发送条数:
共发送79987,约8万条
发送地点:
上午方庄,下午十里河,具体行车路线如下
方庄地区:
10:
14宋家庄地铁口出发12:
32方庄东路
时间
停留地点
短信累计发送量
短信发送频率
道路车流量
10:
14-10:
35
方庄市场
957
41条/分
20辆/分
途径:
金城中心、方庄市场
时间
停留地点
短信累计发送量
短信平均发送频率
道路车流量
10:
39-11:
07
方庄购物中心
14344
478条/分
21辆/分
11:
09-11:
16
中国工商银行
19701
660条/分
30辆/分
途径:
方庄购物中心、中国工商银行、家乐福、物美大卖场、招商银行
时间
停留地点
短信累计发送量
短信平均发送频率
道路车流量
11:
18-11:
26
在地铁蒲黄榆站调头原路返回沿蒲芳路行驶
24611
455条/分
40辆/分
11:
26-11:
55
紫芳路停止,设备维修
24611
——
——
12:
05-13:
16
开往十里河,途径方庄东路、阳光新业广场
40104
208条/分
——
十里河地区:
13:
19十里河居然之家15:
40十里河天娇文化城
时间
停留地点
短信累计发送量
短信平均发送频率
道路车流量
13:
19-14:
02
十里河居然之家
57864
377条/分
60辆/分
14:
06-14:
52
美联天地
69441
218条/分
47辆/分
14:
55-15:
40
十里河天娇文化城
79987
222条/分
40辆/分
途径:
十里河居然之家、美联天地、乐居家装、阔达装饰、程田古玩城、十里河天娇文化城
三、效果分析
1、短信来电来访:
从1月10日至1月12日,共有来电142组,其中短信来电129组,共有来访28组,其中短信来访0组。
短信渠道电转访率0%,每天来电情况如下:
Ø从短信有效来电效果来看,短信渠道来电共129组,有效来电45组,有效率为34.88%;其中1月12日有效率相对较高,也仅为为36.84%,1月10日来电有效最低为33.90%;
Ø从来电直观效果来看,1月11日短信来电效果较好,共来电59组,有效来电20组,占三天短信总来电量的46%;1月12日,短信车来电效果最差,共来电19组,占总量的15%。
2、短信费效比比较
北京中天智达短信公司单价均为0.05元/条,1月10日和1月11日,共发送短信60万条,每日费用15000元;1月12日短信车,费用15000元/天,短信公司每组来电、价格表如下:
Ø1月11月短信来电费用最低,每条254元,1月10日和1月12日费用最高;
3、短信车时效分析
时间
短信发送量
短信来电量
短信到达率
10:
14-10:
58
10621
4
0.0387%
10:
58-11:
55
14235
6
0.042%
11:
55-12:
55
13794
4
0.029%
12:
55-13:
59
16994
2
0.012%
13:
59-14:
59
15785
1
0.0063%
14:
59-15:
39
8558
2
0.023%
从上表看,短信车发送短信到达率效果较差,其中10点到11点时段短信到达率稍多些,共来电6组,短信到达率为0.042%。
4、短信来电区域分析
Ø短信渠道共来电129组,其中以北京区域为主,共来电111组,占比86.05%,廊坊地区来电18组,占比13.95%;
Ø北京地区以朝阳为主,共来电49组,占比39%,其次为丰台区,来电17组,来电占比13%,通州来电较多共13组,占比10%,海淀来电9组,大兴6组;
Ø廊坊区来电较少,以广阳为主,广阳来电10组,占比8%,其次为安次3组,占比2%,开发区和万庄来电较少均为1组。
5.三天短信投放效果综合比较
日期
1.10短信
1.11短信
1.12短信车
来电
51
59
19
有效来电
18
20
7
有效来电率
35.29%
33.89%
36.84%
费用(元/条)
833
750
2142
四、短信内容与效果
1、1月10日和11日短信内容如下:
北京地区:
到场就得精美礼品,现场更有万元大礼相送!
【盛泽伯爵山】感恩回馈活动即将启幕,限量超高性价比房源4880元/㎡起4008-900-889廊坊地区:
盛泽伯爵山现场新年狂欢舞会,到场有礼,来了就送!
更有万元大礼等你来拿!
拥有至上国际学校、全明户型限量房源火热排号中,2773333
2、1月12日短信内容如下:
北京地区:
到场就得精美礼品,现场更有万元大礼相送!
【盛泽伯爵山】感恩回馈活动即将启幕,限量超高性价比房源4880元/平方米起400-800-9008
本次短信内容以到访有礼为主打,强调产品的超高性价比。
每条短信都提到到访就得礼品,“到场就得精美礼品,现场更有万元大礼相送!
”以此吸引客户咨询和来访;短信内容中也提到了“超高性价比房源4880元/㎡起”“至上国际学校”“全明户型”的宣传点。
五、问题与结论:
1.【北京中天智达】来电量少、有效率低、费用高、无短信渠道来访
【北京中天智达】短信公司从1月10日至1月12日共有产生来电129组,有效来电49组,其中短信来访0组,短信渠道电转访率0%。
每组来访成本最低的为254元,最高的为833元,整体来看性价比较低,应考虑是否再继续使用本公司。
2.来电区域主要为朝阳,大兴区域仅有6个来电
来电客户主要为朝阳、通州和昌平区域,北京目标区域大兴反而占比最少。
短信投放区域需在慎重选择。
来电来访登记表中应加入客户工作区域登记。
3.短信车为新兴投放渠道,工作中出现以下问题:
⏹有效率相对较高,但仍然处于较低水平,同时费效比低、来电量少、有效到达率低;
⏹每天所能投放区域有限,且能搜索到的电话资源有限,电话量远远不能达到投放要求
⏹短信车工作人员不熟悉操作流程,且投放时多次出现故障,拖延了短信发送时间
综上,建议短信车为新兴推广渠道,效果不佳,不建议后期再次采用该渠道