奔驰SLK级汽车的促销方案.docx
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奔驰SLK级汽车的促销方案
奔驰SLK级汽车的促销方案
奔驰SLK级汽车的促销方案
一、活动目的
改革开放以来,人民的生活越来越好,人们越来越追求生活的享受。
人们对汽车的消费和需求也越来越旺盛,世界及国内汽车行业也保持庞大的市场需求和生产规模。
近年来,中国汽车市场发展迅猛,以接近40%的速度增长。
巨大的市场容量和可观的经济效益,引起各汽车厂家(包括世界各著名汽车厂家的在华企业)纷纷加大投资,汽车市场烽烟四起,汽车销售策略和模式新招频出,竞争已是空前的激烈。
奔驰汽车是拥有较长历史的德国的汽车品牌,以高质量、高性能的高档豪华轿车闻名于世界。
在海内外市场上具有较大的知名度和认可度。
在高端的汽车销售市场有很大的市场占有率。
可是国内想买奔驰却碍于经济收入有限的人有很多,因此奔驰特推出价格适于这部分人群的汽车,增加其新车的知名度和在华的汽车销售量,同时提高其在中低端的汽车销售市场的占有率。
二、活动对象
一直以来,奔驰汽车在高端的汽车销售市场占有很大的比重,其主要的消费群体为社会中的高收入人群。
可是社会中高收入人群所占比重并不大,而中等收入的社会人员在社会中所占的比重较大,这部分市场的空间和潜力都十分的大。
这部分人群也是汽车销售市场中最活跃的一部分。
且现代的青年更加注重生活的质量,喜欢享受生活,同时能更注意身心的健康和展示自身的无穷魅力,展现自我,拥有骄人的魅力是首要。
三、活动主题
低调奢华有内涵,奔驰陪你走四方
汽车4S店:
完美享受由此触动——享受九折的维修保养优惠,还能够获得一个认识、了解奔驰新款、新车的机会。
车展:
微笑的曲线,让一切变得简单明了——经过比拼对奔驰汽车的了解,就有机会获得免费试驾的机会,还有很多加油卡在等着你!
4、活动方式
汽车4S店:
凡在活动期间参加奔驰4S店内汽车维修或保养九折特惠活动的顾客,即可得到相应车展奔驰《一站到底》的汽车知识竞赛活动的报名券三张。
车展:
车展上持有《一站到底》活动的报名券的人,按工作人员分配做好相应贮备工作,并在比赛中脱颖而出,即可获得奖品。