唱响河北策划.docx

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唱响河北策划

“唱响河北·荣耀燕赵”

大型活动可行性报告

概述

2009年，中华人民共和国建国60周年，全省三年大变样工作开展的重要时刻，在全球金融危机的大背景下，我省的经济建设依然保持强劲势头。

这与省政府的正确领导，各级政府的高度重视与紧密配合有着不可分割的关系，更因为近年来河北各级政府对于地区特色、文化、经济的深刻认识，在科学发展观的引导之下，团结一致地完成了各个环节的工作，保证了各个目标的顺利完成。

我省的产业结构经过不断地调整梳理，形成了目前这样有着相对独立的经济构架，以致在此次全球性金融危机中，我们受的波及相对较小，但也侧面反应出我省相对其它经济发达地区在金融、贸易、高新科技等方面还有着不小的差距。

特别是三年大变样工作开展以来，河北省特别是省会地区，其硬件设施、城市环境将不断优化，当三年大变样工作结束，我省各地区的硬件条件、城市设施、经济环境将出现可预见性的飞跃。

优秀的硬件设施、城市环境必然会带动土地、房地产等相关产业价值的提高，使得省内企业成本激增，势必引发新一轮的产业结构调整。

胡锦涛同志曾在中共中央政治局会议上明确提出，“我们必须更加坚定地把科技进步和创新作为经济社会发展的首要推动力量，把提高自主创新能力作为调整经济结构、转变增长方式、提高国家竞争力的中心环节，把建设创新型国家作为面向未来的重大战略。

”他还指出，今后15年，我国科技工作要坚持自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来的指导方针，坚持把提高自主创新能力摆在全部科技工作的核心位置，大力加强原始性创新、集成创新和在引进先进技术基础上的消化、吸收、创新，努力在若干重要领域掌握一批核心技术，拥有一批自主知识产权，造就一批具有国际竞争力的企业和品牌，为我国经济社会发展和国防现代化建设提供强大科技支撑。

这一讲话为我国未来15年从中国制造到中国创造历史性飞跃和战略转变提供了重要的理论依据。

也为我省创意产业的开拓与发展提供了有力的参考。

河北省地理优势明显，地处渤海经济圈，怀抱京津。

有着发展创意产业的有利土壤，特别是在三年大变样工作结束后，我省对于知识密集型、高附加值、高整合性的新型产业的需求量会空前加大。

服务并发展此类产业将成为河北省经济、文化、教育新重点，也是解决我省现在民生、经济问题的有效途径，更是抗拒京津虹吸作用，发展本省经济的必要保障。

河北制造，到河北创造是目标也是动力。

我们以娱乐演出事业为河北新兴产业的生力军，以广大群众熟悉、喜爱的活动方式组织一场大型活动。

在活动举办的同时，我们也打造了一支属于河北本土的创意产业力量，他们知识“河北创造”的砖瓦，更是“河北创造”的基石。

第一部分项目的必要性

1.1政府支持的必要性

1.1.1政府支持的原因

创意产业的发展对河北省来说尤显得意义重大，作为一个以农业和劳动力密集型工业为主要产业结构的省份来说，成功借鉴世界各国的先进经验是实现我省从制造型向创造型转变的重要环节，因此在全球文化创意理念隆重推出、文化创意产业实践广泛蜂起、文化创意阶层茁壮崛起之时，我们更需要荟萃众多文化创意产业精英，建设一个“科技与人文”对话、“文化与经济”融合的和谐社会，并为在省内开展一场创意产业的革命积累经验并积蓄力量，为中国创意产业的迅猛发展以及由此带来的社会进步提供最有效的方法和最先进的理念。

而音乐与表演艺术，作为创意产业的先锋力量，以媒体为依托，具有极强的社会参与性和广泛性。

而在此行业发展的几十年中，大量的港、台、日、韩等外来内容充斥了中国市场。

作为与绘画并称于世的第二、第三艺术，作为文化与文明的载体，音乐与表演对中国民众，特别是青少年的影响是非常巨大的。

河北本土在此方面具有很强的实力，许多老艺术家都在河北居住生活过，并且为河北人民培养了众多优秀的学生。

但受制于各种实际情况，未能得到良好的支持与发展。

此种情况也是众多原因所造成的，加之我国现代文化本来就是港、台、日、韩等外来文化的集合体，我们未能将中国文化与外来文化很好的融会贯通，还有教育理念上的落后，造成了文化的变异与差异。

2001年，中国音乐与表演艺术的市场规模还只有31亿人民币，2005年此类市场规模已经达到了66亿美圆，2007年中国音乐与表演艺术的市场规模已经高达129.2亿美元。

而我省在此类产业中的优势，远超创意产业中的动漫与网络游戏，是更加适合我省创意产业发展的产业分支。

美国在2001年，这方面的收益是5351亿美元。

“唱响河北·荣耀燕赵”大型活动，以民众喜闻乐见的娱乐比赛形式，贯穿鲜明的本土文化色彩，体现强烈的地域性，提升民众的地区荣誉感与归属感，宣传燕赵大地的历史人文、乡土特产，与河北省现代经济相结合。

从娱乐形式出发，通过各个角度展示燕赵大地的传统文化，体会燕赵古风的优秀内涵。

1.1.2预期目标

歌曲与表演行业，与其它行业有着众多不同。

最显著的一点就是此行业是由创作、运营、媒体、用户四个大群体所共同组成的产业链条。

用户是产品的受众，但也是整个行业的领航者。

由于此行业的参与性强，而且媒体的传播速度快，所以受众在欣赏过程中的反应，以及意见、建议，会很直接的反应在媒体与厂商之上。

厂商培养了用户的欣赏习惯，媒体更是将产品中的文化内涵升华，做为受众的用户既是产品的欣赏者，又是行业的创造者。

但由于整个行业在过去几年的发展，受到了海外文化的高强度冲击，使得用户，特别是青少年用户对国外与本土文化产生了错误的认识与看法，同时又对本土文化了解的不够深刻，所以对目前市场中产生了一定的不良影响。

“唱响河北·荣耀燕赵”大型活动的举办，通过这种亲身参与的形式，更深层次地了解我们民族优秀的精神与文化。

使得用户对本土文化的认识更深刻，改变目前行业内对本土文化不重视、不理睬、不支持的坏风气。

1．1．3符合国家规划

胡锦涛同志在中共中央政治局会议上明确提出，“我们必须更加坚定地把科技进步和创新作为经济社会发展的首要推动力量，把提高自主创新能力作为调整经济结构、转变增长方式、提高国家竞争力的中心环节，把建设创新型国家作为面向未来的重大战略。

”

香港、台湾、上海、深圳、北京在发展创意产业方面都做过切实的努力，并取得了很好的效果。

以“创意香港”为例，前特首董建华曾经多次表示，要保持香港的竞争力，推动经济持续增长，必须走高增值路线，要提高增值力，就需要科技与创新的融合。

2002年9月5日，半官方机构香港贸易发展局公布的首份题为《香港的创意产业》的研究报告显示：

至2002年3月为止，香港创意产业聘用了超过9万人，占香港总就业人口3.7%；创意产业在2000年的出口总值达100亿港元，占香港服务出口总额3.1%；同年，创意产业产值为250亿港元，约占香港本地产值2%。

该报告根据外国经验，认为教育与培训、出口推广、融资、数码融合程度及创意文化五项因素，有助于推动创意工业发展。

2003年1月8日，我国香港特别行政区行政长官董建华在第二届特区政府的首份《施政报告》中，在“拓宽经济领域”的标题下，正式提出发展创意产业——创意产业是知识经济体系中的重要环节。

香港市民的知识智慧、创新思维、创业精神和灵活求变的能力，是发展创意产业的良好基础，相关政府部门将共同研究具体方案，营造有利环境，推动及协助创意行业的发展。

2005年2月北京政府提出《北京市文化产业发展规划》，并切实提出“以2008年，文化产业在北京市生产总值所占比例达到9%，成为国民经济的支柱产业。

”的目标。

并着力建设六大文化中心，既：

全国文艺演出中心、全国出版发行和版权贸易中心、全国影视节目制作和交易中心、全国动漫和互联网游戏研发制作中心、全国文化会展中心、全国古玩艺术品交易中心。

综上所述，“唱响河北·荣耀燕赵”活动显然在国家以及规划范围之内，在符合政府规划的前提下，努力完善自身，对地区的发展建设做出贡献。

1．2从区域角度阐述活动必要性

在06年的政协会上，著名香港实业家、全国工商联副主席施子清先生提出了一项题为《关于发展与推动我国文化创造性产业的几点建议》的提案，呼吁中央和国务院领导亲自出面协调国家有关部、委全力扶持“文化创造性产业”。

由于这项提案充满新意，立刻引起与会代表和有关方面的关注与重视。

 而胡锦涛同志在中共中央政治局会议上的讲话也使得“文化创意产业”在全国范围内得到了广泛的重视。

从06年开始我省不断出现相关创意产业的新闻，社会各界也翘首以盼，表示支持。

但到目前为止却收效甚微。

河北人民乡土情节浓重，因此在发展观念与信息方面相对闭塞，在新的发展形式下，很难取得强势竞争力。

“唱响河北·荣耀燕赵”这一大型娱乐活动作为先锋军，可使我们“摸清家底”，了解河北省各地区在创意产业方面的真正优势，为下一步整合省内资源，寻找合作接口打好基础。

此外，这样一个娱乐形式的活动，从产业与民众两个层面实现简直。

对于河北省历史传统、人文文化、乡土特产、经济结构等方面进行展示，使河北人民热爱家乡，以更高的热情投入到建设家乡的工作中。

使外地民众了解河北，吸引更多外来人才、资金、资源来河北发展。

1．3国际上此类活动的发展情况

其实我国现在有的很多活动都是抄袭或是参考了美国等发达国家的成功案例。

例如：

《超级女声》就是模仿《美国偶像》。

而中央电视台的《绝对挑战》则是模仿美国的《学徒》，可这个模仿之得其形未得其神，在内涵方面的差距是天差地别。

他山之石，可以攻玉，在广电行业得到了最佳体现。

英国、美国、澳大利亚、韩国、新加坡、丹麦等国都是此类活动的典范国家，每个国家根据自己的特点发展了各具特色的民众活动，并产生了巨大的经济效益。

这些国家的众多行政单位都会有多种多样的集体活动，以便增强集体荣誉感、归属感，并以此增加民众的快乐指数，统一大家的价值观。

此类活动的组织单位也是多样的，有政党、有城市、有街区、有企业、有学校、甚至还有家族。

这些活动为当地提供了大量的就业机会，对当地教育、产业结构进行了自然性的调整，并且有些地区还因此成为了旅游胜地，更有英国、丹麦这样的国家依托城市活动推动出口，抵补贸易逆差。

第二部分自身条件

2．1文化优势

燕赵大地历史悠久，人杰地灵，名人辈出，不仅有“自古多慷慨悲歌之士”的美誉，而且还产生过众多的政治家、思想家、军事家、文学家、艺术家、学问家、科学家、医学家……以及许许多多的能工巧匠、才子佳人等等。

他们以自己的聪明才智，在历史上留下了一幅幅浓墨重彩的壮丽画卷；他们所演绎的故事，书写了浩繁史册中最动人的篇章，代代相传；他们的名字犹如一颗颗璀璨的明星，在中国历史的天空中熠熠生辉。

这些历史名人是我们取之不尽的一种精神财富，是值得我们自豪的燕赵先贤，他们的贡献已成为中华文明历史宝库中的组成部分。

因为历史原因，老一辈文化学者多数在石家庄生活、工作过，为石家庄乃至河北省打下了深厚的艺术根基，在曲艺方面有着得天独厚的优势。

2．2活动形式

我们以歌曲演唱、节目表演的比赛形式做为主线贯穿节目。

并邀请省、市劳动模范、以及在各行业、各领域中有着突出贡献的河北人参与其中，通过他们对参赛选手进行非艺术类的培训指导，并且在比赛的各个环节中，展示参赛选手在德、智、体、美、劳等方面的综合水平。

例如：

让比赛选手介绍家乡的情况，讲述家乡的故事，推销家乡的特产。

以河北各地区为场地，利用当地的地理、人文、经济等现有环境让参赛选手完成任务。

视其在活动各个环节的表现判定胜负。

参与活动的民众通过所支持选手的成绩取得选手所在地区的活动奖品，以刺激本地经济消费。

2．3营销体系

2．3．1专业的组织团队

聘请专业人员对活动进行组织运营，从媒体、教育、金融、广告、农业、制造业等众多省内优秀人才中抽调并组建一支高素质团队。

对于活动进行组织、包装、推广。

2．3．2丰富的资源矩阵

•全国媒体覆盖

•全省民众参与

•知名企业赞助

•各级政府支持

•各地高校配合

2．3．3成功的市场运作

•自身媒体资源覆盖上亿用户，利用全国各地电视、报纸、互联网可覆盖超过8亿受众群体

•建国60周年，三年大变样关键时期，河北省整体“软件”进步成为主题

•从各地区实际利益出发，宣传其文化背景、乡土特产、经济特色，招商引资，提高知名度

•聚集全省资源优势，将河北的“家底”展示给外界，后续活动助力全省经济发展

2．3．4强大的后续支撑

•建立活动官方网站，进一步展示河北

•带动创意产业，为我省传统行业服务

•以此活动为公关事件，树立河北新形象，推广河北优势，吸引外部资源

•通过活动建立品牌，增强省内合作，加强外部沟通

•

第三部分目标

3．1宣传目标

•覆盖至少4亿人群，树立河北新形象，提高我省美誉度

•辅助三年大变样工作，加强我省精神文明建设

•宣传我省各地区经济特点、文化特色，将此活动办成我省对外的整体大型公关活动

3．2经济效益目标

预计本活动参与人数在200万人左右，直接收益为6000万左右。

3．3带动效益

通过异业合作，异地合作，线上、线下推广等，预计本活动带动效益将达到18亿人民币以上。

第四部分投资预算

本活动预计投入资金：

人民币3000万元。