广告策划书范文1.docx
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广告策划书范文1
告策划书范文（2010年编导考生参考）
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∙商丘羿翔学校
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1楼
近几年来，校考考试题目有些是公益广告策划，也就是广告创意，在此贴出一点知识，希望2010届的考生能够用到！
广告主题：
水资源的保护与节约
广告目的：
1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；
2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；
3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介：
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家-
国家。
全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。
每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
实施方案：
电视广告
1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水（镜头由远到近,声音为滴答声）
2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头（镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音）
3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道（运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接）
4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风（镜头从河面往上推到天空,风声）
5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠（镜头是从上往下推,更加猛烈的风声）
屏幕打出:
为了你的明天,请节约用水（有旁白）
6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上（近景）
7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花（镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵）（7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏）
8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊（鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑）
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∙2010-2-103:
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∙商丘羿翔学校
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2楼
广告创意范文之二：
《南方黑芝麻糊电视广告文稿》
（一）广告拍摄脚本
镜头一：
（遥远的年代）麻石小巷，天色近晚。
一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。
（画外音，叫卖声）：
“黑芝麻糊哎——”（音乐起）。
镜头二：
深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。
（画外音，男声）：
“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。
镜头三：
担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。
另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。
镜头四：
（叠画）大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。
镜头五：
小男孩搓着小手，神情迫不及待。
镜头六：
大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。
镜头七：
（叠画）小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
镜头八：
研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。
镜头九：
几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。
镜头十：
站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净（特写）。
镜头十一：
小姑娘捂嘴讪笑起来。
镜头十二：
大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。
镜头十三：
小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长……
镜头十四：
（叠画）一阵烟雾掠过，字幕出（特写）：
“一股浓香，一缕温暖”。
（画外音，男声）：
“一股浓香，一缕温暖。
南方黑芝麻糊”。
镜头十五：
（叠画）产品标板。
镜头十六：
推出字幕（特写）：
南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。
∙2010-2-103:
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∙商丘羿翔学校
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3楼
广告创意范文之三：
《北京青年报》形象电视广告
主题：
今天的我
画面：
1、镜头逐渐推向一部打开显示屏的电脑。
2、（特技）镜头进入电脑里。
3、在推进的过程中，快速、变化无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。
伴随着各种语言的新闻播音声。
4、（特技）镜头继续快速推进。
出现一个电子和中子围绕一个圆球快速旋转的画面。
5、（特技）圆球变成了小小的地球，（象征着科学的）电子和中子仍然围绕着地球在快速旋转，小小地球不时出现一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云来。
6、镜头移开，我们发现这个小小的地球，被一个一身西装的年轻人托在手里，他在观察和注视着这个地球。
7、年轻人抬起头来注视镜头。
8、镜头变黑（象有人关掉荧光屏一样）推出字幕，主题语“今天的我”，
9、再次推出字幕（黑底红字）“北京青年报”。
公益广告创意之“学习篇”
创意思路：
第一部分：
画面表现内涵：
当今是一个知识爆炸的时代。
画外音（旁白）：
当今是知识和信息爆炸的时代。
知识每天都在更新，我们如果不注意学习就会落在时代的后面。
第二部分：
记实采访形式。
采访对象：
夜大学、职工大学的已经工作后，又来参加学习学生。
年龄大的学生更好，以他们的现身说法为主。
采用随机采访形式。
采访题目：
既然已经工作了，为什么还要花业务时间来参加学习？
希望得到的答案或大概意思：
主要是为了提高自己，不然跟不上时代的脚步，后落后于时代的。
采访时，同步在屏幕上打出被采访者的年龄、职业、正在参加什么课的学习。
采访时最好不出记者镜头，不直接问出问题，由被采访者直接回答。
第三部分：
采方完后，随着被采访者离去。
画面变虚。
推出字幕并伴有相同的画外音：
好好学习，天天向上。
本片主题固定，但采访对象可以反复变换，所以片子随时都可以有新东西播。
给人的感觉可以是很新的。
将采访时被采访者的画面固定，就能单独做为平面广告。
公益广告创意之“美容篇”
一副大的少女素描画占据并铺满整个画面；
画上的少女十分清秀，紧闭着嘴；
但形象很难看；光头；没有头发；
蒙着一只眼睛；脸上满脸黑点；
有大小疙瘩；也有伤疤；
还贴着胶布；鼻子上有脓包。
一只手伸入画面；拿着橡皮和笔；
不停的在修改这个画面；擦掉难看的部分；
加上飘逸的头发，使少女的轮廓更加突出，
形象更加完美；画面上少女也开始露出笑容了；
最后，画面上的少女变的十分漂亮，
由动画人物，变成了真实人物；
镜头拉开。
这是在某个漂亮、干净的街道上，一个人正在为一个少女画素描。
镜头继续拉开，
我们看到少女的身后不远的地方：
一个环卫工人正在清扫地面；
在她旁边的草坪上，一个绿化工人正在整理草坪；
镜头掠过少女；
渐渐的推向正在工作的绿化工人和环卫工人；
这时旁边传来少女清脆的笑声；
少女举着画好的素描画跑开了；
画像随着追去；
两人跑出画面；
正在扫地的环卫工人和绿化工人；
看着跑开的少女露出笑容；
二人继续低头工作；
镜头变虚：
推出字幕，同时伴有画外音：
感谢你，城市的美容师。
∙2010-2-103:
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∙商丘羿翔学校
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4楼
广告创意范文之四：
广告创意经典案例分析
很多人都认为广告主要是为了配合销售，具有明显的实效性，所以许多的广告都只能是昙花一现。
但是也又一些作品，仍然让消费者历历在目，南方黑芝麻糊的电视广告就是这样的一则让人感动并让人久久不能忘怀的优秀作品。
该广告在一片桔黄色为基调的暖色中展开的：
典型的南方麻石小巷，桔灯摇晃，晃悠，随着一声“黑芝麻糊咯”的吆喝，一个身着棉布布衫的少年推门探头出来，不停的措手呵气，眼中充满渴望，慈爱的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副馋猫的样子，大婶递过香浓的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了还碰着碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声，大婶怜爱他又舀一碗给他，男孩吃完，满足的抹了一下嘴角，此时画外音传来男声旁白：
抹不去的记忆，南方黑芝麻糊。
当众多的食品广告在强调它的营养价值和多少百分比的维生素等等的时候，南方黑芝麻糊不正面体现它的价值，反而走了一条差异化的路子。
它在广告的前四分之三的时候还没有出现产品的包装，而以怀旧的温馨镜头回顾了童年的一段美好回忆，热腾腾的锅，浓香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大婶关爱的目光，无不令人联想，并使人相信，画面中那诱人的芝麻糊就是南方带给我们美味的享受。
二、农夫山泉――农夫山泉有点甜
作为一个后进的品牌，凭借着悬念性的广告以及一系列具有差异化的营销手段，后起之秀农夫山泉得以从娃哈哈和乐百氏的手中分得市场。
一句“农夫山泉有点甜”让人们记住了这个采自千岛湖的天然水。
此广告是差异化广告的一个代表，诉求与悬念结合得非常巧妙，重点突出了产品的一个亮点。
还有矿泉瓶盖的创意，此后养生堂的其他产品也遵循差异化原则，取得很好的成效，如“农夫果园喝前摇一摇”。
广告创意答题步骤
1、首先告诉评委老师你做的是哪个品牌的哪类广告，一般有：
产品广告，公益广告，企业形象广告等。
（如：
老师好，我做的广告是中华牙膏的产品广告）
2、广告的时长，一般有：
15秒，30秒，45秒，60秒。
3、广告创意的主体内容，用画面展示广告创意内容，如：
画面一，画面二等，
要用镜头语言，一般有全景、中景、近景、特写等。
4、广告语，也称结束语。
有两种形式：
字幕和画外音。
广告创意常见方法
创意方法之一----对比法
例：
“三十岁的人，六十岁的心脏，六十岁的人，三十岁的心脏！
”。
创意方法之二----恫吓法
例：
“你把螨虫传给了女儿！
”。
电视画面上一位年轻的爸爸正在与女儿亲热的拥抱，父女面颊接触的特写,镜头拉近,三维效果表现父亲皮肤毛孔中蠕动的大号螨虫向女儿幼嫩的皮肤爬去……
创意方法之三----机理法
例：
“融了、排了、通了，某某排毒养颜！
”
创意方法之四----名人法
例：
“抽完之后你给我含一片！
”吕丽萍愠怒地用手指点着葛优的额头。
创意方法之五----幽默法
例：
“甲：
咋地了哥们，让人给煮了！
乙：
感冒了，正发烧呢！
甲：
我有办法呀，整点易服芬吧！
”----
创意方法之六----悬念法
如：
“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯达舒，不是你四大叔！
”
创意方法之七----情感法
例：
电视画面展示出青山绿水，一对母女亲密地站在山顶欣赏如画的风景。
女儿温柔地将脸贴在母亲怀中，突然被母亲身上的植物针刺刺痛，画面出现三金片的药品包装，继而母女会心地笑了！
画外音“贴心还是千金！
”。
此则广告当中利用“千斤”与“千金”的谐音。
创意方法之八----暗喻法
如，洁尔阴的广告语：
“难言之隐，一洗了之”，暗喻手法往往对那些不便于公开阐述的病症或目标人群是十分有效的。
创意方法之九----歌唱法
例：
“老张今天感冒了，头疼鼻塞咳嗽了，多亏准备了白加黑呀……”利用雪村的〈东北人都是活雷锋〉的滑稽曲调重新填词，很好地借助流行歌曲的大众传播性。
创意方法之十----专家法
例：
“医学研究证明，感冒是由于病毒引起的，感康有效杀灭病毒，治疗感冒！
”
创意方法之十一----地域神秘法
例：
“这是观音草，我们苗家千百年来一直用它治疗咳嗽……”—咳速停糖浆的电视广告。
电视画面上一位身着苗族服饰、背被采药筐的老者向面前的一位小姑娘诉说着苗药的历史和功效。
创意方法之十二----虚张声势法
例：
“如果脑白金有效，请你告诉100名朋友，如果脑白金无效，请你告诉10000名朋友！
”---脑白金的电视广告。
∙2010-2-103:
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5楼
广告创意范文之真题篇：
1、你为你喜爱的乐器做一则广告。
2、请以“家”温馨的港湾为题做一则 广告。
3、大学毕业，面对就业，做一则推销自己的形象广告。
4、面对升学，请在专业主考老师面前做一则推销自己的形象广告。
5、请以“南极，地球上的最后一片净土”为题做一则保护环境的公益广告。
6、请为生活在战争中流离失所的伊拉克儿童做一则公益广告。
7、请以关注印尼海难为题做一则公益广告。
8、请为“CANON”数码摄像机做一则公益广告。
9、请为“雕牌”高能皂做一则全新的推广广告。
10、请为东方航空公司做则改变形象的广告。
11、请为世界顶级化妆品“兰寇”的眼霜做则品牌广告。
12、请为红旗小轿车做则新颖的广告。
13、请为“可口可乐”做一个全新的广告。
14、在炎热的夏季，请为“小护士”护手霜做则全新的广告。
15、请为即将上市的诺基亚7620手机做一则有别于现有广告的广告。
16、请为“Inter”奔腾公司做则经营理念广告。
17、请为“中国人寿保险公司”做则经营理念广告。
18、请为“长虹电视”做则宣传广告。
19、请为“青岛海尔冰箱”做则宣传广告。
20、请为云南红塔集团做“吸烟有害健康”的广告。
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