母亲节促销活动短信.docx
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母亲节促销活动短信
母亲节促销活动短信
篇一:
母亲节促销活动方案
母亲节促销活动方案
一、母亲节活动背景
为了能在短期内尽快提高知名度,增进消费者对“
的印象和记忆,以带动销售,现制订本活动方案。
主要是借助“母亲节”这一事件,以“”名义传播“母亲节”概念,
提醒目标消费者对“母亲节”的关注,引发其对“母亲节”的庆祝活动,使“”深入目标消费者情感深处,
从而起到提高品牌知名度,增加指名购买率的营销目标。
二、母亲节活动目标
(一)母亲节促销活动方案提高品牌知名度。
(二)提高目标消费者当中的指名购买率。
三、母亲节促销活动方案母亲节活动亮点
1、争取首位效应,制造社会热门话题。
在大中城市庆祝“母亲节”已经普及,但在漯河地区了解这个节日的人还不多。
“”通过开展有关“母亲节”的
活动,可以造成一定的轰动效应,使活动成为公众焦点话题。
并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中,可以留下“
让我知道母亲节”的印象和记忆,产生良好的
社会效应和品牌传播价值。
2、迎合目标消费群心理,满足情感需求。
“”目标人群是25岁~45岁之间,在政府机关、企
业担任中高层职务的成功人士。
由于公务繁忙,与家人在一起的时间一般较少,特别是与父母亲在一起的时间更少,所以一般都存在
“回报养育之恩”的心结,可以引发其潜在情感需求。
3、选择媒体空白时区,制造最大传播效果。
本次活动避开了五一前的营销高峰期,当其他品牌媒体投放、促销活动都暂时疲软期间,在5月8日当天形成高潮,活动效果倍增。
“母亲节”活动包含的情感因素,以及在漯河消费者当中的新鲜感觉,完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳,达到最佳的传播效应。
四、母亲节活动流程内容
(一)、活动预热期大多数人没有过“母亲节”的习惯,“”本身知名度
也不高,直接对整体活动“冷启动”就存在风险。
为了保证活动产生更大的效果,必须进行相关的预热引导活动,为“母亲
节”活动的正式展开做好铺垫工作。
告知公众“今年
-月-日是
母亲节”,以及“”在“母亲节”当天要做的活
动内容和承诺,引起消费者参与活动的欲望。
时间:
内容:
1、特约500名品质监督员为了精确锁定目标消费者,提高本次活动实效性,特选择500名政企中高层管理人员,在5月1日邮寄贺卡、母亲节宣传折页,告知他们“母亲节”活动内容,邀请他们5月8日到各活动酒店参加“母亲节”庆祝活动。
通过聘请他们作为--品质监督员进行关系营销,促进他们的主
观能动性,扩大“”在中高端消费者中的口碑效应。
2、有线电视台卫视台插转广告有线电视台投放广告,告知消费者“--”-月-日举行的活动内容,以及开展活动的主要地点。
广告片时间30秒,播出形式为各卫视台插转广告。
3、50家酒店免费品酒活动
5月1日~8日,选择漯河市区50家中高档酒店,在酒店大厅内设置“邵阳酒庄”展台,摆设小瓶
装的“邵阳酒庄”酒,邀请来酒店内消费的目标消费者免费品尝。
展台周围放置易拉宝,介绍5月8日“母亲节”当
天,在该酒店内举行的活动内容,并向消费者派发宣传“母亲节”活动的宣
传单页。
4、漯河主要街道悬挂“母亲节”内容条幅
5月5日~8日,在漯河市人流量大的街道高密度悬挂条幅,以“邵阳酒庄”的名义,采用富有煽
情色彩的语言提醒大家关注“母亲节”,形成浓厚的节日气氛。
5、发送“母亲节”亲情短信;短信发送活动内容。
5月5日~8日,以“邵阳酒庄”名义,向持有“邵阳酒庄”点酒卡的目标消费者发送“母亲节”精彩短信,提醒消费者5月8日是“母亲节”,以情感交流打动消费者。
5月7
日、8日,通过短信发送活动内容,告知目标消费者5月8日“邵阳酒庄”活动内容,以及开展活动的主要地点。
6、在漯河高档消费场所派发宣传单页
5月6日~8日,除开展免费品酒的50家酒店之外,选择其他高档商场、娱乐城等场所,派发精美宣传单页,告知5月8日“母亲节”当天,“邵阳酒庄”开展的活动,以及开展活动的酒店名称。
(二)、母亲节促销活动方案活动执行期
经过前期的启动工作,活动进入最终执行阶段,5月8日
这一天在50家酒店内同时展开,需要
配备大量人员,事先必须做好培训,保证工作执行的细
节。
时间:
5月8日
内容:
1、《大河报》派送“母亲节”精美夹页
在漯河市区的《大河报》中夹送“邵阳酒庄”DM单页,提醒目标消费者采取庆祝“母亲节”的
行动,告知“邵阳酒庄”当日活动内容,以及提供的礼品承诺,促成其行动。
2、发布《内陆特区报》广告
在《内陆特区报》发布半版广告,以问候、致贺的方式向漯河市所有母亲表示慰问,传递“邵阳酒庄”当天针对“母亲节”举办的活动内容,邀请目标消费者前来指定酒店内参加活动。
同
期,“邵阳酒庄杯”《母亲与成长》专栏刊登征文一篇。
3、50家酒店开展“送檀木梳、康乃馨给母亲”在“邵阳酒庄”指定的50家酒店内开展送礼活动:
凡是在当日晚18:
00——20:
30,和母亲一起来酒店消费的顾客,或者带着妻子和小孩的顾客,均可获得“邵阳酒庄”赠送
的“檀木匠”高档木梳一把、康乃馨鲜花一朵。
另外还可根据顾客要求赠送小瓶装“邵阳酒庄”酒。
4、母亲过生日,额外送大礼
在“邵阳酒庄”指定的50家酒店内为母亲过生日,除檀木梳、康乃馨以外,额外送出精美礼品
一份。
五、活动评估
统计电视媒体发布日收视率,根据播放次数估算到达人次。
统计报纸媒体发行量,根据发布次数、传阅人数估算到达人次。
估算过街条幅悬挂街道日人流量,统计到达人次。
估算酒店内日人流量,与活动未开始前客流量进行比较,统计到达人次。
统计5月1日——7日,在各酒店内参与品酒顾客人数,送出宣传页数量。
统计母亲节当天,在各酒店内接待顾客人数、送出礼品数量。
统计4月21日——5月8日销售量曲线图,评估销售效果。
综合以上内容,根据媒体到达数据和销售数据统计,撰写活动效果评估报告。
六、礼品应用
檀木梳:
康乃馨:
生日礼物(待定):
七、媒体应用
报纸媒体
5月8日:
《内陆特区报》1/4版,1次。
(邵阳酒庄母亲节活动隆重推出)
电视媒体
5月1日—7日:
漯河有线电视台卫视插转30秒。
(母亲节活动内容宣传)
短信媒体
5月6日—8日:
通过移动短信平台进行情感沟通,30000条/天;内容为母亲节问候短信。
户外媒体
酒店外条幅:
50条
酒店易拉宝:
100个
酒店橱窗海报:
500张
平面媒体
宣传折页:
10000份,正度16开,200克,双面彩印
《大河报》DM单页:
13500份,正度16开,157克,双面彩印
八、媒体表现平面媒体内容以及表现方式见附页稿,在此略过。
报纸稿:
(略)
DM单页内容:
(略)
宣传页内容:
(略)易拉宝内容:
(略)酒店条幅内容:
娘,谢谢您的养育之恩!
电视稿:
30秒画面一:
一个婴儿抱着妈妈的脖子,发出第一个词语:
妈妈。
(背景音乐:
《世上只有妈妈好》)
画面二:
一个两三岁的儿童跌倒,趴在地上哭着喊:
妈妈。
画面三:
一个五六岁的儿童走向幼儿园,挥手告别说:
妈妈。
画面三:
一个八九岁的少年放学走出,跑过来说:
妈妈。
画面四:
一个十八九岁的青年在火车上挥手告别,喊道:
妈妈。
画面五:
一个二十多岁的大学生身穿学士服,与妈妈相拥说道:
妈妈。
画面六:
一个三十岁的男人身穿礼服,和穿婚纱的妻子一起说道:
妈妈。
画面七:
一个四十多岁的男人坐在老板桌前,对着电话说道:
妈妈。
画面八:
一张张母亲照片快速掠过:
怀胎十月、深情哺
育、公园玩耍、雨中打伞……等等(旁
白:
妈妈,我们学会的第一个音节;妈妈,伴随我们成长每一步)
画面九:
“5月8日”日历特写,突出页面上“母亲节”三字。
叠印大字幕:
感恩母亲,母爱永恒。
(旁白:
感恩母亲,母爱永恒。
)画面十:
“邵阳酒庄”主画面标版,叠印字幕:
邵阳酒庄与您共度母亲节。
画十一:
动画字幕:
敬请关注5月8日活动,详情见5月8日《内陆特区报》(旁白:
敬请关注5
月8日活动,详情见5月8日《内陆特区报》。
)
(根据资料片的情况在《画面一》至《画面八》之间进行调整。
)
短信内容:
A:
襁褓中你哭她笑,蹒跚中你跌倒她尖叫;病痛中你呻吟她哭泣,人生路上你成功她骄傲。
B:
宁可不长大,如果茁壮是以母亲的蹒跚为代价;宁可不长大,如果风华换来的是母亲的白发;宁可不长大,如果漂泊留给母亲无限的牵挂;宁可不长大,如果上帝能再还我们一个
年轻的妈妈。
C:
感恩母亲,母爱永恒。
5月8日,“邵阳酒庄”三重礼品敬献天下慈母。
孝心礼:
高档木梳;青春礼:
鲜艳康乃馨;长寿礼:
精美生日礼品。
详情请注意5月8日《内陆特区报》,或拨打
咨询热线:
13***959555
篇二:
20xx母亲节赞美妈妈的短信
20xx母亲节赞美妈妈的短信
1、"子女是花儿,母亲是给予花儿芳香的根,失去了
慈母,便像花儿插在瓶子里,虽然还有色有香,却失去了根。
慈母对子女非常重要,就像根对花一样重要。
母亲节,祝愿全
天下母亲长寿,与子女共享天伦。
"
2、走得再远,也走不出母亲牵挂的视线;飞得再高,也飞不出母亲大爱的怀抱。
说得再多,也说不过母亲的千嘱万托。
今日母亲节,妈妈听我说:
愿你健康、幸福、快乐。
3、同在一处,我们常常因琐事而争执,当离你遥远,我有了心事第一个想起的还是你;当受了委屈,有你的地方就是我的家。
母亲节到了,亲爱的妈妈,以后的日子,我愿意竭尽全力照顾您!
4、生命如此奇妙,感觉如此美妙。
血脉共呼共吸,两人相依相靠。
为你真心欢喜,祝福及时赶到。
亲爱的妈妈,祝您节日快乐!
5、我想起小时候你整夜的不睡觉,照顾爱踹被子的我;
我记起你老在梦里叫我的名字,害怕我丢在梦里;我记得很多
很多你爱我的细节,在母亲节这一天,我告诉您,妈妈,其实我一直也爱你!
6、母亲节,感母恩。
祝福母亲尽孝心:
给您捶捶背,女儿的爱相随;给您揉揉肩,女儿的真情牵;给您掐掐腿,女儿的心最真。
母亲爱,女儿亲。
母女情深心连心。
母亲节,愿母幸福心永顺!
7、母亲的爱犹如一年四季:
她时常叮嘱到要学会与人相处,好好学习,照顾好自己,如春风般让人感觉温馨;她时常开导说孩子面对困难时,要学会坚强面对,办法总比困难多,如夏日般给人予温暖;她时常说到,一分辛劳一分收获,要懂得付出才能谈收获,如秋天般给人予收获的感觉;她也时常说
到,无论工作还是生活,都要学会劳逸结合,如冬天的雪给人
清新的感受——母爱就在我们的生活周围,无时无刻都能感受到,谢谢母亲!
母亲节到了,祝愿天下母亲们节日快乐,万事如意!
8、母爱如一杯浓浓的香茶,饥渴时给我们带来芳香;母
爱如一加光十色的彩虹,失落时给我们带来希望;母爱如一轮
火红的太阳,寒冷时给我们带来温暖;母爱如一盏明亮的路灯,迷失时给我们指明方向。
母亲,伟大的母亲,我们要永远爱她,祝天下所有的母亲母亲节快乐。
9、是谁,用甘甜的乳汁把我们喂养大;是谁,教会我们蹒跚走路;是谁,在我们取得一点成就时由衷的欣慰;是谁,在我们遇到挫折时首先眼里充满泪花,是您,母亲,是您的爱一直伴我们海角天涯;是您的厚爱,让我们一生都无法报答,母亲节,我们在此,天下所有的儿女祝福您一生平安,健康快乐
10、以前在一起时,觉得您的管束是最大的障碍,现在