分析涂料行业转型升级的困境.docx

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分析涂料行业转型升级的困境

分析涂料行业转型升级的困境

虽然今年完成了既定目标，但其过程还是有些吃力。

众所周知，目前的建筑涂料市场已经做烂了，不守规则企业或杂牌企业在市场上不断胡乱搅局，最明显的莫过于打价格战，搞得正规企业是疲于应付，无形之中还会增加各种成本。

一位在国内知名涂料企业负责家装漆事业部的高层人士在跟笔者探讨今年的涂料市场表现时这样表示。

当然，类似的心声也经常听到，但也显得很无奈。

此前与企业人士探讨当前的真石漆市场发展情况时，笔者感悟到了价格的诱惑力。

哪怕你的真石漆产品每公斤比别人高出几毛钱，你的产品就有可能被工程商拒绝采购，当然你的生意就被其他不守规则的企业给抢走。

在真石漆工程市场中正规军败给游击队或不守规矩者，价格低往往是主因。

笔者分析认为，其中可能是小企业、不守规则企业在生产及运营上成本较低的缘故，当然原因是很复杂的。

我国将近有1万家涂料企业，而大部分是中小型企业，其中很多不乏是作坊式生产企业，或者是几个企业共用生产车间的企业。

有的企业技术研发、设备投入基本没有或很少，当然生产成本是非常低的。

虽然这些企业生产成本低，但涂料产品质量往往没有保障，给消费者造成的危害很大。

这也是为什么涂料市场上频频出现产品质量问题，问题产品造成的各种危害也频频上演。

而显然，正规企业因为担当了更多的企业责任、社会责任、环境责任，付出了更大的成本，比如技术研发、工艺设备、工资福利、缴纳税费等等成本。

而不守规则企业恰恰抛弃了这些责任，节约了大部分不该节省的成本，占据了市场价格竞争的优势。

当投入上千万元的技术研发费用、价值上千万元生产设备的企业，遭遇不守规则企业的胡乱搅局时，正规企业的技术研发、先进设备、涂装工艺以及服务优势反而铸成成本包袱，使它无法参与扭曲的价格竞争。

不守规则企业的出现和胡乱搅局，源于我国涂料行业监管制度的不完善和行业标准的缺失，以及政府监管部门的不作为，不过笔者最近也看到了点点希望。

据透露，《钛白粉行业准入条件（修订版）》将于明年发布，而与钛白粉产业关联条款对《条件》中准入概念赋予了新的政策高度和要求，即由准入门槛的限制属性提升为规范达标的指导调整的操作性法规。

业内人士分析称，准入条件提高后，将促进钛白企业兼并重组的步伐。

而在笔者看来，《条件》的出台（在严格执行的前提下），无疑将会更加规范钛白粉行业，那些不符合要求的企业将被淘汰，将更有利于正规企业的发展。

不过，遗憾的是，《涂料产业十二五规划》中提到的制定《涂料行业管理办法》、《涂料行业准入条件》目前还尚未出台。

与此同时，在管理制度、规则不完善的情况下，许多标准的不完善或处于空白状态，也导致了涂料市场的混乱，比如功能性涂料，没有相应的标准，每个企业都拿功能做噱头，而那些根本没有技术实力或不具备生产功能产品的企业也打着各种功能旗号浑水摸鱼，把整个市场搅得浑浊不堪，弄得消费者也分不清究竟哪些产品具有功能;标准的缺失也导致许多涂料企业生产的产品在抽检中被质监部门判定为不合格，城门失火，殃及池鱼，频频曝光的涂料质量问题，让消费者对涂料产品心有疑虑，结果是消费者只相信洋品牌不相信民族品牌，更是给涂料行业的形象抹黑，一些正规民族涂料企业也受到牵连，但也只能无可奈何。

劣币驱逐良币法则正在涂料行业显现。

在九正建材网小编看来，如果不用更加严厉的监管制度、生产标准来控制劣质涂料产品、虚假宣传等的出现，一个可能出现的局面就是，注重技术研发而老实本分者往往无辜受到市场挤压，而能力差、不守游戏规则却擅长玩弄手段者则经常囊中取物，通过低价优势抢夺市场。

久而久之，公平的游戏规则被破坏，严格按照相关标准进行生产的企业越来越少，在生产面前大家主动降低标准，违规虚假宣传;越来越多正规企业要么自动远离，要么同样变得圆滑世故、甚至不择手段，而蝇营狗苟之辈则逐渐在涂料市场中大行其道，劣币驱逐良币的效应随之凸显，最后不仅伤害了消费者，企业乃至整个行业也可能因此受到中伤。

众所周知，在经济学中劣币驱逐良币定律说的是，在铸币时代，当那些低于法定重量或者成色的劣币进入流通领域后，人们则倾向于将那些足值的良币收藏起来，而使用劣币进行交易。

最后，良币将被驱逐，市场上流通的劣币反而越来越多。

同此道理，在涂料行业，若勤勤恳恳付出、老老实实干实业的涂料企业最终被那些不守规矩者胡乱搅局，其发展会受到影响，反而是那些只靠低价竞争、炒概念、玩花招和噱头之辈捷足先登，那何尝不是一种悲哀。

因此，与其说是正规涂料企业之殇，还不如说是整个涂料行业之痛，正是这种得不到有效遏制的不良风气的蔓延，给涂料行业埋下了更多恶性循环的种子，给我国涂料行业的转型升级和健康发展带来极大阻碍。

雖然今年完成瞭既定目標，但其過程還是有些吃力。

眾所周知，目前的建築塗料市場已經做爛瞭，不守規則企業或雜牌企業在市場上不斷胡亂攪局，最明顯的莫過於打價格戰，搞得正規企業是疲於應付，無形之中還會增加各種成本。

一位在國內知名塗料企業負責傢裝漆事業部的高層人士在跟筆者探討今年的塗料市場表現時這樣表示。

當然，類似的心聲也經常聽到，但也顯得很無奈。

此前與企業人士探討當前的真石漆市場發展情況時，筆者感悟到瞭價格的誘惑力。

哪怕你的真石漆產品每公斤比別人高出幾毛錢，你的產品就有可能被工程商拒絕采購，當然你的生意就被其他不守規則的企業給搶走。

在真石漆工程市場中正規軍敗給遊擊隊或不守規矩者，價格低往往是主因。

筆者分析認為，其中可能是小企業、不守規則企業在生產及運營上成本較低的緣故，當然原因是很復雜的。

我國將近有1萬傢塗料企業，而大部分是中小型企業，其中很多不乏是作坊式生產企業，或者是幾個企業共用生產車間的企業。

有的企業技術研發、設備投入基本沒有或很少，當然生產成本是非常低的。

雖然這些企業生產成本低，但塗料產品質量往往沒有保障，給消費者造成的危害很大。

這也是為什麼塗料市場上頻頻出現產品質量問題，問題產品造成的各種危害也頻頻上演。

而顯然，正規企業因為擔當瞭更多的企業責任、社會責任、環境責任，付出瞭更大的成本，比如技術研發、工藝設備、工資福利、繳納稅費等等成本。

而不守規則企業恰恰拋棄瞭這些責任，節約瞭大部分不該節省的成本，占據瞭市場價格競爭的優勢。

當投入上千萬元的技術研發費用、價值上千萬元生產設備的企業，遭遇不守規則企業的胡亂攪局時，正規企業的技術研發、先進設備、塗裝工藝以及服務優勢反而鑄成成本包袱，使它無法參與扭曲的價格競爭。

不守規則企業的出現和胡亂攪局，源於我國塗料行業監管制度的不完善和行業標準的缺失，以及政府監管部門的不作為，不過筆者最近也看到瞭點點希望。

據透露，《鈦白粉行業準入條件（修訂版）》將於明年發佈，而與鈦白粉產業關聯條款對《條件》中準入概念賦予瞭新的政策高度和要求，即由準入門檻的限制屬性提升為規范達標的指導調整的操作性法規。

業內人士分析稱，準入條件提高後，將促進鈦白企業兼並重組的步伐。

而在筆者看來，《條件》的出臺（在嚴格執行的前提下），無疑將會更加規范鈦白粉行業，那些不符合要求的企業將被淘汰，將更有利於正規企業的發展。

不過，遺憾的是，《塗料產業十二五規劃》中提到的制定《塗料行業管理辦法》、《塗料行業準入條件》目前還尚未出臺。

與此同時，在管理制度、規則不完善的情況下，許多標準的不完善或處於空白狀態，也導致瞭塗料市場的混亂，比如功能性塗料，沒有相應的標準，每個企業都拿功能做噱頭，而那些根本沒有技術實力或不具備生產功能產品的企業也打著各種功能旗號渾水摸魚，把整個市場攪得渾濁不堪，弄得消費者也分不清究竟哪些產品具有功能;標準的缺失也導致許多塗料企業生產的產品在抽檢中被質監部門判定為不合格，城門失火，殃及池魚，頻頻曝光的塗料質量問題，讓消費者對塗料產品心有疑慮，結果是消費者隻相信洋品牌不相信民族品牌，更是給塗料行業的形象抹黑，一些正規民族塗料企業也受到牽連，但也隻能無可奈何。

劣幣驅逐良幣法則正在塗料行業顯現。

在九正建材網小編看來，如果不用更加嚴厲的監管制度、生產標準來控制劣質塗料產品、虛假宣傳等的出現，一個可能出現的局面就是，註重技術研發而老實本分者往往無辜受到市場擠壓，而能力差、不守遊戲規則卻擅長玩弄手段者則經常囊中取物，通過低價優勢搶奪市場。

久而久之，公平的遊戲規則被破壞，嚴格按照相關標準進行生產的企業越來越少，在生產面前大傢主動降低標準，違規虛假宣傳;越來越多正規企業要麼自動遠離，要麼同樣變得圓滑世故、甚至不擇手段，而蠅營狗茍之輩則逐漸在塗料市場中大行其道，劣幣驅逐良幣的效應隨之凸顯，最後不僅傷害瞭消費者，企業乃至整個行業也可能因此受到中傷。

眾所周知，在經濟學中劣幣驅逐良幣定律說的是，在鑄幣時代，當那些低於法定重量或者成色的劣幣進入流通領域後，人們則傾向於將那些足值的良幣收藏起來，而使用劣幣進行交易。

最後，良幣將被驅逐，市場上流通的劣幣反而越來越多。

同此道理，在塗料行業，若勤勤懇懇付出、老老實實幹實業的塗料企業最終被那些不守規矩者胡亂攪局，其發展會受到影響，反而是那些隻靠低價競爭、炒概念、玩花招和噱頭之輩捷足先登，那何嘗不是一種悲哀。

因此，與其說是正規塗料企業之殤，還不如說是整個塗料行業之痛，正是這種得不到有效遏制的不良風氣的蔓延，給塗料行業埋下瞭更多惡性循環的種子，給我國塗料行業的轉型升級和健康發展帶來極大阻礙。