《短视频运营实战》教学教案.docx

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《短视频运营实战》教学教案

《短视频运营实战》

教学教案

第1章

课时内容

短视频运营初探

授课时间

135分钟

课时

3

教学目标

了解短视频类App的发展背景。

了解短视频的特点、内容生产方式及其内容类型。

了解短视频的发展历程。

熟悉短视频与短视频运营的概念。

熟悉短视频的运营模式。

了解短视频发展过程中存在的问题和监管。

教学重点

þ短视频产生的行业背景

þ短视频的特点、内容生产方式及内容类型

þ短视频运营的概念和模式

þ短视频的行业监管

教学难点

þ短视频的内容生产方式和内容类型

þ短视频的运营的模式

教学设计

1、教学思路：

（1）讲解短视频类App的发展背景，包括宏观经济、技术、社会环境以及行业规范对其产生的影响；

（2）讲解短视频的基础知识，包括短视频的特点、内容生产方式、类型和平台；（3）讲解短视频的发展历程，包括萌芽、探索、爆发、成熟4个阶段；（4）讲解短视频运营的模式，包括两大运作路线、具体运营工作、盈利模式、短视频+等；（5）讲解短视频行业的监管与发展。

2、教学手段：

（1）通过演示讲解基础知识，讲解结束后通过课后练习巩固所学知识；

（2）对于重点内容着重讲解。

3、教学资料及要求：

除教材中的实例外，可以补充讲解短视频运营、短视频盈利的一些案例，加深学员的知识面。

教学内容

讨论问题：

1、短视频的发展背景和历程？

2、各行业有哪些传播范围较广的经典短视频？

3、有哪些著名的短视频行业从业人员？

内容大纲：

具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

1.1短视频类App的发展背景

1.1.1　宏观经济发展以及惠民政策的普及

1.1.2　技术发展为短视频运营提供土壤

1.1.3　社会环境的变化

1.1.4　短视频行业得到规范发展

1.2短视频大揭秘

1.2.1　短视频与短视频运营

1.2.2　短视频的五大特点

1.2.3　短视频的内容生产方式

1.2.4　短视频内容的11大类型

1.2.5　短视频平台的分类

1.3短视频的发展历程

1.3.1　短视频的萌芽期

1.3.2　短视频的探索期

1.3.3　短视频的爆发期

1.3.4　短视频的成熟期

1.4模式是短视频运营的发动机

1.4.1　两大运作路线形成的产业链

1.4.2　短视频平台的具体运营工作

1.4.3　盈利模式才是核心

1.4.4　潜力无限的“短视频+”模式

1.5问题与监管——规范短视频的发展方向

1.5.1　短视频发展存在的问题

1.5.2　短视频发展的监管

短视频专业生产

小结

1、了解短视频发展的背景。

2、了解短视频和短视频运营。

3、熟悉短视频内容的生产方式、类型以及短视频平台。

4、熟悉短视频的运作模式。

5、了解短视频行业监管和发展情况。

思考及作业

想一想：

1．简单描述促进我国短视频App的发展的相关条件。

2．短视频的内容组成包括哪些？

3．如何理解短视频的发展与经济技术发展的关系？

4．结合实际案例说明短视频平台的主要类型。

5．如何理解独立短视频平台和综合短视频平台的不同？

6．试着结合抖音短视频App的具体情况说明短视频平台的具体运营工作。

7．简单描述并说明短视频产业链的两大运作路线。

8．如何看待互联网巨头、资本纷纷进入短视频市场这一现象？

9．如何看待个人借助短视频成为网络红人这一现象？

10．如何看待核心业务非短视频的平台开始涉足短视频领域，并衍生出“短视频+”模式这一现象？

11．短视频发展过程中存在的常见问题有哪些？

12．如何对短视频发展进行监管？

13．根据本章所学内容，尝试绘制一幅短视频运营构架图。

第2章

课时内容

短视频账号定位:

切忌眉毛胡子一把抓

授课时间

270分钟

课时

6

教学目标

熟悉短视频账号的目的定位。

熟悉短视频账号的人设定位。

熟悉短视频账号的领域定位。

熟悉短视频账号的用户定位。

熟悉短视频账号的视频形式定位。

教学重点

þ短视频账号定位

þ短视频人设定位

þ短视频领域定位

短视频用户定位

短视频内容形式的选择

教学难点

短视频内容和用户的定位

教学设计

1、教学思路：

（1）讲解短视频账号定位的相关知识，明确短视频运营的目的；

（2）讲解短视频人设定位的相关知识，明确短视频的人设和风格；（3）讲解短视频运营领域定位的相关知识，包括泛知识、泛娱乐、泛生活等；（4）讲解短视频用户定位的相关知识，明确短视频面对的真正用户群体；（5）讲解短视频形式定位的相关知识，明确短视频内容的形式，如原创拍摄、虚拟形象、二次剪辑、配音呈现等。

2、教学手段：

（1）通过演示讲解基础知识；

（2）可重点介绍短视频内容定位、用户定位等知识。

3、教学资料及要求：

除了讲解本项目中的短视频定位内容外，还可学习运营比较出色的短视频账号，学习其账号、内容等的定位特点，拓展学员知识面。

教学内容

知识回顾：

在前面讲解了短视频的发展、特点、运营模式等基础知识，本章介绍短视频定位的知识。

讨论问题：

1、面向年轻用户的美食类短视频账号可以打造什么人设？

2、面向中老年用户的生活类短视频账号可以选择什么形式呈现短视频内容？

3、科技知识类短视频可以怎么进行人设和内容的定位？

内容大纲：

具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

2.1短视频账号的目的定位

2.1.1　品牌或政务宣传

2.1.2　创造“网红”的个人IP

2.1.3　产品变现

2.2短视频账号的人设定位

2.2.1　认识人设

2.2.2　定位人设的三大前提

2.2.3　辅助定位最终的人设

2.3短视频账号的领域定位

2.3.1　泛知识类

2.3.2　泛娱乐类

2.3.3　泛生活类

2.4短视频账号的用户定位

2.4.1　收集用户的基本信息

2.4.2　分析用户的特点

2.4.3　推测用户的需求

2.5短视频账号的视频形式定位

2.5.1　原创拍摄

2.5.2　虚拟形象

2.5.3　二次剪辑

2.5.4　配音呈现

【思考与练习】

短视频品牌营销短视频产品发布

小结

1、明确短视频运营目的。

2、熟悉短视频人设、领域、用户等定位方法。

3、明确短视频内容呈现形式。

思考及作业

想一想：

1．利过短视频进行品牌宣传有哪些具体的方法？

2．什么是个人IP？

3．请结合实际的案例，说明如何进行产品变现的短视频账号定位。

4．结合实际案例说明什么是人设？

5．人设定位有哪些前提条件？

6．人设定位有哪些原则？

7．短视频账号包含哪些领域？

8．请根据网络中的数据，分析抖音短视频中哪个领域的账号更具影响力。

9．在收集用户的基本信息时，哪些信息对用户定位起到决定性的作用？

10．进行用户定位时，用户的哪些特点能帮助短视频账号提升用户流量？

11．请举例说明短视频有哪些拍摄形式。

12．周丽是一名白领，在某网络公司上班，她想通过拍摄抖音短视频的方式成为一名网络红人，请为她推荐一种账号定位，并撰写一份计划书。

13．王明是一名演员，唱歌很好听，他想通过拍摄抖音短视频的方式提升自己的名气，请为他推荐一种账号定位，并撰写一份计划书。

14．吴波是一位农民，以种菜、卖菜为生，爱好美食且学过几年的厨师，他想通过拍摄抖音短视频的方式赚点外快，请为他推荐一种账号定位，并撰写一份计划书。

第3章

课时内容

短视频内容制作:

从零开始打造流量王国

授课时间

360分钟

课时

8

教学目标

掌握打造爆款短视频选题的方法。

掌握短视频的内容策划。

熟悉短视频拍摄的器材和技巧。

熟悉短视频的后期剪辑工具运用技巧。

掌握短视频的发布与推广。

教学重点

þ爆款短视频选题方法

þ短视频内容策划

þ短视频拍摄

短视频剪辑

教学难点

þ短视频内容策划

þ短视频拍摄与剪辑

教学设计

1、教学思路：

（1）讲解爆款短视频选题的相关知识，包括选题要领、选题方式等；

（2）讲解短视频内容策划的相关知识，包括内容类型的确定、脚本的创作、场景道具的设置等；（3）讲解短视频拍摄的相关知识，包括拍摄器材与拍摄技巧等；（4）讲解短视频后期剪辑的相关知识，包括剪辑工具推荐、剪辑技巧运用等；（5）介绍短视频发布与推广的相关知识，包括标题撰写、发布技巧、引流等内容。

2、教学手段：

（1）通过演示讲解基础知识，讲解结束后，课对优秀的短视频进行播放赏析；

（2）可对优秀短视频推广案例进行分析。

3、教学资料及要求：

除教材中的实例外，可根据学习情况对其他制作优秀、推广效果较好的短视频运营案例进行了解。

教学内容

知识回顾：

在前面讲解了短视频人设、用户、领域、形式等定位方式，本章将对短视频内容制作的相关知识进行介绍。

讨论问题：

1、如何创作一个宠物类短视频脚本？

2、如何分享和推广该宠物类短视频？

内容大纲：

具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

3.1爆款选题的四步挖掘术

3.1.1　四大选题要领

3.1.2　找到选题的源头

3.1.3　三点式选题

3.1.4　创造更多价值的深加工

3.2内容才是王道——内容策划

3.2.1　确定内容类型

3.2.2　创作内容脚本

3.2.3　设置内容场景道具

3.3短视频的视频拍摄

3.3.1　手机拍摄常用的辅助器材

3.3.2　点石成金的视频拍摄技巧

3.4短视频的后期剪辑

3.4.1　常用的剪辑工具

3.4.2　锦上添花的剪辑技巧

3.5短视频的发布与推广

3.5.1　撰写吸引眼球的标题

3.5.2　发布短视频的四大技巧

3.5.3　借助评论互动引流涨粉

3.5.4　视频推广才能获得更多曝光

【思考与练习】

北京大妈papi酱

小结

1、熟悉短视频选题方法。

2、熟练掌握短视频脚本创作方法。

3、熟练掌握短视频拍摄和剪辑方法。

4、熟练掌握短视频分享与推广方法。

思考及作业

想一想：

1．简述打造爆款选题的具体步骤。

2．制作短视频内容是否应该创作脚本？

3．短视频制作的常用工具有哪些？

4．结合具体的案例说明短视频后期剪辑的技巧。

5．吴波是一名农民，以种菜、卖菜为生，爱好美食且学过几年的厨师，如果他想拍摄短视频，适合他的选题有哪些？

并说明原因。

6．创作一个短视频的内容脚本，并根据该脚本拍摄短视频。

7．寻找一个喜欢的视频片段，分析画面的景别、构图和拍摄角度。

8．剪辑一支1分钟以内的短视频，并为其添加字幕和音乐。

9．为自己剪辑的短视频撰写一个吸引眼球的标题，将其发布到抖音短视频中，并推广到微信等其他新媒体平台。

第4章

课时内容

短视频变现：

量变引发的效益质变

授课时间

270

课时

6

教学目标

熟悉商品分享功能及主要形式。

熟悉商品分享的短视频和直播运营策略。

熟悉在星图平台进行广告变现的具体操作。

熟悉打赏变现的相关内容。

教学重点

þ商品分享功能与形式。

þ商品分享的短视频和直播运营策略。

广告变现的具体操作。

教学难点

商品分享及运营策略。

教学设计

1、教学思路：

（1）讲解商品分享功能及主要形式等知识，包括商品分享功能、商品分享的主要形式、商品分享的短视频运营策略、商品分享的直播运营策略、商品分享的优质案例等；

（2）讲解广告变现的相关知识，包括星图平台的入驻流程、接受品牌客户发布的视频广告制作任务、提升在星图的曝光等内容；（3）讲解打赏变现的相关知识，包括用户打赏、主播查看打赏、打赏收益提现、增加打赏技巧、查看打赏排行等内容。

2、教学手段：

（1）通过演示讲解基础知识，讲解结束后进行相关的课后练习；

（2）对于重点操作可以着重演示，并加强举例说明。

3、教学资料及要求：

除教材中的实例外，可讲解商品带货和变现的优秀案例，分析其特点和优势等。

教学内容

知识回顾：

在前面讲解了短视频内容创作的相关知识，本章主要介绍短视频商品分享及变现技巧等知识。

讨论问题：

1、如何对分享了商品的短视频进行运营？

2、如何实现有效的变现？

内容大纲：

具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

4.1商品分享

4.1.1　商品分享功能

4.1.2　商品分享的主要形式

4.1.3　商品分享的短视频运营策略

4.1.4　商品分享的直播运营策略

4.1.5商品分享的优质案例

4.2广告变现

4.2.1　星图平台的入驻流程

4.2.2　接受品牌客户发布的视频广告制作任务

4.2.3　提升在星图的曝光

4.3打赏变现

4.3.1　用户打赏

4.3.2　主播查看打赏

4.3.3　打赏收益提现

4.3.4　增加打赏

4.3.5　打赏排行

【思考与练习】

商品橱窗商品分享

小结

1、掌握商品分享的方法。

2、掌握分享商品后的短视频和直播运营方法。

3、掌握广告变现的方法。

4、掌握打赏变现的方法。

思考及作业

想一想：

1．简单描述商品分享的主要形式及不同方式的运营策略。

2．在抖音短视频中收集两个粉丝过百万的账号资料，分析其商品分享的策略。

3．如果一个普通账号想要入驻星图平台，需要具备哪些条件？

4．试着用自己的抖音短视频账号进行直播，并尝试能否从用户打赏中获得收益并提现。

项目五

课时内容

短视频运营案例分析：

大号是如何炼成的

授课时间

270分钟

课时

6

教学目标

熟悉各种类型短视频的涨粉操作。

熟悉短视频电商的运营操作。

熟悉直播带货的运营操作。

教学重点

þ短视频涨粉技巧。

þ短视频电商运营技巧。

þ直播带货技巧。

教学难点

掌握短视频涨粉、短视频电商运营、直播带货等操作和技巧。

教学设计

1、教学思路：

（1）分析短视频涨粉案例，包括　剧情类、美食类、BGM类、汽车类、其他小众类等经典案例分析；

（2）分析视频电商案例，及其营销成果；（3）分析直播带货案例，包括美妆类、水果类、教程类等经典直播带货案例。

2、教学手段：

（1）通过演示讲解基础知识，讲解结束后通过练习来巩固所学知识；

（2）对于重点操作可以着重演示，并加强举例说明。

3、教学资料及要求：

除教材中的实例外，还可以列举其他营销效果较好的短视频、电商、直播等带货案例。

教学内容

知识回顾：

前面介绍了商品分享和短视频变现等知识，本章主要分析短视频、电商、直播等营销案例。

讨论问题：

1、玩具类短视频如何涨粉？

2、你了解或参与过哪些直播营销吗？

你有什么感触？

内容大纲：

具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

5.1短视频涨粉案例

5.1.1　剧情类

5.1.2　美食类

5.1.3BGM类

5.1.4　汽车类

5.1.5其他小众类

5.2视频电商案例

5.3直播带货案例

5.3.1　美妆类

5.3.2　水果类

5.3.3　教程类

【思考与练习】

汽车类短视频水果类直播

小结

1、熟悉短视频涨粉案例。

2、熟悉短视频电商案例。

3、熟悉直播带货案例。

思考及作业

想一想：

1．在抖音短视频平台中搜索一个具有300万以上粉丝的美食类账号，观看其短视频，分析其具有这么多粉丝的主要原因。

2．在抖音短视频平台中搜索一个具有1000万以上粉丝的美妆类账号，观看其短视频，分析其具有这么多粉丝的主要原因。

3．结合前面所学的知识，分析短视频电商和直播带货的区别。

4．在抖音短视频平台中搜索@毒角SHOW，观看其直播，并分析其直播带货的运营策略。