劳顿管理信息系统习题集第10章电子商务.docx
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劳顿管理信息系统习题集第10章电子商务
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劳顿管理信息系统习题集-第10章电子商务（总21页）
第10章电子商务:
数字化市场与数字化商品
单项选择题
（一）
1.以下哪一个事件标志着电子商务的开始
A）第一个产品被在线销售出去
B）第一个网络域名的注册
C）第一封电子邮件发送出去
D）互联网站上第一个付费广告的发布
E）第一个在线广告的产品
Answer:
D
Difficulty:
Challenging
2.以下哪一个不是“随需应变（ondemand）”的样例
A）Uber
B）Airbnb
C）Lyft
D）Instacart
E）Instagram
Answer:
E
Difficulty:
Easy
3.拓展了传统边界，并脱离时空限制的集市，我们称之为：
A）交换市场（Exchange）
B）市场空间（marketspace）
C）在线市场（onlinemarketplace）
D）e-hub
E）网络市场（netmarketplace）
Answer:
B
Difficulty:
Moderate
4.电子商务起步于哪一年
A）1965
B）1983
C）1995
D）1999
E）2000
Answer:
C
Difficulty:
Easy
5.以下哪一项我们会作为电子商务独有特征的通用标准进行讨论
A）互联网技术标准
B）共同的读写语言
C）通用的测量标准
D）通用的广告和媒体标准
E）EDI标准
Answer:
A
Difficulty:
Easy
6.以下哪项不是电子商务技术的独有特征
A）个性化/定制化
B）互动性
C）透明性
D）丰富性
E）全球可达
Answer:
C
Difficulty:
Moderate
7.消费者参与到与商家的对话中，给消费者带来了动态的体验行为，这描述的是电子商务技术的哪个维度的特点
A）无处不在
B）个性化/定制化
C）丰富性
D）交互性
E）信息密度
Answer:
D
Difficulty:
Moderate
8.将影视、声音、和文本营销信息集成为统一的营销信息和客户体验，这描述了电子商务技术的哪个方面特性
A）无处不在
B）个性化/定制化
C）丰富性
D）交互性
E）社交技术
Answer:
C
Difficulty:
Moderate
9.电子商务技术的哪一个维度拥有提升信息质量的潜力
A）信息密度
B）丰富性
C）客户化
D）交互性
E）全球可达
Answer:
A
Difficulty:
Moderate
10.寻找称心产品所花费的精力被称为
A）价格歧视
B）搜索成本
C）菜单成本
D）购物成本
E）场地成本
Answer:
B
Difficulty:
Moderate
11.信息密度是指：
A）信息的丰富性，即复杂性和内容
B）商家传递给消费者的所有信息的数量和质量
C）所有市场参与者能够获得的所有信息数量和质量
D）能够减少价格透明度的信息的数量
E）某实体的数据存放的物理存储空间，例如一个产品或客户
Answer:
C
Difficulty:
Moderate
12.以不同的价格将相同的商品销售给不同的目标客户，被称之为：
A）成本客户化
B）成本优化
C）价格欺骗
D）成本个性化
E）价格歧视
Answer:
E
Difficulty:
Easy
13.当参与交易的其中一方比另一方拥有更多关于交易有用的信息时，被称之为存在信息________
A）透明
B）不对称
C）复杂化
D）歧视
E）竞争
Answer:
B
Difficulty:
Easy
14.产品的价格根据供应商的供货情况而不断变化，被称为________定价
A）菜单
B）灵活
C）动态
D）不对称
E）定制化
Answer:
C
Difficulty:
Moderate
15.减少分销渠道上的业务处理流程，被称为______
A）去中介化
B）BPR
C）市场细分
D）网络效应
E）市场透明
Answer:
A
Difficulty:
Moderate
16.与数字市场相比，传统市场中的哪一项不会增加
A）搜索成本
B）菜单成本
C）切换成本
D）网络效应
E）信息不对称
Answer:
D
Difficulty:
Challenging
17.与数字市场相比，传统市场有________
A）更低的搜索成本
B）更强的网络效应
C）更高的延迟的满足感
D）更低的不对称性
E）更高的交易费用
Answer:
E
Difficulty:
Challenging
18.与传统商品相比，数字化商品有________
A）更灵活的定价
B）更低的营销成本
C）更高的生产成本
D）更高的存储成本
E）更低的菜单成本
Answer:
A
Difficulty:
Challenging
19.与传统商品相比，数字化商品有________
A）更低的生产成本
B）更高的边际成本
C）相同的拷贝成本
D）相似的库存成本
E）更少的去中介化环节
Answer:
A
Difficulty:
Challenging
20.以下哪一项是去中介化对客户带来的主要益处
A）更快的服务
B）更低的成本
C）更高的质量
D）更多的选择
E）以上都不是，去中介化主要对制造商有益
Answer:
B
Difficulty:
Easy
21.使用任何网络技术进行业务交易都称为电子商务
Answer:
FALSE
Difficulty:
Moderate
对错题
（一）
22.零售消费电子商务正以每年以两位数的速度在增长
Answer:
TRUE
Difficulty:
Challenging
23.互联网的价值在于减少了信息不对称
Answer:
TRUE
Difficulty:
Moderate
24.在现代历史上，包括印刷出版业在内的所有大众媒体采用的都是广播式的传播模式，在这种模式中，媒体内容是由处于中心位置的专家们创造的。
Answer:
TRUE
Difficulty:
Moderate
25.去中介化为分销商提供了主要的利润来源。
Answer:
FALSE
Difficulty:
Moderate
26.一般而言对于数字化产品，多生产一单位的边际成本几乎为零。
Answer:
TRUE
Difficulty:
Moderate
27.传统在线营销手段，比如通过广告展示，依然构成了在线营销的主要部分
Answer:
TRUE
Difficulty:
Moderate
28.当一个产品的信息相对于另外一个相似产品的信息多的时候就存在信息不对称。
Answer:
FALSE
Difficulty:
Easy
29.价格透明是指消费者能够知晓商家为产品支付的价格。
Answer:
FALSE
Difficulty:
Moderate
30.切换成本是指商家变更价格的成本。
Answer:
FALSE
Difficulty:
Moderate
简答题
（一）
31.电子商务和互联网用什么最有意义的方式改变了公司和他们的客户之间的关系请举例支持你的回答。
参考答案：
学生的答案会有所不同，一个样例答案是：
电子商务和互联网改变公司和他们的客户之间的关系的最有意义的方法是减少信息不对称。
当参与交易的其中一方比另一方拥有更多对交易有用的信息时，就产生了信息不对称的现象。
这些不对称的信息决定了交易双方的议价能力。
在数字化市场中，消费者和供应商可以“看到”商品的价格。
从这个意义上讲，数字化市场可以说比传统市场更为“透明”。
例如,在汽车零售网站在网上出现之前，汽车经销商和客户之间有很明显的信息不对称。
只有汽车经销商知道制造商的价格，这让消费者很难以最优惠的价格购物。
汽车经销商的利润率取决于这一信息的不对称性。
今天的消费者可以用一些竞争定价信息网站，四分之三的美国汽车买家用互联网达成了最佳交易。
因此，网络已经减少了汽车购买时的信息不对称。
互联网还能帮助企业在从其他企业购买商品和服务时减少信息不对称，获得更优的价格和条款。
Difficulty:
Moderate
32.“知识呈指数增长”是我们都熟悉的一个短语。
这一概念如何适用于电子商务和数位化公司的出现请举例支持你的论点。
参考答案：
学生的答案会有所不同，例：
知识的指数级增加是指共享信息。
例如，当轮子的概念产生后，继承这个知识的人不需要重新发明轮子。
互联网是一个类似于轮子的工具：
它基于共同标准和普遍适用的工具。
互联网和共享网络技术使得吸引客户和向客户销售的新技术能很快发展适应。
例如，早期的互联网零售商很难建立安全的信用卡交易和支付系统，而现在因为供应商创建了共享信息的工具用来建立交易支付系统，所以市场上有很多上述系统。
互联网正在促进共享信息的飞速发展。
Difficulty:
Challenging
33.请介绍什么是数字化商品，以及互联网是如何影响数字化商品市场
参考答案：
数字化商品即通过数字化网络交付的商品。
音乐文件、视频、好莱坞电影、软件、报纸、杂志和书本都能数字化呈现、保存、交付以及销售，一般被称为纯数字化产品。
还有的时候，数字化商品是一种知识产权，即被定为“思维的作品”。
知识产权需受到保护以防止版权、专利和交易机密的非法使用。
现在很多产品当其物理形式的产品销量下降时都会寻求通过数字形式交付，互联网对数字化商品的市场影响绝非短期。
依赖物理产品销售的业务如书店、音像店、出版商等都面临着销量下滑甚至关门。
一般而言，生产数字化商品的边际产品几乎为零（对于拷贝例如音乐文件这样的数字化文件的成本几乎为零），然而，生产第一个原始产品的成本却相当之高，事实上即接近产品生产的总成本，原因是库存和配送的成本很低。
也就是说，在互联网上的库存成本和配送成本很低，营销成本经常维持不变，价格可以经常变动。
在互联网上商户可以根据他们的意愿对商品价格进行更改，因为菜单成本也是相当之低。
Difficulty:
Challenging
34.请阐述什么是动态定价，以及在电子商务中是如何使用动态定价
参考答案：
动态定价即产品价格因客户的需求特征和销售商的供应状况而变化。
比如，从Amazon到沃尔玛这样的在线零售商会根据一天中的时间、产品的需求量和用户之前的网站访问而改变其大量的产品的价格。
还有些在线公司会利用大数据分析，然后基于客户的行为目标参数进行个人水平的价格调整，比如某个客户是期望更低的价格还是已经能接受这个价格不再搜寻，以此来进行价格调整。
此外，价格还会因不同地域而不同，对于较为贫穷的社会设置更高的价格。
优步，和其他车辆交通服务公司一起，根据对车辆的需求量来调整价格曲线（在暴风雨天气或者大型节日期间会调高价格）。
Difficulty:
Challenging
单项选择题
（二）
35.Amazoncom用的是以下哪种互联网商业模式
A）内容提供商
B）门户网站
C）市场创造者
D）网络零售商
E）交易经纪人
Answer:
D
Difficulty:
Easy
36.Craigslist是_____的个样例
A）C2C电子商务
B）B2B电子商务
C）B2C电子商务
D）移动电子商务
E）P2P电子商务
Answer:
A
Difficulty:
Easy
37.以下哪一种电子商务直接通过互联网将产品销售给个人
A）B2C电子商务
B）B2B电子商务
C）C2C电子商务
D）移动电子商务
E）P2P电子商务
Answer:
A
Difficulty:
Easy
38.以下哪一个不是互联网社区业务模式
A）eBay
B）Facebook
C）Twitter
D）Instagram
E）Pinterest
Answer:
A
Difficulty:
Moderate
39.交易代理商是
A）通过广告或通过把买家引向卖家来获得利益
B）通过在线交易节省用户的钱和时间
C）提供一个买卖双方可设置产品价格的数字环境
D）直接销售实物产品给消费者或企业
E）给有着相似兴趣的人们提供在线会议场所
Answer:
B
Difficulty:
Easy
40.商家搭建在线数字环境让有着相似兴趣的人们进行分享的是以下哪一个互联网商业模式
A）社区提供者
B）服务提供者
C）在线商场
D）交易代理商
E）门户
Answer:
A
Difficulty:
Moderate
41.市场创造者是________
A）通过在线交易节省用户的钱和时间
B）提供一个买卖双方可设置产品价格的数字环境
C）通过为网站提供数字内容来获取收益
D）直接销售实物产品给消费者或个体企业
E）通过广告或者把买家引流给卖家获取收入
Answer:
B
Difficulty:
Moderate
42.以下哪项最能描述销售收益模式
A）ebay对成功售出商品的卖家收取小额交易费
B）Yelp将客户引流到某网站且客户完成购买后，Yelp可以收到费用
C）Pandora提供免费的基本服务，对于高级服务收取额外费用
D）Apple从单首歌曲下载的微支付中获利
E）Netflix对访问其电影的用户收取月度会员费
Answer:
D
Difficulty:
Moderate
43.以下哪项最符合合作收益模式
A）ebay对成功售出商品的卖家收取小额交易费
B）Yelp将客户引流到某网站且客户完成购买后，Yelp可以收到费用
C）Pandora提供免费的基本服务，对于高级服务收取额外费用
D）Apple从单首歌曲下载的微支付中获利
E）Netflix对访问其电影的收取月度会员费
Answer:
B
Difficulty:
Moderate
44.以下哪项符合交易费收益模式
A）ebay对成功售出商品的卖家收取小额交易费
B）Yelp将客户引流到某网站且客户完成购买后，Yelp可以收到费用
C）Pandora提供免费的基本服务，对于高级服务收取额外费用
D）Apple从单首歌曲下载的微支付中获利
E）Netflix对访问其电影的收取月度会员费
Answer:
A
Difficulty:
Moderate
45.以下哪一种收益模式中，公司提供某些免费服务，但会增值服务收取订阅费
A）免费/增值收益模式
B）订阅收益模式
C）交易费收益模式
D）合作收益模式
E）销售收益模式
Answer:
A
Difficulty:
Moderate
46.内容提供商可以使用下列哪个系统（方式）经济高效地处理大量的小额交易
A）订阅
B）移动支付
C）交易费
D）微支付
E）合作收益
Answer:
D
Difficulty:
Moderate
47.以下哪项最能描述销售收益模式
A）ebay对成功售出商品的卖家收取小额交易费
B）Yelp将客户引流到某网站且客户进行购买后，Yelp可以收到费用
C）Facebook提供免费的社交网络，然后对用户推送网站赞助商的内容
D）Apple从单首歌曲下载的微支付中获利
E）Netflix对用户访问其电影视频收取月度会员费
Answer:
C
Difficulty:
Moderate
48.下列哪个公司为服务提供商业务模式
A）Expedia
B）ETrade
C）Facebook
D）Yahoo
E）Dropbox
Answer:
E
Difficulty:
Easy
49.Netflix使用以下哪种收益模式
A）广告
B）交易费
C）付费订阅
D）增值收费
E）合作收益
Answer:
C
Difficulty:
Easy
对错题
（二）
50.Uber采用动态定价模式
Answer:
TRUE
Difficulty:
Moderate
51.eBay是在市场创造者模式
Answer:
TRUE
Difficulty:
Easy
52.MSN是门户商业模式
Answer:
TRUE
Difficulty:
Easy
53.Web个性化是主要用作市场营销的一个工具
Answer:
TRUE
Difficulty:
Moderate
54.播客允许订阅用户听现场演出、流媒体无线电广播以及其它音频形式的内容。
Answer:
FALSE
Difficulty:
Easy
55.在合作收益模式中，公司主要通过合作伙伴电子商务网站销售信息和服务来获取收入。
Answer:
FALSE
Difficulty:
Easy
简答题
（二）
56.列出并描述至少五种不同的互联网商业模式。
这些模型中，你认为哪种模式在现今创业时最具风险请举例回答。
参考答案：
互联网商业模式包括:
网络零售商，交易代理商，市场创造者，社区服务提供商，内容提供商，门户网站和服务提供商。
（最具风险的模式看学生自己的回答）。
例:
现如今最危险的模型是内容提供商，因为现在有许多大型线下娱乐内容制作商，如电视网络和在线报纸。
他们已经拥有了内容创造和分配的方法，是内容提供商的竞争对手。
所有其他商业模式都没有创造全新内容的风险。
Difficulty:
Easy
57.请列举并描述三种主要的电子商务种类。
其中，你认为哪一种最终对个人消费者最有价值，为什么
参考答案：
Business-to-consumer,business-to-businessandconsumer-to-consumer
所有三个对消费者均有价值，不过长期来看，B2B可能对个人消费者最有价值，因为其降低价格的同时还能改善商品和服务。
Difficulty:
Moderate
58.门户网站使用什么方法来产生收入你认为哪一种方法可能是最成功的，为什么
参考答案：
门户网站的盈利方法有广告、订阅、销售收集的营销信息以及引导用户到商家购物，这几种方法都可以产生收入。
学生评价会有所不同。
例：
我认为最成功的方法是收集营销信息，因为门户网站能链接到大量的外部信息并吸引回头客，所以可以收集到大量用户信息。
Difficulty:
Moderate
59.假设你正在为一个连锁加油站Lucky's做咨询。
请问Lucky's有什么类型的电子商务机会如果有，他们是否与Luky’s相关Lucky's能利用互联网的商业模式来实现这个机会吗
参考答案：
学生的答案可能会不同，例：
就B2B电子商务而言，Lucky's可以在互联网上采购商品，用私有行业网络与供应商协调供应链并管理库存，依靠汽油零售商业，行业网络集市和交换市场也派的上用场。
但就B2C电子商务而言这样的电子商务机会不多，因为通过互联网来销售汽油十分低效。
Lucky's还可以用基于位置的移动服务来保证司机找到附近的Lucky's连锁加油站。
Difficulty:
Challenging
60.根据2015年的收入数据，请列举前五大在线营销和广告形式。
参考答案：
五大在线广告形式包括：
广告显示，广告条加上针对个人网上行为的互动功能（$33billion）;
搜索引擎营销，当用户寻求购物的时刻精准提供文本广告（$30billion）;
视频广告，当前快速增长。
利用参与式、娱乐性的互动视频，根据用户行为进行目标推送（$billion）;
富媒体广告，使用交互式、目标的娱乐动画和游戏，智力游戏（$billion）等等方式进行目标广告推送。
在线分类广告,特别式求职、房地产以及家政服务广告等会采取这种方式（$billion）
Difficulty:
Challenging
单项选择题（三）
61.Netflix对其电影推荐系统的技术方案进行公开有偿征集的方式我们称之为：
A）预测市场
B）行为定向
C）长尾营销
D）社交购物
E）众包
Answer:
E
Difficulty:
Challenging
62.根据分析用户在网站上的行为记录来选择展示广告，这是：
A）点击流广告
B）行为定向
C）在线画像（onlineprofiling）
D）长尾营销
E）众包
Answer:
B
Difficulty:
Moderate
63.以下哪一项能最好的描述数字社交图谱
A）一个人的直接或间接的关系
B）一个人所有的最亲近的数字化关系
C）所有在线社交关系的示意图
D）一个人的所有在线和离线的关系
E）一个在线社区内的所有关系
Answer:
C
Difficulty:
Moderate
64.以下哪一种营销模式是单纯销售导向的，而不是品牌导向或者混合的
A）产生潜在销售机会
B）搜索引擎
C）富媒体
D）广告显示
E）视频
Answer:
B
Difficulty:
Challenging
65.Facebook的点赞按钮属于_________
A）社交登录
B）协同购物
C）网络通知
D）社交搜索
E）新闻推送
Answer:
C
Difficulty:
Easy
66.以下哪种营销方式使用了具有互动功能的条幅广告、弹出广告
A）搜索引擎广告
B）视频广告
C）富媒体广告
D）电子邮件广告
E）显示广告
Answer:
E
Difficulty:
Easy
67.以下哪一种尝试利用了对某些产品的需求很低但总是有需求存在的事实
A）长尾营销
B）行为定向
C）众包
D）需求预测软件
E）潜在销售机会发现
Answer:
A
Difficulty:
Challenging
68.以下哪一个是最大的移动广告市场
A）Google
B）Yahoo
C）Facebook
D）Microsoft
E）Twitter
Answer:
A
Difficulty:
Moderate
69.哪一项最好的说明了电子商务技术中个性化和定制化的差异
A）定制化是由客户对产品进行调整；个性化是由公司为用户进行产品或服务修改
B）个性化是由客户对产品进行调整；定制化是由公司为用户进行产品或服务修改
C）定制化是指为消费者调整营销讯息；个性化是基于用户的偏好调整产品或服务
D）个性化是指为消费者调整营销讯息；定制化是基于用户的偏好调整产品或服务
E）两者无差异，都是指为消费者修改产品或者沟通讯息
Answer:
D
Difficulty:
Moderate
对错题（三）
70.富媒体广告是销售导向的营销形式。
Answer:
FALSE
Difficulty:
Moderate
71.行为定向发生在两个层面：
个人网站上和通过互联网服务提供商（ISPs）。
Answer:
FALSE
Difficulty:
Moderate
72.广告网络将跟踪数以千计的网站的用户行为。
Answer:
TRUE
Difficulty:
Moderate
73.病毒营销类似传统口碑营销，不同的是通过在线社区。
Answer:
TRUE
Difficulty:
Challenging
74.广告的行为定向相对随机推送来说会导致以十倍计的消费者反响。
Answer:
TRUE
Difficulty:
Moderate
简答题（三）
75.请描述电子商务中的个性化和客户化的使用，并说明其商业价值
参考答案：
对个性化而言，商家可以通过根据客户的姓名，兴趣和过去的消费记录来调整消息，从而针对特定的个人来制定他们的营销信息。
例如，Amaz
升级会员 