《奢侈品鉴赏》.docx

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《奢侈品鉴赏》

奢侈品鉴赏

课程背景：

根据欧睿国际最新数据显示，2016年中国成为全球第二大奢侈品市场，未来五年内，中国将超越美国成为全球最大的奢侈品市场。

2017年全球奢侈品销售额将继续增长，从消费情况来看，中国已是全球最大奢侈品消费国。

奢侈品市场正在进入一个新的发展阶段，呈现出市场多元化、产品种类多样化、消费者品味个性化的特点，如二手市场的兴起。

购买奢侈品不是为了炫富，而是展示个人的良好品味，将奢侈品消费视为一种价值来源，而不是一枚荣誉勋章。

名品作为艺术创想和工匠手艺的结合，欣赏物美的同时，从中获得品牌精神与匠心品质带给我们的启示。

本课程从品牌历史与文化的理解到鉴赏，通过大量图片与鲜活生动案例分享，为提升大家的审美品味奉上一场名品文化鉴赏盛宴。

课程收益：

■了解当今世界奢侈品分类及TOP10

■理解奢侈品文化的起源及经典品牌的历史传承

■熟悉常见奢侈品牌文化与品牌特征

■分辨名品在不同场合中的意义与作用

■懂得欣赏品牌并掌握常用鉴别技巧

■掌握产品选购、保藏及产品馈赠知识，增加社交魅力

课程时间：

2天，6小时/天

授课对象：

企业中高层管理者，大客户经理，有意提高自身品味的人士

授课方式：

理论讲解+案例分析+视频互动+角色扮演+情景模拟+实操演练+诊断点评

课程大纲

第一讲：

奢侈品概述

一、What—奢侈品定义

1.什么是奢侈品

探讨：

奢侈品龙虎榜

2.全球三大奢侈品集团及旗下品牌

1）LVMH集团

2）历峰集团

3）PPR集团

二、Why—奢侈品为何受追捧

1.对奢侈品的多角度理解

1）不同国家消费者特征

2）不同年龄段消费者特征

3）奢侈品消费的消费心理

4）奢侈品消费的经济意义

2.奢侈品六大特征

1）高昂价格

2）顶级品质

3）稀缺性与尊贵性

4）高级美感与情感

5）个性化与距离感

6）历史传承与传奇故事

第二讲：

奢侈品鉴赏之皮具篇

一、Hermes爱马仕

1.品牌描述与定位

2.创始人与品牌故事

3.设计风格演变与款型品鉴

二、LouisVuitton路易威登

1.品牌描述与定位

2.创始人与品牌故事

3.设计风格演变与款型品鉴

三、CHANEL香奈儿

1.品牌描述与定位

2.创始人与品牌故事

3.设计风格演变与款型品鉴

四、Gucci古琦

1.品牌描述与定位

2.创始人与品牌故事

3.设计风格演变与款型品鉴

五、Prada普拉达

1.品牌描述与定位

2.创始人与品牌故事

3.设计风格演变与款型品鉴

六、Fendi芬迪

1.品牌描述与定位

2.创始人与品牌故事

3.设计风格演变与款型品鉴

七、Dior底奥

1.品牌描述与定位

2.创始人与品牌故事

3.设计风格演变与款型品鉴

八、SalvatoreFerragamo菲尔格蒙

1.品牌描述与定位

2.创始人与品牌故事

3.设计风格演变与款型品鉴

第三讲：

名品鉴赏之腕表篇

一、腕表功能与种类

1.瑞士至尊名表

2.日本时尚腕表

3.功能与价格成正比

二、PATEKPHILIPPE百达翡丽

1.品牌特征描述

2.创始人与品牌故事

3.适合场合与推荐指数

二、VACHERONCONSTANTIN江诗丹顿

1.品牌特征描述

2.创始人与品牌故事

3.适合场合与综合推荐指数

三、AUDEMARSPIGUET爱彼

1.品牌特征描述

2.创始人与品牌故事

3.适合场合与综合推荐指数

四、GlashütteORIGINAL格拉苏蒂

1.品牌特征描述

2.创始人与品牌故事

3.适合场合与综合推荐指数

五、Chopard萧邦

1.品牌特征描述

2.创始人与品牌故事

3.适合场合与综合推荐指数

六、PIAGET伯爵

1.品牌特征描述

2.创始人与品牌故事

3.适合场合与综合推荐指数

七、劳力士ROLEX

1.品牌特征描述

2.创始人与品牌故事

3.适合场合与综合推荐指数

八、欧米茄OMEGA

1.品牌特征描述

2.创始人与品牌故事

3.适合场合与综合推荐指数

九、IWC万国

1.品牌特征描述