国内财经网站分析报告.docx
《国内财经网站分析报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国内财经网站分析报告.docx（13页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
国内财经网站分析报告
国内财经网站分析报告
国内财经网站分析报告
第一章互联网财经频道相关概述
随着中国人理财观念的增强，预计在未来几年中国网络财经信息服务业市场规模将会保持较大的增长态势。
预计未来网络财经信息服务除了广告以外的分析软件和网站社区化，网民互动，收费信息服务会是财经网站今后的发展趋势
第二章互联网财经板块分析（国内几大财经网站）
第一节行业发展概述
随着经济的发展，日益增多的金融分析、金融交易、金融决策或者其他金融活动让社会各界对金融信息服务的需求应运而生。
中国以财经服务为主要内容的网络服务主要分为三类：
1.最早是门户网站的财经及理财频道，目前新浪、搜狐、腾讯等门户网站的“财经+理财”频道；
2.随着网络经济的发展，垂直财经网站慢慢浮出水面，如金融界、和讯网等，此类网站主要是提供专业财经信息和专业理财产品服务的独立运营；
3.金融投资理财专业服务机构的服务网站（主要是各大商业银行、证券期货交易所、金融服务和中介等机构的网站）。
第二节、主流网站的基本介绍
腾讯财经
1、网站内容及风格布局
1.1网站风格分析
腾讯财经采用了明显的线条和框图来划分版块，颜色的搭配上，使用蓝色为主色调，用字为黑色和蓝色，标红为红色，用色颜色比较讲究，左侧一列全用黑色，中间和右侧一列都用蓝色，内容很丰富，但整体也显得比较有条理。
1.2网站结构分析
网站采用了“国”字型布局，，板块归类比较有条理。
文章索引路径分为4级，浏览者通过首页链接可以直接找到文章，也可通过板块划分查询所需的信息，索引路径比较清晰，浏览者可以在有效的时间内找到所需的信息。
1.3网站内容分析
作为腾讯门户的财经频道，腾讯财经主要是提供资讯服务，资讯的主要来源是主要财经报纸、其他主流网站和公开信息。
2、产品种类与服务
2.1财经信息
腾讯财经提供的财经信息主要包括及时更新的商业新闻和政策新闻。
此外，腾讯财经夜提供相关的理财资讯，包括股票行情、上市公司资讯、基金证券信息及行情、理财资讯和理财产品查询、各种衍生品信息及行情等。
股票：
1、个股行情：
资讯全面，条理清晰，互动比较多（转发微薄），新增加了资金流向，股票医生（体验示意图不够直观，不好理解）
2、智能选股：
分为活跃股、资金股（有问题，选不出股票）、研报股、敢死队股、指标股（有分析结果单是没有个股的链接）
3、微博圈、论坛
4、自选股需要登录
基金：
1、热销、新基金类型清晰，选择方便，可以直接登录qq帐户购买股票
2、购基步骤，在线风险测试，选择基金条件细致
3、有同类型基金比较，基金的收益展示较少，没有图形较为直观的展示
4、晨星（机构）评级数据不完整
理财：
1、理财产品全面：
基金、黄金、外汇、保险、信托、收藏等
2、理财案例比较乱，没有分类编排
3、理财微博互动多
4、理财计算器也比较全面
5、能够直接在线选择保险、银行等理财产品
6、理财师团队
2.2软件下载
腾讯财经委开发专门的财经类软件，但是以QQ为主的腾讯软件系列，体现了腾讯强大的技术后盾。
2.3互动及视频
腾讯的互动性主要在于其聊天软件和游戏等娱乐休闲方面的服务，财经频道借用了这些服务进行了用户的拓展。
新浪财经
股票：
1、个股行情，资讯很全，重要的分析结果都已直观的图形展示，但是版面规划比较乱，个股分时走势图下方扩展出关联报价分块，用户可以在观察个股的同时更好的把握宏观大局，相关板块概念个股走势尽收眼底
2、模拟炒股大赛，参赛选手大都为新浪微博资深财经名博，互动比较多
3、股市雷达比较实用，方便挑选起伏较大，短期收益较高的股票和即使关注大单的流入流出，及时准确监控盘中个股异动和大额成交，把握主力动向
4、板块指数和成分股单页面全显示板块个股的最新走势，选择板块的同时，板块个股的走势在旁侧一览无余，便于更好把握板块行情和大势
5、微博互动较多
基金：
1、基金筛选条件较少，位置也没有在一打开页面很显眼的位置
2、基金类型没有明确清晰的划分，整个版面也比较乱
理财：
1、理财案例能够按年龄，家庭结构、收入选择用户需求的案例
2、用户体验，理财账本、金管家等理财工具比较实用
3、理财产品方面，银行、保险、期货、外汇、收藏、债券分的很清楚，版面做的也很漂亮，黄金这几年也是比较热门的理财产品，应该涉及
网易
2、网站内容及风格布局
2.1网站风格分析
网站风格比较简洁，文字的主要颜色为黑色，部分为蓝色。
2.2网站结构分析
采用三栏式结构，左栏为论坛博客，新闻评论等特色内容，中栏为主要资讯区，提供快速、全面、动态的各类新闻资讯，右栏为财经数据，实时动态等。
各栏的内容属性清晰，用户能快速找到他们需要的信息畅顺的浏览不需要多余的思考。
网站导航突出，标题明显，整体结构清晰简洁。
网站板块划分为：
首页宏观国际评论博客
股票行情操盘港股美股外汇期货
商业能源交通房产汽车商贸
基金净值估值
2.3网站内容分析
网易网站的信息量大，能够为投资者提供全全面的财经数据，包括宏观数据，行业数据，以及公司数据，同时提供及时的新闻资讯。
内容丰富，分类比较清晰，投资者能够根据导航，迅速定位信息内容，并且网站人性化的设计了网站低端的导航条，以及返回顶部的实际，让网站的内容浏览更加方便。
3、产品种类与服务
3.1财经信息
网易内容频道为中国用户提供新闻，信息和在线娱乐服务。
网易同国内外上百家网上内容供应商建立了合作关系，提供全面而精彩的网上内容，推出了9个各具特色、涵盖万千的网上内容频道。
其中财经频道提供的信息有：
宏观经济信息，股票行情信息，外汇期货相关信息，同时包含商业、能源、交通、房产、汽车、商贸方面的信息。
财经信息量大，能够为投资者提供比较全面的资讯。
和讯网
2.1网站风格分析
网站在页面线条和构图上，采用明显线条和框图。
在色彩搭配上选择浅蓝色为主色调，搭配棕，采用双色的交替，以蓝为主。
导航栏白底黑字，蓝色用字，显得比较正式。
2.2网站结构分析
网站的主要版块包括如下内容：
财经：
要闻评论国内国际专题
股票：
行情直播必读数据新股
全球：
美股港股外汇期货黄金
基金：
净值估值排行筛选
市场：
大盘板块内参行业
创业板：
权证B股三板期指
理财：
银行债券保险私募
个股：
点睛评级公告提示
商业：
产经公司人物
股吧：
博客论坛汽车
研究：
机构名家晨会
学校：
教育搜索计算器
3、产品种类与服务
3.1财经信息
股票：
1、个股行情很专业，信息量大，重要的数据都会配上醒目的图表
2、市场数据统计及时
3、机构和专家发表的观点很多，对用户有很多参考的作用
基金：
1、基金行情，基金走势与上证指数做比较，能够更直观的看出基金的走势，强于大盘或弱于大盘
2、同类型基金排名可以直接比较该基金与其他基金的收益率，选择方便购买基金产品
3、晨星评级的机构也比较专业，大多为知名券商
4、基金经理评价，根据该基金经理在职期间的收益率与同类型的基金和全部基金收益率比较，用户能够轻松地看出该基金经理的能力和未来的基金大致的收益
5、重仓股和重仓行业图标，用户能够清楚地看出该基金投资了什么类型的股票和权重
理财：
1、理财工具栏各产品类型工具齐全
2、理财产品里只有银行和保险产品
东方财富网
2、网站内容及风格布局
2.1网站风格分析
网站在页面线条和构图上，采用明显线条和框图。
在色彩搭配上选择浅蓝色为主色调，搭配红色，采用双色的交替，以蓝色为主。
导航栏为鲜红色，是许多浏览者比较喜欢的颜色，象征着经济发展，股市高涨。
蓝色用字，显得比较正式。
板块标题配合导航栏使用红色显得很鲜明突出。
2.2网站结构分析
页面版式结构为“三”字布局，首页长度6屏，中间用两行较宽的广告图片隔开，显得比较整齐，分层清晰。
浏览者比较容易找到相应的模块。
文章路径公分四级，结构层级比较清晰，又不会过于复杂。
读者能在合理的时间内找到所需要的资讯。
网站的主要版块包括如下内容：
财经：
要闻评论国内国际专题
股票：
行情直播必读数据新股
全球：
美股港股外汇期货黄金
基金：
净值估值排行筛选
市场：
大盘板块内参行业
创业板：
权证B股三板期指
理财：
银行债券保险私募
搜狐财经版面风格设计更趋简洁明快，栏目结构和分类更客观化、便利化，页面的信息更丰富。
新版加入调查平台、金融报道、港股、传媒、评论等板块，可全面满足读者的阅读需求。
2.2网站结构分析
财经滚动|国内|国际|产业|公司|金融|人物|政策|企业评价
评论|营销|博客|社区|访谈|会议|专题|视频|创投频道
证券要闻|个股行情|自选
理财银行|保险期货|黄金
基金要闻|公告净值|回报
2.3网站内容分析
2.股票
提供投资者每天都必须关注的新闻资讯，从市场化的角度深度解读市场热点，并每天提供给用户关注行情变化必需的产品服务。
股票行情中心
行情中心是搜狐证券非常强大的与股市实时关联的系统，有强大的资讯、与网友的实时互动功能等，可以满足投资者的炒股需求。
股票直播室
为股民提供实时的视频直播服务，同时组织专家在线解答个股问题，并做盘面行情直播。
证券博客群
业内第一的证券名博平台，集中了业内最受投资者欢迎的知名博客，访问量比较高。
3.基金
基金月度投资策略访谈
为基金投资者提供一站式的专家咨询服务。
基金客服中心
可以实现客户与网友在线及时互动沟通，可以保证不会丢掉任何有价值的信息，提高服务的品质，让服务实现价值。
基金行情中心
为基金投资者提供一站式的行情、数据服务。
基金精品坊
有各基金精品品种的推荐汇总和比较分析，助基民选择锁定基金。
三、凤凰财经swot分析
3.1优势
•凤凰网用户：
高收入家庭月收入均值10042.4元，属非常高端的网络用户
•凤凰网用户：
高学历高学历的比例（大专及以上）达到76%，远高于总体网民的27.1%
•凤凰网用户：
管理层比例居高经理及以上级别占25%，高级管理者占22%，一般员工占32%
凤凰网财经与同类财经频道相比，访问用户文化程度较高、收入高、专业人员比例高。
凤凰网友独特的视角、快捷的速度、免费为用户提供各类财经讯息，为用户提供品味独特的选择，凤凰网财经频道依托强大的凤凰卫视财经素材及遍及两岸三地的媒体资源为您打造真实饱满的财经信息交流平台
3.2劣势
和与东方财富网、和讯网等财经垂直网站相比，凤凰财经的产品还不够全面和专业；目前中国门户网存在的市场领袖是新浪、网易、搜狐、腾讯四大网站是最直接竞争对手，其分别拥有最快速的搜索引擎，广泛的电子邮件使用用户，强劲的游戏研发能力，最普及的聊天工具等优势，
3.3机遇
中国的投资环境不断在完善，投资者的理财意识与综合素质在提高。
新的投资热将增加其产品的潜在订阅用户量。
中国市场在世界性经济危机中表现良好，更多人开始学会理性投资，信息量的需求不断增大，对于网站的发展是一次机遇
3.4威胁
同业市场竞争日益激烈，许多门户财经网站不以销售产品为主要目的，但却凭其门户的优势吸引着更多的浏览量，潜在的竞争对手是其长期发展的威胁之一
升级会员 