第四季度中国电影市场研究报告.docx

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第四季度中国电影市场研究报告

2009年第四季度中国电影市场研究报告（简版）

　　1.2009年第四季度电影市场概况

　　2009年第四季度由于国庆档、中秋档、圣诞档和部分贺岁档等多种档期的相互重叠，中国电影市场在延续第三季度的良好态势上再创新高。

民营万达院线在经历了2009年第三季度的短暂低迷后，加快发展的步伐，于2009年第四季度重新夺回院线冠军的宝座，而中影星美院线则退居亚军。

　　1.1.2009年第四季度市场高速增长

　　艺恩咨询统计数据显示，在2009年第四季度92天的放映周期里，总计观影人次约6440万，总计票房收入达19.59亿元，相比2008年第四季度的12.99亿元，同比增长50.8%。

　2007-2009年第四季度电影市场数据

　　2009年第四季度票房同比2008年增幅主要集中在11月和12月，其中11月增幅又高于12月。

11月票房增长主要是因为进口片《2012》（11月13上映）的意外火爆，以及我国贺岁档期竞争日趋激烈导致的档期向11月份前移，《熊猫大侠》（11月20日上映）、《火星没事》（11月20日上映）、《我的唐朝兄弟》（11月20日上映）以及贺岁大片《花木兰》（11月27日上映）等影片在11月的上映。

　　1.2.2009年第四季度周票房走势

　　艺恩咨询统计数据显示，2009年第四季度周票房突破亿元大关的共有9周，其中从11月第二周开始至12月第四周，连续7周周票房保持在亿元以上，12月第二周的周票房超过2亿元高峰，创造出09年周票房的最高纪录。

　　09年前两周（9.28-10.11），适逢国庆、中秋8天长假，又是60周年国庆，《建国大业》（9月16日上映）和《风声》（9月29日上映）这两部影片在8天长假中收获1.79亿票房，另有《窈窕绅士》、《狼灾记》、《非常主播》、《特工008》等数十部影片也贡献了一定票房，因此造就了这两周的高票房。

　　相比07年、08年11月第2周到12月第2周市场整体表现低迷不同，09年11月第二周（11.9-11.15）的票房出现强势反弹，重返亿元高位，这主要是因为11月13日《2012世界末日》的上映。

另与以往同期相比，周票房从11月第二周开始连续7周保持在亿元以上，这主要是由于贺岁档期前移，11月新上映影片比同期增长，电影市场有更充足的新片资源，且上映的影片质量较高，其中不乏票房过亿或近亿影片，如：

《2012世界末日》、《花木兰》、《三枪拍案惊奇》和《十月围城》等诸多影片。

　　12月第2周（12.7-12.13）票房超过2亿元高峰，这主要是由于《三枪拍案惊奇》（12.10上映）、《刺陵》（12.9上映）和《风云2》（12.9上映）这3部华语贺岁大片的集中上映，《三枪》三天半斩获1.01亿元，《刺陵》四天半收获3500万元，《风云2》则收获3000万票房，从而将本周总票房提升到2.05亿元。

　　1.3.2009年第四季度单部影片市场份额

　　艺恩咨询统计数据显示，在2009年第四季度市场中，票房排名前10名的电影票房总和，在第四季度总票房中的市场份额达到79.6%。

《2012世界末日》11月13日上映，到12月31日49天斩获4.63亿元票房，占到09年第四季度总票房的23.6%，登上票房冠军的宝座；12月10日上映的《三枪拍案惊奇》取得2.35亿元票房，占09年第四季度总票房的12.0%，位居亚军；12月17日上映的《十月围城》票房2.2亿元，占09年第四季度总票房的11.2%，排名第三。

票房前三甲影片累计票房就占据近半壁江山，达到46.8%。

　　1.4.2009年第四季度国产片票房超过进口片

　　艺恩咨询统计数据显示，在继第三季度国产片票房的良好势头上，09年第四季度国产片票房再次超越进口片，2009年第四季度国产片票房为12.85亿元，票房份额为65.6%。

回顾前两年，2007、2008年第四季度国产片票房都大幅超过进口片票房，2007年第四季度上映的国产片票房为8.84亿元，票房份额为85.8%；2008年第四季度国产片票房为9.97亿元，票房份额为76.8%。

　　回顾2007-2009三年对比表明，进口大片除了按照惯例继续在暑期档集中上映外，近年也开始向贺岁档渗透，从而使第四季度的进口片份额呈现逐年递增之势，由07年的14.2%升至09年的34.4%。

该现象值得中国电影业注意。

　　艺恩咨询分析认为，2007-2009年每年的第四季度国产片票房都能高于进口片，主要原因在每年的第四季度，档期较为丰富，影片数量较以往有所增加，其中国产影片质量大幅提高，涌现出不少上亿影片。

2009年国产片票房高于进口片主要是由于出现了例如《三枪》、《十月围城》、《风声》、《建国大业》等一系列高票房影片。

2008年国产片得益于《非诚勿扰》、《画皮》、《梅兰芳》等上亿影片的贡献，票房超越进口片。

2007年第四季度上映的进口片数量较少，且整体质量不高，而国产片方面《投名状》、《集结号》和《色•戒》均为上亿影片，故形成了国产片票房超越进口片的市场格局。

　　1.5.2009年第四季度国内电影票房十大院线分析

　　艺恩咨询统计数据显示，2009年第四季度，前十大院线排名和第三季度相比，有重大变化，民营万达院线在经历了2009年第三季度的短暂低迷后，加快发展的步伐，于2009年第四季度重新夺回院线冠军的宝座，而中影星美院线则退居亚军；辽宁北方和浙江时代院线位置互换，辽宁北方由第八名跃居第七名，而浙江时代则由原来的第七名落至第八名；此外，世纪环球院线跌至前十院线之外，大地数字院线取而代之，位列第十名。

　　大地院线自2008年独立运作以来，以主攻中小城市的中小规模全数字影院策略在全国快速扩张，新建影院速度惊人，此季度首次进入院线排名前十，艺恩预计，在下一季度排名还会继续上升。

　　票房冠军万达院线票房2.66亿,2008年第四季度票房1.69亿，同比增长57.4%；第二位中影星美票房2.62亿，2008年第四季度票房1.71亿，同比增长53.2%。

　　1.6.2009年第四季度发行公司票房市场份额

　　艺恩咨询统计数据显示，2009年第四季度的3个月中，共有20家国有与民营发行公司参与了市场逐鹿。

近年来进口片一直都由中影和华夏这两大公司垄断发行，作为行业龙头老大的中影，拥有较多的资源和较高的运作平台，华夏属新兴股份制发行企业，因此第四季度各大发行公司依然由中影、华夏两大公司领跑。

其中中影依然排名第一，发行份额达27.3%，华夏次之，市场份额达23.4%，两家公司合计占据50.7%的市场份额。

　　保利博纳凭借《十月围城》（票房22000万元）、《花木兰》（票房4500万元）、《熊猫大侠》（票房2000万元）、《倔强萝卜》（票房2200万元）和《麦田》（票房470万元）五部影片，排名第三，市场份额为15.9%；华谊兄弟凭借《风声》（票房19800万元），排名第四，市场份额为10.1%；北京新画面凭借影片《三枪拍案惊奇》（票房11750万元），排名第五，市场份额为6.0%；橙天嘉禾凭借《风云2》（票房5590万元），排名第六，市场份额为2.9%；光线影业凭借发行《神兵小将》（票房400万元）和《阿童木》（票房4545万元）排名第七，市场份额为2.5%；上海东方凭借《花木兰》（票房4500万元）和《我的唐朝兄弟》（票房70.3万元）排名第八，市场份额为2.3%；中影数字凭借《豚鼠特攻队》（票房2655万元）和《齐天大圣前传》（票房215万元）两部3D动画片，排名第九，市场份额为1.5%；华天下只发行了一部影片《窈窕绅士》（票房1760万元），排名第十，市场份额为0.9%。

　　2.2010年第一季度市场趋势展望

　　2009年第四季度票房较08年同期相比同比增加50.8%，较09年第三季度环比增加14.0%。

国产片除《风声》、《建国大业》继续发力外，《三枪》、《十月围城》不负众望，在12月上映以来短时间内创造出2亿以上的单部影片票房；进口片《2012世界末日》11月份一枝独秀，凭借独特的题材成功吸金4.63亿元。

　　在2010年第一季度，由于横跨贺岁档、元旦档和春节档，影坛将迎来一个新的历史高点。

《孔子》、《锦衣卫》、《喜羊羊与灰太狼2》、《苏乞儿》、《花田囍事2010》、《七十二家租客》、《越光宝盒》、《大兵小将》、《铠甲勇士之帝皇侠》、《全城热恋》等多部国产影片将陆续上映；进口影片《阿凡达》（IMAX3D）、《名侦探柯南》、《邻家特工》、《亚瑟和他的迷你王国2》、《大侦探福尔摩斯》、《特工强档》、《古墓迷途》、《不要回头》、《神火之盗》、《爱丽丝梦游仙境》（3D）等陆续上映，相信进口片也会带来不俗的市场表现。

　　鉴于第一季度有以上中外影片集中上映，又占据了贺岁档、元旦档和春节档，假期充足，影片资源充裕，影院放映空间也在不断增大，因此艺恩分析认为，2010年第一季度票房必将在延续09年第四季度良好发展态势的基础上，再创历史新高！

此外，随着《阿凡达》IMAX3D版本的上映，一方面极有可能打破《泰坦尼克号》所创造的12.4亿美元的纪录，成为影史第一卖座电影；另一方面或将加速影院数字化建设，从而带动并加速IMAX3D影片的发展。