城市演艺特色品牌的策划与创意①_精品文档.doc

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城市演艺特色品牌的策划与创意①

——以“湖南常德•梦幻桃花源”为例

吴修林作者简介：

吴修林（1971-），男，湖南郴州人，硕士，教授，湖南文理学院艺术研究所所长，音乐学院院长，湖南省高校音乐学学科带头人，湖南省新世纪121人才工程入选专家。

（湖南文理学院音乐学院,湖南常德415000）

摘要：

一座城市的文化产业品牌对其形象树立、文化发展、经济建设、魅力辐射有着重要的作用。

“常德•梦幻桃花源”的旅游演出产业品牌的个案设计，就是立足湘西北历史文化名城--常德，在国内演出产业品牌现状调研背景下，分析常德市的旅游演出品牌营造的可能性与可行性后，而精心策划的一台精美文化大餐。

全套剧目将展示常德丰富历史文化遗产中影响广泛的经典代表，以“先祖故园城头山”的人类中华文明起源为序，涵盖了“善德篇、大义篇、爱情篇、民俗篇、寻梦篇”等五大篇章，每一篇章的策划均探讨了文化背景、分析了品牌价值、研制了编导创意。

篇章呈示的内容精心遴选、叙述的情节环环相扣、渲染的情绪步步高升、艺术的价值无限延伸，使观众在历史与人生、爱情与梦想的艺术氛围之中得到完美的体验与升华。

“常德•梦幻桃花源”的个案设计意欲为湖南再催生和打造一台旅游精品节目而建言献策、摇旗擂鼓；并体现高校艺术学科专业建设与地方“产学研”项目的有机对接。

关键词：

城市品牌；桃花源；演出产业；产学研

一座城市围绕一个或多个文化领域、生产行业努力打造自己的特色品牌，使这些文化产业品牌成为城市的名片、形象的代言，被喻为“一城一品”或“一城多品”，这些品牌不仅对城市的文化、经济建设起着促进作用，还对城市的品牌辐射与魅力提升发挥着重要意义。

在湖南强劲的文化产业领域，每座城市、每个地域都在努力寻找自己的空间，围绕系列文化产业积极跟进和举力发展，一些城市已经在国内、省内成为某项文化产业领域的精英，如长沙的传媒业、张家界的演艺业等。

演艺产业，是一项集文化、艺术、经济、市场等于一体的特色产业，在湖南多个演出类品牌名扬全国甚至远播海内外之时②，笔者作为一名地方高校艺术学科的教学与研究者，以弘扬本土传统艺术文化为立足点，以加快当地特色文化艺术产业的发展为目标，积极探索高等艺术教育与属地文化艺术实践的对接，深入研究高校在地域文化传承、创新中的理论与实践模式，仔细分析本土城市演艺产业的前期基础及发展的可能性与必要性，现特提出“常德•梦幻桃花源”演出产业品牌的策划与创意。

一“常德•梦幻桃花源”旅游演出产业

品牌营造的可行性分析

综合分析演出产业的成功案例，主要包括地域历史文化、旅游资源、营销策划、演艺水平等多方面的因素，需要政府引导、市场运作、观众人群等多角度催生。

几乎所有成功的旅游演出，都是抓住了匆匆游客的精神文化渴求和地域特色探奇的心理，找到了可以进行运作的无限量的流动观众群体。

常德市也恰恰已经具备了打造旅游演出的相关基础，只欠进一步开发运作。

（一）丰富历史文化的厚重积淀

常德市是一座历史悠久的文化古城，古称武陵。

其历史可以追溯到6000多年前，境内已发现旧、新石器遗址500多处，其中15处为全国之最。

常德历来人文鼎盛，屈原、陶渊明、刘禹锡、范仲淹等历代文人先贤曾在这里游历寓居，留下了许多名篇佳作；钟相、杨幺、李自成等农民起义领袖在这里举事征战；贺龙、彭德怀、任弼时、王震等革命先辈在这里建功立业；宋教仁、蒋翎武、林伯渠、丁玲、剪伯赞等一批杰出人物在这里孕育成长。

一篇《桃花源记》，让常德拥有了“世外桃源”、“福地洞天”的美誉，常德因此拥有了一个美丽的名字——桃花源里的城市。

一则“善卷让王”的典故，使“常德德山山有德”的民谣千古流传，常德因此被誉为中华民族道德文化发祥地。

一个“刘海砍樵”的传说，把常德“爱神”追求幸福生活、美好爱情的壮举代代颂扬，常德因此成为一片多情的热土。

不仅如此，还有常德丝弦、常德高腔、澧水船工号子、澧州荆河戏、孟姜女传说、常德花鼓戏、赛龙舟等七项国家级非物质文化遗产项目和其他十三项省级文化遗产项目是常德极富特色的中华文化艺术瑰宝。

（二）优秀演出资源的长年积累

常德市重视文化艺术活动，在文艺演出方面已经积累了众多资源。

常德市有汉剧院、歌舞团、丝弦艺术团等各类专职文艺演出团体十余家，专职演职人员数百人，有湖南文理学院音乐学院等设表演类专业大中专院系三家，全日制在校大中专学生数千人；这些艺术院团和院校数十年如一日，积极投身演出艺术实践，构筑了一支不断充实、不断更新的人才梯队。

她们曾代表国家出访欧洲演出“常德丝弦”，获得了国家“五个一工程奖”和“梅花奖”等多项国家级大奖。

近些年来，常德市用自己的演职力量承办了历届“中国•常德诗人节”、“中国•石门柑橘节”、“湖南省八运会”等若干重要节庆活动的开幕式大型文艺表演；常德市的“桃花源剧场”、“百家大歌厅”每晚上演一台综艺晚会，湖南文理学院音乐厅每周上演一台新排音乐舞蹈晚会。

这些大型活动和文艺晚会积累了丰富的演出经验、积淀了一批集文化、艺术、娱乐、休闲于一体的优秀剧目。

（三）强劲旅游产业的重要支撑

湖南省旅游规划的两大重点“环洞庭湖旅游生态圈”、“长-常-张-凤凰旅游走廊”都把常德市列入其中，作为重要一站③。

其中原因不仅是地理位置使然，关键还在于常德有丰富的旅游资源，如“桃花源”、“柳叶湖”等。

据2010年湖南省旅游产业年度考核会议报道④：

经初步测算，2010年常德市旅游产业共接待国内外游客1453.7万人次，增长21.1%，其中接待入境游客15.5万人次，增长15%；实现旅游综合收入80.8亿元，增长27.8%；旅游收入相当于GDP的比重达到6%。

常德市正在努力打造成为湖南省旅游产业的主力之一。

2011年1月，常德市委市政府下发1号文件《常德市关于进一步促进旅游产业发展的意见》⑤，从加强政府主导、落实扶持政策、夯实产业基础、完善奖励机制等四大方面来促进旅游产业发展，明确提出鼓励创建旅游品牌。

“桃花源旅游综合开发”列入十大旅游重点开发项目之首；“柳叶湖低碳生态旅游城”项目已经奠基启动⑥，围绕“梦桃源”概念，打造集旅游、休闲、体验于一体的低碳生态旅游区，重点开发梦入桃花源、梦幻海洋、梦幻星空、梦幻花园、梦幻人生、梦醒大同、极美世界等七大旅游板块。

（四）政府相关政策的强力支持

在文化产业方面，常德市作为湖南省文化体制改革4个试点城市之一，市委、市政府于2010年5月正式发布《关于加快文化产业发展的若干意见》⑦和《常德市文化强市战略实施纲要（2010—2015年）》⑧，明确要发展壮大文娱演艺业，建好常德大剧院，重点推出常德民间文化与地方特色相结合的文艺精品，办成湘西北最大的演艺中心；要加快发展文化旅游业，实施文化精品工程,大力挖掘桃花源、常德诗墙、柳叶湖、壶瓶山等景点的文化底蕴，以丰富的文化内涵来增强景点吸引力。

近年来，常德市努力加快文化名城的建设步伐。

市委市政府先后确定了建设文化名城的总体目标、制定了文化名城建设工作规划、印发了《“十一五”期间文化名城建设工作实施方案》⑨。

明确总体目标是：

打造一批与张家界资源互补的旅游文化特色景点，使我市成为地域性乃至全国性的文化、旅游、商务、会展中心；培育一批在全省乃至全国有影响的地方文化产业；推进教育、科技、体育、卫生事业长足发展，全面提升人文水准，为经济社会发展提供不竭的动力。

此外，在交通方面，常德市系交通部确立的全国60个道路交通枢纽城市，配合湖南省“3+5”城市群重大交通设施布局，实现与周边城市1.5小时交通圈的目标，打通了与成渝、武汉、长株潭三大经济圈的快速对接联系。

目前，6条高速公路已渐次通车，长常城际铁路、黔常张高铁、常岳高铁、石长复线已经规划，桃花源机场进一步扩容。

随着交通设施的完善，常德的交通流动与旅游人口将进一步大幅提升。

另外，丰富多样的城市品牌，也是文化演艺产业成功的基础之一。

今天的常德可以堪称中国中等城市建设的典范，先后荣获中国优秀旅游城市、国家卫生城市、国家园林城市、中国首届魅力城市、国际花园城市、全国交通管理模范城市、国家环境保护模范城市、中华诗词之市等众多国家级城市称号。

二“常德•梦幻桃花源”旅游演出产业品牌的

策划与创意

历史底蕴是文化之根，生活积累是创作之源，民族特色是艺术之魂。

常德作为中部地市级城市，所散发的魅力不在于它的高楼大厦与城市建设,而在于它的深厚历史根基和千秋百代的文化积淀。

对于常德市打造旅游演出品牌，就是要让历史文化在现代文明下熠熠生辉并和谐共生，试图通过艺术表演的形式来探寻人类生活的本源和美好的追求。

整个演出创意包括序、善德篇、大义篇、爱情篇、民俗篇、寻梦篇等六个篇章，从人类文明的起源和诞生，到人生事业爱情的取向与追求，最后到寻梦理想的桃花仙境，剧目内容可谓是环环相扣，艺术境界堪称是节节攀高。

整场演出将勾起观众无比思绪、无穷回味，达到艺术审美追求、文化产业发展、地域城市宣传的多赢效果。

（一）序

——先祖故园“城头山”

中华文明亿万载，澧州古城七千年。

——【台湾】蒋纬国

文化背景：

1979年澧县考古工作者在澧县车溪乡南岳村发现一座古城，城址似圆形。

1991年开始，由湖南省考古研究所主持对城址进行多次发掘，城头山古城占地面积18.7公顷，由护城河、城垣、东西南北4个城门组成。

经考古证实，古城形成于大溪文化早期，距今6000余年的历史，她直接将中华文明五千年再向前追溯了一千余年。

品牌价值：

城头山古城是全国发现最早的一座城，6000多年前的史前古城文明历历在目，被称为“华夏第一城”。

2001年，城头山被评为“中国二十世纪100项考古重大发现”之一；2006年5月，又被共青团中央确定为全国第四批青少年教育基地。

2006年总投资3.4亿元的城头山古文化遗址公园列入开发并被国务院国资委立项，预计终期后，旅客年流量可达80万人次，年收入2亿元⑩

编导创意：

（表演形式与内容：

舞蹈《先祖的故园》；演员：

30-40人）

创意一：

“钻木取火”、“结绳记事”--远古先民的文明传说

传说燧人氏所建村庄的遗址就在今湖南常德市澧县车溪乡南岳村一带。

据古史记载，燧人氏不仅发明了“钻木取火”，还发明了“结绳记事”，为禽兽命名，立传教之台，兴交易之道。

创意二：

“城墙与护城河”—“古城•古国”的文明见证

考古解剖城头山的城垣时，于城垣外坡又发现了大溪文化早期的壕沟，城墙和护城河事实说明洞庭湖平原比史学界先前所定中华文明发源地的黄河流域更早一千多年出现了城市文明。

创意三：

“水稻与陶窑”--中华“酒文化”的起源依据

城头山古稻田粮食的规模生产和陶窑中陶器酒具器皿的出土，为中华酒文化的起源探索提供了充分而可靠的物资依据。

（二）第一篇章•善德篇

——常德德山山有德

德山苍苍，德流汤汤。

先生之名，善积德彰。

——引自【宋】开禧元年《善卷祠记》

尧舜德彰而身尊，善卷德积而名显。

善在是，则尧舜之道在是。

尧舜之道在是，则善亦在是。

——【汉】董仲舒

文化背景：

善卷，德祖先贤，与尧舜齐名。

曾在鼎城境内击壤而歌，开启民智。

他不仅深受当地群众敬仰，并曾受到尧、舜和大禹的尊敬。

《庄子·让王》、《吕氏春秋·下贤篇》、《淮南子》、《上古神话演义》等历代均有记载。

在漫漫历史长河中，善卷的事迹及其意义早已成为中华道德文化的源头之一。

品牌价值：

数千年来，善德文化一脉相承，是湖湘文化重要源头，是中国传统文化的精髓，也是当今公民道德建设的基础，构建和谐社会,更是离不开善德文化。

胡锦涛主席提出的“八荣八耻”的道德规范,就是讲善与德的。

2010年2月7日，占地面积2000多亩，总投资5亿元，以善德文化为主题的集娱乐、休闲为一体江南第一公园江南善卷文化公园正式启动建设。

2010年11月27日，高规格、高影响的“中国·常德鼎城善卷文化高峰论坛”学术研讨会在常德市举行，中国国民党荣誉主席吴伯雄先生