品牌酒宣传广告创意文案实用文案.docx
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品牌酒宣传广告创意文案实用文案
山西XX酒广告创意解析
广告采用了中国古文字的象形意，突显出中国酒文化的源远流长，通过不同字体的虚化叠化出各种有关酒文化的场景如：
清清的泉水、酒窖里的酿酒大缸突出酿酒工序的考究，并通过不同的光效以及虚化背景表现出山西XX酒历经时间的打磨沉淀出的优良品质。
在设计广告脚本时，设计者以说文——“XX、酒、酌”的字体演变作为贯穿整部广告片的主线，通过水的透明质感、生机无限的绿色植物突出了杏花村得天独厚的酿酒环境，利用土黄色的暗色调表现出深远的文化熏陶。
背景音乐的选择上选用大气的古曲为主，主要选择古琴、琵琶等古典乐器。
从音乐的角度烘托出酒文化的厚重感。
山西XX酒广告脚本之古文篇
镜号
景别
技巧
画面内容
字幕（碑文）
效果
音效
时间
1
中景——近景
黑场，画面渐亮。
清清的山泉水，轻快的流过（多画面切换）
画面虚化叠出“酒”的偏旁——
画面右下角出现山西XX酒的角标。
水，育载千古！
通过水的透明质感、生机无限的绿色植物突出了杏花村得天独厚的酿酒环境，
采用大自然的音效
10s
2
中景——近景
画面淡出光线渐渐暗下
镜头跟随光线的变化转场到酿酒房（空景）已酿好的酒顺着引流细管处滴下。
再次转场至酒窖里一排排用来存放酒的大缸，利用不同光线投影来表现不同的历史镜头如：
织布机前织布的女子、战争的短兵相接等场景。
画面虚化叠出“酒”字的另一个组成部分——
画面右下角出现山西XX酒的角标。
酿，精于工艺！
利用土黄色的暗色调以及不同光线投影出的不同历史场景，表现出深远的酒文化。
暗示出XX酒在品质上经过了千锤百炼。
悠扬的古琴
10s
镜号
景别
技巧
画面内容
字幕（碑文）
效果
音效
时间
3
近景——特写
画面淡出光线渐渐转为微亮
古时饮酒用的角杯在月光下微露银光，画面虚化叠出“酌”字的说文字体——
画面右下角出现山西XX酒的角标。
酌，珍品奇酝
突出意境的悠远。
将中国千百年来的饮酒文化底蕴提升到了一个新的层次——一种潜在的心理活动，一种自我陶醉。
铿锵有力古曲。
5s
4
近景
画面出现山西杏花村的水墨画。
吹箫的牧童逐渐淡去。
画面右下角出现山西XX酒的瓶子以及标志。
画面白闪，出现山西XX酒的大标志。
寻，悠然出尘
画龙点睛之笔，凸现出杏花村与酒的历史渊源，与主题相呼应。
悠扬的古琴乐。
5s
山西XX酒广告创意解析
整部广告片讲述了一个SOHU工作族，在忙碌的场景，通过钟表的走动突出时间的流动、头发和胡子的夸张化则表现处工作的忙碌，在工作完成之际，男孩的女朋友来找他，正当他尴尬不知如何掩饰之际，男孩看到了壁橱里放置的山西XX酒，并忘记了今夕是何夕了，露出一种很自然很放松的表情。
本片的点睛之笔也是这点，通过男孩一种精神上的遐想，突出XX酒带来的一种暗示性意义——彻底放松自我。
画面采用虚化淡出到古时的场景，同时也含蓄出酒文化的深远。
广告突破了传统的一味从酒的酿造工艺、古法秘方、口感上的享受等方面做文章的宣传方式，而是从生活小事着手做文章。
用工作忙碌和拿起酒杯时忘却周遭相对称，体现出饮酒更深层次上的内涵——一种自我放松，这对于这时代生活在忙碌生活中的人们有很强的视觉冲击。
山西XX酒广告脚本之异想天开篇
镜号
景别
技巧
画面内容
字幕
效果
音效
时间
1
中景——近景
Flash动画钟表（画面右下角）
前提：
一个在家办公的SOHU族。
一个男人目不转睛的对着电脑屏幕，手指不停的敲打着键盘。
Ps：
阳光从窗边照进来铺满了满室的阳光。
第一天
（移动字幕）
时钟摆动的声音。
2s
2
中景——近景
同上
台灯下，男人在绘图桌前看埋头看图。
身旁是一捆捆的图纸。
Ps：
窗外已是华灯初上时。
第三天
（移动字幕）
画面较前一次比较，男人的头发、胡子开始慢慢变长。
时钟摆动的声音。
2s
3
中景——
同上
男人爬上书架查找资料，周围是一些散乱的书，背景为高大的立式书架。
第n天
（移动字幕）
画面较前一次比较，男人的头发、胡子开始慢慢变长。
时钟摆动的声音。
2s
镜号
景别
技巧
画面内容
字幕
效果
音效
时间
4
中景
不同的场景快速切换。
男人在收发传真。
对着电脑冥思苦想。
电脑上的程序一行行快速的掠过。
查看有关资料。
在记事板上算算写些。
在台灯下看图纸。
…………（可用夸张的省略号）
可以用不同的光线来表现时间一天天的过去。
快节奏的鼓点声。
5s
5
近景
等工作搞一个段落后，
男人一照镜子，头发和胡子变得又长又乱，不由得大吃一惊。
鼓点声停。
1s
6
近景
这时门铃响起，
男人从猫眼看出去，自己许久未见的女朋友站在门外。
此时男人一脸的尴尬不知如何进退。
门铃响起。
2s
镜号
景别
技巧
画面内容
字幕
效果
音效
时间
7
近景
男人正一筹莫展之际，目光扫到壁橱里的山西XX酒，灵机一动。
（画面变虚）
2s
8
中景
画面淡出——一幅古时画卷，青山碧水间一位古时候打扮的男子正悠然自得的浅酌。
画面右下角出现山西XX酒的角标。
悠扬的古筝乐
4s
9
中景——近景
悠然的画面随着一声巨响，嘎然而止。
画面马上切换到现代——男人坐在窗前，手里拿着山西XX酒在独酌，从陶醉中猛然惊醒。
（镜头拉近）
画面右下角出现山西XX酒的角标。
古筝声中断
2s
10
近景
女孩惊讶的问道：
“不是在加班吗？
”
画面右下角出现山西XX酒的角标。
同期声：
你不是在加班吗？
带有疑问性质的搞怪音效
2s
11
近景
画面白闪
画面白闪后出现山西XX酒的字样，酒的商标等。
同期声上
3s
参赛作品类别：
作者：
通讯地址：
身份证号：
邮政编码：
电子信箱：
联系电话：
寄语
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